Jak vytvořit účinnou strategii SEO pro luxusní značky

Není žádným tajemstvím, že pokud je optimalizace pro vyhledávače (SEO) provedena správně, může zlepšit viditelnost vašich webových stránek online, zvýšit povědomí o nich a nakonec vaši firmu vynést na přední pozice ve výsledcích vyhledávání Google (SERP).

Otázkou však nutně není, jak hodnotné může být SEO pro vaši firmu, ale spíše to, jak vytvořit pokročilou, perspektivní a účinnou strategii SEO přizpůsobenou speciálně pro trh UHNW za účelem propagace luxusní značky. Při integraci s dalšími marketingovými službami v oblasti luxusního zboží a strategickém provedení může účinná strategie SEO pro luxusní značky vytvořit značnou škálu výhod pro vaše podnikání.

Proces relevance: Fáze 1 SEO 

Ať už chceme optimalizovat stávající webové stránky, nebo začít od nuly se zcela novými, Relevance přistupuje k SEO jako k dvoufázovému procesu. 

Fáze 1: Nástup, výzkum, strategie a implementace

Během této úvodní fáze se seznámíme s klientem a jeho cíli v oblasti SEO. V první fázi procesu SEO se vrhneme na průzkum klíčových slov, navrhneme strategii SEO na míru vašim obchodním cílům a implementujeme ji ve všech relevantních aspektech vašich webových stránek.

Fáze 1 SEO

Díky našim špičkovým SEO stratégům a dlouholetým zkušenostem v oblasti digitálního marketingu a SEO vytvořila společnost Relevance zcela jedinečný přístup k 1. fázi SEO. Tento přístup byl vyzkoušen a otestován. Jak se v průběhu času vyvíjelo SEO a naše společnost, vyvíjel se i náš postup SEO. Tento interní přístup poskytuje našim klientům komplexní, podrobnou a objektivní strategii SEO, která zohledňuje nejnovější výzkumy a průlomy v digitálním světě. 

Krok 1 - Vstup do systému

V první fázi 1 procesu SEO onboardingu začneme brainstormingem s klíčovými členy vašeho týmu. Některé z poznatků, které nám pomohou vytvořit strategii SEO na míru, zahrnují:

  • Obecné informace o vaší firmě - kdo jste, jaká je vaše vize a jaké je vaše poslání a hodnoty.
  • Podrobnosti o vašich produktech/službách a vašich jedinečných prodejních výhodách (USP)
  • Vaše krátkodobé a dlouhodobé marketingové cíle
  • Vaši současní klienti a cílový trh (trhy), protože nám to pomůže vytvořit relevantní osoby publika.
  • Informace o důvěryhodných členech týmu, kteří pomohou realizovat strategii SEO.
  • Stručné informace o vašem dosavadním marketingu a SEO. 
  • Vaši známí konkurenti ve vašem oboru
  • Vaše klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) 

Krok 2 - Výzkum klíčových slov SEO

Na základě poznatků získaných z procesu onboardingu prozkoumáme a vybereme klíčová slova zaměřená na vaše publikum a odpovídající vašemu produktu/službě. 

Během našeho rozsáhlého vyhledávání klíčových slov fázi, je třeba mít na paměti několik faktorů, které nakonec určí směr cílových termínů.

Faktory, které ovlivňují výběr klíčových slov: 

  • Historický průměrný měsíční objem vyhledávání 
  • Vhodnost dlouhých klíčových slov
  • Zeměpisná oblast
  • Sezónní vrcholy a poklesy nápadných klíčových slov
  • Záměr vyhledávání klíčových slov (komerční/informativní)
  • Relevance hledaného výrazu pro vaši firmu

S využitím těchto faktorů můžeme sestavit rozsáhlý seznam kategorizovaných klíčových slov, který nám pomůže pochopit, pro které oblasti nebo toky příjmů je přiřazené klíčové slovo relevantní.

Strategie klíčových slov SEO

Strategie SEO pro klíčová slova uvádí naše doporučení, na která klíčová témata a segmenty klíčových slov by se měl zaměřit obsah vašeho webu. Cílem strategie SEO pro klíčová slova je dosáhnout cílené a relevantní návštěvnosti pro váš konkrétní obor a niku. Z tohoto dokumentu také vychází náš plán pro obsah vašich webových stránek na průběžné bázi.

Krok 3 - SEO průzkum konkurence

SEO průzkum klíčových slov pro vaše webové stránky je průběžný proces, ale po prvotním zjištění klíčových slov se podíváme na SEO a pozice vašich konkurentů. Stránka Analýza konkurence SEO prověří vaše obchodní konkurenty - ty, které dobře znáte a o kterých jste nás informovali na úvodní schůzce, i konkurenty, které jste možná nezohlednili. Mezi tyto neprozkoumané konkurenty budou patřit webové stránky a podniky online, které se dobře umísťují na hlavní klíčová slova ve vašem oboru nebo výklenku. 

Naši SEO specialisté prozkoumají tyto konkurenty a stávající klíčová slova, která pro ně v minulosti dobře fungovala. Na základě toho vytvoří seznam klíčových slov a klíčových frází relevantních pro vaše podnikání a cíle, který poslouží jako základ pro náš průzkum klíčových slov. 

Krok 4 - Strategie SEO a doporučení

Po dokončení fáze výzkumu klíčových slov interpretujeme získaná data a vytvoříme strategii SEO na míru. Strategie SEO, kterou vytvoříme, bude obsahovat doporučení, která lze realizovat, a váš přidělený account manager nebo specialista na SEO společnosti Relevance s vámi tato doporučení prodiskutuje a zodpoví vám případné dotazy. 

Konkurence ve výsledcích organického vyhledávání je tvrdá, zejména v oblasti luxusního zboží. V rámci jedinečné strategie SEO 1. fáze společnosti Relevance vás provedeme následujícími kroky:

  • Jaká je pravděpodobnost, že se váš obsah/preferované webové stránky budou časem dobře umisťovat na cílová klíčová slova?
  • V jakém časovém horizontu můžeme očekávat, že dosáhneme hodnotných výsledků? 
  • Jaký je vnímaný záměr vyhledávání a konvertibilita uživatele?
  • V jaké fázi prodejního trychtýře se nacházejí uživatelé, kteří zadávají tyto cílové výrazy do vyhledávače (povědomí, zvažování, akce)?

Plán SEO

Jakmile budete vy a váš tým spokojeni se strategií SEO, můžeme začít sestavovat plán SEO pro vaši luxusní značku. Plán SEO je strategický postup, který ověřuje vaši strategii SEO. Tento plán slouží také jako sledovací nástroj pro realizaci klíčových úkolů SEO a bude obsahovat cílové cíle, průzkum klíčových slov a konkurentů, realizovatelné úkoly a odhadované časové rámce. Jedná se o "živý dokument", a jak se vaše strategie SEO vyvíjí a přizpůsobuje v čase, budou do něj přidávány změny a aktualizace.

Je důležité si uvědomit, že SEO vyžaduje čas, aby přineslo hmatatelné výsledky, zejména pokud je vaše firma nová a potřebuje vybudovat zpětné odkazy a zvýšit autoritu domény.

Strategie obsahu SEO

Během hloubkového průzkumu konkurence můžeme odhalit výrazy a kombinace, které jsme pro vaše webové stránky dosud nezvažovali a které by nám mohly pomoci identifikovat případné mezery v obsahu vašich webových stránek. Mnoho zavedených webových stránek může využít obsahový audittaké. Tato analýza provede inventuru stávajícího obsahu vašich webových stránek a zjistí, jaký obsah je možné zachovat, odstranit nebo aktualizovat.

. Strategie obsahu SEO na základě důkladného a aktuálního průzkumu je důležitý, protože vám pomůže udržet se na správné cestě při vytváření obsahu. Místo toho, abyste trávili čas vytvářením obsahu na základě toho, co jste think vaše strategie zajistí, že vytvoříte obsah, který vaše bohatá cílová skupina bude hledat. je hledání.

Tvorba obsahu SEO

S pomocí našeho specializovaného týmu pro tvorbu obsahu vytváříme optimalizovaný obsah pro SEO, jehož hlavním cílem je zlepšit viditelnost vašich stránek. Před sestavením tematické mapy nápadů na nový obsah zohledníme provedený průzkum a strategii klíčových slov a průzkum konkurence. Nový SEO obsah navíc pomáhá vaší značce stát se autoritou ve vašem luxusním odvětví a dokazuje, že vaše značka má odborné znalosti i zkušenosti v tématech souvisejících s vaším podnikáním a cílovými klíčovými slovy. 

Optimalizace na stránce 

Naše strategie SEO se v 1. fázi zaměřuje především na optimalizaci stránek a obsahu. Zaměříme se na stránky s vysokou návštěvností nebo na stránky, které by mohly sloužit jako komerční/prodejní. Náš specialista na SEO obsah využije průzkum klíčových slov a analýzu konkurence s prvky na stránce, jako jsou metadata, kopie webových stránek, uživatelské prostředí (UX), doporučení pro interní propojení a tematické mapy. V závislosti na rozsahu projektu se můžeme také zaměřit na doplnění nebo aktualizaci kódu webových stránek pomocí věcí, jako je schéma pro zlepšení výkonu.

Krok 5 - Realizace

Mapa stránek SEO 

Jednou z nejdůležitějších součástí strategie SEO je mapa stránek SEO. Mapa stránek obsahuje všechny webové stránky na vašem webu a přiřazená klíčová slova podle naší dohodnuté SEO strategie a doporučení. 

Mapa stránek SEO je dokument, který obsahuje seznam:

  • Všechny stránky vašeho stávajícího webu (pokud je to možné).
  • Nové stránky, které by měly být vytvořeny, aby se využily příležitosti pro klíčová slova.
  • Struktura webu a hierarchie stránek
  • Klíčová slova přidělená každé stránce spolu s průměrným měsíčním objemem vyhledávání.
  • Optimalizovaná struktura URL a metadata 

Technický audit SEO

Cílem technického auditu webu pro SEO je zajistit, aby vyhledávače, jako je Google, mohly procházet, indexovat a hodnotit stránky na vašem webu. Technický audit webu pro SEO je podrobná analýza technických aspektů webu souvisejících s optimalizací pro vyhledávače. Stránky s technickými problémy mohou obdržet algoritmické sankce od společnosti Google (a dalších vyhledávačů), které mohou potenciálně způsobit pokles hodnocení na stránkách s výsledky. Pravidelným auditem webových stránek, které hodláme udržovat a optimalizovat, můžeme najít a odstranit technické problémy. Postupem času se tak zlepší výkonnost webu ve vyhledávačích.

Základní audit webových životních funkcí

Během celého procesu SEO musíme mít na paměti uživatele. Vyhledávače se neustále vyvíjejí, aby kopírovaly vyhledávací tendence skutečných lidí. Zachováním UX (uživatelského zážitku) a přístupnost webu můžeme zajistit, aby všechny aspekty vašich webových stránek byly uživatelsky přívětivé, a tudíž přijatelné pro vyhledávače. 

Jedním ze způsobů monitorování UX na webu je audit Core Web Vitals. Jedná se o sadu metrik, které měří skutečnou uživatelskou zkušenost s výkonem načítání, interaktivitou a vizuální stabilitou stránky. Například společnost Google klade velký důraz na dobré výsledky Core Web Vitals, aby dosáhla úspěchu ve vyhledávání a obecně zajistila skvělou uživatelskou zkušenost. 

Fáze 2: Monitorování, údržba, optimalizace a úpravy

Po implementaci strategie SEO sledujeme výkonnost a předáváme vám výsledky. Tato fáze se obvykle skládá z měsíčních konzultací SEO, doporučení a pokračující optimalizace obsahu, abyste si zajistili zvýšenou pozici na žebříčku, udrželi náskok před konkurencí a zkoumali nové změny v algoritmu vyhledávačů, které by vás mohly ovlivnit. Během této fáze můžeme změnit taktiku a zaměřit se na dlouhodobé a udržitelné přínosy SEO. 


Relevance je luxusní digitální marketingová agentura, která se specializuje na pomoc luxusním značkám při oslovování nejbohatšího publika na světě. Pokud chcete prodiskutovat potřeby digitálního marketingu vašich webových stránek nebo potřebujete účinnou SEO strategii, která upevní vaši luxusní značku jako špičku v oboru, kontakt Relevance dnes.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde