Výhody auditu digitálního obsahu

Denně vzniká téměř nepochopitelné množství dat a každý rok se množství publikovaných dat závratně zvyšuje. V roce 2022 bylo každý den zveřejněno 7 milionů blogových příspěvků - v roce 2023 se toto číslo zvýšilo na 7,5 milionu, uvádí FirstSiteGuide. Jen uživatelé WordPressu publikují každý měsíc přibližně 70 milionů příspěvků; to není snadné vzhledem k tomu, že většina webů ani nepublikuje každý den, některé publikují nový obsah pouze jednou týdně nebo několikrát měsíčně.

Společnosti s aktivní sekcí blogu získávají 97% více odkazů na své webové stránky ve srovnání s těmi, které blog nemají. Není překvapením, že většina firem z oblasti luxusu se rozhoduje na své webové stránky zařadit dobře strukturovanou sekci blogu. Ale vzhledem k tomu, že internet je zaplaven novým i stávajícím obsahem, je zřejmé, že je třeba provést určitou formu analýzy nebo revize obsahu: vstupte do auditu obsahu. 

V tomto článku se společnost Relevance zabývá tím, co je to audit digitálního obsahu, jak často ho potřebujete a jaké jsou jeho potenciální přínosy. 

Co je to obsahový audit?

Audit obsahu webových stránek je proces analýzy a hodnocení obsahu vašich webových stránek, který obvykle provádí odborník třetí strany, aby se předešlo zaujatosti. Stručně řečeno, obsahový audit zhodnotí stávající obsah na vašich stránkách a poskytne vám komplexní a ucelený pohled na kvalitu, množství a výkonnost tohoto obsahu.

Audit marketingového obsahu může zkoumat trendy chování, viditelnost v organickém vyhledávání a zapojení do sociálních sítí. Audit může také objasnit obsah relevance, přesnost a čitelnost.

Jaký je účel auditu obsahu? 

Konečným cílem obsahového auditu je odhalit slabá místa vašeho obsahu a na základě zjištěných skutečností a marketingových cílů vašeho webu upravit plán obsahu. Toto hodnocení obsahu webu nám pomůže lépe pochopit, co funguje a co ne, a nevyhnutelně identifikovat faktory, které brzdí výkonnost vašeho obsahu a webu obecně. Pokud je marketingový audit obsahu proveden správně, odhalí také cenné příležitosti a potenciálně poukáže na dosud neznámé silné stránky v základech vašeho stávajícího obsahu. Hloubkový audit obsahu webu prověří míru odskočení, zobrazení stránek a čas strávený na vašem webu. Přestože se jedná o důležité metriky, které je třeba mít na paměti, vyhledávače i uživatelé se budou na vaše webové stránky opakovaně vracet díky obsahu a kvalitě, kterou jim můžete nabídnout.

Jaké jsou výhody auditu obsahu? 

Obsah webových stránek je velmi živý a vyžaduje pravidelnou a průběžnou údržbu. I když vaše značka dosahuje dobrých výsledků ve vyhledávačích, může vám audit přinést řadu výhod.

  1. Obsah k uchování

Stále zelený obsah představuje ideální obsah pro autory - je to to, o co usilujeme. Obsah, který obstojí ve zkoušce časem a má trvale dobré výsledky jak u vyhledávačů, tak u uživatelů, je těžké získat, ale komplexní audit digitálního obsahu takové části obsahu identifikuje, pokud na vašem webu existují. Identifikace evergreenového obsahu na vašem webu bude přínosná, protože může sloužit jako šablona pro budoucí nápady na obsah. Obsah, který se rozhodnete zachovat, budou pravděpodobně vstupní stránky, stránky a články s hlavním obsahem s vysokou návštěvností a stránky relevantních služeb. Přestože významným zaměřením obsahových auditů SEO je zjištění problémových oblastí vaší strategie marketingu obsahu, pomůže vám také vybrat, který obsah zachovat. 

  1. Obsah ke zkrácení 

Někdy méně znamená více a obsah není výjimkou. Ořezávání obsahu je proces odstraňování nežádoucího obsahu z webových stránek. Mnoho zavedených online firem vytváří obsah již léta, ne-li desetiletí, což znamená, že mají celý archiv obsahu blogů a ne všechen může dobře fungovat nebo být relevantní. Jak se firma vyvíjí a roste, mění se i tón hlasu a sdělení značky. Provedením auditu obsahu můžete oddělit dobré od špatného a získat tak jasnou představu o tom, co je třeba z obsahu webu vyřadit. Mezi obsah, který lze snadno ořezat, budou patřit články týkající se minulých událostí, zastaralé výpisy produktů a staré inzeráty s nabídkami práce. Marketingový audit obsahu také odhalí duplicitní obsah, stránky, které vracejí chybové kódy 404, a obsah, který generuje velmi malou nebo žádnou návštěvnost - to vše lze s radostí vyřadit.

  1. Obsah ke kalibraci 

S rostoucím důrazem na obecnou udržitelnost by měl být pojem "recyklace obsahu" samozřejmý. Není vždy nutné vytvářet zcela nový obsah od nuly, když autoři mohou znovu použít některé nebo všechny stávající prvky obsahu a rozšířit tak jeho dosah. Audit obsahu může identifikovat témata, která jsou stále relevantní, ale lépe by fungovala s novými fakty nebo statistikami. Recyklace obsahu je víc než jen přeformulování příspěvku na blogu - jde o to, abyste mu přidali hodnotu začleněním nových informací, přidáním nových odkazů a aktualizací tónu hlasu tak, aby odpovídal vaší současné značce. Optimalizace obsahu je zde cenným procesem, který může na vaše webové stránky přivést novou návštěvnost a zvýšit celkové SEO.

  1. Obsahové dutiny

Proces auditu obsahu nejen analyzuje informace na webových stránkách, ale také odhaluje oblasti, ve kterých stránky postrádají informace - mezery v obsahu. Obsahové dutiny jsou prázdná místa nebo mezery, které existují tam, kde by neměly. Vaše publikum může hledat cenné informace a vy máte potenciál a autoritu se s ním o ně podělit. Identifikací obsahových mezer na webu můžete získat lepší představu o tom, co se vašemu publiku líbí a nelíbí. Pokud má určitý obsah u vašeho publika velmi dobré výsledky, je to dobrý ukazatel, že podobná témata v podobném formátu budou mít dobré výsledky i v budoucnu. Audit obsahu blogu by vám mohl prozradit, že některá témata na vašem webu jsou pokryta důkladněji než jiná, což vám umožní věnovat čas obsahovým shlukům, které to nejvíce potřebují, a nevyhnutelně představit vyváženější archiv informací.

Kdy provést audit obsahu?

Audit obsahu se může zdát jako značný úkol, zejména u webových stránek s rozsáhlým soupisem obsahu. Přesto může audit obsahu odhalit příležitosti, které vám pomohou získat zpět konkurenční výhodu, zlepšit zapojení uživatelů a generovat více potenciálních zákazníků a prodejů. 

Obecně se doporučuje provádět obsahový audit každých 3-6 měsíců, protože vám to umožní reagovat a přizpůsobit se změnám v chování nebo potřebách uživatelů. 

Existují také případy, kdy by měl být obsahový audit neoddiskutovatelný. Patří sem případy, kdy:

  • Vaše webové stránky se propadají v žebříčku a vy potřebujete zlepšit jejich SEO.
  • Procházíte procesem migrace webu (migrace obsahu s mrtvou váhou je zbytečná).
  • Vaše analytické nástroje vykazují pokles zobrazení stránky, času na stránce a míry odmítnutí/odchodu.
  • Zavádíte novou obsahovou strategii
  • Rozšířili jste své podnikání o další služby a nabídky.

Jak může Relevance pomoci s audity obsahu? 

Provedení auditu obsahu webových stránek nebo luxusní značky je jednou z nejdůležitějších věcí, které lze udělat pro vytvoření robustní webové stránky a marketingové strategie. Autor: navázání kontaktu s luxusní digitální marketingovou agenturou, jako je Relevance, která provede důkladný a komplexní obsahový audit vašich stránek, věnujete v podstatě čas vyladění vašich webových stránek a řešení problémů, které zlepší jejich výkonnost. Naši specialisté používají nejlepší nástroje pro obsahový audit, aby zjistili, jak zlepšit obsah na vašich webových stránkách a v konečném důsledku zajistit online úspěch vašeho podnikání.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde