Přenosný počítač položený na dřevěném stole

Jak vybrat správná klíčová slova pro článek

Výběr správných klíčových slov pro články není tak jednoduchý jako dříve. Vzhledem k přetížení informacemi a stále více nástrojům, které se objevují a zjednodušují psaní článků pro SEO, může být těžké vybrat správná klíčová slova pro články, které budou mít požadovaný dopad na SEO.

Pro autory obsahu je stále důležitější, aby se orientovali v SEO. SEO je koneckonců především obsah. Výběrem správných klíčových slov pro obsah a prováděním Výzkum subjektů SEO pro obsahové shluky sdělujete Googlu, že jste skvělou znalostní základnou pro určité téma. 

Odborníci na SEO, copywriteři a account manažeři společnosti Relevance pracují ve vzájemné shodě, aby zajistili relevantní obsah pro naše klienty, který je bezchybně optimalizován pro zvýšení návštěvnosti a zlepšení pozic ve vyhledávání.

Výběr správného klíčová slova pro článek

Před vytvořením jakéhokoli obsahu je vždy cenné provést vyhledávání na webu a teprve poté zvolit klíčová slova nebo téma článku. 

Vyhledávání na webu vám nejprve poskytne přehled o obsahu webových stránek týkajících se konkrétního klíčového slova nebo tématu. Je to dobrý způsob, jak prověřit starší části obsahu, zjistit, zda jsou stále relevantní, podívat se na výkon a návštěvnost těchto stránek a rozhodnout, zda by některé informace mohly být recyklovány, znovu použity nebo přepracovány. Je to také vynikající způsob, jak vymyslet nějaké nové úhly pohledu na témata. 

Vyhledávání na webu také zabraňuje běžnému problému kanibalizace na větších webových stránkách. Webové stránky, které používají stejná klíčová slova, si nakonec budou konkurovat navzájem, místo aby si konkurovaly s jinými webovými stránkami. 

Obecný průzkum klíčových slov je velmi důležitý pro výběr správných klíčových slov pro článek. Průzkum klíčových slov v nástroji, jako je Plánovač klíčových slov Google, vám poskytne široký přehled o tom, jaký je zájem o konkrétní klíčová slova. Další vyhledávací dotazy, které se objeví, mohou posloužit jako sémantika, kterou lze zahrnout do celého obsahu a vytvořit z ní skvělé podnadpisy nebo H2. Ačkoli je objem vyhledávání klíčových slov skvělým přehledem, není při výběru klíčových slov rozhodující. 

Porozumění záměru vyhledávání 

Společnost Google se stále více zaměřuje na uživatele a jedním z jejích hlavních cílů je přiřazování klíčových slov a záměrů uživatelů při vyhledávání k obsahu. 

Pokud máte na výběr mezi klíčovým slovem pro článek s velkým objemem vyhledávání, které se ne zcela shoduje s obsahem, a klíčovým slovem s menším nebo dokonce nulovým objemem vyhledávání, které však přesně odpovídá obsahu, vždy se rozhodněte pro klíčové slovo, které nejlépe odpovídá obsahu. Když už, tak klíčové slovo s menším objemem vyhledávání znamená menší konkurenci a snazší umístění. 

Zahrnutí SEO výzkumu do obecného výzkumu tématu je skvělou dovedností pro každého spisovatele. Z dlouhodobého hlediska šetří čas a zvyšuje atraktivitu článku jak pro SEO, tak pro uživatele. 

Pokud anonymně vyhledáte vybrané klíčové slovo, první tři nebo čtyři organické výsledky, které se objeví, budou vaší největší konkurencí. Provedení malého průzkumu konkurence je dobrým výchozím bodem, ale také skvělým způsobem, jak provést malou analýzu mezer. Co mají všechny články v žebříčku společného? Co jim chybí? Jsou v obsahu nějaké mezery, které by se daly doplnit do vašeho článku? 

Anonymní vyhledávání ve službě Google vám také poskytne přehled o prostředí SERP. Spousta reklam znamená, že je zde pravděpodobně silná konkurence.

Pokud se v SERPu objevuje velké množství videí a obrázků, víte, že multimediální přístup bude velmi přínosný. 

Dále na stránce s výsledky najdete sekci "Lidé se také ptají". Jedná se o běžné dotazy, které již uživatelé hledající vaše klíčová slova kladou. 

Jasné a stručné zodpovězení těchto otázek v obsahu je dobrým způsobem, jak optimalizovat článek pro doporučené úryvky. Úryvky jsou krátké části obsahu, které Google vybírá z různých webových stránek a které odpovídají na nejčastější dotazy. 

Výzkum subjektu pro články 

V neposlední řadě je důležité, abyste do obsahu zahrnuli relevantní výzkum entit a sémantické termíny. 

Vyplňování klíčových slov je minulostí a Google dává přednost obsahu, který se tématu věnuje důkladně a správně. Pokud uživatelé hledají klíčové slovo a skončí na vaší webové stránce, ale krátce poté ji opustí (vysoká míra odskočení), může to znamenat, že potřeby lidí a jejich vyhledávací záměr nejsou naplněny. 

Google bude upřednostňovat stránky, které uživatelům poskytují přesně to, co chtějí, ať už jde o infografiky, videa a obrázky, nebo o průvodce krok za krokem k danému tématu. 

Podtémata jsou dílčí témata, která se rozhodnete pokrýt v rámci hlavního tématu a která se velmi často používají jako podnadpisy v článku. Pokud je vaše klíčové slovo "Kdy nosit blokové podpatky", některé entity nebo podtémata mohou zahrnovat "Kde koupit blokové podpatky", "Jak nosit blokové podpatky" nebo "Oblečení na blokových podpatcích". Tím, že se vžijete do situace uživatele, je pravděpodobnější, že mu dodáte článek, který pokryje všechny základy daného tématu. To v žádném případě neznamená, že klíčová slova jsou mrtvá, ale jednoduše to, že už nemohou být samostatní. 


Pokud potřebujete podporu SEO obsahu, včetně výběru klíčových slov pro články a výzkumu subjektů, kontakt Tým digitálních odborníků společnosti Relevance.

Přečtěte si další články tohoto autora

klikněte zde