13-е издание отчета Altrata's World Ultra Wealth Report 2025 содержит увлекательные сведения о глобальной популяции людей с ультравысоким благосостоянием (UHNW). Согласно отчету, ожидается, что к 2030 году эта ультраэксклюзивная группа вырастет до 676 970 человек, что представляет собой рост на 31%. За последнее десятилетие численность UHNW в мире стремительно росла, стимулируя рост рынка ультрароскоши.
Однако успешный маркетинг для одной из самых эксклюзивных аудиторий в мире требует глубокого понимания нюансов этих людей. Будучи одним из ведущих маркетинговых агентств в сфере роскоши, мы уже более 15 лет изучаем, анализируем и реализуем маркетинг для аудитории UHNW, создавая кампании, которые тщательно продуманы с учетом эмоциональных желаний и покупательских привычек самых богатых людей в мире.
Предлагаем вам взглянуть на заголовки отчета World Ultra Wealth Report за 2025 год.
Отчет о благосостоянии богатых людей 2025 года: Основные выводы
- В настоящее время в мире насчитывается 510 810 человек с высоким уровнем благосостояния.
- В первой половине 2025 года он вырос на 5,4%.
- К 2030 году численность населения с высоким уровнем благосостояния, по оценкам, составит 676 970 человек, еще 166 160 человек
- Каждый UHNWI владеет более чем $30 млн.
- Совокупный чистый капитал когорты UHNW составляет $59,8 трлн - вдвое больше годового ВВП США. В первой половине 2025 года он увеличился на 6,7%, после роста на 11,6% в 2024 году.
- За последние два десятилетия численность состоятельных людей в мире росла в семь раз быстрее, чем численность взрослого населения планеты.
- Самые богатые люди мира тратят на предметы роскоши $290 миллиардов в год
- Они владеют $30 триллионами инвестируемых активов, около 10% глобальных инвестируемых активов.
- США остаются крупнейшим мировым центром благосостояния, на долю которого приходится около 40% всего населения с высоким уровнем благосостояния.
- В мире UHNW важно не то, что вы знаете, а то, кого вы знаете. Типичный UHNW имеет прямые связи с более чем 70 другими UHNWI, а также со значительным числом богатых людей, включая VHNW и HNWI.
Таргетирование по местоположению: Лучшие страны с высоким уровнем благосостояния 2025 г.
Страны по доле в общей численности населения с высоким уровнем благосостояния в мире
Северная Америка - 40.7%
Азия - 25.3%
Европа - 25%
Ближний Восток - 4.1%
Латинская Америка и Карибский бассейн - 2.9%
Тихий океан - 1.6%
Африка - 0,6%
Знание того, где проживают люди с высоким уровнем благосостояния, является ключевым моментом в стратегии любого бренда класса люкс.
В отчете указывается, что 75% UHNWI проживают всего в 10 странах, при этом США продолжают доминировать в качестве ведущего мирового центра богатства, где численность UHNW составляет 192 470 человек, что на 21,2% больше, чем в 2024 году. Это самый большой прирост среди 10 стран, входящих в топ-2025 по количеству состоятельных людей.
На втором месте после США находится Китай с 52 020 состоятельными людьми, что на 5,4% больше, чем в 2024 году. Германия занимает третье место с 26 570 UHNWI, что на 9,5% больше, за ней следуют Великобритания (18 785, рост 11,4%), Япония (18 690, рост 7,7%), Гонконг (17 215, рост 11,5%), Канада (15 620, рост 12,7%), Франция 14 565, рост 3,9%), Италия (11 950, рост 6%) и Индия (11 865, рост 13,7%).
Несмотря на то, что Северная Америка продолжает доминировать, в отчете отмечается, что в Азии ожидается самый сильный рост числа состоятельных людей. Действительно, численность UHNW в Азии сейчас несколько выше, чем в Европе, что вывело этот регион на третью позицию, и ожидается, что эта тенденция сохранится.
В отчете отмечается, что Индия, где расположены четыре из 10 крупнейших городов роста - Бенгалуру, Мумбаи, Хайдарабад и Дели, - будет переживать стремительный рост. Однако, несмотря на рост этих рынков благосостояния, США по-прежнему будут опережать все остальные регионы благосостояния, причем наиболее быстрый рост будет наблюдаться в штатах Флорида, Юта и Техас.
Лучшие города для состоятельных людей
Поскольку в США проживает 40% всего населения мира, обладающего высоким уровнем благосостояния, неудивительно, что американские города доминируют в десятке лучших городов мира, где проживают люди с высоким уровнем благосостояния. Нью-Йорк является ведущим городом, где проживает 21 380 UHNWI, за ним следуют Гонконг (17 215), Лос-Анджелес (11 680), Сан-Франциско (8 270), Чикаго (7 530), Токио (6 940), Лондон (6 660), Даллас (6 530), Вашингтон (6 460) и Хьюстон (5 900).
Примечательно, что 20% мирового населения с высоким уровнем благосостояния проживает в одном из вышеупомянутых городов. Несмотря на то что Китай и Германия являются вторым и третьим по величине рынками сверхсостояния, ни один из их городов не попал в список лучших городов UHNW, поскольку население UHNW более широко распределено по городским центрам, а не сконцентрировано в одном городе.
Поколение UHNW в 2025 году и Великая передача богатства
Мы неоднократно обсуждали с нашими клиентами изменения в поколенческом составе мировых UHNWI и то, что Великая передача богатства означает для маркетологов роскоши.
Несмотря на то, что в последнее время в число людей с высоким уровнем благосостояния входят в основном представители старшего поколения, из-за времени, которое требуется для накопления огромного состояния, ситуация должна измениться. Цифровой мир предоставил молодым людям возможность сколотить огромное состояние в рекордно короткие сроки. В отчете World Ultra Wealth 2025 отмечается, что этот сдвиг в составе поколений будет иметь далеко идущие последствия.
В ближайшие 15 лет поколение Z и миллениалы составят почти 35% от общего числа состоятельных людей в мире, а поколение X - около 45%, что вдвое больше нынешних 25%. Таким образом, всего за 15 лет общая численность UHNW составит 80%.
То, как люксовые бренды и маркетологи достигают этих людей и взаимодействуют с ними, будет существенно отличаться от существующих стратегий, ориентированных на бэби-бумеров и представителей молчаливого поколения. Эти два поколения в настоящее время составляют около 67% мирового населения с высоким уровнем благосостояния.
Потребуется не только изменить способы маркетинга брендов класса люкс для UHNWI, но и эволюционировать, чтобы удовлетворить основные интересы этой новой демографической группы, в первую очередь в сфере гостеприимства, развлечений, технологий, спорта и филантропии.
В отчете "Ультрабогатство 2025" также отмечается рост числа женщин с высоким уровнем благосостояния: среди представителей поколения Z и Millennial UHNWI их доля составляет около 17,2%. Хотя этот показатель все еще остается скромным, он представляет собой заметный рост по сравнению с предыдущими поколениями UHNW. Маркетинг для состоятельных людей Женщины должны быть ключевым приоритетом для брендов класса люкс.
2025 г. Расходы состоятельных лиц
С ростом рынка UHNW растет и рынок роскоши: в 2024 году эта эксклюзивная когорта потратит на предметы роскоши в общей сложности $290 миллиардов.
Есть несколько отраслей, которые почти исключительно предназначены для состоятельных людей: частные самолеты и яхты. Relevance обладает глубоким пониманием обеих этих отраслей, работая с несколькими ведущими игроками на обоих рынках в течение последних 15 лет. Узнайте больше о наших направлениях опыт цифрового маркетинга, В том числе в индустрии суперяхт и частной авиации.
Согласно отчету, $290 млрд включает в себя:
- $115,6 миллиарда на личные предметы роскоши, такие как изысканные вина, спиртные напитки, мебель и товары для дома
- $100,9 млрд на карты класса люкс
- $28,6 млрд на частные самолеты и яхты
- $25,3 миллиарда на роскошное гостеприимство
- $19,6 миллиарда на изобразительное искусство
Однако, несмотря на то, что рынок предметов роскоши остается устойчивым, в отчете отмечается сдвиг в сторону товаров, основанных на опыте. Мы воочию убедились в этом, наблюдая за ростом рынка роскошных яхт, поскольку состоятельные люди стремятся получить индивидуальный опыт, который бывает раз в жизни.
Подробнее о том, что купили богатейшие люди мира в 2024 году, вы можете прочитать в нашем материале Путеводитель по лучшим инвестициям в роскошь.
Как Relevance может помочь в маркетинге для UHNW-аудитории?
Relevance - ведущее маркетинговое агентство полного цикла в сфере роскоши с более чем 15-летним опытом работы с аудиторией UHNW. Мы предоставляем комплексные креативные и цифровые маркетинговые решения для международных брендов класса люкс и нишевых отраслевых стартапов, желающих установить связь с самой состоятельной аудиторией в мире.
В нашем портфолио - путешествия класса люкс, частная авиация, суперяхты, элитная недвижимость, гастрономия, частное здравоохранение и велнес, а также элитные финансовые учреждения. Обладая глубоким пониманием аудитории UHNW и способов эффективного взаимодействия с ней, наша команда разрабатывает стратегии, ориентированные на человека и дополненные передовыми инструментами искусственного интеллекта. Свяжитесь с нами чтобы расширить присутствие вашего бренда класса люкс и узнать больше о наших услугах цифрового маркетинга для людей с высоким уровнем дохода.