SEO (Search Engine Optimisation) - это практика изменения веб-сайта для улучшения его видимости и органического позиционирования на страницах результатов поисковых систем. При создании веб-сайта существует множество факторов, которые влияют на его рейтинг, причем некоторые из них более очевидны, чем другие. Поэтому компания Relevance составила "контрольный список" ключевых SEO-стратегий для увеличения посещаемости вашего сайта.
Важно понимать, что Google учитывает более 200 различных факторов при расчете рейтинга сайта. Учитывая это, практически невозможно придерживаться всех их одновременно. Однако чем больше их удастся накопить, тем выше будет ваш общий рейтинг.
Прежде всего, мы рекомендуем установить несколько программ, которые помогут вам в работе над SEO: Google Analytics, а также Google и Bing Webmaster Tools являются основными. Кроме того, если вы планируете использовать WordPress, установите Google Analytics для WordPress и SEO для WordPress. Наконец, рекомендуется провести сравнительный анализ присутствия в Интернете ваших ключевых конкурентов.
Контрольный список
1) Содержание
- Содержание вашего сайта должно быть оригинальные, информативные и высококачественные. Это касается текста, изображений и мультимедиа.
- Естественно, важно следить за тем, чтобы не было орфографических и грамматических ошибок. Хотя это довольно распространенные ошибки, Google, тем не менее, будет наказывать вас за них.
- Убедитесь, что на каждой целевой странице есть минимум 300 слов.
- Мы также рекомендуем использовать Google Webmaster Tools для проверки дублированного контента и любых 404 или 500 ошибок, которые должным образом наказываются алгоритмом Google Panda.
2) Ключевые слова и метатеги
- Метазаголовок и метаописание играют важную роль в ранжировании сайта. Хотя они придерживаются разных рекомендуемых ограничений по количеству слов (70 и 156 соответственно), оба они подчиняются одним и тем же правилам: создавайте оригинальный и интересный контент с первичные и вторичные ключевые слова по возможности интегрированы в текст.
- Также важно включить ключевое слово в URL-адрес вашей веб-страницы.
- Для достижения оптимальных результатов убедитесь, что ваши ключевые слова присутствуют как в заголовке, так и в содержании страницы. Однако важно регулировать частоту и количество ключевых слов в тексте, поскольку в противном случае ваша страница может быть воспринята Google как спам.
- Постарайтесь также включить синонимы вашего ключевого слова, чтобы сделать язык более естественным и плавным, а значит, более удобным для пользователя.
- Убедитесь, что все ваши изображения имеют теги ALT и имена файлов, чтобы HTML мог быть одобрен поисковыми системами. По возможности старайтесь включать в подписи ключевые слова.
3) Внутренняя перелинковка
- Вам необходимо создать HTML Sitemap, содержащий ссылки на все страницы вашего сайта. Кроме того, необходимо создать XML Sitemap, который следует отправить в Google и Bing Webmaster Tools.
- Аналогичным образом, файл Robots.txt также должен быть отправлен в Google и Bing Webmaster Tools (файл, содержащий инструкции для веб-гусениц, чтобы они могли эффективно перемещаться по вашему сайту).
- Добавьте "Хлебные крошки", чтобы пользователи могли легко переходить на предыдущие страницы вашего сайта. Это также позволит создать дополнительный контент, ключевые слова на странице и добавить внутренние ссылки.
- Проверьте, нет ли на вашем сайте неработающих ссылок или проблем, связанных с ползанием.
- Используйте релевантные якорные тексты или ключевые слова при создании гиперссылок, а не просто пишите "нажмите здесь". Опять же, все должно быть в меру.
- Также важно проверить скорость работы сайта - быстрое время отклика означает лучший пользовательский опыт.
- Добавьте на свой сайт разметку Google Authorship, чтобы ассоциировать себя с вашим контентом.
4) Удобство работы с несколькими устройствами
- Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для всех распространенных браузеров.
- В феврале этого года компания Google объявила, что будет уделять больше внимания "Удобство для мобильных устройств": "Начиная с 21 апреля, мы будем расширять использование мобильности в качестве сигнала ранжирования". Мы настоятельно рекомендуем придерживаться этого последнего обновления Google.
- Не используйте Adobe Flash, так как он часто недоступен для мобильных устройств.
5) Социальные медиа
- Создайте аккаунты в социальных сетях с помощью постоянное имя пользователя где это возможно, и включите свой бренд в каждый URL. Например, http://www.twitter.com/brand-name.
- После того как вы их настроите, разместите на своем сайте ссылки на социальные сети и предоставьте посетителям возможность поделиться контентом. Например, добавьте кнопку "поделиться с другом" и кнопку "Pin It" к изображениям, чтобы увеличить количество акций и посетителей сайта.
- Регулярно поддерживайте связь с клиентами и потенциальными заказчиками, рекламируя свои последние обновления в социальных сетях и призывая их ставить лайки и делиться своими сообщениями.
6) Создание ссылок и ведение блогов
- Пишите оригинальные и интересные статьи с уникальным содержанием, добавляя в них релевантные ссылки на ваш сайт, и публикуйте свои статьи во внешних и внутренних блогах.
- Старайтесь обмениваться высококачественными ссылками с другими релевантными сайтами. Вообще говоря, чем больше качественных и релевантных входящих ссылок на ваш сайт, тем выше он будет занимать место на странице результатов поисковой системы.
- Упоминания стали очень важны в наши дни, поэтому получайте как можно больше PR для своего бренда.