Внимание поисковой индустрии было приковано к недавнему событию в Google научная статья, в котором предлагается сигнал для ранжирования результатов поиска, основанный на "правильности фактической информации, предоставленной источником", а не на ссылках.
Факты вместо ссылок - Google исследует новый сигнал ранжирования
Хотя в настоящее время это не является частью алгоритма Google, предполагается, что надежность веб-страницы может помочь ей подняться в рейтинге Google, если Google начнет оценивать качество по фактам, а не только по ссылкам.
Google уже использует функции, основанные на знаниях, такие как График знаний и Knowledge Vault, но идея последнего исследования заключается в том, чтобы уменьшить количество "интернет-мусора" и ранжировать сайты в соответствии с их правдивостью.
В настоящее время поисковая система Google использует количество входящих ссылок на веб-страницу как показатель качества, определяющий ее место в результатах поиска. Это означает, что страницы, на которые ссылается множество других сайтов, ранжируются выше. Однако проблема заключается в том, что сайты, содержащие множество неточностей, могут подняться в рейтинге, если на них ссылается достаточное количество людей.
Новая модель будет измерять достоверность страницы, а не ее авторитет в сети. Вместо подсчета входящих ссылок система будет считать количество неверных фактов на странице. Для каждой страницы вычисляется показатель доверия на основе знаний (KBT), который работает благодаря доступу к хранилищу знаний - огромному хранилищу фактов, которые Google извлекает из Интернета. Веб-страницы, содержащие противоречивую информацию, в результате опускаются в рейтинге.
Значит ли это, что ссылки - устаревший способ ранжирования контента? Вступительный абзац статьи определенно намекает на это:
"Оценка качества веб-источников имеет огромное значение для веб-поиска. Традиционно оно оценивается с помощью экзогенных сигналов, таких как гиперссылки и история просмотров. Однако такие сигналы в основном отражают популярность веб-страницы. Например, сайты-сплетни... в большинстве своем имеют высокий PageRank, но в целом не считаются надежными. И наоборот, некоторые менее популярные сайты, тем не менее, содержат очень точную информацию.
Далее Google сообщает, что четырнадцать из пятнадцати сайтов, на которые он ссылается, имеют PageRank, входящий в 15% лучших сайтов, благодаря популярности, но для всех них Knowledge-Based Trust (KBT) находится в 50% низших сайтов". Другими словами, они считаются менее заслуживающими доверия, чем половина сайтов", - утверждает Google.
Так будет ли внедрен алгоритм поиска фактов в ближайшее время? Джон Мюллер, аналитик по тенденциям веб-мастеров Google, утверждает:
"На данный момент это исследовательская работа. Я думаю, что интересно посмотреть на отзывы об этой работе и отзывы от онлайн-сообщества, от людей, которые создают веб-страницы, от SEO-специалистов, которые продвигают эти страницы, а также от обычных веб-пользователей, которые смотрят на это. На данный момент это, безусловно, лишь исследовательская работа, а не то, что мы используем на практике".
Но это не обычный отчет. Несмотря на то, что Google выпускает множество исследований, это вызывает особый интерес, поскольку в нем предлагается изменить суть стратегии ранжирования Google, как мы ее знаем. Сигнал, который можно рассматривать как более ценный, чем ссылки, означал бы фундаментальный сдвиг в том, как Google ранжирует веб-страницы.
Каким бы ни был результат, работа над повышением точности сайта сейчас, тем не менее, повысит доверие к вашему сайту. Если сигналы изменятся, обеспечьте себе оптимальный шанс занять первую страницу рейтинга, отражающую качество информации и фактов.