Компании и частные лица принимают решение о переносе веб-сайтов по разным причинам, но обычно это пугающее предложение. Владельцы сайтов обеспокоены последствиями потенциальной потери трафика или даже доходов.
На более близком к реальности уровне они рискуют потерять значительную часть накопленного SEO-потенциала, над которым они так усердно работали, и могут увидеть, что их страницы результатов поисковых систем (SERP), занимающие верхние строчки рейтинга, исчезнут. Однако существуют определенные передовые методы, которые помогут вам избежать типичных подводных камней и сделать перенос вашего сайта успешным.
Тщательный план переноса сайта и комплексная SEO-стратегия - это ключ к снижению негативного влияния на ваше присутствие в органической выдаче SERP. Фактически, вы можете использовать перенос веб-сайта для улучшения рейтинга и капитального ремонта вашего сайта на всех уровнях. Благодаря стратегическому планированию вы не только восстановите потерянный трафик, но и увидите, как со временем улучшится ваш рейтинг.
Типы миграции веб-сайтов
Существует множество причин, по которым вы можете изменить свой сайт или переехать на новый домен. К ним относятся:
- Объединение двух доменов, принадлежащих одному бренду
- Изменение доменного имени
- Объединение нескольких доменов
- Переход на новый ДВУ (домен верхнего уровня)
- Редизайн
Слияние двух доменов (например, двух ваших компаний, присоединение небольшого филиала к более крупному бренду, перенос блога компании на основной сайт и т. д.) может привести к долгосрочному росту рейтинга и трафика.
Люди, посещающие ваш сайт, смогут получить доступ к интересующему их контенту в одном месте. Аналогичным образом, перенос веб-сайта по другим причинам, описанным выше, также может облегчить поиск вашего сайта. Обратите внимание, что каждый сценарий миграции различается по требованиям и сложности.
В случае если бренд покупает конкурента, перенос сайта может привести к повышению авторитета, рейтинга и трафика.
Однако иногда вы можете отказаться от слияния двух сайтов, особенно если новый сайт является более сильным доменом.
Перед миграцией необходимо учесть три основных момента: авторитет, брендинг и контент.
Чтобы найти наиболее авторитетный сайт из тех, которые вы хотите объединить, сравните домены, чтобы сопоставить количество страниц, связывающие корневые домены и ранжирующие ключевые слова. Оставьте более сильный домен и перенаправьте более слабый, так как это не вызовет значительных сбоев в работе и, скорее всего, улучшит ранжирование. Данные аналитики помогут вам определить самый сильный с точки зрения конверсий и органического трафика.
Брендинг Это важный момент, когда речь идет о перенаправлениях: хотите ли вы, чтобы новые сайты приняли брендинг вашего сайта? Некоторые компании предпочитают установить льготный период, чтобы посетители были уведомлены о приобретении до тех пор, пока не будет осуществлена переадресация.
Содержание жизненно важен для вашего сайта, поэтому вам нужно решить, будете ли вы переносить то, что у вас уже есть. Возможно, следует провести небольшую "уборку" и удалить устаревшие или слабые фрагменты контента. Совместим ли контент с новым сайтом? Например, будет ли ваш письменный контент соответствовать стилю Vlog на новом сайте? Придется ли вам переделывать некоторые материалы и создавать новые страницы?
Определите цели и план миграции
Прежде чем приступить к миграции, необходимо определить цели и способы их достижения в условиях ограниченного времени и имеющихся ресурсов.
Цели могут быть самыми разными: от минимизации потери трафика до сохранения рейтинга в SERP или даже комбинации многих совместимых целей. Этот этап является основой для всей миграции вашего сайта, поэтому очень важно потратить на него время и силы, чтобы не создавать себе проблем в дальнейшем. При неправильном подходе к переносу веб-сайта ущерб может быть практически непоправимым.
План должен быть задокументирован, согласован с командой по стратегии, SEO и разработке и подписан до начала миграции сайта.
Как только вы разработаете план, следуйте этим контрольным спискам миграции веб-сайта, которые разделены на разделы до миграции, во время миграции и после миграции.
Контрольный список SEO перед миграцией
1. Просматривайте сайты
Используйте программное обеспечение для краулеров, например Кричащая лягушка для определения ряда SEO-факторов, включая существующие URL-адреса, теги заголовков, метаданные (длина и текущая оптимизация), существующие ошибки страниц и проблемы с заполнением сайта.
Сохраните эти данные, чтобы сравнить их с данными сайта после миграции и выявить любые несоответствия (например, отсутствующие URL-адреса и т. д.).
2. Сопоставление новых URL-адресов
Процесс сопоставления URL является наиболее важным этапом - его отсутствие или неправильное выполнение является наиболее распространенной причиной падения видимости и производительности после миграции.
Авторитетные страницы старого сайта будут передавать свою силу и авторитет новым страницам, но только в том случае, если старые URL-адреса были сопоставлены с новыми URL-адресами и правильно установлены 301-ые редиректы. Если не установить перенаправления на эти URL, это приведет к появлению неработающих ссылок и ухудшит ваш показатель качества.
Проследите за перенаправлением всех уникальных, полезных или авторитетных страниц на аналогичные страницы на новой платформе и определите страницы, которые необходимо создать, если у вас есть контент, не имеющий соответствующего URL. Создайте подробный документ по сопоставлению.
3. Контрольные данные
Для оценки прогресса в процессе миграции необходимо установить контрольные показатели рейтинга текущего сайта. Включите в него различные важные показатели - от проиндексированных страниц до органических конверсий.
Используйте как минимум более нескольких сотен ключевых слов и планируйте миграцию на исторически более медленный период.
4. Создайте пользовательскую страницу 404
На странице 404 должна быть ссылка на существующую целевую страницу (не главную), чтобы удержать людей на сайте. Страницы 404 следует экспортировать и перенаправлять, поскольку на них часто указывают качественные ссылки, но определить, куда перенаправлять страницы, бывает непросто. Иногда это можно определить по ключевым словам в URL.
5. Зарегистрируйте Google Search Console
Не забудьте зарегистрировать и настроить новый домен в Google Search Console (ранее Webmaster Tools), включив в него версии Hyper Text Transfer Protocol Secure (HTTPS) и HTTP.
6. Создайте новый файл robots.txt
Новый файл robots.txt должен содержать области, в которые Googlebot может и не может заходить после миграции, но его можно заменить после запуска сайта. Если вместо этого используется безопасная аутентификация и robots.txt корректен на этапе создания, его можно сразу перенести в живую среду.
Контрольный список на время миграции
1. Добавьте коды отслеживания в план миграции
Установите Google Analytics и другие программы отслеживания на все URL-адреса и перенаправленные URL-адреса, чтобы собирать и хранить данные для измерения в будущем.
2. Аннотируйте запуск в платформе отчетности
Это обеспечивает контекст для бенчмаркинга в аналитических программах.
3. Обновление внутренних ссылок
Перенаправьте всех пользователей и ботов, посещающих старый контент, на новый с помощью 301 редиректа или каноники. Соедините местоположения, убедившись, что каждый старый URL указывает на новый URL, на котором размещен аналогичный контент.
4. Тестируйте перенаправления URL-адресов
Убедитесь, что каждый URL подключается к новому URL на основе созданной карты, и проиндексируйте все перенаправления. Выполните поиск сайта (site:www.yoursite.com), чтобы убедиться, что перенаправления правильно проиндексированы.
5. Проверьте и ваши XML-карты сайта
Иногда синтаксис карты сайта не обнаруживает ошибок при проверке на стороннем сайте, но при проверке карты сайта в Google Search Console карта показывает ошибку. Это особенно актуально для специализированных карт, таких как карты сайта Google News, поэтому не делайте никаких предположений и проверяйте их перед отправкой.
Удалите старые карты сайта, оставшиеся от старого сайта, и отправьте карту сайта, содержащую все старые URL-адреса (назовите ее /sitemap-old.xml). После этого отправьте другую карту сайта, содержащую список новых URL-адресов (в стандартном каталоге /sitemap.xml).
Завершите работу, перейдя по ссылке Получить как Googlebot и отправьте свой сайт на индексацию. Это побудит Google просмотреть весь сайт на предмет того, может ли Googlebot получить доступ к странице на вашем сайте, как он отображает страницу и не заблокированы ли какие-либо ресурсы страницы для Googlebot.
6. Отправьте свой новый адрес
Отправьте заявку на изменение адреса для перенесенного сайта в Google Search Console. Это уведомляет Google о новых URL-адресах существующего контента, чтобы он мог обновить свой индекс с учетом нового домена для ваших страниц.
Используйте изменение адреса опцию в разделе "Конфигурация сайта" в Google Webmaster Tools, но для домена, который не перемещается, этого делать не нужно.
7. Выберите оптимальное время для запуска сайта
В идеале для запуска веб-сайта следует выбрать неспешный сезонный период. Возможно, в выходные, если вы работаете с понедельника по пятницу, но при этом позаботьтесь о том, чтобы ваши разработчики и команда цифрового маркетинга были доступны для решения любых проблем, с которыми вы можете столкнуться.
Контрольный список миграции после запуска
1. Отслеживайте ошибки
Первое, что вы должны сделать после запуска нового сайта, - это просмотреть его на предмет ошибок, которые необходимо исправить, например, неработающих ссылок. Выявите все проблемы, требующие решения, и возможности для улучшения.
Проводите повторный аудит сайта, проверяя Google Search Console каждый день в течение первых нескольких недель работы сайта.
2. Проверьте рейтинг и проиндексированные страницы
После переноса сайта многие сайты испытывают падение трафика, особенно если были пропущены такие важные задачи, как внедрение 301 редиректа. Проверить объем трафика можно с помощью Google Analytics.
Если вы следовали предыдущим шагам этого руководства, вы уже проверили и проанализировали свои рейтинги, так что теперь пришло время проверить, не было ли каких-либо колебаний в рейтингах с момента запуска сайта.
Аналогичным образом проверьте проиндексированные страницы: если количество проиндексированных страниц не увеличивается, возможно, проблема в 301 редиректе.
3. Проведите аудит настройки вашего нового сайта
Проверьте архитектуру сайта в дополнение к ссылкам и рейтингу. К ним относятся:
- Теги заголовков, метаописания и H1 - убедитесь, что они не отсутствуют и не дублируются.
- Все директивы noindex/nofollow и robots.txt disallow остаются на месте
- Все содержимое легко ориентируется, индексируется и является оригинальным
- Реализована структурированная разметка (schema.org)
- Сайт работает быстро и удобен для мобильных устройств
4. Убедитесь, что все входящие ссылки обновлены
Чтобы гарантировать, что авторитет перенесенного домена сохранится на новом месте, свяжитесь с внешними блогами и другими ресурсами, размещающими ссылки, и сообщите им о новом месте размещения ссылок.
Выделите приоритетные страницы, которые вы считаете наиболее важными для SEO, и попросите обновить все ссылки.
5. Дезавуируйте все плохие ссылки
На этом этапе после миграции все ссылки (как хорошие, так и плохие) также переместились. Потребуйте удалить вредные ссылки или установить no-follow, а те, которые вы не можете удалить или установить no-follow, должны быть дезавуированы.
Если вы недавно отправили файл дезавуирования в Google Search Console, проверьте, объединили ли вы эти два файла вместе, чтобы избежать потери предыдущих данных. В случае с файлами дезавуирования самый последний из них перезаписывает более старую версию.
Хорошо начать и хорошо закончить
Как и во всех других делах, важно начать с прочного фундамента, чтобы избежать будущих подводных камней. Если вы будете следовать контрольному списку перед миграцией, весь процесс станет более управляемым.
Приготовьтесь к тому, что вы потеряете немного трафика и рейтинга, но если вы выполнили контрольный список на всех трех этапах, то, скорее всего, вы увидите улучшения в течение первого месяца или двух после запуска вашего нового сайта.
Перенос сайта может быть чрезвычайно рискованным и сложным для тех, кто не разбирается в SEO. Если ваш сайт сильно зависит от органического трафика и вы не уверены, как справиться с переносом, мы советуем обратиться за помощью к специалистам. SEO-специалист. Они помогут вам спланировать весь процесс, предвидеть любые проблемы и избежать возможных ошибок.
Если вы хотите получить помощь в переносе веб-сайта от команды экспертов, пожалуйста контакт Актуальность для получения дополнительной информации.