С более 30% всего мобильного поиска В настоящее время в Великобритании, США и Франции видеоролики на YouTube содержатся в результатах, а в некоторых странах этот показатель еще выше, достигая почти 50% в Испании, поэтому видео SEO - это то, о чем должен знать любой цифровой маркетолог, стоящий своей соли, в 2021 году. Но как оптимизировать видео на YouTube для SEO в индустрии роскоши и каковы ключевые факторы ранжирования, на которые следует обратить внимание? Давайте разберемся в этом ниже.
Как оптимизировать видео на YouTube для SEO на рынке роскоши
Найдите идеальное ключевое слово (для ранжирования на YouTube и Google)
- Введите слово или фразу, относящуюся к вашему видео, в функцию YouTube Search Suggest. YouTube сделает всю работу за вас, предложив множество терминов, связанных с этой темой, которые ищут пользователи и которые являются отличными потенциальными ключевыми словами.
Однако стоит учесть, что, будучи брендом класса люкс, добавление слова "люкс" может не привлечь нужную аудиторию, поскольку ваши клиенты из числа состоятельных или состоятельных людей, скорее всего, не будут считать ваши товары или услуги "роскошью". Вместо этого попробуйте придумать названия, связанные с видами деятельности, событиями, впечатлениями, которые могут их заинтересовать. Например: Опыт вождения суперкара, Эксклюзивные летние направления и так далее. Очевидно, что это зависит от содержания вашего видео - вы же не хотите завлечь аудиторию отличным названием и не предоставить контент, соответствующий ему.
- Для дополнительного вдохновения вы можете посмотреть другие популярные видеоролики о роскоши в вашей сфере - вы сможете понять, для чего они оптимизированы, посмотрев на слова, используемые в их названиях, описаниях и тегах видео. Например, если бы вы были группой роскошных отелей, сотрудничающих с компанией, занимающейся приключенческими технологиями, чтобы продемонстрировать красоту того, что вы можете предложить вместе, вы могли бы посмотреть следующее Marriott/GoPro видео, обращая внимание на заголовок, описание и теги.
Вы можете найти используемые теги, щелкнув правой кнопкой мыши на странице и нажав "Просмотреть источник страницы", а затем, удерживая Ctrl и F, выполнить поиск по "ключевым словам". В данном случае Marriott/GoPro отметила слова: Marriott, Marriott Hotels, Marriott on YouTube, GoPro, Go Pro, Marriott и GoPro, GoPro и Marriott, GoPro Hero4, Camera, GoPro Camera, Partnership, Collaboration.
- Если у вас уже есть несколько собственных видео на YouTube на ту же тему, вы можете попробовать проверить свои Источник трафика YouTube: Поиск на YouTube отчет. Он показывает, что искали пользователи, чтобы найти ваш предыдущий контент, и может предложить несколько ключевых слов, о которых вы раньше не задумывались.
- Проверьте окончательный список потенциальных ключевых слов, чтобы сузить его до тех, которые имеют низкую конкуренцию (а значит, дадут вашему видео шанс быть увиденным вашей HNW-аудиторией). Для этого выполните поиск на сайте YouTube по ключевому слову в Google и проверьте О результатах X количество. Это даст вам общее количество видеороликов на YouTube, относящихся к данному ключевому слову - как правило, чем меньше, тем лучше, чтобы вы могли вычленить свою нишу.
- Затем выполните общий поиск по вашим ключевым словам в Google (именно здесь нужна оптимизация под Google). Обычно Google включает видео в результаты поиска только по определенным ключевым словам, таким как "Как сделать", "Учебники", "Тренировки", "Туры" и "Обзоры".
Проверьте, какие из ваших ключевых слов приводят к результатам поиска видео в Google, и сузьте свой список до них. Также обратите внимание на то, выводят ли эти ключевые слова те типы видео, которые вы ожидали, или же общее намерение поисковика отличается от того, что вы имели в виду. Вы должны убедиться, что ваши ключевые слова соответствуют намерениям поисковиков; например, если вы показываете новую летнюю виллу на юге Франции, сдаваемую в аренду, убедитесь, что вы используете ключевые слова, которые будут искать люди, желающие снять жилье, а не люди, желающие просмотреть недвижимость на продажу.
- И наконец, проверьте, какие из вашего окончательного списка ключевых слов имеют объем поиска, прогнав их через Google Keyword Planner. Выберите ключевое слово с наибольшим объемом поиска, которое лучше всего соответствует вашему видео, и вы готовы к оптимизации!
БОНУСНЫЙ СОВЕТ: Если вы не нашли подходящих ключевых слов из первоначального списка, не бойтесь играть с разными терминами, пока не найдете то, что соответствует всем критериям. Поиск правильных ключевых слов - очень важная часть того, как оптимизировать видео на YouTube для SEO в индустрии роскоши, и на нее стоит потратить время.
Оптимизируйте видео на YouTube под ключевое слово
- Обязательно произнесите ключевое слово в своем видео. YouTube теперь автоматически транскрибирует видео, поэтому ключевое слово будет присутствовать в транскрипте и поможет платформе лучше понять релевантность вашего видео этому термину.
- Название вашего видео - это то, что привлечет внимание вашей аудитории, а также объяснит YouTube и Google тему вашего видео. Включите ключевое слово в название видео - желательно в начало, - но не делайте ключевое слово всем названием. Лучше иметь более длинный заголовок, чем казаться, что вы набиваете ключевые слова.
- Убедитесь, что ваше описание четко объясняет, о чем ваше видео - это поможет пользователям, а также YouTube и Google лучше понять его, что в конечном итоге приведет к более высокому ранжированию. Напишите не менее 250 слов и обязательно включите ключевое слово несколько раз, в том числе в самом начале.
- Теги не так важны, как описание, но все же помогают понять, о чем ваше видео. Сделайте первым тегом точное ключевое слово, а затем включите несколько вариаций этой фразы. В качестве тегов можно также указать несколько тем, которые имеют отношение к вашему видео.
Учитывайте другие факторы ранжирования YouTube для достижения максимального SEO-показателя
- Удержание аудитории, то есть удержание людей, которые смотрят ваше видео как можно дольше, является очень важным фактором ранжирования. Не говоря уже о том, что просмотр видео целиком показывает, насколько полезным оно было для вашей аудитории. Хотя глянцевая продукция важна для индустрии роскоши, быть аутентичным еще важнее, а это значит, что отличное видео можно создать и при меньшем бюджете.
Самое главное, чтобы ваше видео приносило пользу и было интересно смотреть. Как вы можете этого добиться? Сблизившись с аудиторией и спросив у нее, что именно она хочет услышать или узнать, чтобы ваше видео содержало именно тот контент, который ей нужен. Более длинные видео также лучше ранжируются, несмотря на то, что требуют большего внимания со стороны аудитории: пользователи YouTube, как правило, ищут контент более длинной формы.
- YouTube также обращает пристальное внимание на комментарии к видео и upvotes, которые показывают, что люди вовлечены в ваше видео. Лучший способ получить их, помимо создания интересного контента, - попросить тех, кому понравилось видео, пообщаться с ними в конце ролика.
- То же самое относится и к просьбе подписаться после просмотра видео - звучит слишком просто, чтобы работать, но просьба - это часто все, что нужно, а получение подписчиков после просмотра видео показывает YouTube, насколько ценным является ваш контент.
- YouTube также обращает внимание на то, сколько людей поделились вашим видео в социальных сетях, поэтому не забудьте включить ссылки для этого в конце видео.
- Процент людей, кликнувших на ваше видео, называется click-through-rate, и чем выше этот процент, тем лучше будет ранжироваться ваше видео. Лучший способ повысить этот показатель - создать привлекательные миниатюры и заголовки. Возьмите этот пример из Chanel Beauty в качестве руководства, где уменьшенное изображение показывает идеальный снимок видео с чистым, ярким фоном, а заголовок полностью объясняет видео, экспериментируя с различными заглавными буквами, чтобы привлечь внимание.
БОНУСНЫЙ СОВЕТ: Хотите, чтобы люди продолжали смотреть ваш контент даже после окончания видео? Добавьте в конце видео конечный экран, предлагающий зрителям посмотреть следующее видео. Это позволит вам направить пользователей туда, куда вы хотите, и удерживать их внимание на вашем контенте еще немного дольше.
Вот и все - идеально оптимизированное видео на YouTube о бренде класса люкс, готовое к высокому рейтингу в SERP. Конечно, ваша работа еще не закончена - вам все еще нужно помнить о продвижении видео, чтобы получить от него максимальную отдачу, - но вы уже готовы выложить свое видео на всеобщее обозрение.
Хотите узнать больше о том, как оптимизировать видео на YouTube для SEO? Свяжитесь с нами с нашей командой по маркетингу роскоши уже сегодня.