Можно утверждать, что английский язык стал величайшим экспортом Англии. Пожалуй, только наравне с Магна Картой, которая воплощена в законах 900 стран и декларации прав человека, и спортом (включая крикет, футбол и регби). Благодаря всемирной паутине в 20th века, и его английский изобретатель, Компьютерный ученый сэр Тим Бернерс-Ли, английский язык стал лингва-франка цифрового мира. Сейчас это самый популярный второй язык в Европе, на нем свободно говорят 38% европейцев.
Однако, если взглянуть на факты, наивно полагать, что английский язык останется доминирующим. Начнем с того, что только 6% населения планеты говорит на родном английском. Возможно, он завоевал популярность благодаря всемирно известным писателям и музыкантам, таким как Шекспир и "Битлз", но людей, говорящих на мандарине, в два раза больше.ул. или 2и языка, чем те, кто говорит по-английски. На самом деле 75% населения планеты вообще не говорят по-английски.
Если углубиться и посмотреть на это с точки зрения цифровых технологий, то можно удивиться, узнав, что 70% населения, пользующегося поисковыми системами, не ищет информацию на английском языке. Если учесть, что 72% международной торговли Великобритании осуществляется с неанглоязычными странами (ссылка), не нужно быть гением, чтобы понять, что компании должны предоставлять дополнительные языки, чтобы охватить больше клиентов. Интересно отметить, что Организация Объединенных Наций использует шесть официальных языков для ведения бизнеса: английский, французский, испанский, китайский, испанский, русский и арабский.
Более того, рост популярности мандарина, а затем хинди, арабского и испанского языков означает, что языковой ландшафт интернета неизбежно изменится в будущем. Доминирование английского языка начнет подвергаться естественной эрозии, особенно когда компании, проводящие SEO (поисковую оптимизацию) и кампании цифрового маркетинга на разных языках, опередят тех, кто придерживается моноязычных веб-сайтов и одноязычных SEO-стратегий. Последние данные показывают, что в Интернете китайский язык быстро догоняет английский, за ним следуют испанский, арабский, португальский, японский и русский (2015 г. отчёт здесь).
Но почему мы не можем положиться на Google Translate, Bing Translator или другое решение MT (Machine Translation)? Вы можете спросить. Во-первых, логично, что вы должны иметь либо подкаталоги, либо поддомены, либо даже расширения страновых доменов для вашего основного домена, чтобы максимизировать охват на нескольких целевых языках. Проще говоря, это означает, что вместо того, чтобы придерживаться домена верхнего уровня (.com) в конце URL вашей компании, вы должны либо разработать стратегию создания подкаталогов, например www.website.com/fr для Франции, или www.website.com/es для Испании, www.website.com/de для Германии и т. д. Или, как Airbnb, вы можете использовать поддомены, например https://de.airbnb.com/. Или даже расширение домена для страны, например, www.amazon.fr. (Если вы хотите узнать об этом больше, прочитайте это.) Опытный, Многоязычное SEO-агентство помогут вам разработать правильную стратегию для веб-сайта вашей компании.
Но независимо от того, есть ли у вас подкаталог, поддомен или расширение странового домена, когда посетитель попадает на эту страницу, контент должен быть аутентичным, на указанном языке. Он должен быть выдержан в тоне, соответствующем вашему бренду, и, следовательно, демонстрировать честность, чтобы завоевать доверие читателя.
Во-вторых, существует проблема точности. Виджеты перевода умны, но они используют алгоритмы, основанные на вероятности, поэтому они лучше всего подходят для небольших фрагментов языка, чтобы передать простые сообщения. Для длинных фрагментов контента (которые важны для SEO, времени пребывания на странице и включения ключевых слов) неточностей будет очень много. Фактически, исследование показало, что Google Translate имеет менее 58% точность при переводе медицинских документов. Очевидно, что, передаете ли вы информацию или пытаетесь продать товар, точность обеспечивает наилучшую презентацию.
В-третьих, при использовании виджетов-переводчиков не учитываются культурные особенности; в основном вы упускаете все тонкие нюансы языка. Например, в Германии мобильный телефон напрямую переводится как "Mobiltelefon". Однако большинство немцев никогда не используют это слово. Вместо этого они используют слово "Handy". Кроме того, в разных местах говорят по-разному, поэтому в швейцарском немецком мобильный телефон принято называть "Natel". Носители нескольких языков понимают культуру и различия.
И последнее, но не менее важное: ваш сайт может быть наказан Google Panda, поскольку необработанный контент MT (машинного перевода) рассматривается как низкокачественный или дублированный. Поэтому для целей SEO важно иметь менеджеров по работе с клиентами - носителей языка, которые могут проверять и корректировать ваш контент для разных стран, а также иметь опыт и знания о ключевых словах и тоне речи, которые следует использовать для достижения наилучшего эффекта. A Многоязычное SEO-агентство обеспечит вам идеальную поддержку с учетом будущих возможностей для вашего растущего бизнеса.
Пренебрежительно думать, что нам не нужно учитывать другие языки для наших планов цифрового маркетинга или бизнеса в онлайн-мире. В мире, который становится все более коммуникативным, мы должны расширять свое международное понимание и учитывать другие языки и культуры. Это может быть только полезно для бизнеса, где бы или чем бы он ни занимался. Проверьте актуальность Европейские SEO-услуги на сайте.