Wealth-X World Ultra Wealth Report 2022

Den siste Wealth-X World Ultra Wealth Report 2022 har nettopp blitt lansert, og gir fascinerende innsikt i en av verdens rikeste og mest eksklusive målgrupper. 

Blant de viktigste funnene er en nedgang i det globale antallet svært velstående personer og formueporteføljer, en endring i demografien og endrede kjøpsvaner - innsikter som sannsynligvis vil prege markedsføringsstrategiene for luksusmerker i 2023.   

Hva er den RikdomX World Ultra Wealth Report? 

Wealth-X World Ultra Wealth Report publiseres årlig av Altrata og er basert på data fra Wealth-X. Rapporten gir inngående, datastyrt innsikt i den globale populasjonen, atferden og forbruksvanene til UHNWI, personer med en samlet nettoformue på over 30 millioner amerikanske dollar. Årets rapport bruker nye metoder for å analysere den globale UHNW-populasjonen, noe som har påvirket datagrunnlaget for tidligere år. 

Hvor mange personer med svært høy nettoverdi finnes det i verden??

Ifølge Wealth-X World Ultra Report 2022 krympet den globale UHNW-gruppen for første gang siden 2018 med 6% til 392 410 personer - og gruppens samlede formue sank med 11% til $41,8 billioner. 

Denne nedgangen i formue var angivelig forårsaket av en svekket verdensøkonomi som følge av krigen mellom Russland og Ukraina og de påfølgende handelsforholdene i alle regioner unntatt Kina, med det mest dramatiske fallet i USA, Japan og Frankrike. Det utslettet mesteparten av gevinsten som disse velstående personene hadde gjort under pandemien, og erstattet den nøkterne optimismen i tiden etter pandemien med sviktende tilbud og etterspørsel og skyhøy inflasjon.

Hva er noen av de viktigste funnene i Wealth-X World Ultra Wealth Report 2022?  

Noen av de viktigste funnene i Wealth-X 2022-rapporten er en svak nedgang i verdens UHNW-befolkning, en pågående overføring av formue fra mannlige til kvinnelige UHNWI-er og en formuesforskyvning fra øst til vest. Disse viktige funnene endrer UHNW-landskapet, og markedsførere av luksusmerker må tilpasse strategiene sine deretter for å nå og engasjere denne eksklusive demografien.  

Formuesoverføringen til UHNW-kvinner

Rapporten viser at det er en pågående formuesforskyvning fra menn til kvinner, og at velstående kvinner nå utgjør 11% av alle globale UHNWIs. 

Dette er gode nyheter for ultraluksusmerker som selger klokker, luksusvarer, kunst og eiendom, samt veldedige stiftelser. Dette er fordi UHNW-kvinner står for 70% av alle luksusklokke- og smykkekunder, bruker tre ganger så mye av sin samlede formue på luksusvarer og eiendom, og gir 7,3% mer totalt sett, i form av hyppigere donasjoner, til et bredere spekter av filantropiske formål. Ifølge Altrata Wealth-X-rapporten bruker UHNW-kvinner 13% av formuen sin på luksusvarer og eiendom, mens mennene bare bruker 4% av formuen sin til dette formålet. 

Hos Relevance har vi sett dette i praksis gjennom vår profilering av publikum som har vist for spesifikke kunder at UHNW-kvinner i langt større grad enn UHNW-menn engasjerer seg i luksusmerker, -produkter, -opplevelser og -påvirkninger. Atferden vi observerer, tyder faktisk på at menn generelt tjener penger for å tjene mer penger, og at de hovedsakelig bruker dem på eiendeler med både forretnings- og fritidsformål, mens kvinner ser det som sin oppgave å forvalte og nyte pengene sine.. 

Velstandsskiftet fra vest til øst

De ultrarike fortsetter å flytte fra vest til øst, ettersom USA og Europa lider større tap enn Kina i en dyster global økonomi.  

Asia-Stillehavsregionen står nå for 31,3% av verdens UHNW-individer og 29,7% av verdens ultraformue.

Midtøsten har fått et oppsving i takt med at markedene ser etter alternativer til Russlands energiforsyning. 

De største UHNW-landene og -byene 

I midten av 2021 befant de 10 største UHNW-landene seg i USA, Kina, Tyskland, Japan, Hongkong, Storbritannia, Canada, Frankrike, Sveits og Italia. 

De ti største byene for denne unike og eksklusive målgruppen var Hongkong, New York, Los Angeles, Tokyo, London, San Francisco, Paris, Chicago, Washington DC og Dallas.

Den kvinnelige UHNW-befolkningen

I Relevance har vi gjennom vår profileringstjeneste de siste årene lagt merke til at svært velstående kvinner er mer filantropiske enn svært velstående menn, og at de er mer aktive i saker som støtter likestilling, menneskerettigheter og muligheter for kvinner og barn. 

Vi tror at UHNW-kvinner kommer til å spille en viktig rolle i omfordelingen av verdens rikdom gjennom sine beslutninger om inntjening, kjøp og gaver i løpet av det neste tiåret. Det er derfor gledelig å se at denne innsikten begynner å komme til uttrykk i den nylig oppdaterte formuesrapporten, der det fremgår at nesten 20% av UHNW-kvinnene fokuserer på ideell sektor som sin hovednæring, sammenlignet med bare 5% av mennene.

Det er oppmuntrende å se at medianen for "arvet" formue blant UHNW-befolkningen i 2022 er noe høyere for kvinner ($67,3 millioner) enn for menn ($63,4 millioner) etter at arvelovgivningen begynte å endres i mange globale samfunn, men omvendt er det skuffende at medianformuen til "selvskapte" UHNW-er er 33% lavere for kvinner enn for menn, ettersom investeringskulturen tar lang tid å ta igjen.

Ifølge UBS er 38% av gründerne av oppstartsbedrifter i USA kvinner, men bare 2% av risikokapitalinvesteringene går til kvinneledede oppstartsbedrifter. Kvinnelige gründere er mer tilbøyelige til å støtte lokale økonomier ved å skape lokale arbeidsplasser og reinvestere formuen i familiens helse og utdanning. Ifølge Boston Consulting Group er kvinnelige oppstartsbedrifter dessuten bedre investeringer - de genererer 78 cent i omsetning per investert dollar sammenlignet med 31 cent for menn, og i 2021 var kvinnelige gründere raskere ute av markedet, med 6,7 år mot 7,7 år for markedet som helhet.  Som et resultat av dette vil likestilling mellom kjønnene innen entreprenørskap øke BNP med 3-6%, noe som vil øke USAs økonomi med $5 billioner, ifølge BCG.   

Slike barrierer for kvinners egen verdiskapning er mindre tydelige i Kina, men mer tydelige i Tyskland, og som et resultat av dette akselererer skiftet fra vest til øst skiftet fra mann til kvinne.

Les flere artikler av denne forfatteren

klikk her