Αναρωτιέστε πού κάνουν διακοπές τα εξαιρετικά πλούσια άτομα του κόσμου; Απολαμβάνουν αποδράσεις σε αποκλειστικά ιδιωτικά νησιά, υπερπολυτελή θέρετρα, βίλες και σαλέ, και εξωπραγματικά καταφύγια σαφάρι.
Σύμφωνα με την τελευταία Wealth-X 2021 Ultra-Wealth Report, υπάρχουν 295.450 UHNWIs παγκοσμίως, με μέση καθαρή αξία $52 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Με εκτιμώμενα 8 δισεκατομμύρια ανθρώπους στη Γη, οι UHNWIs αντιπροσωπεύουν μόλις το 0,00369% του πληθυσμού. Ενώ αποτελούν μια εξαιρετικά αποκλειστική ομάδα, η αγοραστική τους δύναμη είναι τεράστια, δαπανώντας περισσότερα από $300 δισεκατομμύρια σε αγαθά πολυτελείας, συμπεριλαμβανομένων θεαματικών διακοπών που πολλοί από εμάς μπορούν μόνο να ονειρευτούν.
Οι ειδικοί του ψηφιακού μάρκετινγκ πολυτελείας της Relevance έχουν μελετώντας τις συμπεριφορές αυτής της ελίτ ομάδας και τις καταναλωτικές συνήθειες για πάνω από μια δεκαετία, και ο τρόπος με τον οποίο οι UHNWIs περνούν τον ελεύθερο χρόνο τους αλλάζει.
Πώς περνούν τον ελεύθερο χρόνο τους οι UHNWIs;
Οι UHNWIs δίνουν όλο και μεγαλύτερη προτεραιότητα στις αποδράσεις με φίλους και οικογένειες, αναζητώντας βιωματικές εμπειρίες που προσφέρουν αυξημένη αποκλειστικότητα και ιδιωτικότητα. Επιθυμούν εξατομικευμένες εμπειρίες που είναι προσβάσιμες μόνο στους υπερπλούσιους και τη δυνατότητα να εξερευνήσουν με το δικό τους ρυθμό, μακριά από τα πλήθη, απολαμβάνοντας υπηρεσίες υψηλού επιπέδου.
Οι πάμπλουτοι του κόσμου εξερευνούν συχνά πιο απομακρυσμένους και κρυμμένους προορισμούς, αλλά εξακολουθούν να έλκονται εξίσου από τα αγαπημένα τους μέρη: αποκλειστικά ευρωπαϊκά χιονοδρομικά κέντρα όπως το Courchevel και το Zermatt, το St. Barts στην Καραϊβική, καθώς και τις εξαιρετικά κομψές ακτές Amalfi και τη Γαλλική Ριβιέρα της Μεσογείου.
Αυτή η τάση για αποκλειστικότητα και ιδιωτικότητα δεν φαίνεται πουθενά πιο καθαρά από ό,τι στον κλάδο των υπερωκεάνιων σκαφών αναψυχής, όπου τα τελευταία δύο χρόνια τα νούμερα έχουν σπάσει ρεκόρ. Σύμφωνα με την έκθεση Yacht Charter Global Market Report 2023, η παγκόσμια αγορά ναύλωσης σκαφών αναψυχής αυξήθηκε από $13,51 δισεκατομμύρια το 2022 σε $14,94 δισεκατομμύρια το 2023, ένας σύνθετος ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης 10,6%. Και αυτή η ανάπτυξη αναμένεται να συνεχιστεί, με την αγορά ναύλωσης σκαφών αναψυχής να αναμένεται να φτάσει τα $22,02 δισεκατομμύρια το 2027. Και ενώ οι παράδεισοι με γαλάζια νερά συνεχίζουν να ασκούν έλξη, οι προορισμοί εκτός της πεπατημένης, όπως η Παταγονία και η Ανταρκτική, αυξάνουν τη δημοτικότητά τους.
Πού κάνουν διακοπές οι UHNWIs του κόσμου;
Οι UHNWIs έχουν όλο και πιο υψηλά πρότυπα για τις υπερπολυτελείς διακοπές τους και απολαμβάνουν εξαιρετικές εμπειρίες προσαρμοσμένες στα απαιτητικά γούστα τους. Από τα πολυτελή καταφύγια σαφάρι στη Νότια Αφρική έως τα πολυτελή σαλέ για σκι στην Ελβετία, αναζητούν πολυτελή καταλύματα, εξατομικευμένες υπηρεσίες και ιδιωτικότητα σε μερικούς από τους πιο ακριβούς προορισμούς διακοπών στον κόσμο.
Ιδιωτικό νησί - Necker Island
Το Necker Island στις Βρετανικές Παρθένες Νήσους είναι αναμφισβήτητα ένα από τα πιο διάσημα και αποκλειστικά ιδιωτικά νησιά του κόσμου, ιδιοκτησίας του επιχειρηματία Richard Branson.
Το νησί εκτείνεται σε 74 στρέμματα και περιβάλλεται από κοραλλιογενείς υφάλους, απίστευτα γαλάζια νερά, παραλίες με λευκή άμμο που περιβάλλεται από φοίνικες και φιλοξενεί ακόμη και μερικά από τα πιο απειλούμενα είδη στη Γη.
Αυτή η παιδική χαρά της Καραϊβικής για τους πλούσιους και τους διάσημους μπορεί να φιλοξενήσει έως 48 ενήλικες και έξι παιδιά σε δωμάτια μπαλινέζικου στιλ που βρίσκονται διάσπαρτα σε όλο το νησί, καθιστώντας το ιδανικό για τους UHNWIs που αναζητούν μια οικογενειακή απόδραση πολλών γενεών ή υπερπολυτελείς διακοπές με μια ομάδα φίλων.
Στο Necker Island, οι UHNWI μπορούν να επιδοθούν σε μια εξαιρετική επιλογή θαλάσσιων σπορ, να περιποιηθούν τον εαυτό τους στο σπα του νησιού ή να απολαύσουν διάφορες δραστηριότητες, όπως γιόγκα, τένις και περιηγήσεις με οδηγό. Το νησί τροφοδοτείται με καθαρή ενέργεια και πολλά από τα τρόφιμα αγοράζονται από την περιοχή, καθιστώντας το ένα εξαιρετικό μέρος για τους UHNWIs που επιθυμούν να κάνουν διακοπές με τρόπο βιώσιμο.
Superyacht - Μηχανοκίνητο σκάφος LADY JORGIA
Το 115 μέτρων LADY JORGIA, κατασκευής Lurssen, είναι το superyacht της επιλογής των πλουσιότερων ατόμων στον κόσμο. Παλαιότερα γνωστό ως AHPO, η κατασκευή αυτού του εντυπωσιακού σκάφους έγινε από τον πελάτη της Relevance Moran Yacht & Ship, ο οποίος επίσης χειρίστηκε πρόσφατα την πώλησή της σε μια συμφωνία που πιστεύεται ότι είναι η μεγαλύτερη συμφωνία μεσιτείας σκαφών αναψυχής στην ιστορία.
Το LADY JORGIA έχει τιμή ναύλωσης 2.600.000 ευρώ την εβδομάδα και θεωρείται ένα από τα πιο πολυτελή superyachts στον πλανήτη. Ο απίστευτος όγκος της και οι ανέσεις επί του σκάφους της εξασφαλίζουν απεριόριστα επίπεδα πολυτέλειας, με εξατομικευμένες εμπειρίες και απίστευτα επίπεδα εξυπηρέτησης. Μερικές μόνο από τις πολλές ανέσεις του περιλαμβάνουν το μεγαλύτερο σπα υπερπολυτελούς σκάφους στον κόσμο, ένα ογκώδες beach club, μια ειδική αίθουσα κινηματογράφου, ένα ελικοδρόμιο, ένα τεράστιο γυμναστήριο και ένα γκαράζ γεμάτο με τα πιο σύγχρονα τέντερ και θαλάσσια παιχνίδια.
Οι προορισμοί κρουαζιέρας του περιλαμβάνουν τη Μεσόγειο το καλοκαίρι και την Καραϊβική το χειμώνα, με τους επισκέπτες να απολαμβάνουν εξατομικευμένα δρομολόγια στους επιθυμητούς προορισμούς τους.
Πολυτελές θέρετρο - Burj Al Arab
Το Burj Al Arab στο Ντουμπάι είναι γνωστό ως το μοναδικό ξενοδοχείο επτά αστέρων στον κόσμο και αποτελεί παγκόσμιο σύμβολο της αραβικής πολυτέλειας. Η βασιλική σουίτα του, στο 25οth όροφο, θεωρείται μία από τις ακριβότερες σουίτες ξενοδοχείων στον κόσμο.
Η Royal Suite εκτείνεται σε δύο ορόφους, με κάθε στοιχείο προσεκτικά επιμελημένο ώστε να απευθύνεται στους πιο απαιτητικούς υπερπλούσιους ταξιδιώτες. Οι ανέσεις της σουίτας περιλαμβάνουν μια πολυτελή ιδιωτική τραπεζαρία, έναν αποκλειστικό μπάτλερ, μια ιδιωτική βιβλιοθήκη, τρία μπάνια, ένα ντους με χρυσό 24 καρατίων, ένα περιστρεφόμενο κρεβάτι και μια σαρωτική σκάλα από χρυσό και μάρμαρο. Η πρόσβαση στη σουίτα γίνεται μέσω του δικού της ιδιωτικού ανελκυστήρα.
Οι επισκέπτες μπορούν να έχουν πρόσβαση στο στόλο των supercars του θέρετρου για να εξερευνήσουν το Ντουμπάι με στυλ, συμπεριλαμβανομένων μιας Rolls Royce, μιας BMW και μιας Mercedes, ή να επωφεληθούν από το ελικοδρόμιο του ξενοδοχείου. Άλλες ανέσεις περιλαμβάνουν την εντυπωσιακή πισίνα του θέρετρου, την ιδιωτική παραλία, τις γκουρμέ επιλογές εστίασης και το πολυτελές σπα.
Αποκλειστικό Safari Lodge - Leobo Private Reserve
Αυτό το πολυβραβευμένο σπίτι σαφάρι βρίσκεται σε ένα εκπληκτικό καταφύγιο θηραμάτων 20.000 στρεμμάτων στην εκπληκτική περιοχή Waterberg της Νότιας Αφρικής, η οποία είναι γεμάτη άγρια ζωή και αρχαιολογική ιστορία.
Το Leobo είναι ιδιαίτερα περιζήτητο από τους UHNWIs, καθώς είναι ένα από τα ελάχιστα ιδιωτικά καταφύγια με αποκλειστική χρήση στην Αφρική, εξασφαλίζοντας πλήρη ιδιωτικότητα και αποκλειστικότητα. Το καταφύγιο διαθέτει δύο πολυτελείς ιδιοκτησίες, τα εμπνευσμένα από σαλέ Leobo Lodges και την εξαιρετικά στυλάτη βίλα Observatory Villa, και οι δύο με εκπληκτική θέα.
Προσφέρεται μια αποκλειστική επιλογή δραστηριοτήτων, όπως ιππασία, κατασκήνωση με ιπποπόταμους, ορεινή ποδηλασία, περιήγηση στα αξιοθέατα με ελικόπτερο, ιππασία με ελέφαντες και σκοποβολή. Το καταφύγιο διαθέτει μια εκπληκτική πισίνα, ένα παρατηρητήριο ερευνητικού επιπέδου και πλήθος παιχνιδιών, όπως τετράτροχα ποδήλατα και εξοπλισμό αλιείας. Το Leobo είναι πλήρως επανδρωμένο, με ιδιωτικό σεφ, μπάτλερ και νταντά.
Με τη δυνατότητα να φιλοξενήσει έως και 26 άτομα σε 13 υπνοδωμάτια, προσφέρει το απόλυτο καταφύγιο για να επανασυνδεθείτε με τη φύση και να ανακαλύψετε μερικά από τα πιο εντυπωσιακά τοπία και την άγρια ζωή στη Γη.
Αυτό το εντυπωσιακό καταφύγιο διακοπών UHNW είναι διαθέσιμο προς ενοικίαση μέσω TJB Private Travel, μια πολυτελής ταξιδιωτική εταιρεία που απευθύνθηκε στη Relevance για την κατασκευή ενός νέου προσαρμοσμένου ιστότοπου που θα είχε απήχηση στα πλουσιότερα άτομα του κόσμου.
Σκι σαλέ - Zermatt Peak
Το Chalet Zermatt Peak είναι αναμφισβήτητα το πιο πολυτελές σαλέ στον κόσμο και δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι είναι το αγαπημένο σημείο των UHNWIs του κόσμου. Βρίσκεται στο αποκλειστικό χιονοδρομικό κέντρο Zermatt της Ελβετίας και προσφέρει ένα κομψό καταφύγιο μετά από μια γεμάτη δράση ημέρα σκι σε πίστες παγκόσμιας κλάσης ή μια περιπέτεια πεζοπορίας το καλοκαίρι.
Το σαλέ αποτίει φόρο τιμής στον αρχιτεκτονικό σχεδιασμό και την πολυτέλεια, καθώς είναι ευρύχωρο σε έξι πολυτελείς ορόφους. Οι επισκέπτες θα επωφεληθούν από μια αποκλειστική επιλογή παροχών, όπως ιδιωτικό γυμναστήριο, ένα πλήρες σπα με εσωτερικό θεραπευτή μασάζ, ένα μπαλκόνι με πανοραμική θέα, ένα εσωτερικό/εξωτερικό τζακούζι, ανοιχτούς χώρους καθιστικού και μια εντυπωσιακή γυάλινη οροφή, που προσφέρει ανεμπόδιστη θέα στον ουρανό. Ένας εσωτερικός βραβευμένος γκουρμέ σεφ εξασφαλίζει στους επισκέπτες μαγευτικά γαστρονομικά ταξίδια που συνοδεύονται από συνδυασμούς κρασιών από την προσεκτικά επιμελημένη κάβα του σαλέ.
Υπερπολυτελής ιδιωτική βίλα - Villa Bella Luna
Η Villa Bella Luna είναι μια υπερπολυτελής βίλα που βρίσκεται στο Cap Ferrat, έναν αγαπημένο καλοκαιρινό προορισμό των UHNWIs κατά μήκος της κομψής Γαλλικής Ριβιέρας. Σχεδιάστηκε από τον διάσημο αρχιτέκτονα Robert A.M, Βίλα Bella Luna είναι μια παραθαλάσσια ιδιοκτησία που προσφέρει ιδιωτική πρόσβαση στη θάλασσα και μια εκλεπτυσμένη επιλογή πολυτελών ανέσεων.
Σε έκταση 1.150 τετραγωνικών μέτρων, αυτή η απίστευτη βίλα διαθέτει έξι υπνοδωμάτια επισκεπτών, δύο υπνοδωμάτια προσωπικού, ένα μεγάλο σαλόνι με θέα στη θάλασσα, ένα γραφείο με ιδιωτικό μπάνιο, καθώς και πλήρως εξοπλισμένη κουζίνα και τραπεζαρία. Οι επισκέπτες μπορούν επίσης να απολαύσουν γυμναστήριο και χώρο σπα, αίθουσα κινηματογράφου, πλούσιο κελάρι κρασιών, καταπράσινους κήπους με πολυάριθμες επιπλωμένες βεράντες και θερμαινόμενη πισίνα 24 μέτρων. Η βίλα έχει υπέροχη θέα στη Μεσόγειο Θάλασσα και βρίσκεται σε κοντινή απόσταση από μερικά από τα πιο πολυτελή παραθαλάσσια κλαμπ του κόσμου. Η Villa Bella Luna διατίθεται προς ενοικίαση μέσω του πελάτη μας Cap Villas, ένα αποκλειστικό πρακτορείο ενοικίασης βιλών που εδρεύει κατά μήκος της Γαλλικής Ριβιέρας.
Η ομάδα των ειδικών του ψηφιακού μάρκετινγκ πολυτελείας της Relevance διαθέτει αποδεδειγμένη εμπειρία στη δημιουργία συναρπαστικών εκστρατειών για την προώθηση των πιο αποκλειστικών επαύλεων, ιδιωτικών νησιών, σαλέ, θέρετρων και υπερπολυτελών σκαφών στον κόσμο.
Διαθέτουμε μοναδικές γνώσεις σχετικά με τις καταναλωτικές συνήθειες και τις δραστηριότητες αναψυχής των UHNWIs. Επειδή γνωρίζουμε πού κάνουν διακοπές, αυτό σημαίνει ότι μπορούμε να δημιουργήσουμε εξαιρετικά προσαρμοσμένες εκστρατείες μάρκετινγκ που είναι ακριβώς στοχευμένες, εξασφαλίζοντας θεαματικά αποτελέσματα. Επικοινωνία Relevance σήμερα για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις υπηρεσίες δημιουργικού και ψηφιακού μάρκετινγκ για τον τομέα της υπερπολυτελείας.