2005'te PayPal'ın üç eski çalışanı tarafından kurulan ve 2006'da Google tarafından $1.65 milyar dolara satın alınan YouTube, bugün yaklaşık $300 milyar değerinde olduğu tahmin ediliyor. Dünya çapında videoları barındırmak için kullanılan ana platform olmasının yanı sıra, YouTube neden en güçlü sosyal platformlardan biridir ve YouTube pazarlamasının önemi nedir? Araştırıyoruz.
Bu YouTube pazarlamasının önemi sosyal medya perspektifinden
Dikkat edilmesi gereken ilk husus, videonun modern dünyada ne kadar önemli olduğudur. Kısa bir süre önce yayınlanan We Are Social raporuna göre internet kullanıcılarının 90%'si her ay online video izlerken, 41%'si podcast dinliyor; bu da YouTube'un neden en popüler sosyal medya sitelerinden biri olduğunu açıklıyor.
Video barındırma platformları söz konusu olduğunda, YouTube açık ara farkla en baskın olanıdır. SimilarWeb ve Amazon'un sesle etkinleştirilen arama platformu Alexa tarafından yapılan iki ayrı araştırmaya göre Ocak 2020'de YouTube, dünyada en çok ziyaret edilen web sitesi sıralamasında ikinci sırada yer aldı.
We Are Social, YouTube'un her ay iki milyar giriş yapan kullanıcısıyla Ocak 2020'de dünyanın en popüler ikinci sosyal medya platformu olduğunu, Facebook'tan sonra ikinci sırada yer aldığını ve WhatsApp, Instagram, Twitter ve diğer son derece popüler sosyal sitelerin üzerinde olduğunu da bildirdi.
YouTube'un başarısı sadece insanların YouTube'u sık sık ziyaret etmesinden değil, aynı zamanda sitede çok fazla zaman geçirmelerinden de kaynaklanmaktadır. We Are Social raporu, YouTube'da her gün inanılmaz bir milyar saat izlendiğini ve 13 yaş üstü nüfusun 33%'sinin her ay YouTube'a giriş yaptığını gösterdi. Bu, SimilarWeb ve Alexa çalışmalarından elde edilen bulgularla örtüşmektedir: SimilarWeb raporu, YouTube'un ziyaret başına ortalama 23 dakika ile sıralanan 20 site arasında en yüksek ziyaret süresine sahip olduğunu gösterirken, Amazon'un Alexa'sı ziyaretçilerin sitede günde ortalama 11 dakika geçirdiğini gösterdi.
YouTube aynı zamanda, çoğu insanın çevrimiçi içeriklerini tüketmeyi tercih ettiği ortamda, akla gelebilecek her konuda benzersiz içerik oluşturmaları için yeni influencer'lar ve vlogger'lar için bir alan sağlar.
En başarılı YouTuber'lardan bazılarının 20 milyondan fazla abonesi var ve bu da pazarlamacılara, markalarının istediği kitleye sahip olan ve bu marka hakkında yeni hayranlar çekecek doğal ve ilgi çekici içerikler oluşturabilecek içerik oluşturucularla ortaklık kurmaları için inanılmaz bir fırsat sunuyor. Markalar ve işletmeler, hedef kitlelerinin ilgilendiği yüksek kaliteli içerikleri paylaştıkları kendi kanallarına da sahip olabilirler - bir emlak işletmesi için bu, mülklerinin sanal gezintileri ve temsilcileriyle soru-cevaplar olabilir.
YouTube, topluluk etkileşimine daha fazla odaklanan Instagram, Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi sosyal platformlar gibi olmasa da, videoların altında canlı tartışmaların yapılabildiği ve videonuz / markanız hakkındaki genel duyguları ölçmenin bir yolu olan bir yorum bölümünü etkinleştirme seçeneği vardır. Kullanıcılar ayrıca içeriğiniz hakkındaki görüşlerini dile getirmek için videoları beğenip beğenmeyebilirler.
YouTube'un SEO gücü
Haziran 2018'de Google, masaüstü SERP'lerde video karusellerini kullanıma sundu (bir süredir mobil SERP'lerde zaten yayındaydı). Bu içerik zaman zaman Vimeo gibi diğer video platformlarından gelse de, ağırlıklı olarak Google'ın sahip olduğu YouTube'dan geliyor ve YouTube pazarlamasının yüksek bir sıralama konumu elde etmedeki önemini vurguluyor.
Sonuçta, bu Google gayrimenkulünün en önemli parçasıdır ve YouTube'da yararlı ve iyi optimize edilmiş bir videoya sahip olarak, bu sıralamaları yapma şansınız yüksektir. Dahası, YouTube son üç yıldır Google'ın SERP'lerinde organik görünürlüğünü istikrarlı bir şekilde artırıyor ve geçen yıl bir numaralı nokta için Wikipedia'yı bile geride bıraktı.
Rekabet etmek isteyen markalar mükemmele yakın optimizasyonu hedeflemelidir. Öncelikle, pazarlamacılar kanal açıklamalarının ana anahtar kelimelerini içerdiğinden emin olarak kanallarını optimize etmeli ve videolarının kolayca bulunabilmesi için ilgili oynatma listelerine eklenmesini sağlamalıdır. Kullanıcıları bir videodan diğerine yönlendirmek için bir son ekran stratejiniz olduğundan emin olun ve sayfanızın marka yönergelerinize uygun olduğundan ve insanlar üzerine geldiğinde iyi göründüğünden emin olun - örneğin, iyi bir logo, bir kapak resmi, alakalı bir açıklama ve ilk oynatılmasını istediğiniz doğru videoyu ekleyin. Hayranlarınıza yanıt vermek ve uygunsuz konuşmalar yapılmadığından emin olmak için yorum bölümünüzü her zaman denetleyin.
Her video için - eğer web sitelerine de yerleştirilmişse - markalar, içeriklerinin ne sunduğunu anlamada arama motorlarına yardımcı olmak için sayfa içi video işaretlemesi eklediklerinden emin olmalıdır. Ayrıca, videoları için açıklayıcı ve hedef anahtar kelimeleri içeren başlıklar ve metalar yazdıklarından emin olmalıdırlar.
YouTube'da dijital reklamcılık potansiyeli
Daha önce de belirttiğimiz gibi YouTube'daki erişim çok güçlü ve bu özellikle genç nesiller arasında geçerli. A Google çalışması değerlendirildi Medyaya daha fazla harcama yapmadan azalan TV izleyici kitlesinin nasıl yeniden yakalanabileceğini araştıran Google, 3.000 kampanyayı analiz ederek kampanyaların TV reklamlarının bir kısmını YouTube reklamlarıyla değiştirmesi halinde Y kuşağına toplam erişimin nasıl etkileneceğini inceledi. Google, daha fazla para harcamadan kampanyaların 46%'sinin TV ve YouTube kombinasyonundan faydalanabileceğini ve bunun da yalnızca TV reklamlarına kıyasla Y kuşağına ulaşmada 42%'lik bir artış sağlayacağını tespit etti.
Dijital reklamverenler, Google reklam platformunda bulunan ve her türlü farklı konuyla ilgilenen kişilerle bağlantı kurmanıza olanak tanıyan ayrıntılı hedefleme olanaklarından da yararlanabilirler. Markalar, katmanlama yoluyla oldukça hedefli kitlelere ulaşabilir ve reklamlarına yanıt verme olasılığının en yüksek olduğuna inandıkları kişilerle iletişim kurabilir. Yaratıcı seçenekler de oldukça çeşitlidir ve farklı kampanyalara ve kitlelere uyacak bir dizi farklı reklam uzunluğuna olanak tanır.
YouTube reklamları için markanızın web sitesindeki yeniden pazarlama kitlelerini kullanabilir, belirli sayfaları ziyaret etmiş veya sitenizde belirli işlemler yapmış kişileri hedefleyebilirsiniz. YouTube aynı zamanda Google'ın arama ortaklarıBu da işletmelerin geniş ve duyarlı metin reklamlarını burada yayınlayabilecekleri ve arama ağı reklamlarına daha fazla erişim sağlayabilecekleri anlamına geliyor.
YouTube pazarlamasının dijital reklamcılıktaki önemi şu şekilde daha da gösterilmiştir başka bir Google çalışmasıkullanıcıların platformun TrueView reklamlarıyla (YouTube videolarından önce görünen atlanabilir reklamlar) etkileşimini analiz etti. Google, 89 markanın sonuçlarına bakarak TrueView reklamlarını tamamlayan, yani tamamını ya da en az 30 saniyesini izleyen izleyicilerin bir marka kanalını ziyaret etme ya da abone olma, o markaya ait daha fazla içerik izleme ya da marka videosunu paylaşma olasılıklarının 23 kat daha fazla olduğunu tespit etti. Bir TrueView reklamının yalnızca başını izleyen izleyicilerin bile bu eylemlerden birini gerçekleştirme olasılığı 10 kat daha fazlaydı.
Gördüğümüz gibi, YouTube pazarlamasının önemi, ona bir sosyal medya platformu, SERP sıralamalarını yükseltmenin bir yolu ve dijital reklamcılık için bir araç olarak bakıldığında yaygındır. Markalar, platformu görmezden gelmeye devam ederlerse YouTube'u dijital pazarlama stratejilerine zaten uyarlamış olan diğerlerinin tozunda kalma riskiyle karşı karşıya kalırken, ilgi çekici ve iyi optimize edilmiş içerik oluşturanlar, sitedeki iki milyar kullanıcıyla hızlı başarının tadını çıkarabilir ve videolar genellikle SERP'lerde üst sıralarda yer alır. Dijital reklamverenler için YouTube'un erişimi, marka bilinirliğini artırmak için inanılmaz fırsatlar sunarken, atlanabilir reklam formatı, yakalanması giderek zorlaşan kitleler arasındaki etkileşimi artırır ve katmanlı hedefleme seçenekleri etkili ve ayrıntılı bir yaklaşım sağlar.
Markanız için bir YouTube stratejisi oluşturmayı tartışmak için, İletişime geçin bugün ekibimizle birlikte.