2021'de hangi lüks yat pazarlama trendleri önemli ve COVID sonrası dönemde yatları ve yatçılık hizmetlerini pazarlama şeklimiz sonsuza dek değişecek mi? Relevance, bu soruları yanıtlayan ve sosyal medya, sanal deneyimler, dijital reklamcılık, içerik ve halkla ilişkiler ve SEO gibi uzmanlık alanlarına uygun şekilde ayrılmış eksiksiz bir teknik inceleme hazırladı.
Teknik raporumuz bugün ücretsiz olarak indirilebilir, ayrıntılar için ekibimizle iletişime geçin. İlk olarak, aşağıdaki ana çıkarımları keşfedin.
Bizden öğrenebilecekleriniz lüks yat pazarlama beyaz kağıt
Sosyal medya
- Son derece popüler bir Instagram hesabına sahip olan ve 56.000 takipçisi bulunan M/Y LOON gibi süperyatlar, kiralama başarılarının bir kısmını sosyal medya hesaplarına borçludur ve bu platformların süregelen relevance'sini göstermektedir. Farklı yatlar için bağımsız sosyal kanallara sahip olmak, görünürlüklerini ve etkileşimlerini artırmaya yardımcı olabilir ve nihayetinde yat kiralamalarını teşvik edebilir.
- Pandemi sırasında, yat video turlarının tekneleri pazarlamak için hayati bir araç olduğu ve bu videoların popülaritesinin COVID sonrası dönemde de devam edeceği görülmüştür. Hem yatay hem de dikey çekim yaparak farklı kanallar için uygun olacak şekilde oluşturun ve daha kısa bölümlere kırpılabilen ve Hikayeler (15 saniyelik klipler), Makaralar (30 saniye) ve Feed videoları (maksimum 1 dakika) için kullanılabilen daha uzun formda bir video çekin (YouTube, Facebook ve IGTV için kullanışlıdır).
- Yat kiralayan veya satın alan insanlar yatlarla ilgili her şeyi seviyorlar, bu nedenle 2021 için en iyi ipucu, yatı hayata geçirmeyi başaran mimarlar / iç mimarlar / mühendisler - tüm yaratıcı beyinlerle röportajlar içeren bir IGTV ve YouTube serisi oluşturmaktır.
Sanal deneyimler
- Dijital deneyimler, COVID-19 kısıtlamaları ortadan kalktıktan sonra da daha çevre dostu ve daha az maliyetli bir pazarlama yöntemi olarak değerini koruyacaktır. Bununla birlikte, başarılı yatçılık markaları hem yüz yüze hem de çevrimiçi deneyimler sunarak farklı müşterilerin tercihlerini karşılamalarına olanak tanıyacaktır.
- İşletmeler sanal ortama geçerken, yüz yüze lüks yat pazarlama gösterileriyle aynı temas noktalarını ve etkileşimleri içerdiklerinden emin olmalıdır. Örneğin, sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ve 360° turlar bir yatı gezmenin gerçekçi bir deneyimini sunabilir. Sanal bir içecek seansı düzenleyerek ağ kurma deneyimleri sunun, kişisel bir dokunuş katmak için katılımcılara önceden en sevdikleri içecekleri gönderin. Markalı bir ev hologram makinesi kullanarak çevrimiçi sanal bir tasarım toplantısı düzenleyin. Olasılıklar sonsuzdur.
Dijital reklamcılık
- Dijital reklamlar birkaç yıldır yat pazarlamacılarının reklam bütçelerinin önemli bir bölümünü oluşturuyor, ancak COVID-19, pandemi sırasında Ev Dışı reklamlarla müşterilere ulaşılma olasılığının çok daha düşük olması nedeniyle PPC ve sosyal medya reklamcılığına daha da fazla fon ayırdı. Dijital reklamların ayrıntılı hedefleme olanakları nedeniyle, bu yatırım muhtemelen gelecekte de devam edecek.
- 2021 için markalar lüks yat pazarlama kampanyalarını çok daha bölgesel olarak hedeflemek isteyecek ve kimin nereye seyahat edebileceğini düşünecek. "Küresel hedefleme" kampanyalarına ara veriliyor; kampanyaları belirli cepleri/bölgeleri hedefleyerek odaklamak, bütçenin çok daha etkili bir şekilde kullanılmasını sağlar ve işletmelerin harcamaları ve konumların önceliklendirilmesini çok daha kolay yönetmesine yardımcı olabilir.
- Terminoloji açısından yerel düşünmeyi unutmayın. Bir kampanya ABD'yi hedefliyorsa, kiralama anahtar kelimeleri için "tatil", "tekne" ve "kiralama" kullanın; İngiltere'deki bir kampanya için ise "tatil", "yat" ve "kiralama" deyin.
İçerik & PR
- Online içerik tüketimi 2021 yılında da artmaya devam etti. Dahası, basılı yayınların tirajlarının düşmesine rağmen, çevrimdışı içerik lüks yat pazarlamacıları için hala bir miktar relevance tutuyor. ABD Posta Servisi yüksek gelirli hanelerin tipik olarak daha fazla süreli yayın sipariş ettiğini gösteren bir çalışma.
- Markalar, yatçılık müşterilerinin gerçekte kim olduğunu anlamak ve ister gereksinimleri ister arzuları olsun, sahip oldukları sorunları çözmek için sosyal dinleme araçlarını kullanmalıdır. İşletmeler genellikle işlevsel ihtiyaçları karşılamak için içerik yazarlar ancak duygusal ihtiyaçları pek dikkate almazlar. Müşterilerinizin duygusal ihtiyaçlarını anladığınızı ve bunları benzersiz ve ilginç bir şekilde karşıladığınızı gösterebilirseniz, bireylerin markanızı tekrar tekrar hatırlamasını ve markanıza geri dönmesini sağlayacak olan da budur.
- İşletmeler, kitlelerindeki her bir topluluğu anlamak için zaman ayırdıklarından ve bunu içeriklerine yansıttıklarından emin olmalıdır. 2021, belirli kitle gruplarını görmezden gelmenin veya içeriği 'beyazlatmanın' zamanı değil.
SEO
- Son yılların en büyük sıralama güncellemelerinden birinin Mayıs 2021'de yapılacağının teyit edilmesiyle birlikte Google'ın sayfa deneyimi algoritmalarında değişikliklerin eli kulağında. Bu güncelleme, SEO sektöründe bir süredir tartışılan sayfa deneyimi sinyallerinin bir sıralama faktörü haline geldiğini görecek.
- Bununla birlikte, SEO temelleri aynı kalmaktadır - bir web sitesini relevance anahtar kelimeleri etrafında hedeflemek, lüks yat pazarlamasının hala önemli bir parçasıdır.
- Markalar, yalnızca HNWI'lerin ilgilenebileceği olanaklar veya güzergahlar içeren çok özel aramaları hedeflemek için web sitelerinde özel açılış sayfaları oluşturmalıdır.
- Ayrıca, dünya çapında İngilizce konuşmayan birçok HNWI'yi hedeflemek için web sitelerini çok dilli hale getirmeyi ve bir dizi dilde anahtar kelimeler için optimize etmeyi düşünmelidirler.
- Google'ın Öne Çıkan Snippet'leri için optimizasyon yapmak, bir markanın organik yollarla önemli miktarda SERP alanı işgal etmesine olanak tanır. Öne Çıkan Snippet optimizasyonunun bazı yöntemleri diğerlerinden daha iyi sonuç verir.
Bu önemli noktaların ardındaki tüm hikayeyi anlamak ve uzmanlarımızdan çok sayıda ekstra içgörü ve benzersiz bakış açısı edinmek için, [email protected] ile iletişime geçerek lüks yat pazarlama teknik incelememizi bugün indirin.