Dünya, kapsayıcı bir ekonomi inşa etmek için önemli yatırımlarda zorlayıcı ilerlemeler kaydederken, mevcut ve hızlı teknolojik inovasyon gelişmeleri anıtsal bir alan işgal etmiştir.
Pazar araştırma şirketi Next Move Strategy Consulting'e göre, 2021 yılında engelli ve yaşlı yardımcı teknolojileri küresel pazarının değeri $26,5 milyar ABD dolarıydı ve 2030 yılına kadar yaklaşık $50 milyar ABD dolarına yükseleceği tahmin ediliyordu.
Dijital kapsayıcılık konusunda ilerleme kaydetmek hepimizin listesinde olması gereken bir görevdir. Dünya genelinde her altı kişiden birini temsil eden 1,6 milyar engelli insan düşünüldüğünde, web sitelerimizi neden yardımcı teknolojiler için optimize etmemiz gerektiği daha iyi anlaşılacaktır. Bu teknolojiler, engellilerin bağımsızlıklarını artırarak herkes gibi günlük işlerini yapabilmelerini sağlar; bunları dijital bir koltuk değneği olarak düşünebilirsiniz.
Görme, işitme, bilişsel, nörolojik ve motor gibi çeşitli engeller vardır. Bu engelleri karşılamak için ekran okuyucular, ekran büyütme yazılımları, büyük baskı ve dokunsal panolar, navigasyon yardımı ve görme engelliler için giyilebilir teknoloji gibi çok sayıda yardımcı teknoloji bulunmaktadır.
Dijital kapsayıcılığa yardımcı teknolojilerin listesi de talep gibi her geçen gün artmaktadır. Amaç, yalnızca kapsayıcılık için değil, SEO görünürlüğünü artırmak ve arama motorlarında, özellikle de Google'ın gözüne girmek için tatmin edici bir erişilebilirlik seviyesine ulaşmak üzere bu yardımcı teknolojileri destekleyebilecek web siteleri oluşturmak veya değiştirmektir.
Önde gelen bir web erişilebilirliği bilgi merkezi olan AccessibilityChecker.org, Web Erişilebilirliğinin SEO Üzerinde Olumlu Bir Etkisi Var mı? Veriye Dayalı Bir Çalışma. Çalışma, web erişilebilirlik yönergeleriyle tamamen uyumlu olan web sitelerinin arama motoru sonuçlarında iyi bir sıralamaya sahip olma şansının daha yüksek olduğunu ortaya koydu. Araştırma ekibi, 847 web sitesinin erişilebilir ve uyumlu hale getirilmeden önceki ve sonraki verilerini analiz etti ve erişilebilirliğin düzeltilmesinin ardından organik arama trafiğinin ortalama 12% artma eğiliminde olduğunu tespit etti.
Nedir bu? Web Sitesi Erişilebilirliği?
W3.org web sitesi erişilebilirliğini "engelli kişilerin kullanabileceği şekilde tasarlanan ve geliştirilen web siteleri, araçlar ve teknolojiler [olarak] tanımlamaktadır. Daha spesifik olarak, insanlar web'i algılayabilir, anlayabilir, web'de gezinebilir ve web ile etkileşime girebilir ve web'e katkıda bulunabilir."
Bu, kullanıcıların cihazlarından veya engellerinden bağımsız olarak içeriği okuyabilmelerini, anlayabilmelerini ve içerikle etkileşime girebilmelerini sağlamayı içerir. Ayrıca, fare veya klavye kullanamayan kişilerin içeriğe erişebilmeleri için alternatif yöntemler sağlamayı da içerir.
Web sitesi erişilebilirliği önemlidir çünkü fiziksel yetenekleri veya engelleri ne olursa olsun herkesin dijital içeriğe erişebilmesini sağlar. Ayrıca, herkesin giderek günlük yaşamın bir parçası haline gelen dijital içerikle etkileşim kurmak için eşit fırsata sahip olmasını sağlar.
Web erişilebilirliğinin SEO üzerindeki etkisi
Bu ikisinin ortak amacı, kullanıcıların aradıkları içeriği bulmalarını ve bu içerikte gezinmelerini kolaylaştırmaktır. Google'ın Kullanıcı Deneyimine öncelik vermeye başlaması bir sır değil. Google'ın 2022 Sayfa Deneyimi Güncellemesinde, Google Search Console'da sayfa sahiplerinin ve kullanıcıların sayfa deneyimi puanlarını takip edebilecekleri ve iyileştirebilecekleri yeni bir sayfa deneyimi raporu sunuldu. Google veya başka bir arama motorunun sıralama faktörleri göz önünde bulundurulduğunda bu göz ardı edilmemelidir.
Varsayılan olarak, erişilebilir olmayan bir web sitesi olumlu bir kullanıcı deneyimine yol açmaz. Temel web hayati değerlerinizi iyileştirmeniz ve sitenizin yardımcı bir teknolojinin Google botu gibi taraması için hazır olup olmadığını analiz etmeniz zorunludur.
Web erişilebilirliğini bir SEO stratejisine uygulamanın bazı yolları nelerdir?
Web erişilebilirliğini SEO dijital stratejinize uygulayabileceğiniz çeşitli yollar vardır:
- Web Sitesi Tasarımı: Kullanılabilirlik deneyiminin yanı sıra bir kullanıcının yolculuğunu tanımladığı için bu son derece önemlidir. Yazı tipi boyutu, türü, kontrastı, renkleri ve boşluklarına dikkat edin, çünkü bunlar oldukça fark yaratabilir.
- Resimler için ALT metni: Engelli kullanıcının bir metin bloğunu tanımlamak ve/veya tamamlamak için hangi resmin tasvir edildiğini anlamasını kolaylaştırmak için bunları resim ayarlarınızda tanımlayabilirsiniz. Öncelikli anahtar kelimeyi de içeren açıklayıcı bir cümle kullanmak, arama motorlarının görselin içeriğini tanımlamasını sağlar.
- Başlık Etiketleri: Bunlar hem kullanıcılara hem de arama motorlarına bir sayfanın ne hakkında olduğunun bir özetini sunar - odak anahtar kelimelerinizi içeren benzersiz, açıklayıcı başlık etiketleri kullanın.
- Meta veriler: Bu da kullanıcıya ve arama motorlarına sayfanın içeriğiyle ilgili bilgi sağlar. Bunlar meta başlık, meta veri, kanonik ve robot etiketlerini içerir.
- Okunabilirlik: Yukarıda belirtildiği gibi, kullanıcıya net bir okunabilirlik sağlamak için boşluk önemlidir; ancak aşağıdakileri de göz önünde bulundurun: özlü içerik ve basit dil - bu sıralamanızı artırabilir.
- Başlıklar: Bunu başlıklar ve alt başlıklar için kullanılan süslü bir kelime olarak düşünün; bunlar her sayfaya bir yapı ve hiyerarşi sağlar, böylece sayfa içeriğinin anlaşılmasını kolaylaştırır.
- Mobil Uyumluluk: Stat Counter'a göre, 2023 yılında mobil cihazlar tüm web ziyaretlerinin 49.78%'sini oluşturdu. Mobil cihazların kullanımı bazı engelli kişiler için daha kolaydır ve mobil uyumluluğunuzu geliştirirseniz arama motorları büyük olasılıkla sizi ödüllendirecektir.
- Video ve Transkriptler: Altyazı eklemek, içeriği arama motorları ve engelli kullanıcılar için daha erişilebilir hale getirir.
- Ekmek kırıntıları: Bunlar bir web sitesi hiyerarşisi içindeki konumunuzu gösterir; bunları sayfalar, alt sayfalar ve kategoriler olarak düşünün. Bunlar, engelli kullanıcıların nerede gezindiklerini anlamalarını ve arama motorlarının hiyerarşiyi anlamalarını sağlar.
- Bağlantı metni: Bu, web sitesi içindeki başka bir sayfaya veya başka bir harici web sitesine bağlantı veren görünür bir metindir. Kullanıcıya değer katarak hakkında daha fazla bilgi almak istedikleri ilgili içeriğe geçmelerini sağlar. Bağlantı metni, bağlantılı sayfadaki içeriğe dair ipuçları verdiğinden ve arama motorlarına sayfalar ve web siteleri hakkında bir fikir verdiğinden, bu özellikle arama motorları için yararlıdır.
Peki, neden web sitesi erişilebilirliğini SEO stratejinize dahil etmelisiniz?
Web erişilebilirliği, arama motoru sıralamaları için giderek daha önemli hale geliyor. Google ve diğer arama motorları kullanıcı deneyimine öncelik vermeye devam ettikçe, web sitelerini dizine eklerken erişilebilirliklerini de göz önünde bulunduruyorlar. Bu da engelli ya da farklı cihazlara sahip kullanıcılar için daha erişilebilir olan web sitelerinin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacağı anlamına geliyor. Bunu akılda tutarak, yakında Google ve diğer arama motorları için sıralamalar üzerinde çok daha geniş bir etkiye sahip olabileceği açıktır. Bunu web sitenizde uygulamanın daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlayacağından ve onların sadakatini kazanma olasılığınızın önemli ölçüde yüksek olduğundan bahsetmiyorum bile.
Web erişilebilirliğine yönelik artan talep konusunda bizim sözümüze güvenmek zorunda değilsiniz, web sitesi erişilebilirliği ile ilgili terimler için aylık kullanıcı aramalarını aşağıda görebilirsiniz:
Relevance, dünyanın en ultra lüks markaları için UHNWI'leri hedefleme konusunda uzmanlaşmış lider bir lüks dijital pazarlama ajansıdır. Web erişilebilirliğini de dikkate alan bir SEO stratejisine ihtiyacınız varsa ekibimizle bugün iletişime geçin.