Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) son on yılda sürekli olarak gelişmektedir. Google'ın son yıllarda arama motoru alanına hakim olmasıyla birlikte, neyin 'iyi' SEO olarak kabul edileceği büyük ölçüde Google tarafından belirleniyor. Arama motoru optimizasyonlu pazarlama içeriği, çok odaklı müşteri gruplarını hedefleme eğilimindedir. Bu gruplar coğrafya, cinsiyet, satın alma alışkanlıkları ve bir dizi başka faktöre göre sınıflandırılır; işte bu noktada sözlükler SEO içerik pazarlama stratejilerinin çok önemli bir yönü haline gelir.
Leksikonlar nedir?
Basit bir ifadeyle, sözlükler belirli bir grup insanla yakından ilişkili olan belirli kelimeler veya ifadelerdir. Örneğin, 'itiraz' ve 'talep' kelimeleri, bir grup avukata mı yoksa daha genel bir kitleye mi hitap ettiğinize bağlı olarak çok farklı anlamlara gelebilir.
Sözcüklerin Kullanımı Hakkında Kısa Bir Not
SEO içerik stratejinizi geliştirmek için sözlükleri kullanmak genellikle konuşma dilindeki nüansları anlamayı ve hedef kitlenizle daha derin bir bağlantı kurmak için bunlardan yararlanmayı içerir. İnternet aynı zamanda insanların kolayca ilişki kurabildiği çok sayıda alt kültürün de ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bu nedenle, bir içerik parçasında sözlük kullanmak isteyen bir SEO uzmanı veya yazar, hedef kitlenin dilsel geleneklerinin ve özelliklerinin son derece farkında olmalıdır. Bazen, belirli ifadelerin bağlamsal anlamlarının tam olarak farkında değilseniz, sözlükler iki ucu keskin bir kılıç haline gelebilir. Sözlükleri kullanmaya çalışırken gösterişli veya küçümseyici görünmemek için de belirli bir derecede özen gösterilmelidir. Ses tonunu tutturamamak hedef kitlenizi tamamen yabancılaştırabilir ve önceki tüm SEO kampanyalarınızı ortadan kaldırabilir.
Neden Lexicons Kullanmayı Düşünmelisiniz?
Rakiplerinizin önüne geçin
Makalelerinize eklemek için doğru anahtar kelimeleri aramak, belirli anahtar kelimelerin arama hacmi ve sıklığına karşı etkili rekabeti tartmayı içerir. Bu dengeleme işlemi zor bir mesele haline gelebilir. Örneğin, belirli anahtar kelimelerin çok popüler olduğunu görebilirsiniz, ancak daha güçlü dijital varlığa sahip birçok rakip bu anahtar kelimeleri kullandığından, söz konusu anahtar kelimeyi kullanarak rekabet etmek zordur. Arama sıklığı daha düşük olan anahtar kelimelerle yetinmek tek seçeneğiniz gibi görünebilir; ancak öyle olmak zorunda değildir. Sözlükleri kullanmak, bu kaba kuvvet tekniklerinden bazılarını atlamanıza olanak tanır. İstatistiksel olarak en üst sıralarda yer alan anahtar kelimeleri elde edemeyebilirsiniz, ancak içeriğinize daha bölgesel terimler ekleyerek potansiyel olarak az sayıda insanla derinlemesine bağlantı kurabilirsiniz. Online pazarlama söz konusu olduğunda, tek bir satış on belirsiz potansiyel müşteriden çok daha değerlidir.
Sözcükler her yerde kullanılabilir
İçeriğiniz ağzına kadar alakasız anahtar kelimelerle doluysa, Google'da çok iyi sıralanmayacağından emin olabilirsiniz. Anahtar kelime doldurma, çoğu profesyonel tarafından kötü bir SEO içerik stratejisi olarak kabul edilir. Anahtar kelimeler ayrıca makalenizin belirli bölümlerine dikkatlice yerleştirilmelidir. Ancak sözcük simgeleri aynı sınırlamalara tabi değildir. Bunları meta açıklamalar, sluglar ve hatta resim alt etiketleri dahil olmak üzere makalenizin herhangi bir yerine yerleştirebilirsiniz.
İzleyicilerle bağlantı kurmak
Sözlüklerin gücünü göstermenin belki de en iyi yolu bir düşünce deneyi yapmaktır. Aşağıdaki senaryoyu düşünün. Devrim niteliğinde yeni bir patates cipsi formülü buldunuz ve ürününüzü genel pazara satmaya çalışıyorsunuz. Belirli bir blog yazısında özellikle İngiliz kitleyi hedefliyorsanız, 'cips' yerine 'chips' veya 'fries' kelimesini kullanmanız size pahalıya mal olabilir. İngiltere'de 'chips' kalın patates kızartması anlamına gelirken, 'crisps' başka yerlerde genellikle 'cips' olarak bilinen dairesel kızarmış patates dilimlerini ifade eder. Bu, içeriğinizde bir sözlük kullanmanın sizi hedef kitlenize nasıl anında bağlayabileceğinin ve onlardan biri olduğunuzu hissettirebileceğinin yalnızca bir örneğidir.
Sözcükleri içeriğinize dahil etmek, şüphesiz çevrimiçi varlığınızı büyütmenin en organik yollarından biridir. Sözcükleri doğru bağlamda kullanmak, başarılı bir SEO içerik stratejisi ile bir pazarlama gafı arasındaki fark olabilir.