Sosyal medya, sürekli gelişen, sürekli değişen bir varlık. Çözdüğünüzü düşünüyorsunuz... sonra bam, Facebook algoritmasını değiştiriyor, Instagram yeni özellikler getiriyor ve yepyeni bir platform sıralamalarda tırmanmaya başlıyor.
En azından sosyal medyada çalışanların ayaklarını yere sağlam basmasını sağlıyor.
Ancak asla korkmayın, markanızın güncel kalmasına ve sosyal trendlerin ön saflarında yer almasına yardımcı olabilecek kişiler var.
Relevance'taki uzmanlarımız sosyal medya dünyasındaki en son gelişmelerden haberdar olmaya devam ediyor. 2020'deki sosyal medya çalışmalarınıza hızlı bir başlangıç yapmanıza yardımcı olmak için, bu yıl dikkat etmeniz gereken altı beklenen trendi keşfettik.
IGTV
2019'da büyüktü ve 2020'de de büyümeye devam edecek. IGTV'nin başlaması biraz zaman aldı, ancak 2019'un ortalarında Instagram'da paylaşılan en popüler içerik haline geldi. Instagram, IGTV önizlemelerinin artık Instagram profillerinde paylaşılan videolarla birlikte normal Instagram akışında da görüneceğini duyurur duyurmaz, IGTV videolarının görüntülenme sayısı 300-1000% artarak genel olarak hızla yükseldi. 1
Tüm pazarlamacıların bildiği gibi, içerik söz konusu olduğunda Video hüküm sürüyor ve IGTV içerik oluşturucuların, markaların ve influencer'ların takipçileriyle daha uzun biçimli, YouTube benzeri videolar paylaşmasına olanak tanıyor.
IGTV'de markalı videoların, sahne arkası görüntülerin ve eğitici içeriklerin paylaşıldığını görmeye devam edeceksiniz. İlham veren, özgünlük sergileyen veya kullanıcılara bir şeyler öğreten içerik türleri parlak bir şekilde parlamaya devam edecek.
IGTV'yi sosyal medya stratejinize dahil etmeniz önerilir; Instagram video içeriğine yönelik bir tercih gösterir ve IGTV'leri dahil etmek Instagram Keşfet sayfasında görünme şansınızı artırabilir.
IGTV ayrıca markaların ve genel kullanıcıların altyazılarına bağlantı eklemesine de olanak tanıyor. Kullanıcıları sitenize çekmek sosyal medya hedeflerinizden biriyse büyük bir avantaj ve özellik.
TIKTOK
Teknik olarak konuşmak gerekirse, TikTok halihazırda Z ve Y kuşağı için devasa bir platformdur; TikTok'un küresel kitlesinin yaklaşık 50%'si 34 yaşın altındadır ve 26%'si 18 ila 24 yaş arasındadır. 2 Çinli geliştirici ByteDance tarafından hayata geçirilen site 2016 yılında açıldı. Dünya çapında 500 milyondan fazla kullanıcı uygulamayı aktif olarak kullanıyor ve her gün bir milyondan fazla video izleniyor.
Sadece bu da değil, 'TikTok etkileyicileri' hızla bir şey haline geliyor. Birçok influencer'ın 7 ila 6 rakamlı takipçileri var ve Loren Gray17 yaşındaki şarkıcı ve influencer, 38,4 milyon ile liderliği ele geçirdi. Tik Tok influencer'larının 2020'de markaların pazarlama stratejilerinin önemli bir bileşeni haline geldiğini görebiliriz.
Kozmetik markası Too Faced bu trendi çoktan yakaladı. Too Faced'in yeni Damn Girl Mascara'sının bilinirliğini artırmak için kozmetik markası, en iyi TikTok kullanıcısı Kristen Hancher'ın bir videosuna sponsor oldu. Videoda, 23 milyondan fazla TikTok takipçisi olan bir vlogger olan Hancher, göz makyajı yapmadan kameraya şarkı söylüyor. Video daha sonra Too Faced maskara ile şarkı söylerken kesiliyor ve maskara şişesini kameranın önünde parlatıyor.
TikTok söz konusu olduğunda anahtar, profilinizi sık sık özgün, kısa biçimli video içeriğiyle güncellemektir. İlgili hashtag'lere ve trendlere mümkün olan en kısa sürede atladığınızdan emin olun.
2020 ve sonrasında, küresel markaların muhtemelen kendi TikTok varlıklarını kuracaklarını söylemek güvenli. Bu hesaplar bir marka sesi oluşturmak, kitlelerle etkileşim kurmak ve daha genç tüketicileri çekmek için kullanılacak.
INFLUENCER ORTAKLIKLARI
Kasım 2019'da Instagram, platformundan "beğenileri" kaldırmayı test etmeye başladı. Bu değişim, ruh sağlığına fayda sağlayabilir ve site kullanıcıları için yargılama baskısını hafifleterek, kullanıcıların beğeniler yoluyla sosyal medyada popülerlik kazanmalarını sağlamak için içeriklerini daraltmak yerine yaratıcı bir şekilde açık ve özgür olmalarına olanak tanıyabilir. Ancak sosyal medya fenomenleri için bu, influencer pazarlama çabalarını yeniden stratejilendirmek anlamına geliyor.
İşletmelerin ve markaların yatırım getirisini kanıtlamak için influencer'larla ortaklık kurmanın yeni ve yaratıcı yollarını arayacakları tahmin ediliyor. Her iki durumda da bu, influencer pazarlamasının bir yere gittiği anlamına gelmiyor, ancak tüketicilerin 61%'si ünlülerin onayları yerine arkadaşlarından ve ailelerinden gelen tavsiyelere güvendiği için mikro-influencer'lara doğru daha da fazla bir kayma olacak.3
AR
Artırılmış Gerçeklik, Instagram hikayeleri ve Snapchat'teki filtreler ve lensler şeklinde sosyal medya ortamında zaten büyük bir rol oynuyor.
2020'de AR, sosyal medya kullanıcıları için tamamen yeni bir deneyim getirecek, çünkü AR yapmak ve elde etmek daha kolay hale geldi...
Ağustos 2019'da Instagram Hikayeleri artırılmış gerçekliği yeni bir seviyeye taşıdı. Facebook'un sahip olduğu Spark AR Studio platformu, kullanıcıların kendi interaktif AR filtrelerini oluşturmalarına olanak tanıyor. Bu platform halka açıldı.
Artık herkes Instagram Hikayeleri için özel AR filtreleri oluşturabilir - siz bile! Bu kanallarda AR filtreleri kullanmak, marka bilinirliğini artırmak ve markanızın kişiliğini göstermek için mükemmel bir yoldur.
Instagram'da AR'nin büyük bir artış göstereceğini ve küçük markaların bile bu trendi benimseyeceğini tahmin ediyoruz.
SOSYAL TİCARET
2020, giderek artan sayıda müşterinin sosyal platformlardan alışveriş yapmasıyla sosyal ticaretin gerçekten yükselişe geçtiği yıl olabilir. Instagram, seçili markalar için Instagram Shopping'i başlattı ve işletmelere, insanların ürünleri keşfetmeleri ve keşfetmelerinin yanı sıra satın alma için bir bağlantı vermeleri için sürükleyici bir vitrin sunuyor. E-ticaret profilleri elbette web sitelerinde ödeme yapmak için ürünleri etiketlemeye devam edebilirken, bu yeni özellik, ürünler markanın profilinde görsel olarak görüntülendiğinden (profil sayfasındaki IGTV sekmesi ile etiketlenmiş fotoğraflar sekmesi arasında rahatça oturuyor) uygulamadaki satın alma sürecini hızlandırıyor. Ürünler bir e-ticaret sitesine benzer şekilde görüntülenerek Instagram kullanıcılarının ürünleri kaydetmelerine (bunları uygulamadaki kaydedilenler bölümünde istek listelerine eklemelerine), ürün hakkında daha fazla ayrıntı için dokunmalarına ve son olarak satın almak üzere web sitesinde görüntülemek için tıklamalarına olanak tanıyor.
Bir kullanıcı ürün etiketleri içeren görselleri beğendiyse veya kaydettiyse, kullanıcı bu ürünleri istek listesinde 'kaydedilen gönderiler' veya 'beğenilen gönderiler' altında listelenmiş olarak bulacak ve kullanıcılara ürünleri hatırlatarak daha fazla satın alma ile sonuçlanmasını umacaktır. Tercih edilen bir marka üzerinde Instagram Alışveriş sekmesini keşfetmek, beğendiğiniz markanın önceki gönderilerinde yer alan önceki ürünleri de bir araya getirerek kullanıcının ilgisini çeken ürünlere göz atmasına olanak tanır.
Facebook'un uygulama ailesi halihazırda müşteri hizmetleri ve topluluk yönetimi için araçlar sunuyor, böylece ürün keşfinden satın alma sonrası müşteri hizmetlerine kadar tüm pazarlama hunisi faaliyetleri sosyal medyada gerçekleşebiliyor. TikTok ise kısa süre önce, influencer'ların uygulamadaki videolara sosyal ticaret bağlantıları yerleştirmesine olanak tanıyan beta testleriyle sosyal ticarete kapı açtı.
DÜZENLEME YOK DÜZENLEMESI
Sert kurguların ve doygunluğun artırıldığı günler çoktan geride kaldı - markaların 2020'de hedeflemesi gereken trend "kurgusuz kurgu"... tabii ki sizin için "markaya uygunsa".
Düzenlemeden kastımız, ufak tefek rötuşlar, bir miktar renk değişikliği ve gerçekçi olmayan düzenlemelere veda etmek. Influencer @chloejade_story'nin feed'inde bu düzenlenmemiş görünümü nasıl benimsediğine göz atın:
Bu görünümü 2020 akışınıza uyarlamak istiyorsanız, fotoğraflarınızda en küçük renk ayarlamalarını yaparak başlayın - sıcaklık, parlaklık veya kontrastta yapılacak küçük ayarlamalar her şeyin tutarlı olmasını sağlayacaktır. Instagram için düzenlemeye yönelik bu yeni yaklaşım, kullanıcıların ve tüketicilerin markalardan özgünlük hissi istemesiyle bağlantılı... Biz buna 'seçilmiş gerçeklik' diyoruz
İşte 2020'de sosyal medya için öngörüler. Markanızın trendleri takip etmesini sağlayacak şeyler... Ama unutmayın, bir marka bunu yapıyor diye siz de yapmalısınız anlamına gelmiyor.
Sosyal medya pazarlama çabalarınız için ısmarlama bir strateji, rehberlik veya denetim istiyorsanız, bugün bize bir e-posta gönderin iletiş[email protected].
1 https://later.com/blog/igtv-views/
2 https://blog.hubspot.com/marketing/tiktok-stats
3 https://www.socialmediatoday.com/news/6-social-media-predictions-for-2020-infographic/568994/