SEO, Google'ın çalışma şeklini sürekli güncellemesiyle her zaman değişiyor. 2019'da Google, 'arama sonuçlarının' ne anlama geldiğini yeniden düşünerek arama ortamını bir kez daha değiştirdi. Basit bağlantılar ve açıklamalar - SEO'cuların yakından tanıdığı yapı taşları - geçmişte kaldı! Google SERP'lerine (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) ya da diğer arama motorlarının sonuçlarına baktığınızda, bugün farklı sonuçlardan oluşan bir kaleydoskop göreceksiniz. Ana değişiklik, artık SERP özelliklerine odaklanılmasıdır: bir arama motoru sayfasındaki geleneksel bir organik sonuç olmayan herhangi bir sonuç.
Bunlar arasında harita listelemelerinden video listelemelerine (genellikle YouTube'dan), resim sonuçlarına, markalı terimler için PR listelemelerine / yorumlarına kadar her şeyin yanı sıra bir dizi alakalı Google Snippet'i (yemek tarifleri, oteller, uçuşlar, Soru-Cevaplar, insanlar da soruyor, ürünler, incelemeler, listeler vb.)
Bu SERP özellikleri, bir kullanıcı için sonuçları zenginleştirmek ve onlara ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı ve zahmetsizce sağlamak üzere tasarlanmıştır. Bu yeni SERP özelliklerinin çoğu, daha fazla sıfır tıklamalı arama yapılmasına neden oldu ve bireylerin istedikleri yanıtı almak için Google'dan ayrılmalarına bile gerek kalmadı. Bu, işinize yaraması için daha akıllıca çalışmanız gerektiği anlamına geliyor.
O halde bu SERP özellikleri nelerdir?
En sık kullanılan SERP özellikleri - teknik terimlerle - zengin snippet'ler, ücretli sonuçlar, evrensel sonuçlar ve bilgi grafiğini içerir. Zengin snippet'ler mevcut bir sonuca görsel bir katman ekler, örneğin ürün derecelendirmeleri için yorum yıldızları gibi ve içeriği doğrudan web sitenizden veya dijital kanallarınızdan çeken en gözde SERP özelliklerinden biridir. Ücretli sonuçlar - muhtemelen bildiğiniz gibi - anahtar kelimelere teklif vererek satın alınır (ör. AdWords veya Google Alışveriş).
Evrensel sonuçlar Google'da organik sonuçlara ek olarak görünür - resim sonuçlarını, haber sonuçlarını, öne çıkan snippet'leri düşünün. Son olarak, bilgi grafiği verileri yaygın bir SERP sonucudur ve genellikle hava durumu sonuçları gibi paneller veya kutular olarak görünür. Bu sonuçlar ya insan tarafından düzenlenmiş verilere dayanır ya da iş ortaklarıyla yapılan veri anlaşmalarının bir sonucu olarak görünür; yani Bilgi Panelinde görünmek çoğu site için bir seçenek değildir. Bununla birlikte, bunları anlamak hedeflenecek anahtar kelimelere öncelik vermenize yardımcı olabilir.
Yapılan aramaya bağlı olarak değiştikleri için standart bir SERP özellikleri seti yoktur. Google'da 2020'de arama yaptığınızda cevap kutuları, ilgili sorular, tweetler, karuseller, yerel listeler veya görsellerden herhangi birini görebilirsiniz. Bu nedenle, bunları kazanmak için izleyebileceğiniz herkese uyan tek bir yöntem yoktur. Ancak, Relevance'ın uzman ekibinden en yaygın SERP özellikleri ve bunları web siteniz için nasıl kazanabileceğiniz hakkında hızlı bir kılavuz.
En önemli SERP özellikleri (ve bu özelliklerin nasıl öne çıkarılacağı)
Öne Çıkan Snippet'ler & İlgili Sorular
Öne çıkan snippet, bir sorguyu yanıtlamak için içeriğin bir açılış sayfasından çıkarıldığı organik bir sonuçtur. Bu bilgiler Google tarafından soruyu en özlü ve spesifik şekilde yanıtladığı kabul edilen bilgilerdir. Genellikle, her soru için yalnızca bir öne çıkan snippet gösterilir, bu da burayı rekabetçi bir yer haline getirir ve yalnızca bir ila beş numara arasında yer alan sitelerin kullanabileceği bir yerdir.
İlgili sorular kartı, Google'ın bir aramayla ilgili olduğunu düşündüğü soruların yanıtlarını gösterir ve her soru öne çıkan snippet gibi görünecek şekilde genişler. Bu soru kartlarının konumu değişiklik gösterse de genellikle öne çıkan snippet'in hemen altında yer alırlar. Her bir ilgili soru aynı zamanda mevcut anahtar kelimelerinizle ilgili yeni öne çıkan snippet fırsatları bulmak için de kullanışlı bir yöntemdir, çünkü her bir soru muhtemelen kazanabileceğiniz bir öne çıkan snippet'e sahip olacaktır.
Sayfanızın anahtar kelimeniz için iyi optimize edildiğinden emin olarak ve yanıtı olabildiğince açık ve gerçekçi bir şekilde yazarak öne çıkan snippet kazanabilirsiniz. Peşinde olduğunuz öne çıkan snippet'e bakın ve soruyu daha iyi yanıtlamaya yardımcı olacak yeni alakalı bilgiler ekleyerek onu geliştirmeye çalışın. Çoğu durumda, öne çıkan snippet'in kazananı aynı zamanda başka bir anahtar kelimedeki ilgili sorunun da kazananıdır, bu nedenle genellikle çifte kazanç olabilir!
Yerler
Bu Google SERP özelliği, kullanıcıya restoranlardan otellere ve emlak acentelerine kadar aramalarıyla ilgili yerlerin bir listesini sunar. Yerler, işletmelerin fiyat aralıkları, adresleri, açılış saatleri, iletişim bilgileri ve yorumları gibi kullanıcıya fayda sağlayan kullanışlı bilgiler sunar.
Bu listeye girme şansı elde etmek için Google My Business profilinizin ve diğer yerel listelerinizin güncel olduğundan ve web sitenizin de aynı bilgileri içerdiğinden emin olun.
Etkinlikler
Etkinlikler SERP özelliği, arama sorgunuza yanıt olarak bir etkinlik listesi sunar. Bu etkinlik listeleri, etkinliğin kısa bir özetinin yanı sıra etkinliğin ne zaman gerçekleşeceğine dair bilgiler de içerir.
Etkinlik Şeması işaretlemesi, sitenizin bu özellikte bir yer edinmesine yardımcı olabilir, ancak genellikle yalnızca sayfa içi içerikten veya bir Facebook etkinlik sayfasından çekilir, bu nedenle doğru bir tarih, saat ve konum sağlamak çok önemlidir.
Görüntüler
Görseller görsel olarak caziptir, bu nedenle bu şekilde bir Google SERP özelliği elde etmek markanızı öne ve merkeze koymanıza yardımcı olabilir. Öne çıkan görseller, Google Görseller aramasına tıklayan yatay bir görsel satırı olarak görüntülenir.
Kendinize bu SERP özelliğinde bir görsel elde etme konusunda en iyi şansı vermek için görsellerin mükemmel şekilde optimize edildiğinden emin olmanız gerekir. Görselinizin tam olarak optimize edildiğinden emin olmak için, kelimeleri ayırmak için tire işareti kullanarak hedef anahtar kelimelerinizi görsel dosyası adında kullanın; görseli doğru bir şekilde tanımlamak için Alt etiketini kullanın ve doğru türde ve boyutta görsel dosyası kullanın. Yeni bir BrightonSEO talk, aşağıdaki resim özelliklerinin resim aramalarında sıralama için 'en iyi' olduğunu belirtti: 735x620px, Yatay, JPG, 134kb veya daha düşük.
Alışveriş
Bu zengin snippet özelliği genellikle bir ürün adı veya 'X Satın Al' araması yaptığınızda Google'ın en üstünde çıkar. Alışveriş sonuçları, kullanıcının ürünleri doğrudan satın almasına olanak tanır ve görseller ve fiyatlandırma gibi zengin bilgiler içerir. Sitenizin bu Ürün Listeleme Reklamlarından birinde yer alması için ödeme yapmanız gerekir.
Videolar
Videolar, hem SEO hem de marka etkileşimi ve farkındalığını artırmak için giderek daha popüler hale geliyor. Neredeyse tüm video SERP özellikleri YouTube'dan alınmaktadır, bu nedenle bir YouTube kanalınız yoksa şimdi bir tane oluşturmanın tam zamanı. Video snippet'i oluşturma şansını en iyi şekilde elde etmek için harika video içerikleri oluşturmanız ve çevrimiçi olduktan sonra tamamen optimize edildiğinden emin olmanız gerekir.
İyi bir video içeriği oluşturmak başlı başına başka bir makaledir, ancak SEO açısından videonuzun sıralamak istediğiniz anahtar kelimelerin amacına uygun olduğundan ve hedef kitlenize yardımcı olduğundan emin olmalısınız. Bir destinasyon hakkında konuşuyorsanız, hedef kitlenizin gerçekten yararlı bulacağı bilgileri dahil etmeye ve onların da arama yapacağı bir dil kullanmaya çalışın. Kullanıcılara bir şeyin nasıl yapılacağını gösteriyorsanız ayrıntılara girin ve her adımı net bir şekilde gösterin.
İçeriğinizi çevrimiçi hale getirdikten sonra onu optimize etmeniz gerekecektir. Bu, optimize edilmiş bir dosya adı (görsellerde olduğu gibi); anahtar kelimelerle zenginleştirilmiş doğru ve ilgi çekici bir başlık ve açıklama; ve tam bir video transkripti kullanmak anlamına gelir. Transkript önemlidir çünkü ilgili aramalarda keşfedilmenizi sağlamaya yardımcı olur ve ayrıca Google'ın bir video snippet'i içinde kullanıcının aramasıyla alakalı olabilecek belirli bir video aralığını göstermesine ve sorularını daha da hızlı yanıtlamasına yardımcı olabilir.
Haberler
Bir haber SERP özelliği, zamana duyarlı ve haber değeri taşıyan konuları içerir. Bunların çoğu genellikle büyük ana akım medya ve haber kuruluşlarından gelir, ancak bir yayıncı veya haber kuruluşu olmasanız bile, yetkili ve güncel makaleler yayınlayarak bir haber SERP özelliği için sıralanmanız yine de mümkündür. Öne çıkmak için, kayıtlı bir haber yayınınız olması veya oluşturmanız gerekir - şunları yapabilirsiniz Google Haberler'e kaydolun Burada.
Relevance'ın uzmanlığı
Dijital pazarlama alanında on yılı aşkın bir deneyime sahip olan Relevance, çok çeşitli lüks müşteriler için SERP özellikleri kazanma konusunda başarılı bir geçmişe sahiptir. Daha fazlasını öğrenmek için lütfen İletişime geçin uzmanlarımızdan biriyle görüşün - açılış sayfalarınızı SERP yıldızlığına taşımanıza yardımcı olmak isteriz.