Web sitesi geçişi, bir web sitesinin teknolojisinde, yapısında, tasarımında, kullanıcı deneyiminde, içeriğinde veya konumunda önemli değişiklikler yapma sürecidir. Bu, sitenizin görünümünü ve hissini güncellemek, URL yapısını veya içerik yönetim sistemini (CMS) değiştirmek, yeni bir alan adına veya barındırma sağlayıcısına geçmek veya HTTP'den HTTPS'ye geçmek gibi değişiklikleri içerir.
Her biri farklı hedeflere ve karmaşıklık düzeylerine sahip farklı türde web sitesi geçişleri vardır. Ancak, bir web sitesinin organik görünürlüğünü korumak veya ideal olarak iyileştirmek için SEO bakış açısıyla bir web sitesi geçişini desteklemek benzer bir süreci izler. Aşağıdaki SEO site taşıma kılavuzunda şunları ele alacağız:
- Web sitesi geçişi SEO'yu etkiler mi?
- Farklı web sitesi taşıma türleri
- Neden bir SEO geçiş stratejisine ihtiyacınız var?
- Bir SEO web sitesi geçişinin farklı aşamaları:
Bir web sitesinin taşınması SEO'yu etkiler mi?
Bir web sitesi geçişinin potansiyel olumsuz SEO etkileri, organik trafikte ve arama motoru sıralamalarında geçici bir düşüşü içerir. Ancak, birkaç hafta içinde tekrar rayına oturması gerekir.
Bir web sitesi geçişi SEO'yu kesinlikle etkileyecektir, ancak sağlam bir SEO geçiş planı ve stratejisi uygulandığında, olumsuz etki yalnızca geçici olacak ve uzun vadeli trafik kayıpları en aza indirilecek ve sıralamalar korunacaktır.
Bir web sitesi geçişinin birincil amacı SEO değilse, güvenilir bir SEO ortağıyla yakın çalışmak, geçiş sırasında takip edilecek ve SEO'nuz üzerinde olumlu sonuç verecek kullanılmayan SEO fırsatlarını belirleyecekleri anlamına gelir.
Farklı web sitesi taşıma türleri nelerdir?
- Site yeniden tasarımı - Bir sitenin yeniden tasarlanması, bir web sitesinin görünümünü ve hissini değiştirmeyi veya iyileştirmeyi ya da kullanıcılar için daha iyi bir deneyim oluşturmak üzere UX odaklı değişiklikler yapmayı amaçlar.
- Site yapısı değişiklikleri - Sitenin taksonomisinde ve site mimarisinde yapılan ve site navigasyonunu, kullanıcı yolculuklarını, dahili bağlantıları ve URL yapısını etkileyen değişiklikler.
- Yeniden Platformlama - Web sitesi yeni bir CMS'ye taşınır, örneğin Magento'dan WordPress'e veya yükseltilir ya da yeni bir platform entegre edilir.
- Alan adı değişikliği - Bir işletme yeniden markalaştığında ve bir alan adından yeni marka adını temsil eden başka bir alan adına geçmesi gerektiğinde.
- Üst düzey alan adı, alt alan adı veya alt klasör değişikliği - Bir işletme ayrı uluslararası web siteleri açmaya karar verdiğinde ve bir ccTLD'den (ülke kodu üst düzey alan adı) bir gTLD'ye (genel üst düzey alan adı) geçmesi veya bir veya daha fazla ccTLD'yi alt alan adlarına veya alt klasörlere taşıması gerektiğinde bir web sitesinin uluslararası SEO kurulumunu değiştirmek.
İçerik geçişleri, HTTP'den HTTPS'ye geçiş protokol değişikliği veya mobil kurulum değişiklikleri gibi başka web sitesi geçiş türleri de mevcuttur. Ayrıca, genellikle birden fazla site taşıma türünün birleştirildiğini ve bunun da web sitesi taşımanın hem karmaşıklığını hem de risklerini artırdığını akılda tutmak gerekir. Ayrıca, iyi planlanmış bir web sitesi geçişinin genellikle en uygun maliyetli ve en etkili kaynak olmasının nedeni de budur.
Neden bir SEO geçiş stratejisine ihtiyacınız var?
- Mevcut performansın korunması - Her şeyden önce, bir sitenin mevcut SEO görünürlüğünü ve sıralamasını korumak için bir SEO geçiş stratejisine ihtiyaç vardır. Şimdiye kadar elde edilen performansın sitenin taşınması sürecinde de devam etmesi önemlidir. Bu, genellikle eski web sitesine trafik sağlayan tüm içeriğin yeni web sitesinde mevcut olmasını ve tüm sayfa öğelerinin bozulmadan kalmasını sağlamayı, hem diğer alan adlarından gelen geri bağlantılar yoluyla harici olarak hem de mevcut web sitesi yapısı ve mevcut dahili bağlantı optimizasyonu yoluyla dahili olarak kazanılan bağlantı eşitliğini korumayı içerir.
- Tüm site içi SEO en iyi uygulamalarının yeni web sitesinde uygulanmasını sağlamak - Sayfa başlıklarından, meta açıklamalarından, başlıklardan ve kopyalardan mevcut içerik optimizasyonlarının yeni web sitesine taşınması, eski siteden yeni siteye sorunsuz bir şekilde aktarıldı, ancak aynı zamanda SEO'nun en iyi uygulama yönergelerinin yeni sitede uygulandığından emin olundu.
Bu gerekliliklere uymak, sitenin tam optimizasyonunu sağlamak için her sayfanın hem sayfa içi hem de teknik olarak gerekli tüm unsurlara sahip olması ve web sitesini ileride daha da optimize edebilmek için güçlü SEO temelleri oluşturması anlamına gelir.
- Teknik sorunlardan haberdar olun - Hem mevcut sitede hem de geçiş yaptığınız yeni sitede. Mevcut sitenin performansınızı düşüren ve geçiş sürecinde çözmek istediğiniz teknik sorunları ve yeni sitenin de teknik sorunlardan arınmış olmasını sağlamak. Öncelik verilmesi gereken teknik sorunlar, dizine eklenebilirlik ve taranabilirlikle ilgili sorunlardır. En yaygın indekslenebilirlik sorunları, noindex etiketleri veya robots.txt aracılığıyla sayfaların indekslenmesini engellemek ve ardından zayıf web sitesi yapısı ve dahili bağlantı stratejisidir. Bunun mükemmel bir örneği, yepyeni sitenizin robots.txt dosyanız tarafından engellenmesi nedeniyle dizine eklenmesinin engellenmesidir.
Bir SEO geçiş kontrol listesi neleri içermelidir?
Bir SEO geçiş kontrol listesi, kontrol edilmesi veya belirlenmesi gereken aşağıdaki konuları içermelidir:
- Sayfa indeksleme - meta robotlar
- Kanonik rel etiketi uygulaması
- Yönlendirmeler (zincirler ve döngüler dahil)
- Kırık bağlantılardan arındırılmış
- Meta veri kullanımı - başlık etiketi ve meta açıklama - hedef terimlere yönelik ve en iyi uygulama yönergelerine uygun olarak optimize edilmelidir
- İçerik sorunları - yineleme, eksik
- Başlıkların doğru kullanımı ve yapısı
- URL yapısı - en iyi uygulama yönergelerine uygun olmalı ve web sitesi yapısına katkıda bulunmalıdır
- İç bağlantı optimizasyonu, stratejik olarak yapıldığında, tüm sayfalarınız hem kullanıcılar hem de arama motorları tarafından bulunabilir ve en iyi sayfalarınız iç bağlantı stratejiniz aracılığıyla açıkça vurgulanır
- Tercih edilen alan adı sürümü kurulumu
- Site hız testi - Core Web Vital metriklerine göre performans kontrolü
- Tüm sayfaların mobil uyumlu olduğundan emin olun
- Sayfalar doğru şekilde görüntülenmiyor
- Görüntü optimizasyonu - Alt etiketi ve dosya sıkıştırma
- Breadcrumb navigasyon uygulaması - kullanıcıların web sitenizde nerede olduklarını ve ana sayfadan ne kadar uzakta olduklarını takip etmelerini sağlar
- 404 sayfa testi
- XML site haritaları - tüm açılış sayfalarının URL'lerini içermeli ve hatasız olmalıdır
- Hreflang uygulaması - uluslararası web siteleri için
Tüm bu kontroller web sitesinin başarılı olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır ve bir SEO geçiş kontrol listesi hiçbir adımın atlanmamasını ve web sitesinin beklentilerini karşılamasını sağlamaya yardımcı olabilir.
Bir SEO web sitesi geçişinin farklı aşamaları nelerdir?
Bir SEO web sitesi geçişinin farklı aşamaları iki aşamadan oluşur; kapsam ve planlama ve lansman öncesi hazırlık.
Aşama 1 - Kapsam ve Planlama
Bir web sitesi geçişini planlarken ve kapsamını belirlerken, geçişin ana hedef(ler)ini akılda tutmak önemlidir; örneğin, amaç ve beklentilerin SEO'yu iyileştirmek olduğu SEO odaklı bir proje mi, yoksa projenin arkasındaki ana hedeflerin SEO'nun bozulmadan kalmasını sağlarken kullanıcı deneyimini iyileştirmek olduğu UX odaklı bir proje mi?
Geçiş projesinin bu aşamasında, yeni bir alan adı almayı da düşünüyor olabilirsiniz. Yeni alan adınızın lüks markanızı temsil ettiğinden, akılda kalıcı olduğundan ve ayrıca SEO dostu olduğundan emin olmanız önemlidir. Kısa çizgi veya rakam kullanan alan adlarından uzak durun. Dikkat edilmesi gereken diğer hususlar, işletmenize uygun doğru üst düzey alan adı (TLD) uzantısını seçmektir.
2. Aşama - Lansman Öncesi Hazırlık
Bu aşama, yeni web sitesi henüz geliştirilme aşamasındayken üzerinde çalışılması gereken tüm SEO faaliyetlerini içerir.
Bu aşamanın en önemli kısımlarından biri ve siteyi uzun vadede geleceğe hazırlayan kısım, yeni site üzerinde çalışan web sitesi geliştirme ekibinin yeni web sitesi için teknik SEO gereksinimlerinin ne olduğu konusunda net olmasını sağlamaktır.
Gereksinimlerin kapsamı doğal olarak projenin kapsamına ve bütçesine bağlı olsa da, gerekli tüm SEO gereksinimlerinin dahil edilmesi önemlidir, aksi takdirde yeni sitenin tesliminde gecikmelere neden olmadan bunları projeye daha sonra eklemek zor olabilir.
Relevance'da, proje yöneticisine ve geliştirme ekibine yeni bir web sitesi için tüm işlevsel SEO gereksinimlerini ve her birinin neyi başarması gerektiğinin ayrıntılarını sağlayan bir Web Sitesi SEO Gereksinimleri Belgesi kullanıyoruz.
Bu gereksinimler, sitenin teknik ve taranabilirliğini etkileyen her sayfanın öğelerinin teknik yapılandırmasının yanı sıra yeni site açıldığında daha yüksek düzeyde verimlilik ve sitenin sürekli olarak SEO'sunu sağlayacak CMS gereksinimlerini de içerir.
Anahtar kelime araştırması ve kullanıcı amacı
Birlikte çalıştığımız lüks markaların çoğu, mevcut sitelerini yeniden başlatmak ve yeni siteleri için sağlam SEO temelleri oluşturmak için bize başvuruyor. Lansman öncesi aşamada, genellikle kapsamlı anahtar kelime araştırması ve SEO analizi yaptığımız derinlemesine bir araştırma ve analiz de gerçekleşir. raki̇p anali̇zi̇ Sitede yayınladığımız içerik de dahil olmak üzere sitenin sayfa içi optimizasyonunu doğrudan bilgilendirecek.
Yalnızca HNW ve UHNW kitlelerini hedeflemenin ve arama amaçlarını yakalamak için yalnızca bu kitlelerle ilgili arama sorgularını ve konuları hedeflemenin önemini anlıyoruz, böylece onlara en alakalı ve yararlı içeriği sunabiliriz.
Yönlendirme eşlemesi
Yeni lüks markalarla çalışırken, genellikle sitenin URL yapısını optimize etme ihtiyacı doğar. URL yapısını optimize ederken, sitenin her bir eski sayfası ile yeni sayfa arasındaki bağlantının doğrudan kalıcı (301) yönlendirme kullanılarak yapılması önemlidir. Bu amaçla, bir yönlendirme eşleme belgesi hazırlıyoruz. Bu eşleme, uygulama için geçiş projesinde çalışan geliştirme ekibine iletilir. Eşleme ve yönlendirme yapılmadığı takdirde, arama eşitliğini ve görünürlüğü kaybetme riski büyüktür.
Yükleme hızı ve yeni sitenin Core Web Vitals metriklerine göre nasıl performans gösterdiği gibi diğer hususlar da geçişin bu aşamasında kontrol edilir. Core Web Vital metrikleri genel kullanıcı deneyimini ölçmek için kullanılır. Bu metrikler, sayfa içeriğinin ne kadar hızlı yüklendiğini, bir tarayıcının bir web sayfasını ne kadar hızlı yüklediğini ve bir kullanıcının girdisine ne kadar hızlı yanıt verebildiğini ve içeriğin tarayıcıda yüklenirken ne kadar dengesiz olduğunu puanlar.
Aşama 3 - Lansman öncesi test
Geçişin bu aşamasında, hazırlama/geliştirme web sitesi, SEO'ya zarar verecek önemli teknik sorunları belirlemek ve raporlamak için denetlenir ve lansmandan önce düzeltilir.
Gözden geçirilmesi gereken önemli hususlar arasında kırık bağlantı tespiti, gereksiz yönlendirmeler (kullanıcıların tıkladığı ilk bağlantı ile son hedef sayfa arasında birden fazla yönlendirme olduğunda ortaya çıkan zincirler ve döngüler dahil) yer alır, Başlık etiketleri ve meta açıklamalar gibi meta veriler, XML site haritaları ve Robotrobots.txt dosyası kontrolleri dahil olmak üzere yinelenen ve eksik içerik.
Bu noktada, planlanan web sitesi mimarisi ve dahili bağlantı stratejisi, sitenin tüm sayfalarının desteklendiğinden ve dahili olarak bağlantı verildiğinden emin olmak için test edilir - bu, bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır ve özellikle yüksek miktarda sayfaya sahip siteler için tüm sayfaların bulunabilmesini, dizine eklenebilmesini ve hatta sitede içerik daha da geliştirildikçe yeniden dizine eklenebilmesini sağlamak için önemlidir. Bu, ana ve bazen ikincil navigasyonun, ekmek kırıntısı navigasyonunun, altbilgi bağlantılarının, gövde içeriği bağlantılarının ve sayfalama bağlantılarının kontrol edilmesini içerir.
Lansman öncesi testlerin yetersiz olması veya hiç yapılmaması, yeni site yayına girdikten sonra SEO ve organik görünürlük üzerinde feci bir etki yaratabilir.
4. Aşama - Lansman günü
Yeni site eskisinin yerini alırken, kesinti süresi minimumda tutulmalıdır.
SEO ekibi ayrıca sitenin açıldığı gün önemli teknik nokta kontrolleri yaparak ve SEO'yu etkileyen teknik sorunları rapor ederek, dizine eklenebilirlik ve taranabilirlikle ilgili sorunlara öncelik vererek destek vermelidir.
İlgili olması halinde, sitenin en uygun şekilde yeniden endekslenmesi için eski sitenin yenisine mükemmel şekilde bağlandığından emin olmak amacıyla yönlendirme eşlemesi tekrar kontrol edilmelidir.
Geçiş yepyeni bir alan adını içeriyorsa, yeni site için Google Search Console, Google Analytics ve Bing Web Yöneticisi Aracı gibi izleme ve analizlerin ayarlanması gerekecektir.
XML site haritaları kontrol edilecek ve yeni sitenin arama motorları tarafından keşfedilmesine yardımcı olmak için Google Search Console ve Bing Websmaster Tool'a gönderilecektir.
Aşama 5 - Lansman sonrası
Bu aşamada yeni site tamamen taşınmış, yayına girmiş ve her şey planlandığı gibi gitmişse arama motorları tarafından tamamen indekslenmiştir.
Canlı sitede SEO teknik sorunları tespit edilmişse ve SEO ekibi bunları çözmek için geliştirme ekibiyle birlikte çalışıyorsa, muhtemelen daha fazla teknik izleme ve test yapılması gerekecektir. Yeni sitenin tarama istatistiklerini ve olası hatalarını Google Search Console'da ve sitenin sunucu günlükleri aracılığıyla izlemenizi öneririz.
Aşama 6 - Performans incelemesi
Şimdi en önemli soru: sitenin geçişi başarılı oldu mu? SEO açısından geçişin başarısını ölçmek için, yeni sitenin performansını bir öncekiyle karşılaştırmak amacıyla performans kıyaslaması yapılması şarttır. Performansı değerlendirmeden ve karşılaştırmadan önce yeni sitenin sıralamalarının ve görünürlüğünün oturması için 6 haftalık bir süre beklemenizi öneririz.
Relevance, küresel markalar için karmaşık web sitesi geçişlerini yöneten lider bir lüks dijital pazarlama ajansıdır. Daha fazla bilgi edinmek için web sitesi taşıma ve SEO hizmetleri için bugün bize ulaşın.
.......
Kullanılan kaynaklar:
https://www.searchenginejournal.com/prioritize-seo-web-dev/420735/#close
https://moz.com/blog/website-migration-guide
https://www.semrush.com/blog/crawlability-issues/
https://www.jeffbullas.com/seo-friendly-domain-name/
https://searchengineland.com/create-301-redirect-map-203248