Anahtar kelime [isim] "bilgisayarın bu kelimeyi içeren bilgileri bulması için bilgisayara yazdığınız bir kelime".
Google'ın başlangıcından bu yana, bir kullanıcının arama sorgusunda yer alan kelimeler her zaman amacı belirlemek için kullanılmıştır; örneğin, sadece "arabaların" resimlerini mi, "satılık arabalar" sunan bir web sitesini mi yoksa özellikle "satılık aston martin arabaları" mı arıyorum? Yukarıdakilerin üçü de kendi başlarına arama sorguları ve anahtar kelimeler olarak sayılır, ancak bir araya getirildiğinde, kullanıcı Google'a istekleriyle doğrudan alakalı içerik sunması için rafine bir sinyal oluşturur.
Anahtar kelime ortamını değiştiren en son algoritma güncellemelerinden biri BERT - Transformatörlerden Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri oldu. 25 Ekim 2019'da Google, bölgesel dil veya endüstri jargonunu tanımlamaktan, bir kullanıcının gerçek arama sorgusunu bulmak için birkaç anahtar kelimeyi bir araya getirmeye kadar, Google'ın arama sorgularında daha derin anlamlar bulmasını sağlayan BERT'i yayınladı.
'İnek balıkçılığı' araması yaptığınızda, BERT'in gelişini öven birçok makalenin yanı sıra, dört ayaklı ineklerle ilgili içerik sunulmayacağını göreceksiniz. Bunun yerine, BERT Google'ın bölgesel lehçeyi anlamasını sağlayarak New England gibi yerlerde ineğin levrek için kullanılan başka bir terim olduğunu deşifre ettiğinden, levrek balıkçılığı hakkında makaleler göreceksiniz.
Dolayısıyla, SEO anahtar kelimeleri ölü sayılmasa da, kesinlikle eski hallerinden uzaklaşmışlardır. As Neil Patel notları2000'li yılların başında Google'ın zirvesine ulaşmanın formülü daha basit olamazdı ve her şey anahtar kelimelerle ilgisi yoktu. SEO'cuların yapması gereken tek şey, anahtar kelime araştırması yaparak ihmal edilmiş bir niş belirlemek, bu niş için belirlenen anahtar kelimeler için iyi optimize edilmiş bir mikro site oluşturmak, bu siteyi e-kitap gibi para kazandıran bir varlığa trafik çekmek için kullanmak ve farklı nişler ve anahtar kelimelerle tekrarlamaktı.
Google Panda 2011 yılında tanıtıldığında her şeyi değiştirdi ve sonuçta SEO anahtar kelimelerinin rolünü daha az önemli hale getirdi. O zamandan beri Google, Hummingbird gibi bu yörüngeyi devam ettiren ve Google'ın kullanıcı için gerçekten yararlı olduğunu düşündüğü şeylere dayanarak sıralama konumlarını daha fazla kontrol etmesine olanak tanıyan algoritmaları tanıttı.
Günümüzde site sahipleri ve SEO'lar, doğal olmayan anahtar kelime sıklığının onları eskiden olduğu yere getirmeyeceğini ve bu süreçte okuyucuları uzaklaştıracağını, ancak sayfa başlığında, URL'de, alt başlıklarda, resim açıklamalarında, meta açıklamalarında anahtar kelime yerleşiminin hala önemli olduğunu kabul etmelidir. Dahası, Google'ın semantik arama yeteneği, yalnızca hedef anahtar kelimelerinizi almanın ötesinde, arama yapan kişinin diline ve web sitenizde gerçekten ne olduğuna daha fazla dikkat etmesini sağlar. Bu, tam anahtar kelimelere bağlı kalmanın daha az önemli olduğu ve ideal olarak hedeflediğiniz ilgili anahtar kelimelerin eş anlamlılarını da içerecek şekilde işletmeniz hakkında yararlı, gerçeklere dayalı bilgiler eklemenin daha önemli olduğu anlamına gelir.
Peki... anahtar kelimeler SEO için artık önemli mi? Kısacası, anahtar kelime burada kalmaya devam edecek. Google'ın konuşulan kelimeyi anlamaya yaptığı yatırım, bize web sitenizin içeriği için alakalı terimler seçmenin hala son derece önemli olduğunu gösteriyor. Sayfalarınızı optimize etme yönteminiz değişiyor olabilir, ancak işin özü şu ki anahtar kelimeler veya anahtar sözcükler olmadan SEO da olmaz.