Bir şirketin marka el kitabı yoksa, işe aldığı her tasarımcı veya pazarlamacı sadece kendi beğendiği şekilde çalışacaktır. Farklı noktalarda birkaç farklı kişi işin içine girerse bu durum tutarlılık eksikliğine yol açarak markanın bir kimlik krizinden geçiyormuş gibi görünmesine neden olabilir. İşletmenin kişiliğini kontrol altında tutmak için şirketler genellikle marka yaratımı için bize gelirler. Peki ama bu ne anlama geliyor?
Aşağıda, genellikle müşterinin vizyonunu, sektördeki bilgi birikimimizi ve en son tasarım trendlerini bir araya getirerek nihai marka kılavuzuna ulaşmak için ekibimizin attığı adımların bir özetini bulacaksınız.
Adım 1: Marka kılavuzu özeti/Araştırma
Yaptığımız her iş her zaman bir brief ile başlar. Müşteri bize ya kapsamlı bir brief ile gelir ve tam olarak ne beklendiğini bilir ya da ekibimiz tarafından marka oluşturma için özel olarak geliştirilen bir belgeyi doldurur. Bazen, resmin tamamını görebilmek için, hedef kitlenin tercihlerini öğrenmek amacıyla pazar araştırması yapmak da gerekir. Tasarım ekibimizin mümkün olduğunca çok referans toplaması gerekir ve genellikle müşterinin sağladığı fotoğraf ve görüntülerden ilham alırlar. Tüm bu bilgiler toplandıktan sonra bir sonraki adıma geçiyoruz.
Adım 2: Konsept panoları
Bir sonraki adım konsept panolarının oluşturulmasıdır. Marka yaratma çalışması burada şekillenmeye başlar. Panolarda, ekibimizin brief'e dayanarak hazırladığı farklı renk paletleri, simgeler ve diğer dijital unsurlar yer alır. Genellikle bir müşteri 3-4 farklı konsept panosu alır ve ardından neyi beğenip beğenmedikleri konusunda bizimle geri bildirim paylaşır. Müşteriyle birlikte her bir panoyu gözden geçiriyor ve onu yaratmamız için bize neyin ilham verdiğini tartışıyoruz. Müşteri, bizi nihai sonuca yaklaştırmak için mümkün olduğunca fazla bilgi verir.
Adım 3: Son ruh hali panosu
Nihai ruh hali panosu yalnızca daha sonra markalamada kullanılacak renkleri ve unsurları içerir. Gelecekteki varlıklar için ana estetiği sunar. Bu bilgiler daha sonra marka kılavuzuna aktarılacaktır.
Adım 4: Logo geliştirme
Kırtasiye ve diğer marka varlıkları üzerinde çalışmaya başlamadan önce, ekibimiz hem dijital hem de çevrimdışı materyallerde kullanılan temel bir unsur olan logo geliştirme üzerinde çalışır. Birkaç denemeden sonra nihai logo ve varyasyonları onaylanır ve şirket logosunun kullanımına ilişkin ayrıntılı ilkeler belirlenir. Bunlar şunları içerir:
- logonun oranları ve olası boyutları
- Logonun belge üzerindeki yerleşiminde tercihler
- logonun konumuna bağlı olarak kabul edilebilir görselleştirilmesi
- logo değişiklikleri ve renk varyasyonları
- logodan diğer tasarım öğelerine minimal girintiler
Adım 5: Yazı tipi, kırtasiye malzemeleri ve diğer varlıklar
Logo hazır olduğunda, tasarımda kullanılabilecek yazı tiplerini ve bu yazı tiplerine olası birkaç alternatifi belirliyoruz. Başlıklarda, gövde metninde, basılı ve dijital medyada ve sunumlarda hangi yazı tiplerinin kullanılabileceğini öneriyoruz. Tüm başlık ve medya türleri için yazı tipi boyutlarına ilişkin net sınırlar belirliyoruz. Bu yazı tipleri ve logolar daha sonra kırtasiye malzemelerinde ve müşterinin ihtiyaç duyabileceği diğer marka oluşturma varlıklarında (ambalaj, promosyon nesneleri, vb.) kullanılır.
Adım 6: Kılavuzlar/Marka el kitabı oluşturma
Tüm adımlar tamamlandıktan sonra, müşteriye daha sonra iç ekip ve dış tedarikçilerle paylaşılabilecek bir marka kitabı sunuyoruz. Bu dosyada logo ve yazı tiplerinin kullanımına ilişkin kuralların yanı sıra kılavuzun en önemli bileşenlerinden biri olan renk paletlerinin oluşturulması ve kullanımına ilişkin kurallar da yer alıyor. Ekibimiz her bir kurumsal rengin kullanımına ilişkin kuralları belirler; örneğin, hangi renklerin sadece logoda kullanılabileceği, hangilerinin arka plan olarak kullanılabileceği ve hangi tonların öğeleri vurgulamak ve süslemek için kullanılacağı gibi. Görüntülerin seçimi ve işlenmesi için genel gereklilikler de belirlenmiştir: kontrast, boyut, stilizasyon ve ek efektlere bakıyoruz.
Kuşkusuz, bir şirket için marka el kitabının geliştirilmesi mükemmel bir doğruluk ve ayrıntılara tam bir dikkat gerektirir. Relevance olarak, her projenin benzersiz ve heyecan verici olduğunu ve her marka paketinin müşterinin özel ihtiyaç ve beklentilerine göre uyarlandığını düşünüyoruz. Lütfen tasarım ekibimizin çalışma örneklerinden bazılarına bakın Buradaveya İletişime geçin İşletmenize nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için ekibimizin bir üyesiyle görüşün.