Dijital reklamcılık stratejisi, medyamızın giderek daha fazla dijital cihazlar aracılığıyla tüketilmesiyle birlikte sürekli olarak gelişiyor. Dijital reklamcılık ekosisteminin, 1994 yılında ilk banner reklamın yayınlanmasından bu yana (hotwired.com'da yayınlanan bir AT&T reklamı şeklinde) uzun bir yol kat ettiğini söylemek yanlış olmaz. Muhtemelen hiçbir alanda programatik reklamcılık kadar ilerleme kaydedilmemiştir.
Programatik reklamcılık nedir?
Programatik, yayıncıların satılamayan envanterlerini satmak için kolay bir yol bulmalarına yardımcı olmak amacıyla 1940'lı yılların sonlarında kullanılmaya başlandı. Programatikten önce yayıncı envanterinin yaklaşık 40%-60%'si talep arzı karşılayamadığı için genellikle satılamıyordu. Bu envanter daha önce yayıncılara para kazandırmadığından, geleneksel doğrudan satın alımlardan çok daha düşük fiyatlara satılabiliyordu. Bu artık envantere olan talep arttıkça, envantere girmek isteyen yayıncıların sayısı da arttı ve bu rekabet fiyatların düşük kalmasını sağladı.
Programatik ne sunabilir
İlk günlerden bu yana programatik, hem harcama seviyeleri hem de pazar payı açısından sürekli olarak büyüdü. Zenith'e göreprogramatik halihazırda dijital medya harcamalarının 69%'sini oluşturuyor ve bu hakimiyet yavaşlama belirtisi göstermiyor.
Bugün, programatik reklamcılığın ne olduğuna ilişkin temel ilke aynı kalmaktadır. Reklamverenlerin şunları yapmasına olanak tanır:
- Reklam satın alma sürecini kolaylaştırmak için aracıyı ortadan kaldırın, IO'ları imzalamak ve envanteri güvence altına almakla uğraşma ihtiyacını ortadan kaldırın. Programatik ile gösterimler saniyenin 100'de biri kadar kısa bir sürede rezerve edilebilir.
- Talep tarafı hedeflemeyi kullanın. Bu, reklamverenlerin kitleleri üzerinde daha fazla kontrole sahip olabileceği ve yayıncıların sahip olduğu/kontrol ettiği potansiyel olarak bilinmeyen kitle verilerine veya yalnızca envanter hedeflemeye güvenmeyeceği anlamına gelir.
- Çok daha geniş bir yayın havuzuna erişin. Web sitesi beyaz listelerini kullanmak, yalnızca çalışmak istediğiniz yayıncıları hedefleyebileceğiniz anlamına gelir, ancak bu, tüm kampanyayı kapsayan tutarlı, reklamveren tanımlı hedefleme ile tek bir kampanya / satır öğesi içinde yapılabilir. Bu kitlelerin reklamverene ait olması veya reklamveren tarafından kontrol edilmesi, reklamveren açısından yatırım getirisinin çok daha iyi ölçülmesini de sağlar. Kitlelerin ve yayıncıların performansını reklamveren tarafından tanımlanan metriklerle kolayca karşılaştırmak için raporlar çalıştırılabilir.
Daha önce de belirtildiği gibi, programatiğin en büyük avantajlarından biri, bir reklamverenin kolayca ulaşabileceği veri miktarıdır. Pazarlamada, bir reklamveren ne kadar çok veriye sahip olursa, dijital reklam stratejisi o kadar kişiselleştirilmiş - ve teorik olarak daha başarılı - olacaktır.
Modern Talep Tarafı Platformları (DSP'ler), reklamverenlerin çeşitli kaynaklardan gelen veriye dayalı hedeflemenin birden fazla katmanını oluşturmasına olanak tanır. Bu nokta atışı hedefleme ve reklamların kişiselleştirilmesi, geleneksel görüntülü reklamcılığa kıyasla programatik reklamcılığın bir diğer önemli gücüdür.
Programatik reklamcılıkla ilgili endişeler
Bununla birlikte, programatiği çevreleyen teknoloji ilerledikçe, geleneksel olarak programatik reklam satın alma ile ilişkilendirilen önemli bir endişe, reklam bütçesinin verimsiz kullanımına yol açan hileli trafik riski ve reklamverenin reklamlarının istenmeyen konumlarda sunulması olasılığıdır. Bu endişeler kesinlikle yersiz değildir ve gösteriminizin nerede sunulacağından asla tam olarak emin olamadığınız programatik reklamcılığın ilk günlerinden kaynaklanmaktadır.
Ancak o zamandan bu yana zaman değişti; üçüncü taraf doğrulama ortaklarındaki gelişmeler, reklam borsalarının kendilerini oyunda tutmak için envanter kalitelerini en üst düzeyde tutmaları gerektiği anlamına geliyor. Bunun yanı sıra, yayıncılar programatik envanterlerini PMP veya PG anlaşmaları gibi biraz farklı şekillerde sunmaya başlıyor (Relevance programatik sayfamıza bakın bunlar hakkında daha fazla bilgi için). Bu, reklamverenin envantere daha fazla güven duymasını sağlar ve yayıncıların envanterlerini programatik olarak satmanın yeni yollarını aramaya istekli olduklarını gösterir.
Bu farklı satın alma türleri, açık borsa programatik ve doğrudan satın almalar arasındaki boşluğu doldurmaya gerçekten yardımcı oluyor.
Programatik: Programınızın gerekli bir parçası di̇ji̇tal reklam strateji̇si̇
Programatik gelecekte daha da büyüyecek. Bu konsept, dijital reklam alanı satın almak ve satmak için çok daha etkili ve verimli bir yol sunuyor. Programatik reklamcılık için sınırlayıcı faktörler teknolojilerin kendisidir, ancak bunlar zaman geçtikçe gelişecektir - yukarıda belirtildiği gibi, modern programatik ekosistemin ne kadar rafine ve güçlü olduğunu takdir etmek için programatik ekosistemin 10 yıl önce nasıl göründüğüne bakmanız yeterlidir.
Programatik dünyası hâlâ karmaşık olsa da Relevance olarak bu dünyada yolunuzu bulmanıza yardımcı olacak uzmanlığa sahibiz. Uzmanlığımızın yanı sıra teknoloji yığınımız, reklamverenlerin dijital medya kampanyalarını etkili ve verimli bir şekilde bir sonraki seviyeye taşımalarına ve markanızı güvende tutmalarına yardımcı olabileceğimiz anlamına geliyor.