Önümüzdeki on yıllarda kritik küresel ısınma seviyesi olan 2°C'nin aşılmasını önlemek için herkesin harekete geçme zamanı hiç bu kadar net olmamıştı. Küresel ısınma bir devrilme noktasına ulaşmıştır ve 2022 yılı, gelecek nesillerin keyif alması için Dünya gezegenini korumaya yönelik son girişimdir.
Pozitif Lüks 2022 Tahminleri Raporu: Değişimin Gelecek On Yılının Kodunu Çözmek "Biyoçeşitlilik gezegenin geleceği için ne anlama geliyor?" ve "Lüks nasıl sürdürülebilir?" sorularına cevap arayarak lüks sektöründeki düşünce liderleri ve vaka çalışmaları aracılığıyla biyoçeşitlilik kaybını araştırıyor.
Lüks raporu, sürdürülebilir lükse yönelik izleyici davranışlarını, uluslararası mevzuat hakkında bilgi sahibi olanların görüşlerini, ilham verici lüks iş modellerini ve lüks işletmelerin nasıl olumlu bir güce sahip olabileceğini ve daha temiz, daha yeşil bir Dünya yaratmaya nasıl yardımcı olabileceğini araştırarak, bu değişen manzarada gezinmeye çalışan premium şirketler için bir yol aydınlatmayı amaçlamaktadır.
Lüks marka pazarlaması yapanlar için, değişen tüketici tercihlerini anlamak ve bir markanın sürdürülebilirlik referanslarını şeffaf bir şekilde en iyi nasıl iletebilecekleri büyük önem taşımaktadır.
Lüks markaların sürdürülebilirliği ciddiye alması gerektiğine şüphe yok. Lüks raporunun belirttiği gibi, "2022 artık iklim adaptasyonuna hazırlanan on yılın başlangıcı değil - elimizde kalanları korumak, yenilemek ve yeniden yabanileştirmek için somut adımlar atma yılıdır."
İşte Pozitif Lüks Raporu'ndan bazı önemli çıkarımlar.
Sürdürülebilir lüks: Alternatifler bulmak ve dayanıklılık oluşturmak
Sürdürülebilir lüks, alternatifler bulmak ve dayanıklılık inşa etmek anlamına geliyor. Bu da, iklim değişikliği ürünlerindeki temel malzemeleri ve bileşenleri etkilediğinden, lüks markaların geleneksel coğrafyalarının dışında düşünmeleri gerekeceği anlamına geliyor. Tüketicilerin de lüks algılarını yeniden düşünmeleri gerekecek.
Pozitif Lüks Raporu, kaliteli şaraplar ve seyahat dahil olmak üzere iklim değişikliğinden etkilenen çeşitli lüks pazarlara derinlemesine bir bakış atarak, değişen pazarları ve lüks markaların sürdürülebilir lüks kavramını benimseyerek değişen dünyaya nasıl uyum sağladığını ve dayanıklılık oluşturduğunu araştırıyor.
Lüks raporu kaliteli şarap üzerine
Rapor, iklim değişikliğinin kaliteli Fransız şarabı üzerindeki etkilerini vurguluyor. Örneğin Pinot Noir, Burgundy topraklarının 2040 yılına kadar şarap yapımında kullanılan üzümlerin büyümesini desteklemeyecek olması nedeniyle risk altında. Sıcaklıklar artmaya devam ettikçe Burgundy'de üzüm hasadı her zamankinden daha erken gerçekleşiyor. Ve bu durum sadece Fransa'da geçerli değil. İtalya ve İspanya'daki şarap yetiştirme bölgelerinde üzümler daha yüksek sıcaklıklarda olgunlaşıyor ve yüksek alkollü, bal benzeri şaraplar ortaya çıkıyor.
Buna karşılık, sıcaklıklardaki değişim yeni şarap bölgelerinin ortaya çıkmasına neden oldu. Almanya Pinot Noir üretmeye başlarken, Birleşik Krallık köpüklü şarapların büyüyen bir üreticisi oldu.
Bu durum, lüks mal şirketlerinin sürdürülebilir lüks arayışında coğrafyalarını yeniden düşünmelerine neden oluyor. LVMH, odağını Avrupa'dan Asya'ya kaydıran markalardan biri. Lüks mallar şirketi kısa bir süre önce Çin'in uzak bir bölgesi olan Ao Yun'da üzüm bağları açarak Çin'de büyüyen tüketici sınıfına hitap eden bir şarap üretti. Buna karşılık, artık Çin'e Fransız şarapları göndermesine gerek kalmadığı için karbon ayak izini azaltıyor.
İklim değişikliğinin etkilerini hissedenler sadece kaliteli şarap üreticileri değil. İpek, ekstra ince pamuk, Vicuna yünü, kaşmir, koyun ve kuzu derisi gibi diğer lüks ürün malzemeleri de risk altında.
Bu nedenle, lüks markaların gelecekte sundukları ürünleri adapte etmeleri ve geleneksel coğrafyalarının dışında düşünmeleri gerekecektir. Buna karşılık, lüks tüketicilerin de daha sürdürülebilir teklifleri benimsemek için lüks ürünlere bakış açılarını değiştirmeleri gerekecektir. Örneğin, yeni nesil lüks tüketicilerin kaliteli Çin şarabına Fransız şarabına verdikleri değer kadar değer vermeleri gerekecektir.
Lüks raporu seyahat üzerine
Lüks raporu, 'daha az uç, daha uzun kal' anlayışını benimseyenlerin sayısının artmasıyla birlikte lüks seyahat pazarının da değişmesi gerektiğini belirtiyor.
Lüks pazar raporu, havayolu endüstrisinin 2050 yılına kadar net sıfır uçuşa ulaşmak için çalışırken, gerekli yatırımın önemli olduğunu vurgulamaktadır. Yeşil hidrojen en uygun yenilenebilir enerji olarak ortaya çıkmaktadır, ancak rapor, şu anda toplam küresel hidrojen üretiminin 1%'den daha azını temsil ettiği için herkese yetip yetmeyeceğini sorgulamaktadır.
PwC İngiltere'nin konaklama ve eğlence lideri David Trunkfield'e göre, tüketiciler de seyahat işletmelerinden sürdürülebilirlik kimliklerini artırmalarını ve daha çevre dostu olmalarını talep ediyor. 52% seyahat şirketlerinin daha sürdürülebilir olmasını bekliyor.
Raporda ayrıca, ekosistemlerin ve çevredeki toplulukların korunmasına yardımcı olabilecek yüksek kaliteli, düşük etkili turizme yönelik artan bir talep olduğu belirtiliyor.
Ayrıca, pandemi birçok toplumu, çevreye zarar veren pandemi öncesi seviyelerden kaçınmak için ziyaretçi sayısını sınırlamaya teşvik etti. Örneğin, Maldivler şu anda turizmi daha sürdürülebilir, dayanıklı ve kapsayıcı hale getirmenin yollarını araştırırken, İtalya Venedik'e gelen ziyaretçi sayısını sınırlandırıyor.
Sürdürülebilir lüks: Şeffaflık ve sürdürülebilirlik mevzuatının önemi
Lüks raporu, etik lüks markaların tüketicilerin güvenini kazanmak için kurumsal sosyal sorumluluklarını ve sürdürülebilirlik hikayelerini anlatırken şeffaf olmaları gerektiğini belirtiyor. Sürdürülebilirlik iddiaları ayrıca, doğa ve toplum üzerinde olumlu bir etki yaratmak için somut eylemler gerçekleştirdiğini kanıtlayan lüks markalara verilen bağımsız bir güven işareti olan Butterfly Mark gibi akreditasyonlar aracılığıyla bağımsız olarak doğrulanmalıdır.
Yeşil lüks markalar müşterilerle iletişim kurarken sadece şeffaf olmakla kalmamalı, aynı zamanda paydaşlar da dahil olmak üzere tüm ekiplerini sürdürülebilir yolculuklarında yanlarına almalıdır. Pozitif lüks raporu, net sıfır gibi karmaşık hedeflerin, lüks bir markanın tedarik zincirinin yanı sıra tüm organizasyonun desteğini gerektireceğini belirtiyor. Rapora göre sürdürülebilirlik, bir şirketin stratejisinin DNA'sına yerleştirilmelidir.
Rapor, özel sektör ve hükümetler üzerinde daha yeşil ve daha sürdürülebilir olmak için gerçek ve ölçülebilir çabalar göstermeleri yönünde önemli bir baskı oluşacağını vurgulamaktadır. Lüks markalar mevzuatın yürürlüğe girmesini beklememeli, gerçek bir etik lüks marka olmak istiyorlarsa şimdiden hazırlanmalı ve yasal uyumun ötesine geçmelidirler. Küresel markalar ayrıca faaliyet gösterdikleri pazarlar hakkında bilgi sahibi olmalı ve hızla değişen mevzuata takılmadıklarından emin olmak için yerel ortaklarla birlikte çalışmalıdır.
Sürdürülebilir lüks: Z Kuşağı ve Y Kuşağı Efsanesi
Rapora göre, lüks mal şirketleri Z ve Y kuşaklarını bilinçli tüketim arzusunun arkasındaki itici güç olarak görmektedir. Ancak pozitif lüks raporu, bilinçli tüketimin artık bir gençlik modası olmadığını belirtiyor. Aksine, artık her nesle ulaşıyor. Y ve Z kuşakları çevresel kaygılarını daha yüksek sesle dile getiriyor olsalar da rapor, küresel sürdürülebilirlik söz konusu olduğunda kuşak farkının bir efsane olduğunu belirtiyor.
Boston Consulting Group'un moda ve lüks direktör yardımcısı Felix Kreuger'in dediği gibi: "Sosyal ve/veya çevresel sürdürülebilirliği desteklemiyorsanız, farklı kuşaklardan tüketiciler satın almayı bırakacaktır."
Genç tüketiciler lüks pazarının büyümesini sağlarken - Statista tarafından yapılan bir araştırmaya göre 2025 Y kuşağı ve X kuşağı lüks mallar pazarının 87%'sini oluşturacak - markalarin yaşli tüketi̇ci̇leri̇ yok saymasi yanliş olur çünkü sosyal konular ve çevre konusunda moti̇ve olanlar her kuşaktan gelebi̇li̇r.
Bu nedenle lüks markalar sürdürülebilirlik mesajlarını nesiller ve geçmişler arasında uyarlamalıdır.
Sürdürülebilir lüks: İnovasyona yatırım yapın ve Metaverse'e bakın
En son dijital teknolojiler küresel lüks markaların iş yapma biçimini değiştiriyor. Rapor, premium markaların inovasyona yatırım yapması gerektiğini ve bunun sürdürülebilir bir lüks marka olmada çok önemli bir rol oynadığını belirtiyor.
Markalar, sürekli genişleme artık sürdürülemediğinde büyümenin ne anlama geldiğini yeniden gözden geçirmelidir. Lüks raporuna göre metaverse, lüks markaların doğal kaynak tüketiminde iki kat dijital büyüme görmeden iki kat dijital büyüme elde etmelerini sağlıyor.
Lüks mal şirketleri, özellikle de moda sektöründekiler, metaverse'i keşfetmeye başladılar bile. Örneğin, Burberry 2021 yılında Honor of Kings adlı mobil oyun için özel tasarımlar yayınladı; Gucci, oyuncuların sanal Gucci ürünleri satın alabildiği bir oyun platformu olan Roblox'ta sanal bir bahçe yarattı; ve Balenciaga koleksiyonlarını Fortnite'ta dijitalleştirdi.
Lüks raporda, yaratıcı bilimci, fütürist ve Kinda Studios'un kurucu ortağı Katherine Templar Lewis şunları belirtiyor: "Metaverse giderek daha yaygın ve kalıcı hale gelecek. Tüketici ve marka arasında gerçek bir ortak yaratım ve etkileşim sunan ve bununla birlikte markaya ve topluluğa değer katmak için sonsuz fırsat sunan türünün ilk örneği... Lüks bir markanın yeni kitlelere ulaşabileceği, fiziksel kısıtlamaları aşabileceği ve dijital ürünler ekleyerek gelir akışlarını çeşitlendirebileceği bir alan."
Relevance, lüks markaların sürekli değişen dijital ortamda yollarını bulmalarına yardımcı olma konusunda uzmanlaşmış ve lüks markaların sürdürülebilirlik mesajlarını iletmelerine destek olan bir dijital pazarlama ajansıdır. Lüks pazarlama uzmanlarından oluşan ekibimiz PR, SEO, ücretli medya, sosyal medya, içerik ve web sitesi tasarımı ve geliştirme dahil olmak üzere tüm dijital ekosistemi kapsamaktadır. İletişim Pozitif lüks raporunda gündeme getirilen bazı pazarlama konularında size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bize ulaşın.