Metaverse Ne Anlama Geliyor?
Küresel pandeminin hızlandırdığı pazarlama için çığır açan, yenilikçi bir platform 2021'de ortaya çıktı: Metaverse. Yeni dijital çağda Metaverse, sosyal bağlantılardan türetilen 3D sanal dünyalardan oluşan bir ağdır. Kullanıcılar için sürükleyici bir deneyim yaratmak ve bir markanın olağan kanallarının dışında yepyeni bir kitleyle başarılı bir şekilde bağlantı kurmasını sağlamak için artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) dahil olmak üzere en son teknolojileri birleştiren benzersiz bir internet deneyimi sunmayı vaat ediyor.
Geçtiğimiz yıl itibariyle, ortalama insan dikkat süresi sadece 8 saniyeydi. Oracle. Bununla birlikte, Z kuşağı ve Alfalar sosyal medya artırılmış gerçeklik filtreleri, video oyunları ve sürükleyici interaktif içerikler aracılığıyla alışveriş yapmaya ve sosyalleşmeye koşullandırılarak tüketicilerin çevrimiçi etkileşimi hızla değişti. Metaverse reklamcılık ise yeni kitlelere ulaşmak, tüketici güvenini artırmak ve yeni bir gelir akışı keşfetmek için muazzam dijital fırsatlar sunuyor.
Metaverse reklamcılığın, markalar ve pazarlamacılar arasındaki rekabeti artıracağı şüphesiz. Relevance, işe koyulmanız için Metaverse'te yolunuzu bulmanıza ve bu stratejilerden nasıl yararlanarak markanız için anında değer yaratabileceğinize yardımcı olacak eksiksiz bir pazarlama kılavuzu hazırladı.
Paralel Metaverse Pazarlama
Metaverse dijital pazarlamaya geçiş yapmak her zaman tüm pazarlama stratejinizi değiştirmeniz gerektiği anlamına gelmez. Başlamak için mükemmel bir yer, gerçek hayatta sunduğunuz şeyleri paralel sanal dünyada kopyalamaktır. Bu sadece Metaverse'e girmek için doğal bir yöntem değil, aynı zamanda markanızın fark edilmesi için özgün bir yoldur.
Metaverse'de paralel bir evren tasarlarken, izole bir şekilde oluşturmak artık bir seçenek değil. Aslında, Metaverse reklamcılığının hayati bir yönü, birlikte çalışabilirliğe odaklanmasıdır - kullanıcılara birden fazla platform arasında sorunsuz bir geçiş sağlamak. Bu, tasarımcıların her kullanıcının bireysel deneyiminin tutarlı ve kesintisiz olmasını sağlamaları gerektiği anlamına gelir.
Bu etkili pazarlama aracına bir örnek olarak Balenciaga'nın Fortnite ile yaptığı işbirliği gösterilebilir. Oyuncular bir ay boyunca markanın butiğinin sanal gerçeklik versiyonunda Balenciaga parçalarından esinlenerek avatarları için dijital kıyafetler satın alabildiler. Gerçek hayattaki Fortnite x Balenciaga serisi de belirli Balenciaga mağazalarında ve web sitesinde satışa sunuldu. Buna karşılık, gerçek hayattaki kıyafetleri satın alanlar Fortnite'ta Balenciaga Metaverse kıyafetlerinin kilidini açtılar.
Oluştur Sürükleyici Pazarlama Kampanyaları
Sürükleyici bir pazarlama kampanyası oluşturmak, müşteri katılımını artırmak ve Metaverse'de başarılı olmak için çok önemlidir. Aslında, rapora göre Deneyim Markası EndeksiTüketici deneyimleri oluşturmaya odaklanan markalar, bunu yapmayanlara kıyasla 25% daha fazla marka sadakati kazanmaktadır.
Sürükleyici pazarlama kampanyaları sanal reklam panolarının ötesine geçmeli, hedef kitlenize onları konfor alanlarının dışına itecek ve mevcut hizmet veya ürünü düşünmeye teşvik edecek sürükleyici bir deneyim sunmalıdır. Metaverses doğası gereği deneyimsel ve sürükleyici olduğundan, sadece basit reklamlar yerleştirmek yerine kullanıcıların etkileşime girebileceği markalı enstalasyonlar, canlı konserler ve reklam oyunları sunmaya çalışın.
Lüks markalar, Roblox'taki Lil Nas X konseri gibi, Metaverse'te zaten yerleşik olan markalarla işbirliği yaparak yeni reklam yöntemleri keşfetmeye başlıyor. Selfridges ayrıca bir sanal gerçeklik şehri yaratmak için Pokemon ile ortaklık kurdu ve Gucci, tüketicilerin kendilerini dijital olarak bahar bahçesi sergisine kaptırabilecekleri 'Gucci Garden' deneyimini sağladı.
Bu tür etkinliklerin özellikle Z ve Alfa kuşakları arasında giderek daha popüler hale gelmesiyle birlikte, Metaverse etkinlikleri yalnızca kullanabileceğiniz bir pazarlama aracı olarak değil, bir gereklilik olarak görülecektir.
Çevrimiçi Kimlik Oluşturma
Dijital kimlikler, avatarların insanları temsil ettiği belki de en temel Metaverse pazarlama araçlarından biridir. Tarafından yürütülen bir çalışma Dijital Moda Enstitüsü insanların 92%'sinin sanal avatarlarını oluştururken kişiselleştirmeye önem verdiğini ortaya koymuştur. Gerçek hayatta olduğu gibi, dijital dünyada da tüketiciler artık kendilerini ifade etmek için önemli miktarlarda harcama yapabiliyor.
Bununla birlikte, şirketlerin sanal ürünlerini doğrudan dijital avatarlara satmalarına ve perakende etmelerine olanak tanıyan doğrudan avatara (D2A) ekonomisi ortaya çıkıyor. Doğal olarak, lüks moda markaları bu Metaverse dijital pazarlama fırsatından yararlanan oyuncuların başında geliyor. Prada, oyuncuların avatarları için satın alabilecekleri sanal kıyafetler, aksesuarlar ve kar sporları ekipmanları tasarlamak üzere Riders Republic ile ortaklık kurdu. Benzer şekilde, Gucci Roblox'ta $4,000'e dijital bir çanta sattı.
Çevrimiçi bir kimlik oluşturmanıza yardımcı olması için artırılmış gerçeklik ile denemeler yapmayı deneyin. AR sayesinde kullanıcılar giyim ürünlerini gerçek zamanlı olarak görselleştirebilir ve sonuçta alışveriş deneyimini değiştirebilir. Alternatif olarak, çevrimiçi oyun evrenleriyle işbirliği yapmak, oyun deneyimine doğal bir şekilde uyum sağlayabilecek sanal eşyalar yaratmanıza yardımcı olacaktır. Aksi takdirde, giyilebilir ve takas edilebilir dijital giysiler geliştirmek için 3D ve AR platformlarını açık pazar yerleri ile birlikte kullanabilirsiniz.
Ekstra olarak, sanal ürünlerinizi bir NFT'ye de dönüştürebilirsiniz. Bu, gerçekliği kanıtlayabilir ve bu da tüketici güvenini oluşturmaya yardımcı olur.
Markanızın Göstergesi Olan Bir Sanal Alan Tasarlayın
COVID sonrası bu çağda, sanal toplantı alanlarına duyulan ihtiyacın devam ettiğini anlamak kolay. Sektörünüz ne olursa olsun, sanal bir 3D alan yaratmak, Metaverse'deki varlığınızı ortaya koymada ve müşterilerinizle sağlam bir duygusal bağ kurmada etkili bir pazarlama aracıdır. Bu sanal gerçeklik mekanlarında müşteriler interaktif 3D ürün sergilerini gezebilir, deneyebilir ve bunlara katılabilir.
Sanal gerçeklik kuruluşunuzu oluşturmak için, deneyimli platformlarla görsel bir ortam tanımlamak üzere AR/VR platformları ve tasarımcılarla birlikte çalışın. Sektörünüze ve sunduklarınıza bağlı olarak birden fazla sanal mekan oluşturmayı tercih edebilirsiniz. Örneğin Net-A-Porter, 3D genel merkezini, fotoğraf stüdyosunu ve editör odasını sergilemek için Animal Crossing'de bütün bir ada oluşturdu.
İnteraktif pazarlama, müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılamak için harika bir pazarlama aracıdır. Mükemmel bir Metaverse dijital pazarlama örneği Roblox'taki Gucci Garden sanal sergisidir. Bu interaktif ortam, Gucci müşterilerinin temalı odaları keşfetmesine ve dijital kıyafet ve aksesuarlarla etkileşime girmesine olanak sağladı. Ziyaretçiler özel, sınırlı sayıda üretilen avatar ürünlerini satın alma seçeneğine bile sahipti.
Birçok marka mağazalarını Roblox gibi Metaverse alanlarında açarken, birinci taraf veri stratejisi oluşturmanıza yardımcı olması için mağazanızı kendi sanal sitenizde açmayı deneyin.
Dijital Koleksiyonlar Sunun
NFT'ler veya değiştirilemez tokenlar Metaverse reklamcılığının temel bir parçasıdır. Bir NFT, tasarımcılar tarafından yaratılan müzik veya sanat eseri olma eğilimindedir ve bir başkasıyla değiştirilemeyen türünün tek örneği bir dijital ticaret kartıdır. Bu pazarlama aracını şu şekilde kullanmak önemlidir Morgan StanleyNFT'ler 2030 yılına kadar $56 milyarlık bir pazar haline gelme potansiyeline sahiptir. Bu sayede, tasarımcılar sanat eseri şeklinde harika NFT'ler yaratabilir ve bunları markaların pazarlama aracı olarak satması için kullanabilir.
NFT'lerin uzun vadeli değeri belirsiz olsa da, lüks markalar pazarlama fırsatı ve anlık yüksek getirileri için bu ürünlerden yararlanmaya çalışmalıdır. Örneğin Budweiser'ın daha nadir bulunan NFT biraları $20,000'den daha yüksek fiyatlara satılmıştır. Bu arada, Beeple olarak da bilinen Mike Winklemann, Everydays başlıklı tek parça sanat eserini sattı: İlk 5000 Gün adlı tek parça eserini 11 Mart 2021 tarihinde Christie's müzayedesinde 69,3 milyon USD'ye sattı.
Markalı koleksiyon ürünleri sunmanın birkaç yolu vardır. İlk olarak, fiziksel ürünle birlikte bir NFT sunun. NFT'ler koleksiyonculara ayrıcalıklı olmanın cazibesini verirken, fiziksel bir ürün de onlara gösteriş yapabilecekleri bir şey sağlar. Lüks saat üreticisi Longines, sınırlı sayıda üretilen 45 NFT'li bir saati listelerken, Burberry interaktif bir NFT geyiği ile birlikte gelen 1.000 sınırlı sayıda eşarp sattı.
Alternatif olarak, NFT'ler ürününüzü satın alan kitleleri ödüllendirmek için de kullanılabilir ve markanızla etkileşim kurmaları için onlara daha fazla neden sunar. Tanıtmak istediğiniz bir Metaverse etkinliğine katılanlara NFT vermeyi deneyin.
Peki, Metaverse pazarlamanın geleceği için ne anlama geliyor? Heyecan arttıkça, pazarlamacılar ve ajansları, ister sanal dünyaları keşfetmek, ister oyun oynamak ya da NFT satın almak anlamına gelsin, Metaverse'ten faydalanmaya hevesli. Tüm yeni fırsatlarda olduğu gibi, Metaverse reklamcılığın da yüksek öngörülemezlik, özgün olmama riski ve standardizasyon eksikliği gibi zorlukları yok değil.
Yol gösterici ilkeler pazarlamacılara ne tür stratejiler kullanabilecekleri konusunda bilgi verebilirken, Metaverse reklamcılık stratejileri henüz emekleme aşamasında ve deneyselliğe çok yer var. Aslında, en iyi uygulamalar henüz oluşturulmamıştır. Bu da pazarlamacılara yaklaşımlarında benzersiz ve deneysel olmaları için geniş bir alan sağlıyor. Relevance, lüks markaların sürekli değişen dijital ortamda yollarını bulmalarına yardımcı olma konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama ajansıdır. İletişim Metaverse kılavuzumuzda tartışılan bazı Metaverse araçlarıyla size nasıl yardımcı olacağımızı öğrenmek için bize ulaşın.