Vay canına - bu ay SEOmoz'da kesinlikle çok şey konuşuldu. Belki Panda/Farmer güncellemesinden, belki de SEO dünyasında artık çok daha hızlı ilerlediğimizden, ama inanın bana, bunu özetlemeye çalışırken uzun bir görevim vardı! Bu ay sadece en iyi ve en faydalı kısımları seçtim ve hızlı bir özet yazdım.
Google'ın Farmer/Panda Güncellemesi: Kazananlar ve Kaybedenlerin Analizi
Google'ın başlattığı son algoritmik güncelleme ile SEOmoz, aşağıdaki sinyallerin kullanılmış olabileceğini varsaymaktadır:
- Kullanıcı/kullanım verileri - tıklama oranı, sitede geçirilen süre, ziyaret başarısı
- Kalite değerlendiricileri - beğenilen sitelere karşı beğenilmeyen siteler
- İçerik analizi - okunabilirlik, benzersizlik, sağlamlık, uygulanabilirlik
Google'ın Yapısını Bozmak
Nişler içinde, web popülerliği, otorite ile karıştırıldığı bulanık bir kavram haline gelebilir, yani bilinmeyen yeni bir web sitesi yerine otoriteye sahip web sitelerine bağlantı veririz. Popülerlik yaratıcı link inşası ile elde edilebilir, ancak popülerliğin riskleri artık resmi olarak bir sıralama faktörü olarak sayılan tweetler ve paylaşımlarla daha da artmıştır. Web sitesi popülerliği ve kalitesi dengelenebilir - hepimiz gerçek web sitelerini görmek ve keşfetmek isteriz. Nihayetinde sadece otorite ve güvene önem veriyoruz - arama motorlarının sıralamayı bu iki faktöre dayandırması sağduyulu ve mantıklıdır.
Dönüşüm Odaklı SEO: SEO UX ile Evlendiğinde
SEO bir dönüşümdür ve dönüşüm de paradır.
Web sitesinde iyi SEO çalışması + kötü kullanılabilirlik = kötü yatırım getirisi
Web sitesinde iyi SEO çalışması + iyi kullanılabilirlik = iyi yatırım getirisi
İyi bir yatırım getirisi elde etmek için bir dizi faktörün analiz edilmesi gerekir:
- Sorular - web sitesinin amacı, hedef kitle, web sitesi kullanışlı mı, ziyaretçiler ihtiyaç duyduklarını buluyor mu? Hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı öğrenmek için araştırma ve testler yapın.
- Analitik veriler - ziyaretçiniz kim, nereden geliyor, hangi teknolojiyi kullanıyor? Hedefleri ve hunileri tanımlayın.
- Veri toplayın - her şeyi bir araya getirin.
- Açılış sayfaları - R.E.A.D.Y çerçevesine uygun olduklarından emin olun: Alakalı, İlgi Çekici, Yetkili, Yönlendirici, Optimum Verim. İyi bir tasarıma, web sitesi hızına, mesaja ve harekete geçirici mesaja sahip olun.
Inbound Pazarlama Google, Salesforce ve Sequoia'dan Milyonlar Kazandı
Google, Salesforce ve Sequoia kısa bir süre önce önde gelen inbound pazarlama şirketi Hubspot'a $32 milyon yatırım yaptı. Inbound pazarlama bir dizi 'ücretsiz' trafik kaynağını içerirken, 'outbound' pazarlama reklam, ücretli markalama, satış elemanları, soğuk arama gibi diğer birçok tekniği içerir.
Hubspot'tan bazı güncel verileri paylaşması istendiğinde, Hubspot aşağıdaki bilgileri verdi:
- Hubspot ve müşterileri şu ana kadar son Farmer güncellemesinden herhangi bir etki görmedi
- Twitter 1 numaralı sosyal medya trafik kaynağı
- Linkedin en iyi dönüşüm sağlayan trafiği gönderir
- Facebook 2 numaralı sosyal medya kaynağıdır ve gönderilen trafikte zaman zaman Twitter'ı geçmektedir
Hangi Anahtar Kelimeler İçin Sıralanıyorum
Bu, göründüğünden daha karmaşık bir soruyu sonuçlandırdı. Google size söylemeyecektir ve bazı şeyler onlar için hala gizemini korumaktadır. Analytics size belirli bir ayda kaç anahtar kelime öbeğinin tıklandığına dair kabaca bir fikir verebilirken, Google Web Yöneticisi Araçları size arama gösterimlerini yönlendiren ancak tıklamaları yönlendirmeyen anahtar kelimeleri gösterebilir.
Soru-Cevap Sitelerinin 2011'de SEO'nuzu Yükseltmesinin 6 Nedeni (Google'ın Farmer Güncellemesine Rağmen)
Bazı Soru&Cevap siteleri Farmer'ın son güncellemesinden etkilenmemiştir ve bu nedenle pazarlama çalışmalarında kullanılmaya devam edilmelidir. İnsanlar arama motorlarına basit anahtar kelimeler (örn. iphone) koymak yerine (örn. iphone nereden alabilirim?) sorular sormaya başladılar ve bu nedenle Soru&Cevap siteleri geçen yıl daha popüler hale geldi.
Gelişmiş SEO için Robot Erişimini Kısıtlama
Googlebot'u yürümeye başlayan bir çocuk gibi düşünün. Meta robots etiketleri, canonical etiketleri, x-robots etiketleri ve robots.txt dosyaları ile kaliteli seçenekleri kolayca erişilebilir hale getirirken gereksiz ve tehlikeli içeriklere erişimi kısıtlayın.
Tweetler ve Retweetler tam olarak ne kadar güçlüdür?
Tweetler organik sıralamalara yardımcı olur. Link verme ve tweet atma arasında yapılan bir testin ardından, tweet atılan sayfa Google organik listelerinde link verilen sayfadan daha yüksek puan aldı. Google, tweetlerdeki bağlantıların şu anda yeni sıralama sistemlerinin bir parçası olmadığını, ancak bunları organik ve haber sıralamalarında bir sinyal olarak kullandıklarını iddia etti.
Rekabetçi Bilgi Olarak Tartışma Araması
SEO ve rekabetçi bilgi için tartışmalardan yararlanmanın beş yolu:
- Rakipler - müşterilerinin ne hakkında konuştuğunu araştırın ve ardından çözümünüzü bir alternatif olarak sunun. Müşterilerini neyin mutlu ya da mutsuz ettiğini öğrenin.
- Anahtar kelimeler - bunları forumlarda sorgulayın ve popüler konuları keşfedin. Bloglar için içerik kullanın.
- Kendi ürününüz/markanız - ürününüzü açıklama, yapabileceğiniz en iyi yüzü sunma ve 'saha dışı' müşteri hizmeti sağlama fırsatı.
- Ürün/marka ile ilgili konular - bu topluluklara katkıda bulunun ve bu alanlarda bilinen bir uzman olun.
- Birden fazla rakip marka adı - 'veya' ayırıcılarını kullanın ve sıralamayı 'geçen ay' ile sınırlandırarak 'relevance' olarak ayarlayın. Çözümlerinizi sunmak için ideal bir yer.
Forumlarda ve soru-cevap sitelerinde yer almak, marka bilinirliğini, bağlantıları, paylaşımları, tweetleri ve atıfları artırmanın yanı sıra iyi bir trafik kaynağı sağlamanın da harika bir yoludur. Boardreader ve Boardtracker'ı da deneyin.
Panda güncellemesi ile UGC
Google, Panda (veya Farmer) güncellemesi olarak adlandırılan düşük kaliteli sitelerin görünürlüğünü ve sıralamasını azaltmak amacıyla algoritmasında değişiklikler yaptı. 'Düşük kalite', arama motoru bloglarında sığ veya sınırlı, kötü yazılmış, kopyalanmış ve genellikle kullanıcılar için yararlı olmayan içerik olarak tanımlanmaktadır.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) önemli miktarda uzun kuyruklu anahtar kelime trafiği çekebilir. Çeşitli UGC sitelerinin Panda güncellemesinden nasıl etkileneceklerini görmek için 4 haftalık bir süre boyunca (güncellemeden 2 hafta önce, 2 hafta sonra) bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla bir çalışma yapıldı. Çalışma, bir araya getirilen UGC'nin bir SEO kampanyası için çok güçlü olabileceği sonucuna vardı.
Sosyal Medya Elçiliklerinizi Kurun
'Eğer kişisel web sitem benim dijital evimse, Facebook ve Twitter gibi sosyal ağ profillerim de benim elçiliklerimdir. Büyükelçilikler "uzak diyarlarla" ilişkileri sürdürmek için vardır'.
Uluslararası bir olay olmadan sosyal medya 'elçiliklerinizi' kurmanın 6 yolu var:
- Bağımsızlığınızı ilan edin - sosyal medyanın etkisi giderek artıyor, ancak bu tüm varlığınızı bir başkasına teslim etmeniz gerektiği anlamına gelmiyor. Kontrol ettiğiniz kalıcı bir çevrimiçi eviniz olsun. Sosyal medya elçilikleri bu evin bir uzantısı olmalıdır.
- Örnek bir vatandaş olun - elçiliğiniz sizin dünyaya açılan yüzünüzdür. Bazı sosyal ağlar size göre değildir - ancak ülkenizi temsil ettiğinizi unutmayın. Herkese açık profilinize zaman ayırın. İnsanlarla bağlantı kurun ve katılın.
- Yerel halka saygı gösterin - eğer bir daha geri dönmemeyi planlıyorsanız, o zaman istediğiniz gibi davranabilirsiniz. Ancak, bu sosyal ağı bir süre daha kullanmak istiyorsanız, yerel halka, geleneklerine ve hatta liderlerine saygı gösterin. Önce dinleyin ve sonra katılın.
- Dili öğrenin - her sosyal ağın kendi dili vardır. Bu dili konuşmak sizi sadece daha ileriye götürecektir. Hashtag'lerinizi duygularınızdan ayırın.
- Kimlik bilgilerinizi getirin - masaya ne getirebilirsiniz? Neden orada olduğunuzu ve ne katkıda bulunabileceğinizi bilin.
- Bağlılıkları güçlendirin - sosyal medya siteleri ilişki kurmak için bir yerdir. İş ve kişisel ilişkileri harmanlayın. Mevcut bağlılıklara çok dikkat edin.
Bilgi Mimarisi, Yönlü Navigasyon ve Yinelenen İçerik
Bilgi mimarisi arama açısından iki şekilde önemlidir:
- Arama motorlarının sitedeki tüm sayfaları indekslemesini sağlar,
- Sıralama yapmak isteyebileceğiniz tüm anahtar kelimeler (veya arama ifadeleri) için uygun açılış sayfaları sağlar.
Yinelenen içerik oluşturulmadığından emin olun (yani, aynı içeriğin birden fazla URL aracılığıyla sunulması), çünkü bu, sitenizden aynı arama sonucu için rekabet eden birden fazla sayfaya sahip olduğunuz için sıralamada sorunlara neden olur.
Bağlantı Anatomisi - Bir Bağlantının Değerini Anlamak
Bağlantı kurucular genellikle 2 düşünce tarzına sahiptir: 1) herhangi bir yerden herhangi bir bağlantıyı takip etmek ve almak 2) her potansiyel bağlantı fırsatını araştırmak ve incelemek. Seçenek 2 gibi düşünmek daha iyidir.
Bağlantılar şu açılardan değerlendirilmelidir: bağlantı metni, güven, relevance, yerleşim ve giden bağlantılar. Bağlantınız yüksek kaliteli, yetkili bir web sitesine aitse, arama motorları bu bağlantının metriklerine spam içerikli bir web sitesininkinden çok daha fazla önem verecektir.
Google +1 ve Sosyal SEO'nun Yükselişi
Google, +1'in devreye girmesiyle arama sonuçlarını etkilemeye yardımcı olabileceğini ve nihayetinde Google'dan daha fazla organik trafik alabileceğinizi belirtiyor. Bu, Google'ın bağlantılara verdiği önemi nasıl azaltacağı olabilir.