Lüks seyahat pazarı artık premium olmayan seyahatlerden bile daha hızlı büyürken, HNWI'ler tatil deneyimlerine her zamankinden daha fazla yatırım yapıyor. Ancak, bugünün lüksleri yarının en düşük beklentileridir; bu da pazarın tepesindeki markaların ultra zenginlerin dikkatini çekmek için her zamankinden daha fazla çalışmak zorunda olduğu anlamına gelmektedir.
Biyometrik çiplerden kozmik maceralara kadar, aşağıdaki trendlerden bazıları seyahat teknolojisinin en ileri noktasındayken, gizemli kaçışlar gibi diğerleri kişisel seyahat acentesi fikrini bir üst seviyeye taşıyor. Hepsi de daha önce yapılanların sınırlarını zorluyor.
Dünyanın en zenginlerinin davranışlarının ardındaki bilimin uzmanı olarak Relevance, lüks endüstrisinin ön saflarında yer alıyor ve bir sonraki trendlerin neler olacağını sürekli olarak analiz ediyor. Aşağıda elit seyahat alanındaki en önemli fikirlerden bazıları yer almaktadır - bu araştırmamızın birinci bölümüdür, ikinci bölüm de yakında yayınlanacaktır. Önümüzdeki on yıl için en büyük beş UHNW tatil konseptini inceleyelim; lüks seyahatin geleceğine hazırlanalım.
Lüks seyahatin geleceğini ortaya çıkarın: Gelecek on yılın trendleri
Güvenlik biyometrisi
Yüksek gelirli yolcular hiçbir şey için kuyruğa girmeyi beklemiyor, ancak yakın zamana kadar teknoloji havaalanı bürokrasisini hızlandıracak yollar sunmadı. Aynı zamanda Uluslararası Havalimanları Konseyi tarafından hazırlanan Dünya Havalimanı Trafik Raporları seyahat günlük hayatımızın daha büyük bir parçası haline geldikçe, havalimanlarının sürekli olarak artan bir ziyaretçi akınına uğradığını göstermektedir.
Neyse ki Globetrender Dergisi'nin haberine göre 2020 Seyahat Trend Tahmini Geçtiğimiz on yılın sonunda seyahatte biyometrinin gerçekten yükselişe geçtiğini gören Emirates, 2018 yılında Dubai havalimanında zaman kazandıran biyometrik yolunu tanıttı. Yüz ve iris tanımanın bir karışımı olan en son teknolojiyi kullanan Emirates'in Dubai'deki yolcuları artık sadece havalimanında gezinerek uçuşları için check-in yapabiliyor, göçmenlik formalitelerini tamamlayabiliyor, Emirates Lounge'a girebiliyor ve uçuşlarına binebiliyor.
Singapur Havayolları tarafından Changi Havalimanı'nda uygulanmaya başlanan bu yöntemin lüks seyahatin geleceğinde giderek daha fazla sayıda lüks havayolu tarafından benimsenmesi bekleniyor. Yüz tanımanın potansiyel kullanım alanlarından biri, uçuşları için son biniş çağrısını kaçıran yolcuları tespit etmek ve gelecekte yolcuların kimliklerini kanıtlamak için kendilerinden başka bir şey getirmelerine gerek kalmayacağı düşüncesiyle onları kapılarına doğru yönlendirmek olabilir.
Buna göre Conde Nast Traveller tarafından yapılan araştırmaBu teknoloji uçuş deneyimini önemli ölçüde iyileştirmektedir. Örneğin British Airways, biyometri sayesinde 400 yolcunun bulunduğu bir uçağa 22 dakikada binebildiklerini ve bu sürenin normal biniş sürecinin yaklaşık yarısı kadar olduğunu bildirmiştir. Yüz tanıma yazılımı ayrıca yolcuların ellerini serbest bırakarak bagaj, yiyecek/içecek ve alışveriş taşımalarını daha rahat hale getirmektedir.
Bilinçli seyahat
Bu, son on yıldan beri devam eden bir eğilimdir, ancak giderek daha fazla sayıda insan jet ayarımızın etkisine uyanmaktadır. LuxuryEscapes.com tarafından hazırlanan Seyahat 2020 raporu bilinçli seyahatin hiçbir yere gitmediğini belirtti. Buna göre Lux DijitalY kuşağı lüksüne odaklanan blog, genç varlıklı kuşakların 'satın alma kararlarının çevresel ve sosyal etkileri konusunda son derece bilinçli hale geldiğini ve kendi kişisel değerleriyle örtüşen bir markadan alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu' belirtiyor.
Lüks alanında bu, tüketicilerin 5 yıldızlı hizmet sunarken aynı zamanda çevre dostu ürünler sunan markaları seçmesi anlamına gelecektir. İster tedarik ettikleri banyo malzemeleri ve kullandıkları ürünlerle yerel işletmeleri destekleyen bir butik otel olsun, ister vegan menüler sunan bir havayolu şirketi olsun, eko-kimlik arka planda düşünülen bir konu olmaktan çıkıp ana önceliklerden biri haline gelecektir. Sonuçta, lüks seyahatin geleceği gezegenimizin geleceğini doğrudan etkilemektedir.
Lüks yaşam tarzı ve yemek yayını tarafından vurgulanan çevre dostu seyahat deneyimine bir örnek Four Dergisi Fransız Polinezya'sına ait özel Tetiaroa adasında yer alan lüks bir tatil köyü olan The Brando'dur. Yenilenebilir enerjiye dayanan tesis, yerel, sürdürülebilir sertifikalı, yenilenebilir ve geri dönüştürülmüş malzemelerin bir karışımından inşa edilmiştir. Konuklara adada dolaşabilmeleri için golf arabaları yerine bisikletler sağlanarak karbon ayak izlerinin azaltılması teşvik edilmektedir.
Bu gibi tatil köyleri, genellikle 'sürdürülebilir', 'yerel', 'organik' ve 'bütün' kelimelerinin kısaltması olarak kullanılan ve hızlı tempolu kitle endüstrisine bir cevap niteliği taşıyan 'yavaş seyahat' kavramını temsil etmektedir. Buna göre Travel WirenewsYavaş turizm, 'sabır, huzur, daha derin deneyimler, gelişmiş kültürel anlayış ve bilgi ile kendini yeniden keşfetmenin' bir yoludur.
Gizemli Maceralar
Gizemli seyahat, sektörün her kademesinde yükselişte. Lüks pazarda bu, dünyanın en zenginlerinin tatil planlamalarını dışarıdan yaptırdıkları ve butik konaklamadan alışılmışın dışında bir destinasyona kadar tüm ayrıntıların UHNW maceralarında uzmanlaşmış bir seyahat acentesi tarafından kararlaştırıldığı anlamına geliyor. Bu durum, dünyanın elit kesiminin boş zamanlarını düşünmeye vakit bulamadan giderek daha yoğun hale gelmesiyle ortaya çıkıyor. Bunun yerine, işi uzmanlara bırakarak, asistanları çantalarını çoktan hazırlamış olarak, sadece o gün gelmeleri yeterli oluyor.
Bir şirket tarafından işaret edilen böyle bir şirket Telegraph makalesi Wix Squared, müşterinin ne tür bir tatil aradığını keşfetmek için bir danışma görüşmesi düzenledikten sonra, müşteriden uygulamalarını yüklemelerini istiyor. Bu uygulama, toplanma ve kalkış bilgilerini veriyor, ancak başka pek bir şey vermiyor ve her şeyi sürprize bırakıyor - özel uçakla seyahat edenlerin varış noktaları ancak uçaktan indiklerinde ortaya çıkabiliyor.
Bunun daha ekstrem bir versiyonu, ultra zenginler için altı aylık veya daha uzun süreli tamamen benzersiz sabbatical'lar düzenleyen Olağanüstü Macera Kulübü'dür ve bir işi yeni satmış veya emekli olmuş ve bir sonraki büyük şeylerini arayanları hedeflemektedir. İlk görüşmenin ardından müşteri önce fiziksel ve zihinsel ihtiyaçlarının değerlendirildiği üç gecelik bir İskoç yayla kaçamağına katılıyor. Ardından masalarına, içinde bir malzeme listesi ve nerede olmaları gerektiğinin yazılı olduğu bir zarf bırakılıyor ve sadece ipuçları vererek heyecan yaratılıyor. Zenginler uzun süreli, gençleştirici tatilleri benimsedikçe, lüks seyahatin geleceğinde bunun gibi daha fazla işletme ortaya çıkacaktır.
Bu gizemli maceraların bir başka örneği de lüks gizemli aylar olarak adlandırılan konsepttir. Tarafından listelenmiştir the Guardian 2015'te yükselen bir trend olarak, artık çiftler için unutulmaz sürpriz balayı seyahatleri düzenleyen birçok firma var ve Blind Experiences kendisini orijinal sürpriz seyahat acentesi olarak tanımlıyor. Acente, müşterilerinin tutkuları, hobileri ve geçmiş seyahat deneyimlerinin yanı sıra hangi kıtayı ziyaret etmek istedikleri, yılın hangi zamanında gitmek istedikleri ve bütçeleri hakkında bilgi alıyor. Daha sonra, çiftin birlikte çözmesi için ipuçları içeren zarflar gönderiyorlar. Çiftlerin kişilikleri ve ilgi alanları etrafında şekillenen bu program, ısmarlama, beklenmedik ve heyecan verici bir seyahat yaratarak balayı planlaması üzerindeki baskıyı ortadan kaldırıyor.
Uzay turizmi
Birçok UHNW zaten dünyayı gezmiş, arzu ettikleri her şeyi görmüş durumda, yani uzay bir sonraki sınır. Bu konu geçtiğimiz on yıl içinde geniş çapta tartışılmıştı, ancak LuxuryEscapes.com 2020'lerin bu konunun canlanacağı ve her ölmeden önce yapılacaklar listesinin en üst sırasına yerleşeceği bir dönem olduğunu belirtiyor. Ciddi bir maliyetle gelen bu şey, en azından şimdilik, hala zenginler için ayrılmış bir şey.
Bu, 50 mil yükseklik olarak tanımlanan uzayın sınırına ticari uçuşların gerçeğe dönüşeceği on yıldır. Bu, daha önce sadece astronotların yapabildiği bir şeyi deneyimlemek için inanılmaz bir fırsat. Globetrender Magazine, Richard Branson'ın Virgin Galactic şirketini bunu yapmak isteyen birkaç şirketten biri olarak gösteriyor ve bu işletme, biletlerin yaklaşık $250,000 ABD doları olduğu bildirilen yaklaşan uçuşlar için şimdiden tamamen rezerve edilmiş durumda.
Amerikalı işadamı Robert Bigelow, uzay turizminin bir aracı olarak alçak yörüngeye şişirilebilir uzay istasyonları göndermeyi planlayan projesi Bigelow Aerospace aracılığıyla uzay otellerini gerçeğe dönüştürmek için çalışıyor. Aynı zamanda, Kaliforniya'da yeni kurulan bir havacılık şirketi olan Orion Span'ın Aurora Uzay İstasyonu da 2022 yılına kadar lüks uzay seyahatlerine açılmayı planlıyor. CNN raporları istasyonun 12 günlük uzay yolculuğu turları için iki mürettebat üyesi de dahil olmak üzere altı kişiyi ağırlayabileceğini söyledi. Bu turlar sırasında ziyaretçiler Dünya'nın yörüngesinde 90 dakikada dönecek, yani sadece 24 saat içinde 16 gün doğumu ve gün batımıyla karşılaşacaklar ki bu inanılmaz bir başarı.
İlk kez, dünya gezegeninin ötesine seyahat etmek gerçek bir olasılık ve UHNWI'ler bu fırsatı kaçırmayacaklar.
Ada keşfi
Adaların modası hiçbir zaman geçmedi, ancak Globetrender Magazine, deniz seviyesinin yükselmesinin bu güzel yerleri sarması tehdidi yoğunlaştıkça, trajik bir şekilde yok olmadan önce her birini ziyaret etmek için daha fazla aciliyet olduğunu bildiriyor. Bu nedenle, her hafta yeni tatil köylerinin açıldığı UHNW pazarında ada inzivaları daha da değerli hale geliyor. Örneğin, Filipinler'in Banwa Özel Adası geçen yıl ilkbaharda açıldı ve 15 dönümlük tesisteki sadece altı villadan birinde kalmak için gecelik $100,000 ABD doları ücret alınıyor. Bu durum, adaların dünyanın en zenginleri arasında popüler olmasının bir diğer nedeni olan mahremiyeti de beraberinde getiriyor.
Lüks seyahatin geleceğindeki dramatik eğilim, geçen yıl özel adaların kiralanmasında 26%'lik bir artış gören tatil kiralama web sitesi HomeAway tarafından kaydedildi. Şirket bu durumu, daha yoğun şehir sakinlerinin yeniden enerji toplayabilecekleri rahatlatıcı kaçamaklar aramasına neden olan sağlıklı yaşam trendiyle ilişkilendiriyor. Airbnb ayrıca birkaç yıl önce, kullanıcıların kaleler veya özel adalar gibi üst düzey mülkleri kiralayabilecekleri bir platform olan alt markası Airbnb Luxe'ü de tanıttı. Kiralayabileceğiniz yer türüne bir örnek Nukutepipihaftalık kirası 900.000 Avro'dan başlayan, spa ile tamamlanmış bir Fransız Polinezya cenneti.
Lüks seyahatin geleceği, giderek artan UHNW beklentilerinin gezegenimizi koruma ihtiyacıyla birleşmesiyle benzersiz zorluklarla karşı karşıya kalacak. Bununla birlikte, teknoloji ve yeni fikirler butik keşifler için her zamankinden daha fazla fırsat getirdiğinden, gökyüzü kelimenin tam anlamıyla sınırdır.
Süper otomobillerden gayrimenkule kadar lüks sektöründeki segmentinizin en son ve yükselen trendleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? İletişime geçin UHNW davranışları hakkında bilimsel görüşlerimizi almak için bugün ekibimizle birlikte olun. Ve gelecek hafta ikinci bölüm için bizi takip etmeyi unutmayın!