Bize biraz kendinizden bahsedin.
Londra'da doğdum ve Güney Amerika, Londra ve İspanya'da büyüdüm. Profesyonel hayatımın büyük bir kısmı Londra, Kanada ve Fransa'da çalışarak geçti. İnternetin akademi dışında yeni yeni ortaya çıktığı bir dönemde Hukuk ve Bilgi Teknolojileri lisans eğitimi aldım. Bağımsız çalışmam ve tezim sanat ve sanal gerçeklik üzerineydi - VR ve AR henüz emekleme aşamasında olsa da dijital dünya bu fikirlerden bu yana patlama yaşadı.
Şubat 2021'de Relevance, iş ortağım tasarımcı Jemma Phayre ile birlikte yaratıcı ajansım Brand Spanking London'ı satın aldı. Artık Relevance'ın yaratıcı faaliyet alanını genişleterek müşterilerimize üst düzey yaratıcı hizmetler sunmaya başladık.
Yaratıcı ve tasarım liderliği rollerinde 15 yıl geçirdikten sonra, hem hizmet hem de müşteri tarafında çok sayıda olağanüstü yetenekle çalıştığım için kendimi ayrıcalıklı hissediyorum.
İş dışında bir gezgin, anne, eş, snowboardcu, koşucu ve yogiyim. En mutlu olduğum zamanlar açık havada ya da sanatla iç içe olduğum zamanlar.
Bir ajansta kreatif direktörün rolü nedir?
Amacım, Relevance'ın yaratıcı yeteneklerini geliştirirken ekibe ve müşterilere ilham vermek ve onları motive etmek. Proje ekiplerini bir araya getirerek, yalnızca briefleri yerine getirmekle kalmayıp müşterileri ve izleyicileri de heyecanlandıran yaratıcı çıktılar için yetenekleri bir araya getiriyorum. Müşterilerle her zaman güçlü ilişkiler kurmaya ve benzersiz, dikkat çekici ve zarif bir şekilde yaratıcı iş araçları oluşturmak için iş gereksinimlerini gerçekten yorumlamaya çalışıyorum. Nihayetinde bu, yaratıcı yolculuğun ilgili herkes için bir zevk olmasını sağlamakla ilgilidir.
Kreatif aynı zamanda işin duygusal kısmıdır - düşündürücü görseller ve güzelce düzenlenmiş metinler aracılığıyla çağrışım yapar. Gece yarılarına kadar çalışsam bile birlikte çalıştığım herkese bu pozitif enerjiyi aşılamaya çalışıyorum.
Yaratıcı sürecinizi tanımlayın.
Yaratıcı yolculuk anlamakla başlar: işletme sahiplerinin ve işletmenin müşterilerinin motivasyonunu anlamak. Müşterilerimizi ve daha geniş bir pazarı derinlemesine anlamadan başarılı bir brief oluşturamayız. Bunu net bir başlangıç iletişimi yoluyla yapıyoruz ve bu noktada müşterimizle iyi bir ilişki kurmak önem taşıyor.
Her şey yaratıcı brief ile başlar - bir projeye ne kadar çok bilgi ve planlama koyabilirsek sonuçlar da o kadar iyi olur. Tasarımcılar olarak zaman hiçbir zaman bizim tarafımızda değildir, bu nedenle hızlı çalışmalı ve ilk seferde yaratıcılığı doğru yapmalıyız ve iyi bir brief bunu yapmamıza yardımcı olur.
Bir brief, bir zaman çizelgesi ve bir bütçe belirledikten sonra proje için bir ekip oluşturuyoruz.
İster Maldivler'de helikopterden sarkarak bir video çekiyor olalım, ister bir e-ticaret sitesi kuruyor olalım, planlama başarıya giden ilk adımdır.
Sonra, araştırıyoruz. Ürettiğimiz şeyin benzersiz ve diğer her şeyden daha iyi olmasını sağlamak için halihazırda neler olduğunu ve neler yapıldığını araştırıyoruz.
Ardından beyin fırtınası yapmaya ve fikirler çizmeye, ruh hali panoları, metin ve görseller üzerinde çalışmaya başlarız. Bu gerçekten eğlenceli olabiliyor çünkü her zaman keşfetmeye değer çılgın fikirler ortaya çıkıyor.
Fikirlerimizi sunarız, en iyisini belirleriz, yeniden çalışırız, son halini veririz, cilalarız ve ardından çıktı için hazır nihai bir brief oluştururuz.
Projeler, işin kapsamına bağlı olarak birkaç gün veya birkaç ay sürebilir. Müşterilerimiz teslim ettiklerimizden heyecan duyana kadar asla durmayız.
İşinizin en tutkulu olduğunuz yönü hangisi?
Genel olarak, tasarım ve güzel metinler konusunda tutkulu olsam da, beni harekete geçiren şey insanlar. Herkesin size söyleyeceği gibi, iyi bir sohbeti severim (ama genellikle oldukça yüksek bir hızda!).
Müşterilerimizi tanımayı ve yetenekli yaratıcı ekiplerimizden gelen muhteşem fikirlerle çalışmayı ve onları yönlendirmeyi seviyorum. Her şeyin bir araya geldiğini görmek, fikirlerin, işbirliğinin, kafa kaşımanın (bazen kafa vurmanın) tatmin edici bir senfonisi gibidir, ancak hepsi de sorunsuz ve ilham verici yaratıcı teslimata doğru doğru yöndedir.
İlham almak için nereye bakıyorsunuz?
İlham her yerde; sadece etrafınıza bakmanız, açık fikirli olmanız ve tabii ki bol bol konuşmanız gerekiyor!
Üzerinde çalışmayı en çok sevdiğiniz projeler hangileri?
Beklentileri aşan fotoğraf ve video ekipleriyle çalışmayı büyülü buluyorum. Ayrıca güzel anlatılmış bir marka hikayesini de seviyorum.
Markalaşmanın benim bir numaralı tutkum olduğunu düşünüyorum - karşı konulamayacak bir teklifin homojenliği ve güzelliği.
Yaratıcılığınızı nasıl ortaya çıkarıyorsunuz?
Keşfedilecek çok fazla yeni fikir olduğu için yaratıcılığın tıkanması nadir görülen bir durumdur. Benim için fikir edinmenin en iyi yolu insanlardır ve her zaman olduğu gibi bu da tartışmayı içerir. Diğer kaynaklar ise elbette internetten okumak, ödüllü kampanyaları araştırmak, gençlerin neler yaptığına bakmak, en iyinin en iyisine, yeniye, eskiye, sevilene, gelişene bakmak.
Sizce birini iyi bir tasarımcı yapan nedir?
Tasarım özneldir; bir kültürde iyi tasarım olan başka bir kültürde işe yaramayabilir ve bu da bizi yaratıcı brief'e geri götürür. Öznel doğası nedeniyle sanat söz konusu olduğunda kimse kategorik olarak iyi ya da kötü olduğunu söyleyemez (bu konuda 10.000 kelimelik bir tez yazdım!) - ancak bir briefin iyi ya da kötü olduğunu söyleyebiliriz. Bir brief, kreatifin amaçlarını anlamalı ve neye ulaşılması gerektiğini net bir şekilde açıklamalıdır. İyi bir tasarımcı, bu brief'i geliştirebilen ve gerekliliklerini (olabildiğince hızlı bir şekilde!) yerine getirebilen tasarımcıdır. Harika bir tasarımcı, hedef kitlenin teklife aşık olmasını sağlar.
Hangi lüks yeniden markalaşma ilginizi çekiyor?
Burberry'den gelecek yenilikleri görmek için her zaman sabırsızlanıyorum. Bu ikonik İngiliz markası her zaman güncel kalmayı ve trendlere ve kültürlere uyum sağlamayı başarmıştır. Yeni amiral mağazası bu ay Knightsbridge'de açılıyor ve klasik bir marka olmasına rağmen Burberry teknolojiyi kucaklıyor. Mağazada bazı ilgi çekici enstalasyonlar görmeyi dört gözle bekliyorum. Şu anda yeni desenlerine bayılıyorum.
Bize en büyük başarınız olan bir projeden bahseder misiniz?
Kariyerim boyunca çok geniş bir yelpazede çalıştım. AON'un (dünyanın en büyük sigorta şirketlerinden biri) yeniden markalanmasında çalışırken çok şey öğrendim ve her ofisin fuayesinde gösterilen animasyon videolarını tek başıma oluşturup teslim ettim (24 yaşında bir övgü). Artık yaratmaktan çok yönetmeye zaman ayırıyorum. YCO'nun marka lansmanı ve reklam kampanyaları o zamanlar çığır açıcıydı ve insanlar marka sayesinde onları hala havalı çocuklar olarak görüyor. Bu konuda çalışmış olmaktan gurur duyuyorum. Whistler Blackcomb dağı için Coast Mountains, BC, Kanada'da büyük hava yarışmaları ve yerel TV için ünlü röportajları çektim ki bu Güney Amerikalı / Londralı kız için oldukça farklıydı. Quinta Essentia yatı için büyüleyici Capri'de yapılan bir fotoğraf çekimi dergilerin ön kapaklarında büyük başarı elde etti ve Meamina çekim fotoğraflarımızın hala burada ve orada kullanılmak üzere 'ödünç alındığını' sık sık görüyorum. Bunu 7 aylık hamileyken planlamıştım ve Jemma benim yerime BVI'lara uçmak zorunda kaldı ve destansı bir iş çıkardı.
Gençlere hassas ve doğru bir şekilde nasıl tasarım yapılacağını, detaylar üzerinde nasıl düşünüleceğini ve büyük resme nasıl bakılacağını öğretmeyi seviyorum. gerçek Bu tasarımın amacı nedir? Kimler faydalanacak? Bu teklifi nasıl benzersiz kılabiliriz ve en önemlisi nasıl satabiliriz? Ama her şeyin ötesinde - bugün insanlara nasıl hissettirebiliriz?
Benim için her şey hissetmekle ilgili; insanların kalplerine, zihinlerine ve anılarına dokunan bir şey yaratmak.
Umarız Kreatif Direktörümüzü tanımaktan keyif almışsınızdır. Relevance'ın Ticari Direktörü Niki McMorrough ile bir sonraki röportajımız için bizi izlemeye devam edin.