Bugün artık yalnızca bir görsel veya makale yükleyip kitlenizin ilgisini çekmeyi ummak yeterli değil; farkındalık, güven oluşturmak ve nihayetinde işletmeniz için büyümek için sıradan olanın çok ötesine geçmeniz gerekiyor.
Neyse ki tüketicilerin hoşuna gidecek türden çılgın ve yaratıcı sürükleyici dijital deneyimler oluşturmanın her zamankinden daha mümkün olduğu bir dönemde yaşıyoruz. Her sosyal medya platformu, Facebook'ta 360 ve 3D fotoğraflardan, Twitter'da 'an' koleksiyonlarına ve Instagram'da özel filtrelere kadar yararlanabileceğiniz kendine özgü içerik seçeneklerine sahiptir. Sanal ve artırılmış gerçekliğin sürekli gelişimi, bu heyecan verici teknolojilerin her ikisini de daha erişilebilir ve kullanımı kolay hale getirmiştir.
Öyleyse konuya girelim. Farklı sürükleyici içerik türleri nelerdir ve bunları şirketinizin avantajına nasıl kullanabilirsiniz?
Afişlerden Sanal Turlara - en sevdiğimiz sürükleyici deneyimlerden bazıları
Banner reklamlar
Basit bir banner reklam genellikle ihmal edilir ve kendi haline bırakılır. Bununla birlikte, çok daha fazlası olabilir! Reklam sunucusu, IVO'de sürükleyici banner reklamlara dair harika örnekler var ve bizim favorimiz şu genişletilebilir Audi reklamı. İlk tıklama izleyicinin istediği bir modeli seçmesine olanak tanıyor, ardından izleyiciyi otomobilin farklı özelliklerini gösteren tam bir genişlemeye götürüyor ve tıklandığında izleyicileri markanın web sitesine yönlendiriyor.
Google'ın zengin medya galerisi de heyecan verici banner'lara göz atmak için harika bir yerdir - ve bu 2020 Aviator lansman afişi Audi reklamına benzer bir iş yapıyor ama çok daha küçük bir alanda.
Bu sofistike banner'ların iyi ve güzel olduğunu düşünüyor olabilirsiniz, ancak bunlar iyi mi? TO'yu (tıklama oranı) iyileştiriyorlar mı? Neyse ki Relevance'ın deneyimlerinden, bu sürükleyici banner reklamları uygulamanın tıklama rakamlarını önemli ölçüde artırabildiğini gördük. Bu tür reklam öğelerini kullanarak bir müşteri kampanyası planlayıp yürüttük ve bu etkileşimli banner'ları kullanarak elde ettiğimiz tıklama oranları, daha basit animasyonlara veya statik reklamlara kıyasla neredeyse iki katına çıktı. Bu nedenle, bir dahaki sefere neden biraz daha heyecanlı banner'lar oluşturabileceğinizi düşünmüyorsunuz (hedef kitleniz - ve satış ekibiniz - size teşekkür edecek!).
Anlık Deneyimler (Facebook)
Bazı dijital deneyimleri markanızın web sitesinde gerçekleştirmeniz zor olabilir. Neyse ki, Facebook gibi sosyal medya siteleri bu tür heyecan verici görsel ekranlar oluşturmanıza yardımcı olabilir ve böylece ısmarlama bir mini site kurma zahmetine girmenize gerek kalmadan denemeler yapmanız için ideal platformlar sağlar.
Facebook'un Anlık Deneyimleri, herhangi bir Facebook uygulamasında hemen tam ekran açılan, mobil cihazlar için optimize edilmiş 'tuvallerdir'. Bir kişinin akışı ile mesajınız arasında kesintisiz bir adım sağlar ve yeni müşteri çekme çabalarınızda yaratıcı olmanıza olanak tanır.
Facebook'un bu yaratıcı formatı açıklayan sayfasında gösterdiği gibi Jeep Grand Cherokee örneği aynı modelin iki yarısını tek bir yerde gösteren heyecan verici bir seçenektir. Baştan sona video içeriğinin kullanılması da öne çıkan bazı özelliklerin cazip bir şekilde sergilenmesine yardımcı oluyor.
Anında Deneyim'in yeni özelliklerinden biri de 'eğerek kaydırma' bileşenidir. Bunun iyi bir Anlık Deneyimin çok eğlenceli bir unsuru olduğunu ve en iyi süper geniş çekimlerde veya panoramalarda kullanıldığını düşünüyoruz. Eğip kaydırma özelliği yalnızca Facebook'ta çalışıyor (üzgünüz Instagram!) ancak alternatif olarak bir karusel kullanabilirsiniz.
Bu örnek için 'Kutuda hamburger' Jack in the Box için tilt-to-pan'i gerçekten iyi yapıyor (görüntülemek için Facebook reklamları hesabı gereklidir).
360'lar ve Sanal Gerçeklik (VR)
Son COVID-19 krizi nedeniyle birçok etkinlik iptal edilirken, ürünlerinizin 360'ları kitlenizi mülklerle, arabalarla, yatlarla ve hatta jetlerle buluşturmanın sürükleyici bir yolu olabilir. Sanal bir tur, bir yerde bizzat bulunmakla aynı şey olmasa da, bir kişinin bir ürünü hayal etmesine yardımcı olma konusunda gerçek bir fark yaratabilir.
360 videolar herhangi bir VR teknolojisi olmadan da deneyimlenebilir ancak doğru donanıma sahipseniz (Oculus Rift gibi) bu içerik gerçekten başka bir şeye dönüşür. Doğru yazılımla sanal turlarınıza (daha önce incelediğimiz afişlere benzer şekilde) daha fazla bağlamsal bilgi, belirli özellikler hakkında videolar sağlayabilen, sizi diğer sanal bakış açılarına bağlayabilen ve hatta sizi başka bir 360'a gönderebilen 'sıcak noktalar' da ekleyebilirsiniz. Örneğin, bir otomotiv markası olsaydınız, tüm bu özellikleri bir araya getirerek sanal bir showroom oluşturabilirdiniz; burada bir kişi ürün yelpazenizi görüntüleyebilir ve temel özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için belirli modelleri görüntülemek üzere dokunabilirdi. Bunların yatçılıkta sanal gezinti turları sağlamak için yaygın olarak kullanıldığını gördük.
Sosyal medyada 360 içerik yayınlayabilirsiniz ve bunlar kullanıcıların çok iyi ilgisini çekme eğilimindedir. Birinci sınıf lüks bir otomotiv markası için birkaç 360 ürettik ve bunlar Facebook'ta en çok etkileşim alan ve paylaşılan içeriklerinden bazıları.
Instagram gibi 360'ların yayınlanmasının mümkün olmadığı bir sosyal kanal kullanıyorsanız, 360'ınızı kaydırdığınız kısa bir video keserek veya bir karuselde birkaç görüntü yükleyerek yerel 360 içeriğini kullanmaya devam edebilirsiniz. Elektrikli otomobil markası Polestar bunu çok iyi yapıyor Polestar 2'nin iç mekanı 360.
Sydney Üniversitesi'nin bu interaktif 360 turu, kampüse ve yerel bölgelere heyecan verici bir bakış sunuyor ve 360 içerikten yararlanan gerçekten yaratıcı bir uygulama olduğunu gösteriyor: http://tour.sydney.edu.au/
Artırılmış gerçeklik (AR)
Müşterileriniz size gelemediğinde 360 içerik kullanma fikrini takiben, neden bir sonraki heyecan verici fikirle ürünlerinizi doğrudan onların ortamına getirmiyorsunuz?
360'lar müşterinin kendisini ürününüze kaptırmasına olanak tanırken, AR müşterinin ürünü kendi alanına kaptırarak kişisel olarak kendisine uygun olup olmadığını görmesini sağlar.
Artırılmış gerçeklik Ikea tarafından inanılmaz derecede iyi kullanıldı ve çılgınca başarılı Pokemon Go oyunu ile herkesin dikkatini çekti. Ikea ve diğer ev eşyası markaları, çok yaygın olan "bu benim evimde çalışacak mı?" sorusunu yanıtlamak için AR'yi kullanıyor. Ancak bunu yapabilenler sadece iç mekan markaları değil: Bentley de bu uygulamayı büyük bir etkiyle hayata geçirdi. Flying Spur uygulaması arabayı kendi evinizin (veya garajınızın!) rahatlığında görmenize (ve hatta sürmenize!) olanak tanır.
Bir sanat satıcısı olsaydınız alternatif bir kullanım durumu olabilirdi. İşletmeniz, müşterilere parçaların odalarında nasıl görünebileceğini veya belki de çerçeveleme seçeneklerinin belirli parçalarla nasıl çalışabileceğini göstermek için AR özelliklerini kullanabilir.
Bu kadar çok yeni teknoloji ve bu kadar çok heyecan verici medya seçeneği varken, bunlardan yararlanmamak için hiçbir bahane yok - en azından markanızın güncel kalmasını ve yeni ve eski müşterileri şaşırtmaya devam etmesini istiyorsanız. Relevance ile iletişime geçin deneyimimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ve dijital varlığınızı bir üst seviyeye taşımak için ne gibi yaratıcı çözümler önerebileceğimizi görmek için bugün bize ulaşın.