İyi bir yaratıcı brief nasıl oluşturulur? 

Motivasyon konuşmacısı ve Amerikalı yazar Zig Ziglar, "çıktınız ancak girdiniz kadar iyi olabilir" demiştir. Ziglar bu sözü o zamanlar kişisel hedeflerle ilgili olarak kullanmış olsa da, bu söz artık birçok senaryoda kullanılıyor ve tasarımcılar için yaratıcı bir brief oluşturma söz konusu olduğunda daha doğru olamazdı.

Tasarım projesi - 'çıktı' - ancak yaratıcı brief - 'girdi' - kadar iyi olacaktır. 

Bunun nedeni tasarımın öznel olmasıdır. Hedef pazar için neyin en iyi olduğunu ve müşterinin gerçekte neyi sevip istediğini daha iyi anlamak için, tasarım ekiplerinin ilk seferde doğru yapabilmeleri için net ve ayrıntılı bir yaratıcı brief'e ihtiyaçları vardır. 

Relevance'ın yaratıcı ekibi, dünyanın en lüks markalarından bazılarıyla çalışıyor ve her yaratıcı projenin merkezinde güçlü bir yaratıcı brief yer alıyor. 

Yaratıcı yönetmenimiz, Frances Martin-Isaacsyaratıcı briefin faydaları ve iyi bir yaratıcı briefin neye benzemesi gerektiği de dahil olmak üzere iyi bir yaratıcı briefin nasıl oluşturulacağını araştırıyor. 

Yaratıcı brief nedir?

Yaratıcı brief, yaratıcı projeler için bir plan görevi görür ve tasarımcılar ve yazarlar da dahil olmak üzere yaratıcı ekibe rehberlik etmek üzere müşteri tarafından yaratıcı yönetmen ve proje yöneticisi ile işbirliği içinde hazırlanır. Projenin çıktıları, iletişim hedefleri, hedef kitlesi, bütçesi ve zaman çizelgesi gibi temel unsurlarına ilişkin ayrıntıları içerir. 

Tasarım ekipleri neden yaratıcı bir brief'e ihtiyaç duyar? 

Yaratıcı brief, yaratıcı ekip için bir proje planıdır. Tasarımla ilgili ilginç olan şey, doğru olduğunda sonucun genellikle gerçekten kolay ve açık görünmesidir. Gerçek şu ki, proje için 'doğru' olan bir tasarım yaratmak için yaratıcı ekibin projeyi, çıktıların nihai yerleşimini veya kullanımını, müşterinin benzersiz işini ve markasını ve ayrıca müşteriyi bir kişi olarak - benzersiz bakış açısı ve arzularıyla - anlaması gerekir.

Tasarım hem nesnel hem de öznel olduğu için, tasarımcılar işe koyulmadan önce kreatif direktifin bir parçası olarak müşterinin öznel girdilerinin ne olduğunu anlamaları ve bu konuda müşteriyle anlaşmaları gerekir.


Tasarımcılar olarak amacımız sadece mantığı anlamak değil,
Nesnel teknik gerekliliklerin yanı sıra müşterinin öznel, kişisel tercihlerini de anlamak.

Yaratıcı bir briefin temel özellikleri nelerdir? 

Yaratıcı bir brief, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç temel unsuru ana hatlarıyla belirleyecektir: 

  • Projeye Genel Bakış: Bu, yaratıcı ekibe müşterinin geçmişi, iş hedefleri, hedef kitlesi ve projenin amacı veya hedefi dahil olmak üzere projenin kısa bir özetini sunar. 
  • Teslim Edilecekler: Bu bölüm, logo tasarımı, web sitesi, marka metni veya sosyal medya içeriği gibi belirli çıktıları ana hatlarıyla belirtir ve işin kapsamı ve özel gereksinimler hakkında netlik sağlar.
  • İletişim Hedefleri: Bu, iletilmesi gereken temel mesajların ana hatlarını çizer ve istenen sonuçları tanımlar. Örneğin, proje marka bilinirliğini artırmayı mı, yeni bir ürünü tanıtmayı mı yoksa hedef kitleyi eğitmeyi mi amaçlıyor? 
  • Hedef Kitle: Yaratıcı ekibin çalışmalarını istenen kitleye ulaşmak ve bu kitlede yankı uyandırmak üzere etkili bir şekilde uyarlamasına yardımcı olmak için hedef kitlenin net bir şekilde tanımlanması gerçekten önemlidir. Relevance olarak HNW ve UHNW kitlelerini hedefleme konusunda uzmanız, ancak bu ultra niş kitleler içinde bile farklı tüketici ve yaşam tarzı alışkanlıklarına sahip birden fazla persona var.  
  • Harekete geçirici mesaj - Marka, insanların bitmiş yaratıcı ürünle etkileşime girdiklerinde ne yapmalarını istiyor? 
  • Ton ve Marka Yönergeleri: Ton ve marka yönergelerinin yanı sıra markanın kişiliğini anlamak, yerleşik bir marka kimliğiyle tutarlılığı sağlamak üzere yaratıcı ekibe rehberlik etmek için çok önemlidir. 
  • Bütçe ve Zaman Çizelgeleri: Yaratıcı brief, çalışmanın nasıl değerlendirileceği ve onaylanacağı da dahil olmak üzere bütçe ve beklenen zaman çizelgelerini içermelidir. Net bir bütçe ve zaman çizelgesi, beklentilerin yönetilmesine yardımcı olabilir ve konsept geliştirmeden nihai teslimata kadar sorunsuz bir iş akışı sağlayabilir. 

Yaratıcı bir brief hazırlamanın ilk adımı nedir? 

Yaratıcı bir brief oluşturmanın ilk adımı, projenin kapsamını, hedeflenen kitleyi, amaçları, çıktıları, bütçeyi ve zaman çizelgelerini belirleyerek projenin net bir taslağını oluşturmaktır.  

Relevance'ın yaratıcı ekibi, yaratıcı brief sürecine müşteriyle bir toplantı yaparak başlar. Müşteriye daha önce satış ekibi veya proje yöneticileri tarafından sorulan soruların aynısını sorabiliriz; ancak bu kez amaç yakınlık kurmak ve müşterinin kişisel tercihlerini, fikirlerini ve ne görmek istediklerini daha iyi anlamak ve hissetmektir.

Müşterilerimiz, yaratıcı bir şekilde düşünmeye alışık olmayan lüks işletme sahipleridir. Genellikle işlerini çok iyi bildiklerinden, bize gerçekten yardımcı olabilecek, bahsetmeyi düşünmedikleri ayrıntılar vardır. Yaratıcı ekibimiz bu noktada yaratıcı brief'i çıkarma ve tanımlama zorluğuyla karşı karşıya kalıyor ve çoğu zaman müşterinin bazı yönlendirmelere ihtiyacı olabiliyor.

Boş bir tuval bir yaratıcının rüyasıdır... 

Gerçek şu ki, işin yönüne ilişkin kararların tuval üzerinde çalışmadan önce verilmesi gerekiyor.

Yaratıcı bir briefin faydaları nelerdir? 

İyi bir briefin en önemli faydası hataları önlemesidir. Bir işin maliyetini genellikle zamana göre hesaplarız. Relevance için önemli bir iş hedefi mümkün olduğunca verimli olmaktır, bu nedenle tasarruf edebileceğimiz her zaman dilimi çok önemlidir ve müşterilerimiz için her adımda verimli bir şekilde değer katar.

Logolar ve web sitesi sayfaları tasarım turları halinde ücretlendirilir. Bir müşteri bir seferde iki tur tasarım satın alabilir. Bu iki turda işi doğru yapamazsak mutsuz bir müşterimiz olabilir, ancak aynı zamanda mutsuz bir kar ve zarar tablomuz da olacaktır.

Bu da 'deneme' için ayrılan süreyi kısıtlıyor. Çalışmaya başlamadan önce kreatiflerin hangi yöne doğru ilerlediğini tam olarak bilmemiz gerekiyor.


Tasarımcılar olarak hedefimiz ilk seferde doğru olanı yapmaktır!

Tasarım zamanını bir beyaz tahta olarak kullanmaktan kaçınıyoruz.

Ruh hali panosu yaratıcı sürecin bir parçası olmalı mı? 

Ruh hali panosu, yaratıcı süreç için kesinlikle faydalı bir araçtır ve yaratıcı brief'in bir parçasını oluşturabilir. 

Proje kapsamına bağlı olarak, Relevance'ın yaratıcı ekibi müşteriden tasarım ekibimize ilham vermesi için neleri sevip neleri sevmediklerine dair fikirler toplamasını isteyebilir. Müşteri bunu yapamıyorsa, yaratıcı ekibimiz müşteriye bir yön vermek için bunu sağlayabilir, böylece tasarım çalışması başlamadan önce seçim yapabilirler.

Pinterest, müşterilere ilham kaynaklarını bir araya getirmeleri için önerilebilecek harika bir kaynaktır.

Relevance'ın yaratıcı ekibi nasıl yardımcı olabilir? 

Relevance, UHNWI'leri hedefleyen dünyanın en lüks markaları için ilgi çekici kampanyalar hazırlama konusunda uzmanlaşmış bir lüks kreatif ve dijital pazarlama ajansıdır. 

Relevance ekibi herhangi bir tasarım çalışmasına başlamadan önce, planlama sürecindeki tüm keşifleri projeye dahil olan herkesin başvurabileceği tek bir belgede bir araya getirerek sağlam bir yaratıcı brief geliştirmek için her zaman müşteriyle birlikte çalışırız. 

Yaratıcı brief müşteri tarafından imzalanır ve ekibimiz çalışmalarımızın beklentileri karşıladığından emin olmak için düzenli olarak brief'e başvurur. Brief'in değişmesi gerekirse, yeni bir iş kapsamı hesaplayabilir ve fiyat teklifi verebiliriz.
Şirketimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz yaratıcı hizmetler ve lüks markaların dünyanın en varlıklı kitlelerine ulaşmasına ve bu kitlelerde yankı uyandırmasına nasıl yardımcı olduğumuzu anlatıyoruz, eki̇bi̇mi̇zle i̇leti̇şi̇me geçi̇n.

Bu yazarın daha fazla makalesini okuyun

buraya tıklayın