Geçtiğimiz günlerde webmaster blogunda yayınlanan büyük haber, Google'ın herhangi bir Google hizmetinde (gMail ve Google+ dahil) oturum açan herkes için SSL aramasını varsayılan seçenek olarak uygulaması ve böylece bu aramalar için sorgu verilerini kaldırmasıdır.
Bu blogda, bu tartışmalı hamlenin aşağıdakiler için olası sonuçlarını açıklamaya odaklanacağız SEO/SEMhem şimdi hem de gelecekte. Google'ın bir eliyle verip diğer eliyle aldığı bir durumda, daha önce yalnızca web yöneticisi araçları aracılığıyla erişilebilen derinlemesine arama sorgusu verilerine artık analitikÜstün sunum seçenekleri ile.
Siteleriniz için arama sorgusu verilerine erişme
Bu değişiklik uygulanmadan önce, Google'da oturum açmış herhangi bir kullanıcı SSL şifreli aramasını kendi tercihine göre kullanabilirdi, ancak SSL artık tüm aktif kullanıcılar için varsayılan arama seçeneğidir. Bu arama seçeneğini kullanan herhangi bir kullanıcı artık arama sorguları verilerinizde "(sağlanmadı)" olarak görünecektir. Sorgu verilerinin hem SEO/SEM'inizi hedeflemede hem de başarınızı ölçmede önemli bir işlevi olduğu açıktır.
Bu hamlenin, hedef kitlesi büyük ölçüde Google ürünlerine bağımlı olan siteler haricindeki sitelerin büyük çoğunluğu üzerindeki etkisinin asgari düzeyde olması muhtemeldir. Yönettiğiniz sitelere gelen "(sağlanmadı)" sorgularının seviyelerini izlemek, işletmeniz üzerindeki etkiyi değerlendirmenin anahtarı olacaktır. Özellikle Google+'daki nispeten az sayıdaki kullanıcı nedeniyle, şu anda çok az site 5%'den fazla trafiğin etkilendiğini görecektir. Ancak Google gibi devasa marka gücüne sahip bir şirketin diğer hizmetleriyle birlikte Google+'ı da ileriye taşımasıyla bu sayı artabilir.
Google bu hamlesini kullanıcı gizliliğini gerekçe göstererek savunuyor ki günümüz ortamında bu elbette tüm potansiyel kullanıcılar için büyük bir endişe kaynağı ve anlaşılabilir bir duruş. Ne yazık ki bu argüman, kullanıcının ücretli bir reklam aracılığıyla gelmesi durumunda sorgu verilerinin hala gönderileceği gerçeğiyle biraz zayıflatılıyor. Günlük olarak analitik verilere bel bağlayanlar için asıl tartışma konusu budur. Esasen pek çok kişi, bu hamlenin asıl nedeninin kullanıcı gizliliğini arttırmak bir yana, ücretli reklamları iyi SEO/SEM uygulamaları için gerekli hale getirmek olduğuna inanıyor.
Bu konuda harika bir açıklama ve bazı ilginç yorumlar görebilirsiniz Burada SEOmoz'da.
Web Yöneticisi Araçları Arama Sorguları artık Google Analytics'te kullanılabilir
Belki de bu haberin 'etkisini azaltmak' için Google kısa bir süre önce daha önce web yöneticisi araçlarından elde edilebilen arama sorgusu verilerini analitik aracılığıyla erişilebilir hale getirdiğini duyurdu. Daha derinlemesine veri ve analitiğin üstün görselleştirmesinin bu birleşimi güçlü bir araç oluşturuyor.
Analitik kullanan SEO'lar için bunun bir dizi faydası vardır. Gösterimlerin ve TO'nun coğrafi olarak sıralanması, uluslararası hedefli kampanyalar yürütenler için hem başarı hem de potansiyel yeni pazarlar açısından son derece faydalı sonuçlar sağlayabilir. İlk bin sorgunuzdaki TO ve gösterimler, yeni hedeflenen ifadelerin başarısının anında ve özel olarak ölçülebileceği anlamına da gelir. En değerlisi, kampanyanızı yeniden hedeflemenin temelini oluşturabilecek beklenmedik terimlerin ortaya çıkması olabilir.