GooglePenguin.jpg

Google Penguen ve Gümüş Astar

Uzun yıllardır SEO çalışmaları yapan bizler, Google'da iyi bir sıralama elde etmek için diğer sitelerin kendi web sitemize bağlantı vermesinin en önemli faktör olduğunu her zaman biliyorduk. Nisan 2012'ye kadar, daha fazlası her zaman daha iyi gibi görünüyordu. Çoğu SEO'cu, daha fazla gelen bağlantı (geri bağlantı) oluştururlarsa sitenin daha üst sıralarda yer alacağını ve daha fazla para kazanacaklarını biliyordu, bu yüzden hepimiz bağlantı oluşturmaya devam ettik. Ben bunları elle, yazılımla yapıyordum ve her şey yolunda görünüyordu.

Relevance'ın yeni bir Teknik SEO ve Negatif SEO Danışmanı var - işte söyleyecekleri

Google'ın Nisan 2012'de bizim için hazırladığı sürprize kimse hazır değildi: Google Penguin 1.0. Google'ın birçok ticari web sitesinin sıralamasını cezalandırması ve bu sitelerin sıralamalarının dramatik bir şekilde düşmesi tüm dünyada şok etkisi yarattı. Başlangıçta, bariz siyah şapka teknikleri ve yazılımları kullananlar gibi oldukça bariz hedefler vardı, ancak son zamanlarda Penguen daha gizli hale geldi ve doğal olmayan gelen bağlantıları ayıklamakta çok iyi hale geldi. Bu durum binlerce insan için yıkıcı olsa da, bir sitenin Google'da sıralanmasının asla eskisi gibi olmayacağının bir işaretiydi.

Bu yazının yazıldığı sırada Penguen kurbanı olan en son yüksek profilli web siteleri DirectLine.com, Expedia.com ve CompareTheMarket.com'dur. Peki bu nasıl oldu? Açıkçası çoğu durumda Penguen filtresinin uygulanmasına neden olan zayıf SEO teknikleridir. Bu son düşüşlerin gerçekten üzücü yanı, her durumda cezanın önlenebilecek olmasıdır. Şimdi Google Penguen'in ne olduğuna ve işinizi mahvetmesini nasıl önleyebileceğinize bakalım.

Peki Google Penguen nedir?

Google Penguin, 24 Nisan 2012 tarihinde duyurulan bir Google algoritma güncellemesinin kod adıdır. Güncelleme, sayfaya işaret eden bağlantıların sayısını manipüle ederek bir web sayfasının sıralamasını yapay olarak yükselten teknikler kullanarak Google'ın Web Yöneticisi Yönergelerini ihlal eden web sitelerinin arama motoru sıralamalarını düşürmeyi amaçlıyordu.

İnsanların beyaz şapka ve siyah şapka bağlantıları hakkında konuştuklarını sık sık duyacaksınız, ancak gerçekten de sitenize herhangi bir yerden bağlantı oluşturduysanız sonuçları manipüle etmeye çalışmışsınızdır. Buradaki fikir, harika içerikler yazmanız gerektiği ve insanların doğal olarak size bağlantı vereceğidir. Gerçek şu ki, bu nadiren gerçekleşir, bu nedenle bağlantılarınızı nereye koyduğunuza dikkat etmelisiniz. Kaçınmanız gereken yalnızca kimsenin kullanmadığı Pligg sitelerine toplu sosyal imleme yapmak gibi saf spam bağlantılar da değildir. Altın kural 'spam gibi görünüyorsa muhtemelen öyledir! Yani bağlantınızın kimsenin okumadığı binlerce Vikide yer alması size hiçbir fayda sağlamayacaktır. Bir basın bülteninin ortasındaki hiperlinkli bir bağlantı metni ifadesi doğal değildir ve EzineArticles.com makalesinin kaynak kutusundaki anahtar kelime bağlantı metni de doğal değildir. Bu son iki örnek 2012 yılında beyaz şapka teknikleri olarak kabul edilirken, 2014 yılında ciddi şekilde beyaz şapka teknikleri olarak kabul edilmemektedir.

Manuel Spam Eylemi Penguen Cezaları

Başlangıçta çoğu Penguen cezasına Google Web Yöneticisi Araçları'nda "Siteniz Google'ın kalite yönergelerini ihlal ediyor" şeklinde korkunç bir mesaj eşlik ediyordu. Bu tür bir ceza 'manuel spam eylemi' olarak bilinir - çünkü bir insan tarafından ihlal olarak işaretlenmiştir. Sitenin doğal olmayan gelen bağlantılara sahip olduğunu tespit etmişlerdir. Manuel cezaların kaldırılması çok zordur ve bunlardan kurtulmak için çok çalışmak gerekir. Günün sonunda site sahibinin bir 'Yeniden Değerlendirme Talebi' sunması gerekir. Yeniden değerlendirme iç karartıcı bir süreçtir. Talebinizi gönderdikten sonra bir süre, genellikle bir ay kadar beklemeniz gerekir. Bu sürenin sonunda bir insan sitenizi inceleyecek ve eğer şanslıysanız cezanızı iptal edebilecektir. Ne yazık ki durum genellikle böyle değildir ve yeniden değerlendirme taleplerinin çoğu başarısız olur.  

Konuştuğum manuel ceza almış kişilerin çoğu neyi yanlış yaptıklarına dair oldukça iyi bir fikre sahipler ve yaptıklarından derin bir pişmanlık duyuyorlar. Bazı durumlarda iyileşme imkansız görünebilir.

Algoritmik Penguen Cezaları

Penguen'in dağıtımı sırasında Google, Penguen algoritmasını gerçek arama algoritmasına dahil etmeye karar verdi. Bu, web sayfanıza giden bağlantıların genel bağlantı profiline bakan matematiksel bir formüldür. Bazı durumlarda doğal olmayan kalıplar tespit edildiğinde Penguen filtresi devreye girecek ve sayfanız sıralamada düşecektir. İyileşme, cezalandırma kadar otomatik veya anlık değildir. İyileşme, daha doğal bir gelen bağlantı modelinin oluşturulmasını gerektirir. Bunun ötesinde, Google'ın cezaya neden olan tüm kötü bağlantıları yeniden taraması gerektiğine inanılmaktadır. Bazı kişiler bir cezanın kaldırılması için bir sonraki Penguen yenilemesini beklemeniz gerektiğine inanıyor, şahsen ben buna inanmıyorum.

Algoritmik Penguen Cezası alan insanlarla tanıştığımda genellikle neyi yanlış yaptıklarını biliyorlar, ancak bazen iyi SEO yaptıklarına inanıyorlar ve neden ceza aldıklarını anlayamıyorlar. Bu asla bir gizem değildir ve her zaman iyi bir nedeni vardır.

Peki doğal olmayan gelen bağlantı modeli nedir?

Penguen Cezasını tetikleyen bazı ortak kalıplar fark ettik. Bunu anlamak için neyin iyi neyin kötü link olduğuna bakmamız gerekiyor. Bunun çalışma şekli farklı nişler arasında değişir, ancak temel olarak LinkResearchTools.com'un (LRT) tanımlarını kullanmayı seviyorum. LRT, bağlantının bulunduğu sayfanın Güven, Güç, İndeksleme, Etki Alanı Popülerliği ve çok daha fazlası gibi birçok farklı metriğine bakarak farklı türdeki geri bağlantıları belirlemeye yardımcı olur. Buradan bağlantı metnini şu şekilde sınıflandırabilirsiniz:

- Marka - örn. Relevance Web Pazarlama
- Para - örneğin Web Tasarımı
- Bileşik - örn. Relevance Web tarafından Web Tasarımı
- Diğer - örneğin daha fazla bilgi için buraya tıklayın

LRT yazılımı anahtar kelime sınıflandırmanızı öğrendikten sonra tüm gelen bağlantılarınızı işleyebilir ve ardından bunları üç geniş kategoriye ayırabilir:

- Zehirli Bağlantılar - bunlar kesinlikle kaldırmanız gerekenler
- Şüpheli Bağlantılar - bunlar kontrol etmeniz gereken bağlantılardır (manuel ceza durumunda bunların çoğunu kaldırmanız gerekebilir)
- Sağlıklı Bağlantılar - bunlar ya çok iyi ya da zararsızdır

Penguen tarafından vurulan her sitenin yaklaşık 70% Toksik+Şüpheli Bağlantıya sahip olduğu görülüyor. Şimdiye kadar bunun bir istisnasını görmedim.

Bağlantı izleme ve size sağlayabileceği SEO avantajı

Dolayısıyla, gelen bağlantılarınıza her zaman göz kulak olmanız ve bir cezayı tetiklemeyeceğinizden emin olmanız gerektiği artık açıktır. Ancak kendi sitenize bakmanın yanı sıra rakiplerinize de bakmalısınız, çünkü amaç Google'ın ön sayfasındaki herkesle uyum sağlamaya çalışmak ve sonuçları manipüle etmeye çalışan biri olarak öne çıkmamaktır. Rakiplerinizin bağlantı profillerine bakarak, diğerlerinin arasına karışarak ve dikkatleri üzerinize çekmeyerek ceza almaktan kaçınabilirsiniz.

Finans sektöründe, krediler ve ipotekler gibi nişler çok rekabetçi olduğu için oldukça yüksek oranda toksik ve şüpheli bağlantıya sahip olabilir. Yerel bir elektrikçi işletmesinin rekabeti çok düşük olacaktır ve sadece birkaç bağlantıyla oldukça mutlu bir şekilde sıralanacaktır, bu nedenle kazanmak için herhangi bir çılgın bağlantı inşası yapmaları gerekmeyecektir. Bu gerçekten de savaş alanınızı bilmekle ilgili bir durumdur.

Tahmin edebileceğiniz gibi, rakiplerinizin ne kadar hızlı bağlantı edindiği (ya da kaybettiği) gibi diğer ölçütlere de bakmak gerekir. Biz buna bağlantı hızı diyoruz ve rekabetçi bağlantı hızı da değerlendirmemizde kullandığımız bir diğer metriktir. İyi bir komşu bölgeden bağlantı aldığınızdan emin olmak da önemlidir. Ayrıca rakiplerinizi analiz ederek ortak geri bağlantıların nerede olduğunu bulabilir ve güçlü, sağlıklı ve süper güçlü bağlantılar kazanmak için bu ortak atıf stratejisini kullanabilirsiniz.

Bana kalırsa Google Penguen için gerçek bir umut ışığı bu. Eminim ki 2012'de Penguen Cezası almamış olsaydım bağlantıları bu kadar detaylı analiz etmek aklımın ucundan bile geçmezdi.

Kazanmak istiyorsanız, sadece uyum sağlamanız ve sonra biraz daha iyi olmanız gerekir - bu benim SEO stratejisi 2014 için.

Bu yazarın daha fazla makalesini okuyun

buraya tıklayın