Hangi sektörde olursanız olun, potansiyel müşterilerinizin çoğu bu sektörü Google'da arıyor olacaktır. Google'da ne buldukları, sizin mi yoksa en yakın rakibinizin mi müşteri kazanacağını belirleyecektir.
Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri nelerdir?
Google, kullanıcı deneyimini ve daha spesifik olarak kullanıcı arama deneyimini her zamankinden daha iyi hale getirmeyi amaçlayan ve sürekli gelişen bir mekanizmadır. Google'ın Arama'yı geliştirmeye çalıştığı yollardan biri de kalite değerlendiricileridir.
Bu, dünyanın dört bir yanına yayılmış 10.000'den fazla kişiden oluşan ve standart bir arama seti üzerinden çalışan üçüncü taraf bir gruptur. kali̇te değerlendi̇rme kilavuzu halka açık olan. Değerlendiriciler arama sonuçlarının kalitesini değerlendiriyor ve tıpkı Google'ın kendisi gibi onlar da zaman içinde gelişiyor. Değerlendiricilerden gelen yanıtlar sıralama sonuçlarını doğrudan etkilemese de, Google algoritmada önemli değişiklikler yapmak için bunlara güveniyor.
Google'ın E-A-T kılavuzu nedir?
2014 yılında Google'ın "E-A-T" (uzmanlık, otorite ve güvenilirlik) yönergeleri, Arama Kalitesi Derecelendirme personelinin Google'ın arama motoru sonuçlarını değerlendirmesine ve derecelendirmesine yardımcı olmak için geliştirilmiştir. Bu da algoritmalarında iyileştirmeler yapılmasını ve kullanıcılara sunulan içeriğin kalitesinin artırılmasını sağlıyor. E-A-T kılavuzuna uygun içerik, bir konudaki uzmanlığı, otoriteyi ve güvenilirliği gösteren yüksek kaliteli bilgidir.
Örneğin, doktorlar veya bir tıp kurumu tarafından hazırlanan bir sağlık sitesi, birçok kişinin uzmanlık, otorite ve güvenilirlik olarak değerlendireceği yüksek bir seviyeye sahip olacaktır.
E-A-T'den E-E-A-T'ye
2022 yılının sonlarında Google, 2022 Yararlı İçerik Güncellemesinde E-A-T'ye E eklendiğini duyurdu. Güncellenen kısaltma artık Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (veya çift E-A-T) anlamına geliyor. Doktorlarının uzmanlığını kanıtlayan aynı sağlık sitesinin artık bu doktorların belirlenen mesleklerinde gerçek dünya deneyimine sahip olduklarını da göstermesi gerekiyor. Bu ilk elden deneyimler, işe yaramış önceki tedavileri veya yaklaşımları ya da bu doktorlardan daha yakın zamanda bakım almış hastaların referanslarını içerebilir. Tüm bunlar tek bir şeyi ifade eder: deneyim.
Google deneyim konusunda ne arıyor?
Bu yeni güncelleme ile Google şu soruyu soruyor: "Bir içerik yayınladığınızda, bu içerik aynı zamanda bir ürünün gerçekten kullanılması, bir yeri gerçekten ziyaret etmiş olmak veya bir kişinin yaşadıklarını aktarmak gibi bir dereceye kadar deneyimle üretildiğini gösteriyor mu?"
Google, "bazı durumlarda gerçekten en çok değer verdiğiniz şeyin, söz konusu konuyla ilgili ilk elden, yaşam deneyimi olan biri tarafından üretilen içerik olduğunu" açıkladı. Google giderek daha akıllı hale gelse de, insan bilgisinin yerini alamaz ve bu nedenle insan deneyimini simüle edemez. Bazı aramalar kullanıcının ilk elden deneyime çok fazla güvenmesini gerektirmeyebilir, ancak yeni bir doktora gitmek gibi diğerleri kesinlikle gerektirir.
E-E-A-T neden önemlidir?
Eklenen E, SEO'lar ve yazarlar arasında önemli bir tartışma konusu olsa da, Google güvene yeniden vurgu yapıyor. Puanlama yönergelerine göre, "Güven, E-E-A-T ailesinin en önemli üyesidir çünkü güvenilmez sayfalar ne kadar Deneyimli, Uzman veya Yetkili görünürlerse görünsünler düşük E-E-A-T'ye sahiptir."
Google ayrıca yeni çift E-A-T'nin temelde yeni bir fikir olmadığını ve "Arama, özellikle bilgi kalitesinin kritik öneme sahip olduğu konularda güvenilir bilgiyi ortaya çıkarmayı amaçlar" şeklindeki temel ilkeden hiçbir şekilde vazgeçmediklerini belirtiyor.
Örneğin, lüks pazarlama büyük ölçüde i̇çeri̇k pazarlama. Yüksek değerli mal ve hizmetler arayan UHNW kişiler, kaliteli ve güvenilir bilgileri tanımak için yeterince araştırma yapar. Ve eğer bu bilgi, ürün ya da lüks endüstrisi hakkında deneyimi olan bir UHNWI ya da UHNW varlığından geliyorsa, dönüşüm oranları muazzam bir şekilde artabilir.
EEAT nasıl iyileştirilir
EEAT yalnızca aklınızın bir köşesinde tutmanız gereken bir şey değildir. Google, var olan her bir içerikte veya web sayfasında EEAT arar.
Güvenilir
Hem Google'a hem de kullanıcılara içeriğinizin güvenilir olduğunu kanıtlamak için, açık kaynaklara ve kredilere yer vermek faydalı olabilir. Ayrıca, bağlantılarınızın kalitesini de değerlendirin. Şüpheli itibara sahip sitelere bağlantı verirseniz veya bozuk bağlantılar sağlarsanız, kullanıcı deneyimi (UX) düşecek ve Google botları bunu fark edecektir.
Uzmanlık
İçeriğinizin belli bir uzmanlık derecesine sahip olduğunu kanıtlamak için içeriğin farklılaştırma faktöründen yararlanmanız gerekir. Kısacası, içeriğinizi internetteki diğer benzer parçalardan ayıran nedir? İçeriğinizin USP'si net olmalı ve markanızla ve sattığınız ürünle uyumlu olmalıdır.
Deneyim
Google'a içeriğinizin sektörde deneyim sahibi birinin bakış açısıyla yazıldığını göstermek için mevcut içeriği güncellemeniz ve değerlendirmeniz gerekir. Sektörler değiştikçe, gerçekler güncelliğini yitirebilir veya doğru olmayabilir, en iyi uygulamalar gözden düşebilir ve bir zamanlar iyi olan tavsiyelerin modası geçebilir.
Otorite
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik SEO'yu muazzam bir şekilde artırabilir, ancak bu her şey için serbest olmamalıdır. Sitenizdeki veya markanızla ilişkili sosyal medya platformlarındaki yorumları ve hashtag'leri denetleyip değerlendirerek hedef kitlenizin yalnızca en iyi içeriği almasını sağlayın.
Bu yeni güncellemenin nihai hedefi her zaman olduğu gibi aynıdır; insanların bilgiyi nasıl aradıklarına dair nüansları ve çevrimiçi ortamda var olan kaliteli bilgi çeşitliliğini yakalamak.
Relevance, küresel ultra lüks markalar için Google'ın en son güncellemelerine uygun olarak yüksek performanslı içerikler hazırlayan lider bir tam hizmet lüks dijital pazarlama ajansıdır. İçeriklerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ve SEO konumlandırma hizmetleri için dijital pazarlama ekibimizle bugün iletişime geçin.