Site simgesi Relevance Dijital

Dijital pazarlama için açıklanan SEO varlıkları

Eskiden içeriğin kral olduğu doğruydu. Günümüzde ise tüm krallık içerik. Yıllar önce, dünya çapında web ilk ortaya çıktığında, geleneksel dijital pazarlama SEO'ları içeriklerini çevrimiçi pazarlamak için içeriklerini anahtar kelimelerle ve hemen hemen başka hiçbir şeyle doldurmadılar. Arama motoru algoritmaları ve tarayıcıları alakalı sonuçlar sunmak için açık ve özlü yönlendirmelere ihtiyaç duyduğundan, anahtar kelimeler uzun zamandır SEO'nun bel kemiği olmuştur. Ve world wide web'in ilk günlerinde, algoritmaya içeriğinizin varlıklar hakkında olduğunu söylemenin tek yolu, varlık makalesindeki her 'varlık görünümlü' boşluğa 'varlık' kelimesini doldurmaktı.

SEO yıllar içinde önemli ölçüde gelişmiştir ve bu nedenle algoritmalar her zamankinden daha akıllı ve daha hızlıdır. Google her zaman kaliteli içeriğin, anahtar kelime doldurma da dahil olmak üzere diğer sıralama faktörlerine tercih edildiğini savunmuştur. Anahtar kelimenizi metninizdeki her açık alana doldurmak yerine, Google ve diğer arama motorları artık bu anahtar kelimelerin eş anlamlılarını ve ön ekler veya sıfatlarla birleştirildiğinde neye benzediğini bilecek kadar akıllıdır. 

İnsanlar bir arama motoru sorgusunda anahtar kelimenizi kullanır, web sitenize gelir ve arama motoruna geri dönmeden içeriğinizi okursa, Google içeriğinizin arama amacıyla eşleştiğini bilir ve büyük olasılıkla sayfanızı benzer sorgulara sunar. Bunu yapmak kulağa yeterince kolay geliyor, ancak dijital pazar, hepsi aynı sorguyla eşleşen içerik ve anahtar kelimelerle dolup taşıyor. Dolayısıyla, varlıkların nerede yer aldığını anlamak için Google'ın nihai amacının ne olduğunu anlamamız gerekir. 

Google, 2012 yılında Bilgi Grafiğini başlatarak misyonunun dünyadaki bilgileri düzenlemek ve bunları evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek olduğunu belirtmiştir. Her algoritma, rapor veya güncelleme bunu yansıttı ve nihayetinde varlıkları da bu misyona dahil edebiliriz. 

1999'da İngiltere'nin ilk SEO şirketlerinden birini kuran Dixon Jones, SEO aracı Majestic'in pazarlama direktörüdür. Ancak son zamanlarda odak noktası InLinks.net'e kaymıştır. InLinks aracı içeriğinizi analiz ederek size pazar lideriyle aynı konuları ele almanızı sağlıyor. 

Nedir bu dijital pazarlama SEO Varlıklar mı?

SEO varlıklarını, daha spesifik anahtar kelimelerin yer aldığı geniş konu havuzları olarak düşünebiliriz. Google, bir varlığı özel olarak tanımlanabilen (bir isim, yer, şey), benzersiz ve ayırt edilebilir herhangi bir şey olarak tanımlar. 

Varlıklar vs anahtar kelimeler

Anahtar Kelimeler

Basitçe söylemek gerekirse, anahtar kelimeler aramalarda kullanılan ifadelerdir. Bunlar genellikle kullanıcıların aradığı sorguların odak noktalarıdır. Bununla birlikte, algoritmalar önemli ölçüde geliştiğinden, eski SEO dijital pazarlama taktiklerinin çoğu artık geçerli değildir ve en iyi ihtimalle hoş karşılanmamaktadır. Anahtar kelimeler Harry Potter, Hogwarts, büyücüler gibi şeyler olabilir.

Varlıklar 

Varlıklar tekil, benzersiz, tanımlanmış ve ayırt edilebilirdir. Varlıklar aynı zamanda fikirler, tarihler, renkler ve yerler gibi somut olmayan kelime gruplarıyla da ilgili olabilir. Ayrıca soyut fikirleri, insanları, ürünleri ve şirketleri de içerirler. Her zaman diğer varlıklar ve anahtar kelimeler arasında ayırt edilebilir olmalıdırlar. Varlıklar, anahtar kelimelerin kendilerini bulacağı daha geniş bir konu olacaktır. Fantastik filmler, kurgusal karakterler, fantastik romanlar veya özel bir Wikipedia sayfası olabilecek herhangi bir şey gibi.

Varlıkların sıralanmasında rol oynayan faktörler:

Hem 'president' hem de 'Obama', 'president of the United States' sonucunu gösterir.

Web siteniz 'Obama' hakkında kaliteli içerik sağlayan birkaç siteden biriyse, sorgu için sonuç sayfasında görünme şansınız vardır; küçük bir göldeki büyük bir balık, okyanustaki aynı balıktan daha dikkat çekicidir.

İçeriğinizde 'Obama'dan bir ya da iki kez mi bahsediyorsunuz, yoksa web sitenizdeki çeşitli metinlerde Google'ın sizi bu varlığa geçerli ve değerli bir katkı olarak görmesine yetecek kadar bilgi mi veriyorsunuz?

Nobel Ödülü, Oscar veya ABD Arama Ödülü, bir kuruluşun alabileceği ödüllerdir.

Varlıklar SEO'yu nasıl değiştirdi? 

Varlık tabanlı SEO kullanıcılar için yararlıdır ancak içerik oluşturucular için işleri biraz daha karmaşık hale getirebilir. Varlıkların SEO dijital pazarlamasında fark yaratmasının üç yolu: 

  1. Daha iyi mobil özellikler (mobil öncelikli indeksleme) 
  2. Çeviri iyileştirmeleri (varlıklar eşanlamlı, eşanlamlı veya yabancı dil kullanımından bağımsız olarak bulunabilir)
  3. Zengin snippet'ler (müşteri puanlarını ve görselleri içeren zengin snippet'ler bir numaralı arama sonuçlarından bile daha iyi performans gösterebilir) 

Yaşayabilir bir kuruluşa sahip olmak ne anlama geliyor? 

Bir varlığın meşru olabilmesi için Google'ın Bilgi Grafiğine bağlı olması gerekir. Bilgi Grafiği de Wikipedia'yı referans kaynağı olarak kullanır. Bu nedenle, kendisine ayrılmış belirli bir Wikipedia sayfası olan her şey büyük olasılıkla geçerli bir varlıktır. 

Varlıklar ve anahtar kelimeler birlikte nasıl çalışabilir? 

Bir varlığı tanımlamaya yardımcı olmak için anahtar kelimelere bağlam sağlamanız gerekir. Anahtar kelime açısından zengin ve ilgi çekici içerik yazıp bu anahtar kelimelere bir bağlam kazandırdığınızda, bu belirli anahtar kelimelerin tanımlanmasına ve ilgili varlıklara bağlanmasına yardımcı olur. Bağlamlandırılmış anahtar kelimeler, arama motorlarının web sitenizi ilgili varlıklara bağlamasına yardımcı olarak web sitenizin ilgili bir arama sorgusunda sıralanma şansını artırır. Kısacası, daha somut keşfedilebilirlik yaratır. 

İşletmenizin ve markanızın kendi başına bir varlık olduğundan emin olmak, daha önce sitenizde kullanamayacağınız çeşitli anahtar kelimeleri eklemenizi sağlayacaktır. 

Bu, anahtar kelime açısından zengin içeriğe bir örnektir:

Relevance dijital pazarlama olarak, web sitenizi dijital olarak pazarlamak için elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz. Sizin ve işletmenizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak dijital pazarlama stratejileri konusunda eğitimli SEO uzmanlarımız var. Dijital pazarlama eskiden olduğu gibi değil, ancak Relevance ile dijital pazarlama hedeflerinizin ve amaçlarınızın karşılanacağından emin olabilirsiniz

Ancak bu, bağlamsallaştırılmış ilgili anahtar kelimelere sahip bir metin örneğidir.

Relevance'ın SEO uzmanlarından oluşan ekibi, bir markanın hedef kitlesinde ustalıkla yankı uyandıran kusursuz bir şekilde optimize edilmiş içerik de dahil olmak üzere en iyi uygulama SEO tekniklerini kullanarak lüks markaların özenle seçilmiş anahtar kelimeler için sıralanmasına yardımcı olur. İletişim hakkında daha fazla bilgi edinmek için dijital pazarlama SEO hizmetler. 

Mobil sürümden çıkın