Site simgesi Relevance Dijital

Temel Halkla İlişkiler Terimleri Sözlüğü: Dijital ve Geleneksel Halkla İlişkiler Terimleri Sözlüğü

Her uzmanlık sektörünün kendi jargonuna sahip olduğunu söylemeye gerek yok. Halkla ilişkiler de bir istisna değil. Geleneksel PR geçmişinden gelen biri olarak, dijital PR dünyasıyla ilk tanıştığımda bazı terimlerin farklı olduğunu fark ettim; elimin altında bir PR terimleri sözlüğü olması faydalı olurdu.

Bazı kelimeler her iki kategoriye de ait olsa da, her iki kategoriye de ait olanları vurgulamak ilginçtir Dijital Halkla İlişkiler ya da Geleneksel Halkla İlişkiler ortamına.

Geleneksel PR (çevrimiçi olabilir) ile Dijital PR arasında küçük bir fark olduğunu unutmayalım. Birincisi, örneğin bir ürün veya etkinliğin lansmanı gibi şirket haberlerini paylaşır ve açıkça markalıdır; ikincisi ise markanın web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını yükseltmek amacıyla belirli bir anahtar kelimeyi artırmak için kullanılır. Relevance'ın hizmetleri arasında PR ve dijital PR ajansı olmak da yer aldığından, bir PR departmanında kullanılan kelimelerin anlamını daha iyi anlamanıza yardımcı olacak bu kılavuzu yazmak için en iyi konumda olduğumuzu düşündük.

Geleneksel halkla ilişkiler terimleri sözlüğü

Basın Bülteni - Bir ürün, hizmet veya etkinlik hakkında doğrudan bir markadan gelen resmi bir haber. Basın bülteni, yayınlarında yer vermeleri için gazetecilere ve editörlere gönderilir. Basın bülteni çoğu zaman yazılı bir makaledir, ancak bir video veya podcast de olabilir. 

Boilerplate - Bir şirketin geçmişinin kısa bir özetidir. Genellikle sadece birkaç paragraf uzunluğundadır ve bir basın bülteninin sonunda bulunur. Gazetecilere okudukları şirketin geçmişi hakkında bilgi verir.

Medya/basın kiti - Bu, aslında çok daha fazla ayrıntı sunan, temel bilgilerin daha uzun bir versiyonudur. Medya kiti, şirketin geçmişini, nasıl ortaya çıktığını, USP'sinin ne olduğunu, sunduğu ürün ve hizmetlerin türünü vb. ele alır. Çoğu zaman bir basın veya medya kiti, medyanın kullanabileceği video ve fotoğraflarla tamamlanır.

Açı - Bir hikayeyi anlatmak için seçilen yaklaşım. Her gazetecinin bir hikayeyi anlatmak ve izleyicilerini cezbetmek için benzersiz bir yola ihtiyacı vardır. Bir gazetecinin rakiplerinden farklı olmak için farklı ve orijinal bir açı bulması zor olabilir.

Ambargo - Halkla İlişkiler terimleri sözlüğümüzde çok önemli bir kelime olan ambargo, bir Basın Bülteninin üst kısmında bulunan ve gazetecilere ve editörlere haberin belirli bir tarihten önce yayınlanmaması gerektiğini bildirmek için kullanılan özel bir talimattır. Genellikle bir ürünün lansmanını veya bir şirketin belirli bir tarihte duyurmak istediği bir etkinliği duyurmak için kullanılır.

Saha - Bir editöre veya gazeteciye gönderilen, halkla ilişkilerle ilgili fikirler. Bir sunum genellikle bir veya iki açı önerir ve alıcıyı PR hakkında yazmaya ve ek bilgi talep etmeye ikna etmeyi umar. Video, grafik veya resim gibi medyayı da içerebilir. 

Dijital PR terimleri sözlüğü

Sponsorlu gönderi - Sponsorlu makale bir tür reklam medyasıdır. Bir banner veya reklam yerine, yalnızca bir anahtar kelimeyi güçlendirmek ve yayınlanacağı blogdan / siteden bir şirketin web sitesine geri bağlantı almak amacıyla yazılmış bir makaledir. Bu normalde ücretli bir hizmettir.

Metrikler - Dijital PR ajansları ve pazarlamacılar iyi metriklere sahip bloglar ararlar. Bu, blogun ne kadar güçlü olduğunu ve içeriğinin ne kadar güvenilir olduğunu gösteren verilerdir. Bu verileri analiz etmek için kullanılan en popüler yazılımlardan biri olan Moz, 1'den (fazla içeriği olmayan yeni bir site) 100'e (Google gibi bir site) kadar her web sitesinin DA'sını (Domain Authority) ölçer. Moz ayrıca çeşitli faktörlere (iyi bir dil, özgün içerik vb.) dayanarak 'spam puanı' hesaplar.

Meta Açıklama - En fazla 160 karakterden (mobil cihazlar için 120 karakter) oluşan meta açıklama, sponsorlu içerik makalesini özetler ve her zaman içeriğin hangi anahtar kelime için yazıldığını içermelidir. Makaleyle birlikte, makaleyi yayınlamak için kullanılan yazılımın (WordPress, Joomla, html) arka ucundaki uygun alana eklenmek üzere blog yazarına verilir. 

Bağlantı metni - Her sponsorlu makalede, müşterinin web sitesine geri götüren belirli bir tıklanabilir metin parçası olan bir "çapa" vardır. Bu metnin seçimi, arama motorlarının bağlantıyı nasıl değerlendireceği konusunda çok önemlidir.

Yer İşaretleme - Bu, yayınlanan içeriği paylaşma eylemidir. Makale yayınlamak her zaman önemlidir, ancak kimse okumazsa anlamsızdır. Bu nedenle yer imi, dijital PR terimleri sözlüğümüzde önemli bir kelimedir. Bookmarking, makalelerin Tumblr, Reddit, Hacker News, Scoop It! gibi farklı kanallarda paylaşılmasını sağlar.

Her iki halkla ilişkiler türünde kullanılan terimler

Backlink - Bu, bir yayından web sitenize - ya da başkaları adına çalışan bir dijital PR ajansıysanız müşterinizin web sitesine - geri dönen bir bağlantıdır. Backlinkin özellikle Dijital PR'ı ilgilendiren bir şey olduğunu düşünseniz de, günümüzde PR yazıları genellikle bir yayının web sitesinde yayınlandığı için Geleneksel PR'ı da ilgilendirir. Bu otorite web sitesinden markalı bir backlink almak SEO için çok iyidir.

Byline - Dijital ve Geleneksel Halkla İlişkiler için ortak olan byline, bir makalenin başlığının hemen altında yer alır. Yazarın adını ve bazen de içeriğin yayınlandığı tarihi verir. 

İzleyici - Halkla ilişkiler terimleri sözlüğü için çok önemli olan hedef kitle, halkla ilişkilerle ulaşmak istediğiniz kişilerdir. Bu kitle demografik özellikler, coğrafi konum, tercihler gibi farklı faktörlere göre belirlenebilir ve hatta belirli kategorilere ayrılabilir.

Halkla İlişkiler konusunu daha ayrıntılı görüşmek isterseniz, İletişime geçin dijital PR ajansımızla bugün iletişime geçin.

Mobil sürümden çıkın