Site simgesi Relevance Dijital

COVID-19 ve 2020'de Influencer Pazarlamasının Geleceği

Fotoğraf çektirmek için poz veren bir grup insan

Gezegendeki hemen her sektörde olduğu gibi influencer pazarlama ve influencer'lar da COVID-19'un etkilerini hissetti. Cüzdanlar sıkılaşırken, seyahat ve sosyal mesafe kısıtlamaları daha da karmaşık hale geldi. Yaratıcı vizyon değişmek zorunda kaldı ve sektör, aranan marka anlaşmalarını ve işbirliklerini elinde tutarken kitleleriyle iletişim kurmanın alternatif yollarını aramak zorunda kaldı. 

Bununla birlikte, influencer pazarlaması - 2020 ve sonrasında - kalıcı olacak. Pazarlama bütçelerindeki kesintilere rağmen, influencer'lar markaların güncel kalmasına yardımcı olan kilit oyuncular oldular (ve olmaya devam edecekler). 

Peki geçtiğimiz dokuz ay boyunca neler öğrendik ve influencer sektöründe hangi trendlerin ortaya çıkacağını öngörüyoruz?

2020'de ve sonrasında influencer pazarlaması için trendler

Filtresiz

COVID-19, daha 'filtresiz', 'senaryosuz' günlük influencer'lar gibi arka planda fokurdayan temel trendlerin ilerlemesine yardımcı oldu.

Bu, sosyal medya kullanıcılarının uzun zamandır istediği bir şeydi: daha insani bir yaklaşım sosyal medya pazarlamasi

Pandeminin en yoğun olduğu dönemde hepimiz eve kapanmıştık ve ilişki kurabileceğimiz içeriklere ihtiyaç duyuyorduk. Influencer'lar bir markayı insanileştirme ve gerçek yaşam bağlamında ürünlere talep yaratma konusunda eşsiz bir yeteneğe sahip.

Sosyal medya kullanıcıları güvendikleri kişilerden normallik, kaçış ve rehberlik aradıkça bu özellikle önemli hale geldi. Bu durum COVID-19'dan önce de geçerliydi ancak bu belirsiz zamanlarda daha da güçlendi ve 2020'de influencer pazarlamasının önemli ölçüde büyümesine yol açtı.

Birçok sosyal medya yöneticisi, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin sosyal medyada paylaşılan editoryal, e-ticaret ve cesaretle söyleyebiliriz ki 'stok' görsellerden daha iyi performans gösterme eğiliminde olduğunu söylediğimizde hemfikir olacaktır. COVID-19, bu yaklaşımın sosyal medya pazarlamasına daha filtresiz bir bakış açısıyla pekiştirilmesine yardımcı oldu.

İçerik oluşturma

COVID-19 mevcut tüketici eğilimlerini hızlandırdı ve tüketiciler artık 501TP6 Mobil cihazlarda sosyal medyada daha fazla zaman geçirme. Bu durum markalar için büyük bir fırsat yarattı, ancak aynı zamanda tüketicilere ulaşmak için alakalı içerik yaratma ihtiyacı daha da arttığı için ekstra baskı yarattı.

Daha önce de belirtildiği gibi, filtrelenmemiş yaklaşım hızla tüketicilerin arzu ettiği içerik haline geliyor. Markalar, ajanslar ve fotoğrafçılar aylarca çekim yapamadığından, influencer'lar içerik boşluğunu doldurabildiği için bu durum influencer pazarlamasının 2020'de büyümesi için mükemmel bir fırsat oldu.

Bu strateji yalnızca uygun maliyetli olmakla kalmaz, aynı zamanda markaların içeriğe yönelik daha rahat ve insani bir yaklaşım denemesine de olanak tanır. Elbette bu yaklaşımın hedef kitleye uygun olup olmadığı markaya göre değişir, ancak uygunsa düşük prodüksiyonlu içerik, pazarlama bütçeleri kısıtlı kalırken boşluğu doldurmaya yardımcı olacaktır. Ancak düşük prodüksiyonun düşük kalite anlamına gelmemesi gerektiğini unutmayın; içerik yine de ilgi çekici ve markanızla uyumlu olmalıdır.

High-street moda markaları ASOS ve Zara, bir sonraki koleksiyonlarını çekmek için influencer'ları kullanarak ve bu görüntüleri daha geniş pazarlama (e-posta kampanyaları, e-ticaret ve başyazılar) ve sosyal medya profillerine dahil ederek bu yaklaşımın kilit oyuncuları oldular. 

Hikaye Anlatımı

Tüketicilere bir ürünün günlük yaşamlarını nasıl iyileştirebileceğini gösteren gerçekçi hikaye anlatımı artık her zamankinden daha önemli. Bunu göz önünde bulundurarak, 2020 ve sonrasında influencer pazarlamasının, markaların influencer'larla daha yakın çalışarak, ortaklıklarının influencer'ın kitlesine yalnızca markayla ilgili değil, aynı zamanda etki yaratan bir hikayeyi nasıl anlatabileceğini belirleyeceğini öngörüyoruz. 

Bir bakıma influencer, yaratıcı ekibin bir uzantısı haline gelir ve aynı zamanda büyük, ilgili ve alakalı bir kitlenin anahtarlarını elinde tutar. 

Lüks markalar bile bunu dikkate alıyor. Fransız moda evi Celine, 2021 ilkbahar/yaz erkek defilesini Tiagz'ın bir şarkısıyla seslendirerek son defilesine bir TikTok yıldızını dahil etti.

Müzisyen en çok sosyal medya uygulamasında viral bir hit olan 'They Call Me Tiago' ile tanınıyor. Fransa'da bir yarış pisti etrafında sunulan koleksiyonda kaykaycı tarzı büyük boy örgüler, birbiriyle çatışan baskılar ve trippy batik tişörtler yer alıyor.

Celine tasarımcısı Slimane, TikTok'un en çok bilinen dansçı gençlerinden ilham aldı. Dans Eden Çocuk adını taşıyan koleksiyon, karantina sırasında uygulamada 'can sıkıntısını dans ederek gideren ve yaratıcı yeteneklerini ortaya koyan' çocuklara bir övgü olarak tanımlanıyor.

Canlı

Bunu hepimiz fark ettik - özellikle karantina sırasında, birçok marka çoğunluğa atlıyor ve CANLI yayına geçiyordu. 

Canlı yayına geçmenin (özellikle Instagram'da), video başladığında kullanıcıyı bilgilendirerek tüketicileri canlı videonuza yönlendirmeye yardımcı olması gibi avantajları vardır. Sadece bu da değil, markalar bir Influencer ile birlikte canlı yayına geçerek iki büyük kitleye ulaşabilir. 

Canlı yayın, kullanıcıların favori markalarını yönetenlerin gerçek hayatlarına bir göz atmalarını sağladığı için bir markayı insanileştirmenin harika bir yoludur... çünkü kim Gucci'nin sosyal medya yöneticisinin oturma odasını görmek istemez ki? 

Canlı bölümler moda, lüks ve güzellikle ilgili kanalların akışlarını dolduruyordu. Evde kalmaktan başka seçeneği olmayan Gucci, Oysho ve Alexander McQueen gibi markalar canlı içerik programlarına egzersiz dersleri, DJ setleri, atölye çalışmaları ve röportajlar ekleyerek dijitalleşti. Bu, markaların yalnızca evde daha fazla vakit geçiren kitlelere değer katmasını sağlamakla kalmadı, aynı zamanda sosyal medyaya ek bir özgünlük unsuru da getirdi.

Canlı içeriğin bu kadar başarılı olması ve birçoğumuzun hala evden çalışması nedeniyle, bu trendin hızlı bir şekilde bir yere gideceğini düşünmüyoruz.

Sosyal medya uzmanlarımızdan biriyle 2020 ve sonrasında influencer pazarlamasının geleceğini tartışmak için, İletişime geçin Bugün. 

Mobil sürümden çıkın