Site simgesi Relevance Dijital

BrightonSEO 2019 Takeaways - En İyilerden Dijital Pazarlama Stratejileri

Gökyüzünde dramatik kırmızı havai fişekler

Tekrar Brighton'da olmak harika; Kelvin ve BrightonSEO ekibi ne kadar harika bir iş yapıyor. "SEO'ların tanışmalarına, öğrenmelerine ve işlerini biraz daha iyi yapmalarına yardımcı olmak" onların mottosu. Relevance, Monaco ve Bath ofislerimizden her zamankinden daha büyük bir ekiple temsil ediliyor. Her yıl olduğu gibi, önemli çıkarımlarımı LinkedIn Pulse'a koyuyorum, böylece başaramayanlar yapmış gibi hissedebilirler 😉

Butik bir tam hizmet dijital ajansının CEO'suyum ve SEO'ya büyük bir tutkum var. BrightonSEO, türünün en büyüklerinden biri olan bir SEO kongresidir. Sekiz farklı salon ve oda ve günün dört bölümüne ayrılmış on iki oturum ile BrightonSEO, dijital pazarlama uzmanlarına (şirket içi ve ajans) neredeyse 100 ayrı konuşmacı ve konuşma sunuyor. Sadece SEO değil; içerik pazarlaması, ticaret, site hızı, çapraz kanal, ölçümleme, SERP'ler, rakip araştırması, linkbuilding, müşteri başarısı, uluslararasılaşma, dijital PR ve bu yıl yeni olan PPC ya da arama reklamcılığı gibi pek çok konu var.

Dürüst ve pratik tavsiyeler için, hadi bunu yapalım. CTR - U Hazır......

Büyük Adam - John Mueller - Google - "ON THE SPOT"

Başarı "işimi korumaktır" diyor.

Google'da iletişimi sürdürmek için daha fazla SEO çalışanıyla konuşacak daha fazla Google çalışanı arıyoruz. İş isteyen var mı?

Bugünlerde SEO'lardan ziyade ön uç geliştiricilerle konuşmak istiyoruz. Ön uçta hala düzeltilmesi gereken çok şey var - Google'ın daha fazla "Google optimizasyonlu" web sitesine ihtiyacı var.

Google sadece daha fazla sayfayı daha kolay okumak istiyor

"Position 0" - Google Arama Snippet'lerine Yanıt - Kullanıcıya bilgiyi daha hızlı ulaştırmak ve ihtiyaç duymaları halinde daha fazla bilgi edinme fırsatı vermek istiyoruz. 1) para kazanamamaları için başkalarının web sitesi bilgilerini çaldığımızı ve 2) bunu eklenti satmaya yardımcı olmak için kullanarak başkalarından gelir elde ettiğimizi kabul etmiyoruz. Hemen çıkma oranına yardımcı oluyor.

Rel Önceki Sonraki felaketine yanıt "Google: Rel=prev/next Artık Bir İndeksleme Sinyali Değil; Yardım Dokümanları Kaldırıldı"...... sadece kullanmayı bıraktık ve sonra insanlara haber verdik. Kötü bir PR oldu - geliştiricilere daha fazla zaman vermeliydik.

Nofollow bağlantıları takip edip etmediğimize gelince - evet diyemem, ancak kesinlikle orada olduklarını biliyoruz; bağlantı grafiklerinde çok büyük bir bütün.

Son Kesinti - bir Google sorunuydu, her şey normale döndü.

Sayfalarınız hala orada değilse bir URL gönderin veya Search Console'da bir site haritası gönderin.

Sesli Arama - başka bir klavye türü, değil mi?

Masaüstü, mobil veya Google Home için olsun, arama motorları ve kullanıcılar için bilgiye kolayca erişilebilmelidir. Sesli aramayı kullanan insanlar müzik dinliyor ve ışıklarını açıp kapatıyor, bu yüzden panik yapmayın.

Elimizde olsa bile ses numaraları ile uğraşmak sizin için zor olacaktır. Size tüm numaraları veremeyiz.

Snippet'ler ve Şema

Izzi Smith, Sixt tarafından zenginleştirilmiş SERP'ler ile 'anlamlı' tıklamalar elde etmek

SERP'lerin 54%'si SERP özellikleri sayesinde tıklamaya yol açmıyor - Rand Fishkin. Bu yüzden çok önemli sayılırlar.

Ancak TO'yu artırırlar ve doğru türde tıklamalardır - yani dönüşen/süren.

TO, Google için bir sıralama faktörü müdür? Fark etmez ve zaten size söylemezler.

Sadece kullanıcıların niyetini tatmin edin ve anlamlı tıklamalar sağlayın.

Daha zengin organik, diğer her türlü trafiği yener.

Arama yapanların amacı üzerinde çalışın: İşlemsel - Cevap - Araştırma - Yerel - Görsel (İlham) - Yeni Haberler - Marka

Saf cevap niyetinden kaçının!

Niyetin yerine getirilip getirilemeyeceğini kontrol edin. Orta-uzun kuyruklu arama kazançlıdır.

Bunlar genellikle Google snippet'ini alacağından, üst sıralarda yer almayı hedefleyin.

Gururlu olun ve Harita Paketlerinde yer alın - URL trafiğinin artmasını sağlar = NAP, alıntılar, incelemeler, zenginleştirilmiş profiller, görseller

Yapılandırılmış Veriler anlamlı veriler sağlar.

Zengin snippet'lerden gelen daha etkileşimli trafik, sitede daha fazla zaman geçirilmesini sağlar ve convertibletraffic.

Ne yapmalıyım?

Öne Çıkan Snippet'ler - Ulaşılabilir SERP özelliği mi? by Emily Potter

Öne Çıkan Snippet'ler elbette marka bilinirliğini artırır, ancak diğer bilgiler:

Stat yazılımını kullanıyorum = https://getstat.com

Sorguyu daha iyi mi yanıtlıyorlar, hangi formatı kullanıyorlar, bizden daha iyi başlıklar mı kullanıyorlar?

Yapmak için

  1. Hangi anahtar kelimelerin öne çıkan snippet'lere sahip olduğunu öğrenin?
  2. Ticari amaçlı anahtar kelimelerden kaçının.
  3. Sahibinden daha yüksekte olduğunuz yeri işaretleyin.
  4. Düşük asılı meyveleri arayın.
  5. Organik olarak daha üst sıralarda yer alıyorsanız rakiplerinizden başlıkları çalın.
  6. İki noktayı bir araya getirmek için "ancak" kullanın - 1. mutabakat, ancak, 2. argüman.
  7. İyi performans gösteren sayfalar için sayfa içi içerik ekleyin.
  8. İçeriği mevcut sahibin içeriğiyle eşleşecek şekilde yeniden biçimlendirin.
  9. Paragraflar listelere, listeler tablolara.

Yapılandırılmış Veri Örnek Olay İncelemesi: Kenichi Suzuki'den Web Sitelerinizi Arama Motorlarında Nasıl Öne Çıkarabilirsiniz?

Yapılandırılmış Veri, Tarifler'de trafiği 2,7 ve oturum süresini 1,5 ile çarpmıştır.

Yapılandırılmış verilerde 115% artış + İş ilanlarında 15% daha düşük hemen çıkma oranı.

POLS - arama verileri.

Veri kümesi araması - şema + veri kümesine eklenmelidir.

Spesifik yapılandırılmış veriler önemlidir.

Rozetler Tariflere ve Ürünlere verilir.

2019- için Yeni Zengin Sonuçlar 

  1. Nasıl Yapılır @type Nasıl Yapılır (tarifin alt bölümü) 
  2. SSS

Şu anda 30 Yapılandırılmış Veri kaynağı mevcuttur.

Neden yapılandırılmış veri ekleyelim?

PPC

PPC'de daha çok değil, daha akıllı çalışmak için veri bilimini kullanma by Chris Pitt

Özellikle üst düzey raporlama için PPC için Verileri birleştirmeli ve Kategorize Etmelidir.

Verileri karıştırmak için Supermetrics kullanın = https://supermetrics.com/products

Gerisini yapmak için PowerBI kullanın.

CRM verilerini gösterge tablosuna ekleme

Açık Hava Durumu Haritası - API bazı işletmeler için faydalı olabilir.

Zaman Ayrıştırması = web sitenizin gerçek mevsimselliği; parayı ne zaman harcamanız gerektiğini bilmenizi sağlar.

Distance Matrixs API konum haritalamaya izin verir. 

PPC geleceği tahmin etmek için kullanılabilir. 80% doğrulukta geleceği tahmin etmek için kullanılan üstel yumuşatmayı kullanın.

Müşteriye ne bekleyebileceğini göstermek için bunu kullanın.

Yerel Kahraman Olun: Oliver Ewbank'tan Mahallenizin Patronu Olmak için PPC İpuçları

1) Google Harita Reklamları

2) Google Görüntülü Reklam Ağı - yerel gazete

3) Mağaza Ziyareti Dönüşümleri

4) Kampanya - yakınımda veya konum anahtar kelimesi ile

5) Konum Ayarları - gelişmiş kullanılmalıdır - hedeflediğiniz konumdaki kişiler

6) Uzantılar

7) Anahtar Kelime Stratejisi

8) Reklam metni - konum, konum, konum

9) Konum - dönüşümleri 10% kadar artırın

10) Çağrı ayarlamaları - cep telefonlarında

11) Messanging Uzantıları

12) Açılış Sayfaları

13) Yeniden Hedefleme ile yalnızca arama kampanyaları

14) Yerel Kampanyalar Mağaza ziyaretlerini artırmak için format

15) Yerel Envanter Reklamları - Mağazadaki Ürünler İçin 

16)Yerel Katalog Reklamları

Özet

A) Başarı için yapı - Test

B) Veri Depolama

C) Düzenli Kullanıcı Konum Raporları

Arazi kapma: Google PPC ile rakiplerinizden iş nasıl kazanılır, Tanesha Stafford

Arama Ağı Durgunlaşıyor: Daha fazla teklif verilebilir çeşitliliği keşfetmenin zamanı geldi, yazan Matt Whelan

Arama sakinleşiyor - artık daha az arama yapılıyor.

  1. Gösterim Sayıları Düştü
  2. TBM yükseliyor 10%
  3. İnsanlar reklamları daha iyi yaptıkça TO 6% artıyor
  4. Sayfa başına daha fazla reklam

Google aramadan elde edilen verimi artırmalı =

Kelimelere kimin ihtiyacı var ki, artık her şey Kitleler / Yeniden Pazarlama ile ilgili.

Tamamen otomatik bir ekosistem mi? Google Advertising'de bu mümkün mü?

Yumurtalarınızı tek bir sepete koymayın.

Arama, en çok dönüşüm sağlayan stratejidir.

Facebook'un amacı bu değil, ancak Doğru Veri hedeflemesi, Etkili Reklam Biçimleri ve Ucuz Etkileri var.

Her şey Video ile ilgili - ne kadar ilgilendiklerini görebilirsiniz. Gerçekten ilgilenen kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz.

= Geniş video tanıtımını kullanarak kitleleri bulun.

Bir kontakt lens videosunu 10 saniye boyunca izleyen herkes kontakt lens ister 😉

Tek dokunuşla dönüşüm atından inin - insanlar bunu yapmaz: pnsanlar satın almadan önce birçok kez etkileşime geçerler.

İnsanlar öğle saatlerinde reklamlara tıklıyor ve kendi evlerinin güvenliğinde dönüşüm sağlıyor.

OUTBRAIN ve TABOOLA yazılımlarına göz atın.

Youtube ile ilgili sorunlar 

Ama,

Hedefleme - anahtar kelime çok ayrıntılı yakınlık çok geniş kanal en iyisidir ancak ölçeklendirmek için dokunmak gerekir

Hangi içeriğin işe yaradığını bilmeli.

Bu 2 aşamalı bir yeniden hedeflemedir, sadece tampon reklamlara vb. takılmayın.

Çevrimiçi ekran çalışmıyor.

Hesap Yönetimi

Arama Bürokrasiye Karşı: Müşteriniz İçin Organik Arama Programı Nasıl Oluşturulur, Heather Physioc

Müşteriyle bir Emersion Workshop yapmaya değer - 2 Günlük Eğitim Kampı.

İşe alım kontrol listesi

Arama olgunluklarını test etmek mi?

Başlangıç - Tekrarlanabilir - Yönetilebilir - Olgun - Optimize Edilmiş.

Olgunluk eğrisini hesaplamak için bir Soru-Cevap kullanın.

Bu işbirliğine dayalı bir çabadır.

Bir arama programının potansiyeline ve sınırlamalarına uyum sağlayın.

Bu Ortak Amacı Açıkça İfade Edin

Yanlış Hizalanmış Beklentiler Büyük Bir Sorundur.

Zor Durumdaki Müşterileri Elde Tutmak: Güven Nasıl Yeniden İnşa Edilir - Laura Hogan

Ortalama bir insan yılda 118 hata yapıyor.

Bir müşterinin ortalama yaşam süresi 18 aydır.

Müşteriler neden bizi terk ediyor?

  1. Yanlış satış - beklentiler karşılanmadı
  2. İşlerini anlamak
  3. Eylem yok - tam bir eylem raporuna ihtiyaç var
  4. Sıralama düşüşleri
  5. Yanlış hizalanmış beklentiler
  6. Kötü sonuçlar
  7. Destek yok - özellikle kurum içi pazarlama ekibi
  8. İletişim - müşteri sizi takip ediyorsa ilişkiyi kaybetmişsinizdir

Müşterilerinizi nasıl elinizde tutabilirsiniz?

  1. Net hedefler belirleyin - gant çizelgeleri - yüz yüze
  2. Plan - 3/6/9 aylık planlar
  3. İş anlayışı - İşe Alım Anketi Kullanın
  4. Onları tanıyın
  5. Dürüst Olun
  6. Bir şeyler yanlış giderse hesap verebilir olun ve bunu yüz yüze yapın
  7. Analytics Dashboard'u kurmak gibi konularda onları destekleyin. Onların Arkasında Olun
  8. Eğitim
  9. Şirket içi dijital müşteri ekibinize en son haberleri e-posta ile gönderin
  10. İletişim

Okuyun - Hesap Yönetimi Üzerine Distilled Makalesinden Dom

Bir müşterinin ne kadar süredir sizinle birlikte olduğunu bilmek çok önemli.

Bu hafta müşterinizle konuştunuz mu?E

İşyerinde verimlilik: Zihniyet ustalığı ve meditasyon, yazan Briony Gunson

Ruh Sağlığımızın işimizle doğrudan ilişkisi vardır

Zihniyetimizi nasıl kontrol edebiliriz?

Daha derin odaklanmış dikkat ve yaratıcılık durumlarına girme ihtiyacı.

Bu durum bugünlerde daha da geçerli.

İnançlara ve Değerlere Dokunmak.

Okuyun - Cal Newport, Derin Çalışma

Akıllı telefonlar nedeniyle dakikada 6-10 kez dikkatimizi kaybediyoruz (Japon balığı).

Ted Konuşması = Alan Watkins

35 yaşına kadar = 98% düşünce, duygu ve eylem önceden programlanmıştır.

Zihin geçmiş deneyimlerimizin bir kaydıdır.

Stres, bilişsel ve yaratıcı yetenekleri kapatabilir.

Paylaşılan bir sorun yarı yarıya azalır.

Uygun ortam, doğru seyirci.

Cesaret, açıklık, sabır.

Alexa'yı Unutun, Geleceğin Sesli Arama Cihazları - Patrick Reinhart

Sesli aramanın farkında olun, ancak belki de cihazlara pazarlama yapacağız.

Google'ın Ötesinde

Neden hepimiz Bing'i görmezden gelmeyi bırakmalıyız, yazan Julia Logan

Ses görünürlüğü: Alexa ve Google'da ses sonuçlarını izleme, by Steff Preyer

Araştırma:  https://wearerabbitandpork.com/whitepapers/voice-search-ranking-report/2018/q1

Bağlantı Kurma

Bağlantılar için sahte haberler nasıl yapılır, yazan Oliver Brett (Screaming Frog'da SEO yöneticisi)

Slideshare bağlantısı: https://www.slideshare.net/OliverBrett/how-to-make-fake-news-for-links

Müşterileriniz için bağlantı oluşturmayı büyütmek için 10 ipucu, yazan Sam Morton

Slideshare bağlantısı: https://www.slideshare.net/SamMorton6/sam-morton-10-tips-to-scale-link-building-for-your-clients

Oyunlaştırma: Bir servet karşılığında bağlantı kurma, Becky Simms

Slaytlar: https://www.reflectdigital.co.uk/blog/gamification-brightonseo-19

Geleceğin SEO'su

Büyük SEO başarı hikayeleri ve onlardan öğrenebileceklerimiz, yazan Marcus Tober

Alexa'yı unutun, geleceğin sesli arama cihazları, Patrick Reinhart

Mobil sürümden çıkın