Dijital pazarlama için oyunun kurallarını değiştiren bir yılın ardından Brighton SEO, Mart 2021'de 70'in üzerinde konuşma, Soru-Cevap, eğitim oturumu ve panel tartışmasıyla tüm hızıyla devam etti. Konferansta dünyanın dört bir yanından gelen profesyoneller ve uzmanlar deneyimlerini, en önemli trendleri ve gelecek yıl ve sonrası için dijital pazarlama içgörülerini tartıştı. Brighton SEO, bağlantı kurma, sosyal medya ve dijital halkla ilişkiler alanındaki en iyi uygulamalardan bir ajansın uzaktan nasıl yönetileceğine dair sanal tartışmalara kadar pek çok bilgi ve ilginç bakış açısı sundu. İşte Brighton SEO'daki en önemli beş konuşmadan seçtiklerimiz.
Kitleler: Brighton SEO'daki en sıcak konu
Hayatımızın büyük bir bölümünün dijital platformlarda geçtiği günümüzde, Brighton SEO'nun en sıcak konularından biri kitle oluşturmaktı. Başarılı bir kitle profili oluşturmak, mesajınızın etkili olmasını sağlamak için çok önemlidir. Kendi CEO'muz Ned Quekett, Brighton SEO'daki konuşmasında, lüks sektöründe, C-suite'in iç çevrelerinde değişimi zorlayacak kişileri belirlemenin ve bu kilit karar vericilerin arkasındaki bireyler zincirini hedeflemenin daha önemli olabileceğini açıkladı. Veri analistleri veya kıdemsiz danışmanlar gibi önemli araştırmaları yapan ve bu yöneticilere geri rapor veren kişileri düşünün.
Hedefleme için kullandığımız verilerde, satın alma işlemini gerçekleştirdiğini gördüğümüz kişinin bu kararı veren kişi olmaması veya bir bireyin Facebook beğenilerini veya LinkedIn hesaplarını yıllardır güncellememiş olması gibi yanlış pozitifler olduğunu unutmamak önemlidir. Tavsiyemiz, hedefleme verilerini biraz daha derinlemesine inceleyerek aşağıdaki hususları anlamanızdır Tam Kitlenizi çevreleyen hikaye ve çabalarınızı ve bütçenizi boşa harcamadığınızdan emin olun.
Bunu, hedeflemenin çok düzeyli ve iyi düşünülmüş olmasını sağlayarak yapabiliriz. Dijitalde verinin güzelliği, insanlar ve çevrimiçi davranışları hakkında belirli bilgileri kullanarak harekete geçiren ve geçirmeyen bireylerden oluşan kümeleri belirleyebilmemiz ve daha sonra bu kümeleri ilgi alanlarına ve tutkularına göre hassaslaştırmak için verileri daha fazla kullanabilmemiz ve böylece kitlemizin duymak istediği yankı uyandıran veya duygusal mesajı iletebilmemizdir. Bu bilgileri müşterilerinizden, CRM'den, site analizlerinden ve sosyal medyadan toplayabilir, doğru sonuca ulaştığınızdan emin olmak için kaynakları karşılaştırabilirsiniz.
E-ticaret işinizi geliştirmek için dijital pazarlama içgörüleri
Bağımsız bir e-ticaret büyüme danışmanı olan Luke Carthy, e-ticaret SEO ve CRO için en iyi uygulamalar hakkında bize bazı güçlü dijital pazarlama bilgileri verdi. Ana çıkarım, müşteri tarafındaki yolculuğu basitleştirerek ve tatmin edici bir kullanıcı deneyimi sunarak satışları artırdığınızdan emin olmaktır. İşte başlamanız için verdiği kolay ipuçları.
Bir site arama işlevinin dahil edilmesi, kullanıcıları dönüştürme olasılığını beş ila altı kat artırır - ancak dikkat edilmesi gereken birkaç en iyi uygulama vardır. Örneğin, yönlü navigasyonun güçlü bir araç olduğu kanıtlanmıştır, ancak kullanıcıyı çok fazla bilgiyle aşırı yüklemekten kaçınmak için sınırlı sayıda filtreyi tercih etmelisiniz. ASOS, müşteri yolculuğunu basitleştiren ve bunun meyvelerini toplayan e-ticaret şirketlerine harika bir örnektir. Kullanıcılar, kişisel bir hesap oluşturmak için fazladan bir adım atmak yerine bir misafir hesabı aracılığıyla ürün satın alabiliyor ve ödeme sırasında vazgeçme oranını yarıya indiriyor. Arama çubuğunuz da müşterilerinizi daha iyi anlamanın harika bir yoludur. Kolay ama değerli bir ipucu, insanların aradıklarını yakaladığınızdan emin olmak için site aramalarının en üst 5%'sine odaklanmaktır.
Brighton SEO'dan dijital erişilebilirlik için en iyi ipuçları
Web kullanıcılarının 20%'sinin bir tür fiziksel veya bilişsel zorluk yaşadığını biliyor muydunuz? Hayatımızın çoğunun çevrimiçi ortamda geçtiği bir çağda, dijital erişilebilirlik ve uyumluluğun sağlanması bir zorunluluktur. Web sitesi ve uygulama tasarımı söz konusu olduğunda, her birey için kullanıcı deneyimini optimize etmek için aşağıdaki dijital pazarlama içgörüleri kullanışlı olacaktır.
AimClear SEO analisti Leah Scadmore, metnin okunmasını zorlaştırabilecek renk şemalarını dikkate almayı, gri yazı tiplerini kaldırmayı ve daha büyük metinler girmeyi ve web sitenizin güneş ışığında bile okunabilir olmasını sağlamayı tavsiye ediyor. Ekmek kırıntıları kullanarak ve sayfa başlığını SEO amaçları yerine kullanıcı için optimize ederek web sitesinde gezinme geliştirilebilir. Son olarak, web sitenizin veya uygulamanızın mobil kullanıcı dostu olması için tüm önemli bilgileri ön sayfada veya en çok ziyaret edilen bağlantılarda içerdiğinden emin olun.
İçerik planlamasında görsel kimlik etiketlerinin gücü
SALT.agency'nin Ar-Ge müdürü Dan Taylor, içerik stratejistlerine yönelik olarak, içerik fikirleri edinmek için görsel etiketlerini kullanma konusunda etkileyici bir konuşma yaptı. Görsel kimlik etiketleri kullanışlıdır çünkü Google Görsel aramasına bir arama terimi yazdıklarında kullanıcıların ne aradıklarına dair Google'ın yorumuna dair bir fikir verirler. Google, görselleri birbirleriyle ilişkilendiren bir ilişkilendirme puanı kullanır; bu nedenle arama teriminizi yazarken size verilen görseller, Google'ın aramanızla yakından ilgili olduğuna inandığı şeylerdir.
Bu görsel etiketleri, kelime çağrışımları ve fikirlerden oluşan bir ağın haritasını çıkarmanıza olanak tanıyarak içerik planlaması için önemli dijital pazarlama içgörüleri sağlar. Örneğin, 'Fransa'da tatil' için yapılan bir aramada 'lüks', 'plaj', 'her şey dahil', 'tatil köyü' ve 'gece hayatı' gibi etiketlere sahip görseller bulunacaktır ve bunların tümü içeriğiniz için iyi birer başlangıç noktasıdır. Kullanışlı bir ipucu: şunları kullanabilirsiniz Python bu etiketleri çıkarmak için.
Dijital pazarlama alanında uzak ekiplerle çalışma
Bu yıl Brighton SEO'da ele alınan bir diğer başlık da elbette uzaktan çalışmaydı. Ekipleri sanal bir arayüz üzerinden birbirine bağlamak en iyi dijital ekipler için bile bir zorluk teşkil ediyor ve dijital iş analisti Kristy Dean bize ekibinizi mutlu ve iletişim halinde tutmak için yapılması gereken birkaç şeyi hatırlattı.
En önemli nokta, ekibinizin gevşemesi ve sohbet etmesi için hafta içinde zaman ayrılmasını sağlamaktı. Herkesi (mümkünse) kameralarını açmaya teşvik edin ve sohbetleri ilerletmek için çevrimiçi oyunlar ve testler kullanın. Sanal toplantılar sırasında çoklu görev yapmak cazip gelebilir, ancak toplantılara tüm dikkatinizi vererek gelişmiş bir sosyal deneyimden bahsetmeye gerek yok, toplantılardan çok daha fazlasını elde edeceksiniz.
Ekipleri ve bireylerin ajandalarını yüz yüze koordine etmek yeterince zordur. İşlerin mümkün olduğunca sorunsuz yürümesini sağlamak için herkesi tatil tarihlerini veya izin günlerini e-posta altbilgilerine veya ortak bir sanal takvime eklemeye teşvik edin.
Sanal ortamda yapılan dış toplantılar ve sunumlar için, ilk izlenimlerin 55% beden dili, 38% yüz tonu ve sadece 7% kelimeye dayandığını unutmayın. Bu nedenle, kameranızı yüzünüzden daha fazlasını gösterecek şekilde ayarlamak faydalı olabilir. Daha etkileşimli bir toplantı için, fikirlerin hemen akmasını sağlayacak, kullanımı kolay bir dijital beyaz tahta olan Google'ın Jamboard'unu denemeye ne dersiniz?
Bu Bahar Brighton SEO'ya katılmayı çok sevdik. Dijitaldeki son trendler hakkında daha derin bir anlayışa sahip olmak istiyorsanız, lütfen bugün bizimle iletişime geçin.