Relevance kısa süre önce önde gelen bir arama pazarlaması konferansı olan Brighton SEO 2022'ye katıldı. Brighton SEO konferansı, SEO, PPC, dijital PR ve içerik pazarlaması alanlarında uzmanlaşmış olanlar da dahil olmak üzere dijital uzmanların, arama pazarlamasındaki liderlerden en son endüstri bilgileri hakkında bilgi edinmelerini ve benzer düşünen bireylerle ağ kurmalarını sağlar.
Relevance ekibi bir süredir Brighton SEO uzmanlarımızın arama pazarlamasının ön saflarında yer almasını sağlıyor. Bu yıl konferansta iki güne yayılan 116 inanılmaz konuşma yer aldı. Ekibimiz, prestijli müşterilerimizle ilgili en alakalı Brighton SEO konuşmalarına katıldı, notlar aldı ve ardından müşterilerimiz için sonuçlar sağlayacak inanılmaz dijital kampanyalar oluşturmaya devam etmemizi sağlamak için bilgilerimizi bir araya getirdi. Bu yılki konferansın temel çıkarımlarını özetledik ve lüks sektörü için en alakalı konuşmalardan bazılarını vurguladık.
Brighton SEO temel çıkarımları
Brighton SEO konuşması: Amaç odaklı SEO: Google'ın sevdiği otorite temelli bir yaklaşım
Fire&Spark başkanı Dale Bertrand, Brighton SEO 2022'de amaç odaklı SEO geliştirmenin önemi hakkında konuştu.
Google her zamankinden daha fazla yapay zekaya (AI) odaklanıyor. Google, yapay zeka sayesinde dili daha iyi anlamayı ve nihayetinde kullanıcılara sunduğu arama sonuçlarını iyileştirmeyi umuyor. Yapay zeka algoritmaları arama motorlarını önemli ölçüde değiştirdi ve pazarlamacıların ileriye dönük olarak bunun farkında olması gerekiyor.
Google'ın yapay zekaya geçişinden çıkarılacak en önemli sonuç, içeriğin insanlar için oluşturulması gerektiğidir. Birkaç yıl önce, dijital pazarlamacılar arama motorları için özel olarak hazırlanmış içeriklerle idare edebiliyordu. Giderek daha karmaşık hale gelen algoritmalar ve makine öğrenimi sayesinde yapay zeka, dili daha çok insanlar gibi yorumluyor.
Yapay zeka, içerik yazma biçimimizi ve içeriğin arkasındaki amacı etkilemelidir. Amaç odaklı SEO, özellikle bir markanın arkasındaki anlam ve amaca odaklanır. Amaçlarını değer yargılarına dahil eden markalar, bunu içeriklerine de entegre etmelidir. Amaç odaklı SEO misyon odaklı, ürün odaklı veya hikaye odaklı olabilir.
Bu üç faktör etrafında bir topluluk oluşturmak, bir markayı ve aynı amaçla ilişkili bir topluluğu doğrudan birbirine bağlar. Tutarlı bir temelde alınabilir içerik oluşturmak, benzer düşünen bireylerin amaçlarını ilerletmek için içeriğinizi kullanabilmesini sağlar. Google bunu her geçen gün daha fazla fark ediyor ve bir markanın arkasındaki topluluğu, misyonunu, hikayesini veya ürününü dikkate alıyor. Kısacası, insanlar neyi seviyorsa Google da onu seviyor.
Brighton SEO konuşması: SEO için içerik okunabilirliği
Sitemi Yaz'ın kurucusu ve CEO'su, Relevance'ın metin yazarları ekibi için büyük önem taşıyan içeriğin okunabilir olmasını sağlamanın öneminin altını çizdi.
İçeriğin okunabilirliği, kullanıcı deneyimi üzerinde büyük ve doğrudan bir etkiye sahiptir ve bu da SERP'lerdeki sıralamayı etkiler.
Birleşik Krallık'ta ortalama okuma yaşı sadece dokuzdur. National Literacy Trust'a göre, İngiltere'de tahminen 5,1 milyon yetişkin işlevsel olarak okuma yazma bilmemektedir. Okuma seviyesini etkileyen sadece eğitim seviyesinin düşüklüğü değil. İngiltere nüfusunun yaklaşık 10%'sini etkileyen disleksi gibi öğrenme güçlükleri de okumayı zorlaştırıyor.
Bu durum, hedef kitleniz kim olursa olsun temiz ve anlaşılması kolay içeriğin önemini vurgulamaktadır. Ancak okunabilir içerik, basitleştirilmiş içerik anlamına gelmez; bu, okuyucunuzun anlamasını kolaylaştırmak için bilgileri nasıl paketlediğinizle ilgilidir.
Kısa kelimeler, cümleler ve paragraflar içeriğin okunabilir olmasını sağlamanın anahtarıdır. Bireysel kelime seçimleri de okunabilirlik üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Diğer ipuçları arasında paragraf başına sadece bir noktaya değinmek, istatistikleri ve verileri mantıklı bir şekilde düzenlemek ve akılda net bir amaç tutarak yazmak yer alır.
Brighton SEO konuşması: Varlık arama: Rekabet avantajınız
Milestone Inc'in başkanı Benu Aggarwal, varlık arama konusunda aydınlatıcı bir konuşma yaptı. Bir sitedeki içerik arasındaki bağlamı anlamak, varlık odaklı pazarlama olarak bilinir hale geldi. Etkileyici bir metin parçası oluşturmak, arkasındaki anlam kullanıcılar veya Google için net değilse pek bir anlam ifade etmez.
İşte bu noktada varlıklar ve semantik yazım önemli bir rol oynar. Belirsiz içerik, kullanıcıların içeriğinizi özümsemesini ve ondan bir şeyler almasını sağlar.
Rekabet analizi yalnızca hangi konuları ele almanız gerektiğini görmenin mükemmel bir yolu değildir. Aynı zamanda hangi konuları onlardan daha iyi ele almanız gerektiğini de hatırlatır. Rekabet analizi yapan markalar varlık arama Anahtar kelime araştırması, bu aramaların arkasındaki niyet ve içerik kapsamındaki alt konularla birlikte, kendileri için önemli bir rekabet avantajı yaratırlar.
Brighton SEO konuşması: İnsanlar ve gezegen için web tasarımı
Dünya bir iklim kriziyle karşı karşıyayken, sürdürülebilirlik neredeyse herkesin aklında olan bir konu. Wholegrain digital'in genel müdürü Tom Greenwood, Brighton SEO 2022 sırasında çevrimiçi faaliyetlerin nasıl daha sürdürülebilir hale getirilebileceği konusunda etkileyici bir konuşma yaptı.
Web siteleri veri tüketebilir ve bu nedenle her zaman sürdürülebilir değildir. Bir web sitesinin karbon emisyonlarını azaltmanın bazı yolları şunlardır:
- jpg görüntüleri webp veya avif formatına dönüştürme
- Bir fotoğrafın kenarlarını bulanıklaştırma
- C, rust C++ veya javascript seçimi
- Otomatik oynatılan videoları durdurmak ve bunun yerine kullanıcılara 'oynat' seçeneğini sunmak
Göre Karbon Web SitesiWeb sitenizin karbon ayak izini kontrol edebileceğiniz bu rapora göre ortalama bir web sayfası, sayfa görüntüleme başına 1,76 gram CO2 üretiyor. Aylık 10.000 sayfa görüntülemesi olan bir web sitesi için bu, yılda 211 kg CO2 anlamına gelir - 500 mil giden bir arabanın karbon ayak izine eşdeğerdir.
Brighton SEO konuşması: Bütçeyle nasıl viral olunur?
Rise At Seven'ın dijital PR lideri Alex Hickson, Brighton SEO 2022'de markaların düşük bütçeyle nasıl viral olabileceklerini tartıştı. Viral olmanın stratejiyle değil, duyguları harekete geçirmekle ilgili olduğunu anlattı. Bunu yapmak için, bir markanın hedef kitlesinin kim olduğunu ve onlara nasıl hissettirmek istediğini gerçekten anlaması gerekir.
Bir ürün veya hizmeti bir trendle ilişkilendirmek viral olmak için mükemmel bir yoldur. En son trendler ve insanların bunlarla nasıl etkileşim kurduğu hakkında derinlemesine araştırma yapmak viral başarının sağlanmasına yardımcı olabilir. Ayrıca, kısa vadeli trendler ve uzun vadeli trendler olduğunu ve her ikisinin de bir markanın geliştirdiği herhangi bir kampanyanın uzun ömürlülüğünü etkileyeceğini unutmamak önemlidir.
Güncel trendlerden yararlanan diğer markaları araştırmak ve daha köklü ürün kampanyalarından ilham almak da başarıya ulaşmanın iyi yollarıdır.
Herhangi bir kampanyayı başlatmadan önce Buzzsumo, Google Trends ve bir arama dinleme aracı olan Answer the Public gibi dijital araçları kullanarak trendleri doğrulayın.
Yararlanmak istediğiniz bir trend belirledikten sonra, ancak o zaman gürültüyü nasıl keseceğinizi düşünmelisiniz.
Ardından, aşağıdakileri belirlemelisiniz hedef ki̇tle ve marka arketi̇pleri̇ onlarla ilgili olan. Ayrıca ürün konumlandırması, fiyat noktası, marka değerleri ve ikincil kanalları da göz önünde bulundurun.
Son olarak, analitik kullanmak bir markanın potansiyel müşterilerinin kim olduğunu belirlemesine yardımcı olabilir ve bir stratejiyi daha iyi uyarlamasını sağlayabilir.
Relevance, lüks markaların hedef kitlelerine ulaşmasına ve onlarla etkileşim kurmasına yardımcı olan tam hizmetli bir dijital pazarlama ajansıdır. Uzmanlarımız kendi alanlarında uzmandır ve sonuç veren pazarlama kampanyaları sunmak için sektördeki en yeni tekniklerden ve içgörülerden yararlanır. PPC, SEO ve sosyal medya desteğine ya da diğer dijital pazarlama hizmetlerine ihtiyacınız varsa İletişim Alaka.