Relevance ekibi, dünyanın en büyük SEO konferanslarından biri olan Ekim ayındaki brightonSEO 2022 konferansına katılmaktan heyecan duydu.
Konferansta SEO, içerik pazarlaması, sosyal medya, dijital halkla ilişkiler ve markalaşma konularında sektörün önde gelen uzmanları iki inanılmaz gün boyunca 120'den fazla sunum gerçekleştirecek.
Relevance, ekibin mümkün olduğunca çok sayıda görüşmeye katılmasını sağlayan iyi planlanmış bir strateji ile bölündü ve fethedildi. Daha sonra, müşterilerimize inanılmaz sonuçlar sunmak için en son SEO trendleri hakkında bilgili ve güncel kalmamızı sağlamak için bilgilerimizi bir araya getirdik.
İşte en önemli içerik pazarlama ve markalaşma çıkarımlarımızdan bazıları.
brightonSEO 2022 içerik çıkarımları
İçerik pazarlama yatırım getirisi
Ahrefs'in pazarlama müdürü ve ürün danışmanı Tim Soulou, The Elusive ROI of Content Marketing başlıklı konuşmasında brightonSEO 2022 katılımcılarını içeriğin yatırım getirisini gerçekten nasıl ölçebileceklerini düşünmeye davet etti.
İçerik pazarlamasının yatırım getirisini ölçmek zordur çünkü birden fazla kaynak söz konusudur ve her sonucu ölçmek her zaman mümkün değildir. İçeriğin değeri potansiyel müşterileri, dönüşümleri ve satışları içerir, ancak aynı zamanda elde tutma, yeniden etkinleştirme ve gelir artışını da içerir. Son olarak, içerik ağızdan ağıza iletişim, marka bilinirliği, ücretli satın alma, düşünce liderliği, işe alma ve işe alıştırma ve müşteri desteği konularında yardımcı olabilir.
Potansiyel müşteriler ve satışlar gibi bazı hususlar ölçülebilse de, sağduyulu bir yaklaşım gereklidir. Soulou, içeriğin trafik sağlaması ve ürününüz hakkında konuşması halinde değer yaratamayacağını belirtti.
Yüksek bir içerik pazarlama yatırım getirisi elde etmek için öneriler şunlardır:
- Arama trafiği potansiyelini ölçme
- İş potansiyeli
- Zorluk sıralaması
- Ve son olarak, gereken çaba ve kaynaklar.
Pazarlamacılar daha sonra yeni bir makale mi yazacaklarını, düşük performans gösteren bir makaleyi mi güncelleyeceklerini yoksa performans göstermeyen bir makaleyi mi yeniden yazacaklarını düşünmelidir. Soulou, blog makalelerinin ve hemen ardından YouTube videolarının en popüler içerik formatları arasında yer almaya devam ettiğini belirtti.
İçerik stratejisi
İçerik stratejisi nedir? iCrossing UK'de içerik stratejisi direktörü olan Sam Colebrook'a göre içerik stratejisi, iş hedeflerini ve amaçlarını, içeriği bu hedeflere ulaşmanın birincil aracı olarak kullanan bir plana dönüştürme sürecidir.
Colebrook'un brightonSEO 2022'deki konuşması, İçerik Önceliklendirme: Sınırlı Kaynaklarla Sonsuz Fırsatlara Yaklaşmak başlıklı konuşmasında Colebrook, dijital içerik stratejisini neyin engellediğini ve kuruluşların bunu nasıl uygulayabileceğini inceledi. Pazarlamacıların 40%'sinin belgelenmiş bir dijital içerik stratejisine sahip olmadığını belirtti.
İçerik stratejisini durduran unsurlar şunlardır:
- Organizasyon yapısı; içerik stratejinizin organizasyon yapınızda nereye oturduğunu anlamamak
- Kanal silosu; departmanlar arasında içeriğin hizalanmaması
- Zaman; iş ne kadar büyükse, zaman bulmak o kadar zorlaşır
- Dokümantasyon; içeriğin arkasındaki amaç ve niyet
- Araçlar ve kaynaklar; kuruluşlar doğru araçları ve kaynakları geliştirmek için zaman ayırmalı ve yatırım yapmalıdır.
Bir içerik önceliklendirme modeli geliştirmek için kuruluşlar, strateji ve uygulama arasındaki boşluğu dolduracak bir içerik önceliklendirme modeli oluşturmalıdır. Bu şunları içerir:
- İçeriğin markanın ürününe, hedef kitlesine ve kilit paydaşlarına ne gibi bir değer katacağının belirlenmesi
- Araştırma, yazı ve resim ve video gibi diğer varlıkların maliyeti de dahil olmak üzere ne kadar çaba gerektireceğini keşfetmek
- Ve içeriğin doğru kişiler tarafından görülüp görülmeyeceği. Örneğin, üst sıralarda yer alacak mı, her zaman güncel mi ve markanın genel tanıtım planıyla uyumlu mu?
İçeriği bir içerik önceliklendirme modeline göre değerlendiren aerodinamik bir puanlama sistemi izleyerek, tüm ekibin aynı sayfada olmasını ve işletmenizde değerli içeriğin ne olduğuna dair ortak bir anlayış olmasını sağlayabilirsiniz.
İçerik yönetimi
Snaptrip'in SEO müdürü Anna Gregory-Hull, brightonSEO 2022'de daha az içerikle nasıl daha fazla trafik elde edilebileceğini araştırdı.
Gregory-Hull'a göre, çoğu sitenin çok fazla sayfası var ve bu da içerik yönetiminde baş ağrısına neden oluyor. Çok sayıda sayfa, önemli içerik yönetimi kaynakları ve tarama bütçesi gerektirir. Ayrıca siteler arası yineleme ve anahtar kelime yamyamlığı riski de taşıyor.
İçerik pazarlamacılarının içeriği azaltmaya beş temel aşamadan bakmalarını öneriyor:
1 Mevcut yayınlanmış içerik hakkında veri toplanması
2 Geçmiş trafiği, geri bağlantıları ve gelecek potansiyelini keşfetme
3 İçerik kanibalizasyonunun belirlenmesi
4 Saklama, yeniden yönlendirme ve silme listesi oluşturma
5 Ve son olarak, sürekli izleme ve ayarlama.
Gregory-Hull, brightonSEO 2022'deki katılımcılara Google'ın en son Yardımcı İçerik güncellemesini ve içerik pazarlamacılarının her zaman önce insan odaklı içeriği akıllarında tutmaları gerektiğini hatırlattı. Pazarlamacılar, yardımcı olmayan içerikleri kaldırarak sitedeki diğer içeriklerin sıralamalarını iyileştirmeye yardımcı olabilirler.
Pazarlamacıların yönetecekleri daha az içerik olduğunda, değer katan içeriğe ve dijital pazarlamanın diğer alanlarına odaklanmak için daha fazla zamanları olduğu sonucuna vardı. Buna SEO içerik stratejisi, dahili bağlantı oluşturma, sayfa yapısı ve şablonları, sayfa hızı ve görüntü optimizasyonu da dahil.
Markalaşma
Marka sesi stratejisti Bethany Joy, markalaşmanın önemini destekleyen "Marka Sesinin Dokuz Değişmez Yasası" hakkında aydınlatıcı bir konuşma yaptı. Bu dokuz yasa şunlardır:
1 Ses tonu isteğe bağlı değildir; kaçınılmazdır. Seçtiğiniz kelimeler kuruluşunuzun resmini çizer
2 Ses tonunuz, neye inandığınızdan değil, nasıl biri olduğunuzdan kaynaklanmalıdır. Markanızın kişilik özelliklerine dayanmalıdır
3 Ses tonu gerçekliğe dayanmalıdır. Otantik olmalı
4 Ses tonu dinleyiciden çok konuşmacı ile ilgilidir
5 Ses tonu sadece pazarlama ekibi için değildir; tüm temas noktalarında tutarlı olmalıdır
6 Ses tonu kötü yazarları iyi yapmaz; sadece iyi yazarlara belirli bir tarzda nasıl yazacaklarını öğretebilir
7 Ses tonu, çok sayıda harika metnin toplamından daha fazlasıdır
8 Ses tonu, harika bir metne ihtiyacınız olmadığı anlamına gelmez
9 Ve son olarak, ses tonu kimse fark etmediğinde en iyi halini alır. Unutmayın, kelimeler müşterinize markanıza açılan bir pencere sunar.
Yapay zeka ile içerik oluşturma
Yapay zeka ile içerik oluşturma brightonSEO 2022'de önemli bir konuydu.
Deneyimli dijital pazarlamacı ve eski ajans sahibi Matt Bennett ve içerik pazarlama uzmanı Katie Thompson, kendi konuşmalarında yapay zekanın rolünü tartıştılar; Halk Yapay Zeka Yazımına ve İçerik Yazarlarına Güveniyor mu; Yapay Zeka İşinizi Elinizden Alacak mı?
Bennett'in konuşması, halkın YZ içeriğine güvenip güvenmediğine dair büyüleyici bir fikir verdi. Araştırmasına göre, şirketlerin 65%'si halihazırda bir tür yapay zeka içeriği oluşturuyor ve 29%'si bunu bir projede kullandı.
Metin tahmin algoritmaları, birçok içerik pazarlamacısının halihazırda kullandığı bir YZ içerik oluşturma biçimidir, ancak tam YZ makale oluşturmanın sınırları vardır. Örneğin, YZ gerçeği kurgudan ayırt etmekte zorlanır, genellikle son taramaya dayanan bilgilerle güncelliğini yitirir ve genellikle bir bağlam kayması olur; kelimeler anlamlıdır, ancak açı kaybolur. YZ'nin orijinal fikirleri yoktur, çünkü yalnızca daha önce yayınlanmış olan içeriği yeniden kullanabilir. Ek olarak, YZ gerçekleri kontrol edemez, canlı içerik oluşturamaz ve kurum stiline göre yazamaz - en azından henüz değil.
Yapay zekanın sınırları, özellikle de Google'ın değer katan içeriğe öncelik veren Yararlı İçerik güncellemesi göz önünde bulundurularak dikkatle değerlendirilmelidir.
Bennett'in araştırması, halkın yalnızca 18%'sinin bir YZ içerik yazarı tarafından yayınlanan içeriğe güveneceğini gösterdi. Ancak Bennett, yapay zeka ve ucuz insan yazarlar tarafından yazılan içeriklerden bir örnek kullandığında, yapay zeka içeriği etkileşim, güven ve bilgi açısından biraz daha yüksek puan aldı. Ancak, Bennett uzman yazarlar kullandığında ve daha bilgili bir kitleye geçtiğinde, fark değişti ve insan yazarlar tarafından geliştirilen içerik daha üst sıralarda yer aldı.
Peki, yapay zeka nerede yardımcı olabilir? Thompson, yapay zekanın düzenleme, fikir üretme ve çeviri konularında yardımcı olabileceğini belirtiyor.
Ancak yapay zeka ile içerik oluşturma dikkatli kullanılmalıdır. İçerik insanlar tarafından insanlar için oluşturulmalıdır. Thompson, herkesin yapay zekaya güvenmesi halinde web'in orijinal olmayan içeriklerle dolacağını vurguladı.
Gelecekte içerik yazarlarının zamanlarının daha büyük bir kısmını fikir üretme ve düzenlemeye ayırabileceğini ve içerik pazarlamacılarının mevcut becerilerini tamamlamak için yapay zekânın faydalarını göz ardı etmemeleri gerektiğini belirtti. En önemlisi, brightonSEO 2022 katılımcılarına, Google'ın er ya da geç yapay zeka içeriğini tespit edebileceğini ve bunun da sıralamayı etkileyebileceğini vurguladı.Relevance, dünyanın en zengin kitlelerini hedefleyen lüks bir dijital pazarlama ajansıdır. Ekibimiz, markanızın içerik pazarlama stratejisini tanımlamanıza ve sektördeki en iyi uygulamalar doğrultusunda yürütmenize yardımcı olabilecek marka ve içerik pazarlama uzmanlarından oluşmaktadır. İletişim bize ulaşın ve dünyanın en lüks markaları için nasıl inanılmaz sonuçlar elde ettiğimizi öğrenin.