Universal Analytics sona erdi ve Google Analytics 4 analitik bağlamda ana karakter olacak, bu nedenle tüm yeni özelliklerini ve prosedürlerini benimsemeye başlamamız gerekiyor.
Biraz arka plan olarak, 1998 yılında Urchin ana analiz aracıydı ve 2005 yılında Google tarafından satın alınarak Google Analytics'e dönüştürüldü. O zamandan beri Analytics sürekli olarak gelişmektedir. Ancak, yıllar geçtikçe yapısı eskidi ve dünyanın dört bir yanındaki pazarlamacıların gelişmiş gereksinimlerini karşılayamaz hale geldi. Google'ın tüm raporlarınızda gelişmiş özelleştirme için tasarlanmış yepyeni bir analitik platform olan GA4'ü yaratmasının nedeni budur.
Günümüze dönecek olursak, GA4'te olayların nasıl oluşturulduğunu inceleyelim. Başlamadan önce, GA4'te izlenebilecek dört tür olay olduğunu anlamamız gerekir:
- Otomatik olarak toplanan olaylar
- Geliştirilmiş ölçüm etkinlikleri
- Önerilen etkinlikler
- Özel etkinlikler
Bu makalede, esas olarak Google Tag Manager kullanarak özel etkinlikler oluşturmaya odaklanacağız. GA4 halihazırda kapsamlı bir etkinlik listesi sunuyor olsa da, işletmeler raporlama yaparken belirli bir ayrıntı düzeyine ulaşmak için kendi etkinliklerini oluşturabilirler.
İşte Google Tag Manager'ı kullanarak GA4'te özel etkinliklerin nasıl oluşturulacağına dair adım adım bir kılavuz.
GA4 hesabınızı Google Etiket Yöneticisi'ne bağlayın
GA4 hesabınızı Tag Manager'a bağlamak, iki platform arasında bir bilgi köprüsü oluşturmanın ilk adımıdır. Bunu yapmak için bir yapılandırma etiketi oluşturmanız gerekir.
Yapılandırma tetikleyicisini oluşturma
Kontrol ederek Tetikleyiciler bölümünde, tüm web sitesindeki tüm sayfaları tetikleyecek bir sayfa görüntüleme olayı oluşturmak önemlidir. Bu olayı kolayca "GA4 Yapılandırması" olarak adlandırabilirsiniz, böylece ne uyguladığınızı takip edebilirsiniz.
Yapılandırma Etiketi Oluşturma
Tetikleyiciye sahip olduğunuzda, tetikleyicinin nasıl ateş etmesi gerektiğini bilmesini sağlayacak bir etiket ayarlamak önemlidir. Bunu yapmak için Etiketler düğmesine basıp yeni bir etiket oluşturun ve Google Analytics: GA4 Yapılandırması listeden. Bu, yalnızca GA4 hesabını Tag Manager ile bağlamak için kullanılan özel bir etikettir.
Bu sayfaya geldiğinizde, son adım olarak ölçüm kimliğiGA4 özelliğinizde, Yönetici'de, ardından Veri Akışı'nda bulunabilir, izlemek istediğiniz belirli Veri Akışı'na basın ve ardından ölçüm kimliğini Etiket Yöneticisi bölümüne yapıştırın. Format şu şekilde görünecektir G-XXXXXXX.
Bu kurulum tamamlandıktan sonra, oluşturduğunuz tetikleyiciyi bu etikete atayın ve tüm değişikliklerinizi çalışma alanından gönderin.
Bu oluşturulduktan sonra, Tag Manager'ı düzgün bir şekilde kullanmaya başlayabilir ve ayrıntılı raporlama teknikleri elde edebilirsiniz.
Tag Manager'da bir etkinlik oluşturma
Yapılandırma düzgün çalıştığında, olay oluşturmaya başlayabilirsiniz. Bu makalede, web sitesindeki tüm dahili tıklamaları izleyen bir etkinlik oluşturmayı örnek olarak kullanacağım. Bu oldukça önemli bir özelliktir ve şu anda Google yalnızca kullanıcıyı alanınızdan uzaklaştıran harici tıklamaları izleyebilmektedir.
Sonuç olarak, bu, dahili bağlantılarınızı nasıl izleyeceğinizi ve ayrıca Tag Manager'da ayarlanan değişkenleri kullanarak GA4'te bu olayı nasıl özelleştireceğinizi gösteren adım adım bir kılavuzdur.
Bir olay tetikleyicisi oluşturma
Tetikleyici, etkinliğinizin ateşlendiğinde gerçekleştirmesini istediğiniz eylemdir, bu nedenle web sitenizdeki dahili düğmeleri izlemek istiyoruz. Düğmelerin nasıl oluşturulduğuna bağlı olarak, aşağıdakilerden birini seçebilirsiniz Sadece Bağlantılar veya Tüm Unsurlar.
Just Links yalnızca şu öğeleri kullanan öğelerden gelen tıklamaları izler <a> HTML yapısında, Tüm Öğeler ise görüntüleri, düğmeleri ve bağlantıları da izler. Ancak, bir web sitesinde izlenecek yalnızca bağlantılar varsa, Google tarafından sağlanan özel bir tetikleyici olduğu için Sadece Bağlantılar seçeneğini kullanmak akıllıca olacaktır. Tetikleyici seçildikten sonra, izlenecek belirli bağlantı tıklamalarınız olduğundan, kuralları tanımlamanıza izin verecek olan "Bazı Bağlantı Tıklamaları" seçeneğini işaretleyin.
Tıklama URL'si, tıklamalarınızın alan adınıza yönlendirilip yönlendirilmediğini kontrol eden değişken olmak üzere, kurulumun nasıl görünmesi gerektiğini aşağıda bulabilirsiniz.
Etkinlik etiketi oluşturma
Eylem tetikleyici aracılığıyla ayarlandıktan sonra, etiket, Google Analytics'teki olayı daha da özelleştirmek için Tag Manager'a GA4 tarafından hangi bilgilerin gönderileceğini söylediğimiz kısımdır.
Adlandırma kuralları açısından, Google bir Liste önerilen etkinlik adlarıyla birlikte. Bu etkinliklerden hiçbiri hedefinize yakın değilse, kendi adınızı verebilirsiniz; ancak şunları aklınızda tutmanız önemlidir GA4 adlandırma kuralları.
Olay adı sağlandıktan sonra, bir sonraki adım daha önce oluşturulan Yapılandırma Etiketini seçmek ve olay ateşlendiğinde GA4'ün alacağı parametreleri ayarlamaktır.
Etkinlik parametreleri
Olay parametreleri, GA4 arayüzünü kullanarak olayı daha da iyileştirmek için kullanılabilecek ek bilgilerdir.
Bu durumda, dahili tıklamalar için en önemli parametreler, düğmenin kullanıcıyı gönderdiği URL (Tıklama URL'si) ve düğmede istenen "Daha fazla bilgi edinin", "Sorgula" vb. metindir.
Parametrenin değeri, Tag Manager'dan GA4'e gönderilecek gerçek metriktir ve parametre adı, onu GA4'te çağırmak istediğiniz şekildedir. Tag Manager'ın gerekli tüm bilgileri depolayabilmesi için bu verilerin şimdi tanımlanması gerekir.
Aşağıdaki resimde Yapılandırma Etiketi, Olay Adı ve Olay Parametrelerinin kullanımı açıklanmaktadır.
Bu tamamlandıktan sonra, onu kaydetmeniz ve Etiketi daha önce oluşturulan Tetikleyici ile ilişkilendirmeniz gerekir. Son adım, tüm değişiklikleri çalışma alanından göndermek ve etkinliklerinizi GA4'te görmek için 24 - 48 saat arasında beklemek olacaktır.
GA4 kullanarak Tag Manager'da oluşturulan olayları özelleştirme
24 - 48 saat sonra Tag Manager'da oluşturulan etkinliği GA4'te bulabilmeniz gerekir. Bu noktadan sonra, Tag Manager'da ayarlanan parametreleri kullanarak etkinliklerinizi daha da özelleştirebilirsiniz.
Sonuç olarak, GA4 etkinliklerine gidelim ve oluşturulan etkinliğin adını arayalım. Tüm etkinliklerinizin listesini Yönetici'ye ve ardından Etkinlikler'e giderek bulabilirsiniz.
Bu durumda, olay adı olarak internal_click kullanalım. Diyelim ki web sitenizde, bir ziyaretçiyi potansiyel olarak müşteriye dönüştürebilecek tek bir düğmeyle ilgileniyorsunuz, örneğin "İletişime geçin". Yalnızca bunu takip edebilseydiniz harika olurdu. Sonuç olarak, GA4'te "Etkinlik oluştur" seçeneğine tıklayarak yeni bir etkinlik oluşturulabilir.
get_in_touch gibi açıklayıcı bir ad eklemek ve olay adını internal_click olarak ayarlamak önemlidir, böylece GA4 bu özelleştirilmiş olayın hangi genel olaya göre oluşturulduğunu bilir.
Ardından, Tag Manager'da oluşturulan link_url gibi parametreyi ekleyin ve düğmenin kullanıcıyı göndermesi gereken sayfayı tam olarak yazın. Bu durumda, düğmenin adı get_in_touch olduğundan, muhtemelen müşterinin bir form gönderdiği bir bize ulaşın sayfasına yönlendirecektir.
Sonuç olarak, GA4'te olay şu şekilde görünmelidir
Etkinlik oluşturulduktan sonra kaydet düğmesine basın ve GA4'te özel etkinlik verilerinizi bulmak için 24 ila 48 saat arasında bekleyin.
Bu etkinliği GA4'te izlenen diğer tüm etkinliklerle birlikte Rapor bölümünüzün altında bulabileceksiniz.
Relevance, lüks markaların dünyanın en zengin kitlelerini hedeflemesine yardımcı olma konusunda uzmanlaşmış bir lüks dijital pazarlama ajansıdır. GA4 dahil en yeni araçların gücünden yararlanan, size özel dijital pazarlama stratejileri istiyorsanız uzmanlarımızla iletişime geçin.