Site simgesi Relevance Dijital

7 conseils essentiels pour améliorer votre campagne Adwords

PPC kampanyanızın optimizasyonu, daha performanslı ilanların anahtarıdır. Bu 7 önemli tavsiye sayesinde, tıklama oranınızı (ctr) nasıl artırabileceğinizi ve aynı zamanda tıklama başına maliyetinizi nasıl düşürebileceğinizi keşfedin.


1) Sözcüklerinizi iyimserleştirin

Kampanyanızın reklam öğelerinin optimizasyonu, sürekli olarak benimsenmesi gereken bir eylemdir ve etkinliklerini ve sitenize uygun bir trafik oluşturma kapasitelerini analiz etmek için çok önemlidir.

AdWords, ilanınıza tıklamadan önce kullanıcılar tarafından tam olarak seçilen terimleri ayrıntılı olarak analiz etme yetkisi verir. Bu terimlere erişmek için bir kampanya, bir ilan grubu seçin ve bir veya daha fazla teriminizi seçin. Daha sonra "Plus d'Infos" ve ardından "Termes de Recherche" üzerine tıklayın.

Ceci vous permettra de visionner les recherches exactes entrées par les utilisateurs on Google before que votre annonce n'et été sélectionnée. Bu bilgi tamamlayıcısı sayesinde, yeni mot-clé'leri keşfetme ve "ajouter comme mot-clé" seçeneğine tıklayarak bunları kampanyanıza kolayca ekleme fırsatına sahipsiniz. Aynı şekilde, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili olarak uygunsuz araştırma terimlerini keşfedebilir ve ilanınızı iptal edebilirsiniz. "Ajouter comme mot clé à exclure" butonunun yardımıyla kampanyanız için uygun olmayan bu terimleri hariç tutarak duyurularınızı daha uygun ve enchères'lerinizi daha etkili hale getirebilirsiniz

2) Ajoutez des Extensions

Duyurularınıza Uzantılar eklemek, görünürlüklerini artırır ve tıklanma oranınızı (TO) artırarak Yatırım Getirisi (RSI) üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir. Relevance, bu uzantıları birleştirerek duyurularınızın etkisini en üst düzeye çıkarmanızı ve bunun sonucunda da TO'nuzu artırmanızı önerir.

Bir Uzantı eklemek için, bir kampanya, bir ilan grubu seçin ve "İlan Uzantıları" üzerine tıklayın. Ardından eklemek istediğiniz Uzantı türünü seçin ve "+Extension" üzerine tıklayın.

Adwords reklamlarınıza tamamlayıcı bilgiler eklediğinizde, müşterileriniz reklamlarınıza tıklama konusunda daha duyarlı olurlar. Yedi tür Uzantı vardır, ilanlarınız için en uygun olanları seçebilirsiniz.

Les " Extensions de lieux " İlanınıza işletmenizin adresini, telefon numarasını ve bir kart işaretini eklemenize izin verir. Bu sayede, bölgenizde bulunan müşterilere özel olarak hitap etme ve bir otorite ve güven imajı yaratma fırsatı elde edersiniz.

Les " Extensions d'appel " ilanınıza erişilebilir bir telefon numarası eklemenize izin verir. Bunun amacı, işletmenize yönelik başvuruları kolaylaştırmak ve duyurmaktır. Ayrıca, duyurularınızın işletmenizin açık olduğu saatlerde görünmemesini sağlama fırsatına da sahipsiniz. Google'a göre "les Extensions d'appel peuvent augmenter le taux de clic de 6% à 8%".

Les " Extensions d'accroche " Müşterileri işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik etmek ve onları ilanınıza tıklamaya teşvik etmek için açıklayıcı metinler eklemenize izin verir.

3) Le ciblage linguistique et géographique

İlanlarınızı belirli coğrafi yerleşimlere ve farklı dillere yönlendirmek, bir Adwords kampanyasının başarısı ve bütçenizin verimli bir şekilde yönetilmesi için çok önemlidir. İlanınızı görebilecek kullanıcıların coğrafi yerleşimlerini belirlemek için bir kampanya seçin, "Parametreler", "Bölgeler", "Değiştirici" üzerine tıklayın. Coğrafi bölgeleri eklemeyi veya hariç tutmayı seçebilirsiniz.

Farklı coğrafi bölgeler ve farklı diller için farklı kampanyalar oluşturun. Hedef kitlenizi farklı kıtalara ve ülkelere ayırarak başlayın. Bu, duyurularınızı farklı kitleler için optimize etmenize ve böylece duyurularınızı çok daha etkili ve özel hale getirmenize olanak tanır.

Kampları coğrafi bölgelere göre sınıflandırmak, farklı coğrafi bölgelerin farklı terminolojiler kullanması nedeniyle önemlidir; örneğin: été tatilleri sırasında bir villa kiralamak istiyorsanız, Côte d'Azur sakinleri daha çok şu terimleri araştırırlar: "konum villaları", normandlar ise "maisons à louer" ya da "chalet pour les savoyards" gibi terimleri tercih etmektedir.

İkinci olarak, farklı coğrafi bölgeler genellikle farklı sloganlar gerektirir, bu nedenle müşterilerinizi coğrafi bölgelere göre ayırmak için çeşitli kampanyalar/grup ilanları oluşturmalısınız. Pek çok kişi ilgi alanlarını araştırmaya dahil eder, siz de bu kişileri ciblersiniz, örneğin "location voiture Charles de Gaulle" (Paris Charles de Gaulle havalimanındaki araçların yerini özellikle belirtin)

4) Ciblage géographique için enchères ayarlaması

Coğrafi bölgelere göre enchères'i ayarlamak mümkündür. Örneğin, özellikle bir bölgenin diğerine göre daha iyi bir dönüşüm oranına sahip olduğunu analiz ettiyseniz, X% enchère'inizi artırmak için daha fazla argent yatırabilirsiniz, bu da pozisyonlarını ve dolayısıyla RSI'nızı artırır.

Bunu yapmak için, bir kampanya seçin, "Parametreler", "Bölgeler", "Enchères ayarı" üzerine tıklayın, bir yüzde seçin.

5) Optimisez les enchères pour mobiles

İnternet kullanıcılarının 80%'sinin akıllı telefonu var. İşte bu nedenle ilanlarınızı mobil cihazlar için optimize etmeniz (ve sitenizin mobil uyumlu olması) sizin için hayati önem taşır. Bir mobil cihazın Google sonuç sayfalarında en üstte yalnızca iki duyurunun görünmesi gerçeğini göz önünde bulundurmak önemlidir. Bu nedenle, ilanınızın 1 ve 2 arasındaki orta konumunu görmeniz, ilanınızın sonuçlar arasında görünür olmasını sağlamak açısından önemlidir.

Mobil cihazlardaki sıralamalarınızı iyileştirmek için bir kampanya seçin, "Paramètres", "Appareils" üzerine tıklayın ve "Ajust. Des enchères" üzerine tıklayın. Mobil cihazlardaki sıralamanızı iyileştirmek ve sitenize yönelik trafiği artırmak için X%'nin "Mobil cihazlarda eksiksiz bir İnternet gezgini var" seçeneğindeki enchère'inizi artırın.

Siteniz mobil cihazlar için optimize edilmemişse ve bu nedenle mobil cihazlarda reklam için para harcamanız gerekmiyorsa. Mobil sonuç sayfalarında görünmemesi için enchère'inizi en az 100% olarak ayarlama seçeneğine sahipsiniz.

6) Dönüşümlerin takibi

Dönüşümlerin izlenmesi, Adwords kampanyalarınızın etkinliğinin yönetimi ve analizinin önemli bir parçasıdır. Google Analytics hedefleriniz önemliyse, Analytics hesabınız ile dönüşüm olarak ölçülen Adwords hedefleriniz arasındaki uyumu güvence altına alabilirsiniz. Ayrıca, Campagnes onglets'in kolonlarını kişiselleştirerek, dönüşüm verileriniz doğrudan sayfada görünür. Örneğin, her tıklama veya dönüşümde kazandığınız parayı görebilirsiniz. Bu yöntem, tıklama ve dönüşüm sayısına ilişkin analizinizi iyileştirir.

Dönüşümleri takip etmek için, Adwords oy pusulasına bağlanın, "Outils", "Conversions" ve ardından "Google Analytics" üzerine tıklayın. Daha sonra, içe aktarmak istediğiniz nesne veya işlem vakalarını seçin ve "Devam Et" butonuna tıklayın. Sonraki sayfada, nesnelere uygulamak istediğiniz parametreleri değiştirin ve son olarak "Nesneleri içe aktar "a tıklayın. Verilerin Adwords hesabınıza aktarılmasının 2 saat kadar sürebileceğini unutmayın

7) Yeniden Pazarlama

Yeniden pazarlama, sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere duyurularınızı yaymanıza olanak tanır. Bu teknik, başka bir PPC kampanyasından daha fazla trafik sağlamaz, aksine dönüşüm oranınızı artırmayı ve ürünleriniz/hizmetlerinizle ilgilenen müşterilere ulaşarak markanızın bilinirliğini artırmayı amaçlar. Yeniden pazarlama güçlü bir tıklama oranı sağlar ve normal bir kampanyaya kıyasla çok daha fazla dönüşüm sağlar, çünkü duyurularınızın özel olarak belirli bir kitleye hitap ettiği bilinmektedir.

Yeniden pazarlama kampanyası başlattığınızda dikkat etmeniz gereken bazı noktalar vardır. Müşterilerinizi tanımlayan listeleri hazırlamak her şeyden önce önemlidir; örneğin, bir liste bir ürünü görüp de satın almamış olan müşterileri, diğer bir liste ise ikinci bir satın alma yapmış olanları gösterebilir. Ayrıca, listelerinizin süresini ve bunların çevrimiçi pazarlama kampanyanıza ve hedeflerinize uygun hale getirilmesini sağlamak da faydalıdır. Aynı şekilde, bir dönüşüm gerçekleştirmeye en yatkın kişileri tespit etmek için, sitenizden çok hızlı ayrılanları hariç tutmayı düşünün.

En sonunda, yayılma süresini ve yayılma sayısını sınırlayarak duyurularınızın sıklığını artırmayı düşünün. Bu muhtemelen en önemli noktadır, çünkü markanızı müşterilerinize yeniden tanıtmak ve onları daha fazla rahatsız etmemek istiyorsunuz. Yeniden pazarlama, reklam kampanyanızı bireyler için kişiselleştirmenize ve müşterileriniz ürünlerinizle ilgilenmeye devam ederken onları sitenize yeniden çekmenize olanak tanır.

Relevance ayrıca, Google'ın dönüşüm sağlayabileceğini düşündüğü tıklamalar için tıklama başına maliyetinizi artıran tıklama başına maliyet hesaplamalarını da önermektedir (Google'ın bu tahminleri, İnternet geçmişi de dahil olmak üzere farklı faktörlere dayanmaktadır). Bu yöntem, iyi bir Yatırım Geri Dönüşü sağlamaya yatkındır.

Yeniden pazarlama kampanyası eklemek için "Bibliothèque partagé", "Audience", "Configurer une campagne remarketing" üzerine tıklayın.

Mobil sürümden çıkın