![\"Profiler](\"https:\/\/relevance.digital\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/targeting-uhnwis-profiles-relevance-1024x444.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nDetta leder oss till n\u00e4sta punkt i debatten om tryckt och digital marknadsf\u00f6ring - hur mycket enklare det \u00e4r f\u00f6r kunden att kontakta ett yachtingf\u00f6retag och ta del av deras utbud via en digital publikation \u00e4n via en tryckt tidning eller ett magasin. M\u00e5nga lyxiga tryckta uppslag inneh\u00e5ller inte ens en webbplats eller ett telefonnummer - ist\u00e4llet syftar de till att skapa en fascination kring varum\u00e4rkena som g\u00f6r att m\u00e4nniskor desperat vill ta reda p\u00e5 mer. <\/p>\n\n\n\n
Men eftersom s\u00e5 m\u00e5nga av dagens kunder \u00e4r beroende av att enkelt kunna hoppa \u00f6ver till en webbplats och f\u00f6rdjupa sig i produkter, kan det faktum att detta inte fungerar p\u00e5 tryck leda till att UHNW-kunder g\u00e5r vilse efter att ha sett din annons, oavsett hur fantastisk den \u00e4r. Intressant nog visade en studie fr\u00e5n RAMetrics 2017 att efter att ha sett ett urval av b\u00e5de tryckta och digitala annonser kunde l\u00e4sarna \u00e5terkalla 72% av tryckta annonser och bara 28% av digitala annonser, \u00e4ven om de n\u00e4r de \u00e5terkallades var lika effektiva n\u00e4r det g\u00e4llde att omvandla engagemang till handling. M\u00e5nga digitala annonser kr\u00e4ver dock inte att anv\u00e4ndarna minns dem, eftersom de bara kan klicka sig vidare, vilket kanske ger dem en f\u00f6rdel. <\/p>\n\n\n\n
R\u00e4ckvidden \u00f6kar ocks\u00e5 vanligtvis p\u00e5 digitala plattformar j\u00e4mf\u00f6rt med tryckta, eftersom allt f\u00e4rre m\u00e4nniskor - inklusive v\u00e4rldens rikaste - l\u00e4ngre k\u00f6per tryckta publikationer. \u00c4ven de mest framg\u00e5ngsrika tidskrifterna har varit tvungna att anpassa sig f\u00f6r att kunna erbjuda en varum\u00e4rkesanpassad digital plattform, dit UHNW-millennials flockas. Till exempel har Vogue nu Vogue.co.uk, som bes\u00f6ks av otroliga c,3 miljoner unika anv\u00e4ndare varje m\u00e5nad, j\u00e4mf\u00f6rt med den tryckta tidningens upplaga p\u00e5 knappt 200.000 exemplar. Boat Internationals tryckta publikation har en upplaga p\u00e5 14 600 exemplar, medan den digitala plattformen har 784 631 bes\u00f6kare varje m\u00e5nad.<\/p>\n\n\n\n
Det faktum att detta onlineinneh\u00e5ll ofta \u00e4r antingen gratis eller har en l\u00e4ttnavigerad betalv\u00e4gg inneb\u00e4r att det n\u00e5r fler och fler m\u00e4nniskor, f\u00f6r att inte tala om delbarheten hos onlineartiklar, vilket g\u00f6r att artiklar kan bli \"virala\" och n\u00e5 nya m\u00e5lgrupper som du kanske aldrig ens hade kunnat dr\u00f6mma om. Vi noterade ocks\u00e5 att Vogue.co.uk har en genomsnittlig l\u00e4sar\u00e5lder p\u00e5 35 \u00e5r, medan den tryckta tidningens genomsnittliga l\u00e4sare \u00e4r 37 \u00e5r - en subtil men \u00e4nd\u00e5 betydande skillnad. S\u00e5 om ditt m\u00e5l \u00e4r att \u00f6ka varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen, s\u00e4rskilt bland yngre k\u00f6pare, kan det digitala mycket v\u00e4l vara r\u00e4tt alternativ f\u00f6r dig. <\/p>\n\n\n\n
Med digital annonsering har du ocks\u00e5 friheten att anv\u00e4nda videor, podcasts och uppmuntra m\u00e4nniskor att dela din annons eller engagera sig i den. Med tryckt reklam \u00e4r du d\u00e4remot begr\u00e4nsad till text och bilder.<\/p>\n\n\n\n
Men tryck \u00e4r fortfarande ov\u00e4rderligt<\/h3>\n\n\n\n
Men slaget \u00e4r \u00e4nnu inte vunnet n\u00e4r det g\u00e4ller tryckt marknadsf\u00f6ring kontra digital marknadsf\u00f6ring, eftersom tryckt marknadsf\u00f6ring har en hel rad f\u00f6rdelar. <\/p>\n\n\n\n
Pressmeddelanden kan fortfarande hitta sin v\u00e4g genom globala nyhetsmedier - den gamla skolans metod f\u00f6r att bli viral, som erbjuder ofattbara niv\u00e5er av god publicitet om du g\u00f6r det r\u00e4tt. P\u00e5 Relevance hade vi n\u00f6jet att arbeta med jetflygvarum\u00e4rket NetJets f\u00f6r att skapa en serie pressresor f\u00f6r v\u00e4rldsber\u00f6mda journalister och ge dem en semester att minnas p\u00e5 uppdrag av varum\u00e4rket. Tack vare v\u00e5ra insatser hamnade Netjets i ett antal topprankade publikationer, d\u00e4ribland The Economist, Spear's Wealth Management, Vogue (Frankrike), Vogue (USA), Forbes, Luxury Briefing och Boat International, och fick ut sitt namn till alla de r\u00e4tta personerna.<\/p>\n\n\n\n
\u00c4ven om PR naturligtvis ofta laddas upp p\u00e5 digitala webbplatser ocks\u00e5, g\u00f6r tryckt PR-marknadsf\u00f6ring det l\u00e4ttare att garantera att du n\u00e5r din m\u00e5lgrupp - viktigt om du spenderar betydligt mer p\u00e5 det. M\u00e5nga yachter och exklusiva hotell har ett urval av lyxpublikationer som deras kunder med h\u00f6ga nettov\u00e4rden kan l\u00e4sa, och det faktum att du aktivt m\u00e5ste k\u00f6pa en tryckt tidning inneb\u00e4r att l\u00e4sarna n\u00e4stan definitivt \u00e4r intresserade av \u00e4mnet i fr\u00e5ga. Det g\u00f6r det ocks\u00e5 l\u00e4ttare att beh\u00e5lla denna m\u00e5lgrupps uppm\u00e4rksamhet. M\u00e4nniskor \u00e4gnar normalt sin uppm\u00e4rksamhet \u00e5t en tidnings- eller tidskriftsartikel, men multitaskar n\u00e4r de konsumerar digitalt inneh\u00e5ll - det \u00e4r sannolikt d\u00e4rf\u00f6r vi s\u00e5g m\u00e5nga fler l\u00e4sare som kunde komma ih\u00e5g tryckta annonser \u00e4n digitala i v\u00e5r tidigare statistik.<\/p>\n\n\n\n Det \u00e4r ocks\u00e5 v\u00e4rt att notera att tryckta medier verkar konsumeras av en generellt sett rikare publik. En studie fr\u00e5n U.S. Postal Service 2017 visade att hush\u00e5ll med inkomster \u00f6ver $100 000 f\u00e5r dubbelt s\u00e5 m\u00e5nga tidskrifter som de med inkomster under $35 000. Detta tyder p\u00e5 att alla som l\u00e4ser en tryckt publikation har en st\u00f6rre chans att vara en potentiell kund eller klient f\u00f6r lyxvarum\u00e4rken. Och \u00e4ven om det kan verka som om baby boomers \u00e4r de enda som fortfarande l\u00e4ser tryckta publikationer, har forskning visat att detta inte \u00e4r sant. En studie fr\u00e5n 2016 av Vivdata visade att mer \u00e4n tv\u00e5 tredjedelar av millenniegenerationen regelbundet l\u00e4ser en tidning, och av dessa l\u00e4ser alla utom 14% ett tryckt exemplar.<\/p>\n\n\n\n En annan sak att t\u00e4nka p\u00e5 i debatten om tryckt vs digital marknadsf\u00f6ring \u00e4r den starkare inverkan som varum\u00e4rken, och s\u00e4rskilt lyxvarum\u00e4rken, kan ha i tryck. F\u00f6r f\u00f6retag som investerar i de b\u00e4sta fotograferna, stylisterna och modellerna och l\u00e4gger ner dyrbar tid p\u00e5 att v\u00e4lja ut de perfekta fotograferingsplatserna \u00e4r det kontrollerade mediet print ett mycket b\u00e4ttre s\u00e4tt att visa upp detta h\u00e5rda arbete \u00e4n en smartphone eller dator, d\u00e4r faktorer som ljusstyrka, nyanser och bl\u00e5tt ljus kan p\u00e5verka kvaliteten p\u00e5 bilderna. Med tryck kan lyxf\u00f6retag s\u00e4kerst\u00e4lla att deras varum\u00e4rkesprofilering \u00e4r perfekt genomf\u00f6rd, varje g\u00e5ng. <\/p>\n\n\n\n Det kanske viktigaste inslaget \u00e4r dock det f\u00f6rtroende som UHNWI i alla \u00e5ldrar har f\u00f6r tryckta tidskrifter och dagstidningar. Oavsett om det beror p\u00e5 att en tryckt produkt \u00e4r s\u00e5 konkret, p\u00e5 teknik\u00f6verfl\u00f6det som har f\u00e5tt m\u00e5nga att f\u00f6rs\u00f6ka avgifta sig fr\u00e5n det digitala, eller p\u00e5 r\u00e4dslan f\u00f6r dataintr\u00e5ng och bristande integritet, \u00e4r det ett faktum att m\u00e5nga av v\u00e4rldens rikaste konsumenter fortfarande litar mer p\u00e5 tryckta medier \u00e4n p\u00e5 digitala. En studie fr\u00e5n 2017 av Marketing Sherpa visade att 82% av alla m\u00e4nniskor litar mest p\u00e5 tryckt reklam n\u00e4r de ska fatta ett k\u00f6pbeslut. Medan 61% av m\u00e4nniskor litade p\u00e5 PPC-annonser, 49% av m\u00e4nniskor litade p\u00e5 videoannonsering och 43% av m\u00e4nniskor litade p\u00e5 annonser p\u00e5 sociala medier. <\/p>\n\n\n\n Det \u00e4r viktigt att komma ih\u00e5g att olika element p\u00e5verkar trov\u00e4rdigheten hos en digital plattform - inte bara utseendet och anv\u00e4ndbarheten hos den webbplats<\/a>, men ocks\u00e5 p\u00e5tr\u00e4ngande popup-f\u00f6nster, troll och allm\u00e4nt felaktiga annonser. Dessa faktorer kan minska en konsuments upplevda v\u00e4rde av den produkt eller det varum\u00e4rke som annonseras p\u00e5 denna webbplats.<\/p>\n\n\n\n F\u00f6r mycket prestigefyllda varum\u00e4rken \u00e4r tryckt reklam n\u00f6dv\u00e4ndigt f\u00f6r att h\u00e4vda dominans \u00f6ver sina respektive marknader. Men f\u00f6r \u00f6kade resultat och l\u00e5ngsiktigt v\u00e4lst\u00e5nd \u00e4r investeringar i den digitala v\u00e4rlden ett absolut m\u00e5ste. <\/p>\n\n\n\n Det kan finnas tusentals kontaktpunkter f\u00f6r en potentiell k\u00f6pare innan de slutligen k\u00f6per en yacht. I den h\u00e4r exempelresan har vi kartlagt 26 av de viktigaste kontaktpunkterna p\u00e5 v\u00e4gen mot att k\u00f6pa en yacht. <\/p>\n\n\n\n Fr\u00e5n att ha blivit inbjuden p\u00e5 en v\u00e4ns yacht, och med betydande annonsvisning och Google-s\u00f6kning p\u00e5 v\u00e4gen, styrs k\u00f6paren slutligen till att ringa yachtm\u00e4klaren genom en kombination av b\u00e5de online- och offlinekontaktpunkter. Detta visar att en perfekt balans mellan de tv\u00e5 \u00e4r den b\u00e4sta v\u00e4gen fram\u00e5t f\u00f6r yachting och andra lyxf\u00f6retag.<\/p>\n\n\n\n F\u00f6r att hitta den ultimata kombinationen, g\u00e5 in p\u00e5 kontakt<\/a> med en medlem av v\u00e5r expertgrupp team<\/a> idag. Om du vill veta mer kan du ta en titt p\u00e5 v\u00e5r VD:s presentation<\/a> fr\u00e5n The Superyacht Marketing Forum av Superyacht News; om framv\u00e4xten av digital marknadsf\u00f6ring inom seglingsindustrin. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Av Colette Flowerdew-Kincaid N\u00e4r man g\u00f6r reklam \u00e4r det slutliga m\u00e5let i allm\u00e4nhet att se till att man f\u00e5r st\u00f6rsta m\u00f6jliga effekt f\u00f6r minsta m\u00f6jliga kostnad. Men eftersom tryckta medier...<\/p>","protected":false},"author":61,"featured_media":5883,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[2,543],"tags":[],"class_list":["post-5856","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-digital-marketing-news","category-traditional-marketing-news"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"En](\"https:\/\/relevance.digital\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/relevance-print-vs-digital-pr-way-1024x632.png\")
<\/figure>\n\n\n\nS\u00e5 vad ska jag g\u00f6ra...<\/h3>\n\n\n\n
![\"N\u00e4rbild](\"https:\/\/relevance.digital\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/26touchpoints-yacht-1024x582.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n
<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"