Hur SEO påverkas av webbtillgänglighet

I takt med att världen gör stora framsteg genom betydande investeringar för att bygga en inkluderande ekonomi, har de nuvarande och snabba tekniska innovationsframstegen tagit en monumental plats. 

Enligt marknadsundersökningsföretaget Next Move Strategy Consulting uppgick värdet på den globala marknaden för tekniska hjälpmedel för funktionshindrade och äldre till $26,5 miljarder US-dollar 2021 och beräknades öka till nästan $50 miljarder US-dollar 2030. 

Att göra framsteg inom digital inkludering är en uppgift som borde finnas med på allas våra listor. Med 1,6 miljarder funktionshindrade i världen, vilket motsvarar en av sex av oss, borde det vara ganska uppenbart varför vi bör optimera vår webbplats för hjälpmedelsteknik. De ger möjlighet för funktionshindrade att utföra dagliga uppgifter som alla andra genom att öka deras självständighet; du kanske tänker på dem som en digital krycka. 

Det finns olika typer av funktionsnedsättningar, t.ex. syn-, hörsel-, kognitiva, neurologiska och motoriska. För att ta hänsyn till dessa funktionsnedsättningar finns det många tekniska hjälpmedel, t.ex. skärmläsare, programvara för skärmförstoring, tavlor med stora tryck och taktila tavlor, navigeringshjälp och bärbar teknik för synskadade, för att bara nämna några. 

Listan över tekniska hjälpmedel för digital inkludering växer dagligen, liksom efterfrågan. Målet är att skapa eller modifiera webbplatser som kan stödja dessa tekniska hjälpmedel för att uppnå en tillfredsställande nivå av tillgänglighet, inte bara för inkludering utan också för att öka SEO-synligheten och vara i sökmotorernas, särskilt Googles, goda minne. 

AccessibilityChecker.org, ett ledande kunskapscenter för webbtillgänglighet, har publicerat resultaten från sin studie Does Web Accessibility Have a Positive Impact on SEO? En datadriven studie. Studien visade att webbplatser som är helt kompatibla med riktlinjerna för webbtillgänglighet har större chans att rankas bra i sökmotorresultaten. Forskargruppen analyserade data från 847 webbplatser före och efter att de blivit tillgängliga och uppfyller kraven och fann att den organiska söktrafiken tenderar att öka med i genomsnitt 12% efter att tillgängligheten åtgärdats.

Vad är Tillgänglighet för webbplatser?

W3.org beskriver webbplatstillgänglighet som "webbplatser, verktyg och teknik [som] är utformade och utvecklade så att personer med funktionsnedsättning kan använda dem. Mer specifikt kan personer uppfatta, förstå, navigera och interagera med webben och bidra till webben." 

Det innebär att se till att användarna kan läsa, förstå och interagera med innehållet oavsett vilken enhet de använder eller vilket funktionshinder de har. Det innebär också att tillhandahålla alternativa metoder för människor att få tillgång till innehåll om de inte kan använda en mus eller ett tangentbord. 

Webbplatstillgänglighet är viktigt eftersom det säkerställer att alla kan komma åt digitalt innehåll oavsett deras fysiska förmågor eller funktionshinder. Det säkerställer också att alla har samma möjlighet att interagera med digitalt innehåll, som i allt högre grad blir en del av vardagen.

Hur SEO påverkas av webbtillgänglighet

Dessa två delar ett gemensamt mål, att underlätta för användarna att hitta och navigera genom det innehåll som de söker efter. Det är ingen hemlighet att Google har börjat prioritera användarupplevelsen. I Googles Page Experience Update 2022 introducerade de en ny rapport om sidupplevelsen i Google Search Console där ägare och användare kan spåra och förfina sin sidupplevelsepoäng. Detta bör inte förbises när man överväger Googles eller någon annan sökmotors rankningsfaktorer. 

Som standard leder en otillgänglig webbplats inte till en positiv användarupplevelse. Det är absolut nödvändigt att förbättra dina grundläggande webbfunktioner och analysera om din webbplats skulle vara förberedd för att ett tekniskt hjälpmedel skulle kunna genomsöka den som en Google-bot skulle göra. 

Hur kan man implementera webbtillgänglighet i en SEO-strategi? 

Det finns flera sätt att implementera webbtillgänglighet i din digitala SEO-strategi:

  • Webbplatsdesign: detta är av yttersta vikt eftersom det definierar en användares resa tillsammans med användbarhetsupplevelsen. Var uppmärksam på teckenstorlek, typ, kontrast, färger och avstånd, eftersom de kan göra stor skillnad.
  • ALT-text för bilder: du kan definiera dessa i dina bildinställningar för att underlätta för funktionshindrade användare att förstå vilken bild som visas för att beskriva och/eller komplettera ett textblock. Genom att använda en beskrivande mening, inklusive det prioriterade nyckelordet, kan sökmotorerna definiera innehållet i bilden. 
  • Titeltaggar: dessa ger både användare och sökmotorer en sammanfattning av vad en sida handlar om - använd unika, beskrivande titeltaggar som innehåller dina fokusnyckelord.
  • Metadata: detta ger också användaren och sökmotorerna information om innehållet på sidan. Dessa inkluderar en metatitel, metadata, kanoniska och robottaggar. 
  • Läsbarhet: Som nämnts ovan är avståndet viktigt för att ge användaren en tydlig läsbarhet, men ta också hänsyn till följande: kortfattat innehåll och enkelt språk - detta kan öka din ranking.
  • Rubriker: se detta som ett fint ord för titlar och undertexter; dessa ger en struktur och hierarki till varje sida och underlättar därmed förståelsen av innehållet på sidan.
  • Mobilvänlighet: År 2023 stod mobila enheter för 49,78% av alla webbbesök, enligt Stat Counter. Mobiler är lättare att använda för vissa personer med funktionsnedsättning, och om du förbättrar din mobilvänlighet kommer sökmotorerna sannolikt att belöna dig för det. 
  • Video och transkriptioner: Genom att lägga till bildtexter blir innehållet mer tillgängligt för sökmotorer och funktionshindrade användare.
  • Brödsmulor: Dessa anger var du befinner dig i en webbplatshierarki; tänk på dem som sidor, undersidor och kategorier. De gör det möjligt för funktionshindrade användare att förstå var de navigerar och för sökmotorer att förstå hierarkin.
  • Ankartext: Detta är en synlig text som länkar till en annan sida på webbplatsen eller en annan extern webbplats. Den ger användaren mervärde och gör det möjligt för dem att gå vidare till relevant innehåll som de vill ha mer information om. Detta är särskilt användbart för sökmotorer eftersom ankartexten antyder innehållet på den länkade sidan och ger sökmotorer en överblick över sidor och webbplatser.

Så varför implementera webbplatstillgänglighet i din SEO-strategi?

Webbtillgänglighet blir allt viktigare för rankningen i sökmotorer. Eftersom Google och andra sökmotorer fortsätter att prioritera användarupplevelsen tar de hänsyn till webbplatsernas tillgänglighet när de indexerar dem. Det innebär att webbplatser som är mer tillgängliga för användare med funktionshinder eller olika enheter kommer att rankas högre i sökresultaten. Med detta i åtanke är det tydligt att det snart kan få en mycket bredare inverkan på rankningen för Google och andra sökmotorer. För att inte tala om att om du implementerar det på din webbplats kommer du att kunna nå en bredare publik, och sannolikheten för att vinna deras lojalitet är betydligt högre.

Du behöver inte ta vårt ord på den ökande efterfrågan på webbtillgänglighet, se nedan de månatliga användarsökningarna efter termer relaterade till webbtillgänglighet:

Relevance är en ledande digital marknadsföringsbyrå som specialiserar sig på att nå UHNWIs för världens mest ultralyxiga varumärken. Om du behöver en SEO-strategi som även tar hänsyn till webbtillgänglighet, kontakta vårt team idag.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här