Omnämnanden av varumärken - Le chainon manquant

Google tar garde de conserver le secret des détails exacts des mises à jour de ses algorithmes, il n'est par conséquent pas toujours facile de voir quand un changement à été effectué. Chez Relevance vi gardons toujours l'œil ouvert sur le jeu, nos recherches et nos analyses constantes des données nous permettent d'en savoir assez pour préserver la pérennité du succès en ligne de nos clients.

De senaste mises à jour ont permis de faire évoluer la vision que nous avions du linkink et de continuer le débat sur l'orientation future du SEO. Aujourd'hui jag tänkte att dela med er mina idéer på la teori du linkbuilding för att förbättra synligheten d'une marque på motorerna de recherche, och på l'impact provoqué par les mises à jour des dernières années, och par les plus récentes d'entre elles.

Enligt Googles algoritm utgör en länk huvudsakligen en röst för din webbplats eller ditt varumärke. Denna länk tar vanligtvis formen av en fullständig webbadress eller en integrerad hypertext (kontextuell länk). Historiskt sett har många företag skapat hundratals länkar till sina webbplatser, ofta sedan andra webbplatser inte hade någon relevans för deras verksamhetsområde, eftersom fler länkar är likvärdiga med bättre synlighet på sökmotorerna. Allt detta har lett till en förorening av Internet med innehåll utan relevans, vilket har äventyrat Googles idéer som syftade till att ge användarna det innehåll som var mest relevant enligt de undersökningar som de hade gjort.

I det förflutna har forskningsmotorerna utvecklats och fäst allt större uppmärksamhet vid länkar som härrör från källor som inte är relevanta, med hjälp av en tidigare specifik text. Depuis, les choses ont besoin de plus de dynamisme et les liens nécessitent la provenance d'une source pertinente avec un juste mélange de mots clés aux ancres textes, de mots clés branded, et d'autres signaux tels que les Sociala medier som har tagit l'importance.

För att en linkbuilding-strategi ska bli framgångsrik, med tanke på att du måste se till att din webbplats är perfekt optimerad och att länkarna pekar mot relevanta landningssidor, måste du också ta hänsyn till de andra signaler som Google identifierar.

Den största förändringen som vi har märkt i de senaste uppdateringarna är att Google verkar ha börjat skilja på klickbara och implicita länkar. D'après nos recherches nous avons remarqué que les liens implicites ou la mention du nom de marque prennent plus d'importance que jamais et sont maintenant pris en compte par Google en tant que facteur de ranking (classement).

Cela revient à dire que même si votre nom est simplement mentionné (sans lien) sur le web, que ce soit sur un site ou sur un media social, il y a de grandes chances pour que cela ait quand même un impact positif sur vos classements dans les résultats des moteurs de recherches.

Nos clients les plus mentionnés en ligne ont bénéficié de cette récente mise à jour et une augmentation de leur visibilité a été relevée. Alors au lieu de juste chercher à créer de nouveaux liens pour nos clients, nous faisons en sorte que d'autres sites notoires ou influents parlent de la marque de nos clients. Dorénavant le linking traditionnel pertinent compte autant que les " brand mentions " qui font maintenant partie intégrante des nouvelles stratégies de linkbuilding.

Il suffirait alors simplement d'acheter des " brand mentions " en ligne comme beaucoup d'entreprises le font déjà... La meilleure façon reste néanmoins de créer des contenus attrayants, intéressants et partageables dans le cadre d'une bonne campagne de Relations Publiques en ligne.

Le suivi des brand mentions est devenu un point essentiel pour les campagnes RP de nos clients, il nous donne également une sorte de baromètre permettant de mesurer l'influence de nos stratégies en ligne. Les mises à jour de l'algorithme semblent en réalité favoriser les entreprises ayant une pertinence et une importance dans leur secteur d'activité, et cela devrait aider Google a atteindre son but d'obtention de résultats pertinents pour une recherche.

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