boll-142738_640.jpg

Omnämnanden av varumärken - den felande länken

Google är ganska hemlighetsfull när det gäller de exakta detaljerna i sina algoritmuppdateringar, så det är inte alltid lätt att se när en ändring har gjorts. Här på Relevans Vi håller ett öga på spelet och vår forskning och analys av data gör att vi kan tillhandahålla viktiga insikter för våra kunders fortsatta framgång online.

De senaste uppdateringarna förändrar hur vi tänker om länkar och fortsätter debatten om den framtida inriktningen för SEO. Idag vill jag ge dig mina insikter i teorin bakom länkbyggande för att förbättra varumärkets synlighet i sökmotorer, och hur detta har förändrats under åren och med de senaste uppdateringarna.

När det gäller Googles algoritmer är en länk i princip en röst för din webbplats och ditt varumärke, och tar vanligtvis formen av en fullständig webbadress eller en inbäddad hyperlänk (kontextuell länk). Historiskt sett har fler länkar inneburit bättre synlighet i sökmotorerna och många företag har publicerat hundratals länkar till sina webbplatser, ofta från helt irrelevanta webbplatser. Allt detta förorenade Internet med irrelevant innehåll och äventyrade Googles mål att ge de mest relevanta resultaten när människor söker.

Med tiden har sökmotorerna utvecklats och blivit kloka på länkar som kommer från irrelevanta källor och bara använder en specifik ankartext. Saker och ting är därför mycket mer dynamiska och länkar måste komma från relevanta källor med en bra blandning av varumärkes- och nyckelordsankartext, medan andra off site-signaler inklusive sociala medier också har ökat i betydelse.

För att få en framgångsrik länkbyggnadsstrategi måste du inte bara se till att en webbplats är korrekt optimerad och att länkarna pekar på relevanta målsidor, utan du måste också ta hänsyn till de andra signaler som Google letar efter.

Den största förändringen som vi har märkt i de senaste uppdateringarna är att Google nu verkar ha gjort skillnad mellan klickbara länkar och underförstådda länkar. Från vår forskning har vi noterat att underförstådda länkar eller varumärkesomnämnanden blir allt viktigare och nu beaktas av Google som en rankningsfaktor.

Detta innebär att även om ditt varumärke nämns på webben, vare sig det är på en webbplats eller på sociala medier utan en länk, finns det en stor chans att detta har en positiv inverkan på sökresultaten.

Våra kunder som omtalas flitigt på nätet har dragit nytta av den senaste uppdateringen och fått ökad synlighet. Så istället för att bara jaga länkar för våra kunder ser vi till att andra auktoritetssajter och influencers pratar om deras varumärke. Både traditionella länkar från relevanta källor och varumärkesomnämnanden är nu en integrerad del av alla länkbyggnadsstrategier.

Det skulle vara enkelt att köpa omnämnanden av varumärken online, precis som många företag betalar för externa länkar, men en mycket bättre strategi skulle fokusera på att skapa bra, intressant och delbart innehåll som en del av en robust digital PR kampanj.

Att spåra omnämnanden av varumärken har blivit avgörande för våra kunder och ger oss också en barometer som vi kan använda för att mäta effekten av våra digitala PR-strategier. Uppdateringar i algoritmen verkar gynna företag som är relevanta och viktiga i sin bransch, vilket bör hjälpa Google att nå sitt mål att ha relevanta resultat för sökning.

Vill du veta mer? Kontakta teamet av experter på Relevance.

 

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här