Varför YouTube Shorts är viktiga för lyxvarumärken 

De senaste åren har vi sett en ökning av kortformat videoinnehåll, med YouTube Shorts som ett av de mest populära formaten. Enligt rapporter har Shorts på YouTube mer än 50 miljarder dagliga visningar - vilket innebär att detta är ett innehållsformat som inte kan ignoreras.   

YouTube Shorts-marknadsföring är nu ett populärt sätt för lyxvarumärken att nå nya målgrupper. Men hur kan lyxvarumärken marknadsföra YouTube Shorts effektivt, och vilka är fördelarna? Här utforskar vi några viktiga sätt som lyxvarumärken kan utnyttja kraften i kortformat videoinnehåll på YouTube Shorts. 

Vad är YouTube Shorts? 

YouTube Shorts är en typ av kortformat videoinnehåll som lanserades av YouTube globalt 2021. 

En Short är en vertikal video på upp till en minut som visas tillsammans med andra Shorts och tillsammans med vanligt YouTube-innehåll. Shorts kan visas i föreslagna videor, sökresultat, kanalhemsidor, aviseringar och på en särskild Shorts-flik i YouTubes mobilapp. 

YouTube lanserade Shorts för att motverka den ökande konkurrensen från TikTok, och kreatörer kan på samma sätt dra nytta av en intäktsdelningsmodell. Till en början användes Shorts till synes bara för att återpublicera innehåll från TikTok och Instagram Reels, men de har många användningsområden som stärks av YouTubes unika position inom långformat innehåll och sök.

Varför ska lyxvarumärken använda YouTube Shorts? 

Lyxvarumärken är inte främmande för videoinnehåll. I flera år har de lagt ut sofistikerat och engagerande innehåll som visar upp sitt varumärke. Det är dock viktigt att dessa varumärken fortsätter att förnya och använda kortformatinnehåll på YouTube också. 

Här är de främsta anledningarna till att lyxvarumärken bör använda YouTube Shorts.

Sök

Åtminstone delvis tack vare Googles ägande av YouTube kommer Shorts sannolikt att dyka upp i Googles sökresultat. Detta ger ett mycket övertygande alternativ för dem som söker efter något specifikt. 

Istället för att behöva klicka på en artikel och hantera irriterande popup-fönster eller reklamblockerare eller ta sig tid att konsumera långa videoklipp, kan användarna hitta vad de letar efter genom att titta på en video på mindre än en minut. 

Enligt Synthesia har den genomsnittliga uppmärksamhetstiden under de senaste 15 åren minskat från 12 sekunder till 8,25 sekunder. Varumärken måste arbeta mycket hårdare för att hålla användarna engagerade efter att ha övertygat dem om att titta på deras innehåll. 

För människor som har ont om tid är YouTube Shorts ett bra alternativ. Kortformat videoinnehåll är också perfekt för lyxvarumärken eftersom det gör att de kan nå en större publik med sitt innehåll.  

Lyxiga varumärken

För lyxvarumärken är storytelling avgörande för deras varumärkesidentitet. Att berätta om utmärkt hantverk, oklanderlig kundservice och historiska berättelser är en viktig del av det innehåll som lyxvarumärken producerar. 

Lyxmärken kan nå dessa människor genom att producera liknande innehåll i form av YouTube Shorts. Med allt från nya lanseringar till storytelling kan ett lyxvarumärke se till att deras budskap når dem som kanske inte vill titta på en längre video. 

Lyxiga tillämpningar

YouTube Shorts erbjuder betydande fördelar när det gäller att täcka lyxhändelser och mer. För ett lyxigt modemärke är Shorts till exempel ett sätt att täcka sin kollektion på en modevisning och exponera den för fler målgrupper. 

Till exempel kan en person som är intresserad av modekanaler eller liknande innehåll exponeras för Short genom att scrolla. Men samma person kanske inte nödvändigtvis har följt det specifika varumärket eller tittat på hela showen. Vissa lyxmodevarumärken, som Prada och Louis Vuitton, har redan anammat detta, medan andra släpar efter.

Mode är ett viktigt användningsområde, men även andra lyxområden kan dra stor nytta av detta. Till exempel kan en timslång presentation av en ny lyxbil komprimeras till ett YouTube-klipp på mindre än en minut, så att alla intresserade snabbt kan få reda på mer om den nya lanseringen. 

Fastighetsbranschen är ett annat område där shorts kan användas med stor effekt. En rundtur i en villa eller annan fastighet till salu eller uthyrning kan sammanfattas i en Short, vilket fångar uppmärksamheten hos dem som kan vara intresserade av fastigheten. På samma sätt som för fastigheter kan detta tillämpas på segling, för att ge en snabb överblick över ett fartyg. a

Användargenererat innehåll

Även om inte alla YouTube-shorts är reposts av TikTok-innehåll, finns det en betydande överlappning. Något som många lyxvarumärken har anammat på plattformar som TikTok och Instagram är användargenererat innehåll (UGC). 

UGC är oerhört populärt på YouTube och en möjlighet för lyxvarumärken att sticka ut från sina konkurrenter och framstå som mindre korporativistiska. Även om det inte är en fristående strategi när det gäller YouTube, eftersom mer professionellt innehåll absolut är viktigt för företag, kan det få ditt varumärke att känna sig mer hemma på plattformen. Relevance är en ledande digital marknadsföringsbyrå som specialiserar sig på att nå ut till UHNWI för världens mest ultralyxiga varumärken. Om du är intresserad av att nå specifika målgrupper, Kontakta oss idag.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här