lyx_resor_konferens_iltm_cannes.jpg

Trendspanare: Marknaden för lyxresor

Detta års ILTM har visat att onlinemarknadsföring, särskilt engagemang i sociala medier, är avgörande för de främsta aktörerna inom lyxresebranschen. Det främsta skälet är att en framgångsrik närvaro på nätet ger mätbara resultat: rumsreservationer. Statistiken skiljer sig från ett hotell till ett annat. Vissa hävdar att de har ca. 20% av de totala bokningarna kommer från online, upp till 80% för chefer som tydligen är mer kunniga inom onlinemarknadsföring.

Emilia Jedamska, ägare av lyxtidningen Top10tastes och försäljningschef på Relevance Web Marketing, kommenterar årets internationella marknad för lyxresor i Cannes och ser nya trender.

När det gäller lyxhotellens favorit bland sociala plattformar är Facebook fortfarande vinnaren, trots sin begränsade räckvidd. Facebooks begränsade räckvidd för fansidor visade sig vara ett mycket okänt faktum bland marknadsdirektörer på lyxhotell.

För varumärken som säljer drömmar (eller drömsemestrar) gäller ordspråket en bild är värd tusen ord har alltid fungerat bra, så det är inte konstigt att den näst mest föredragna sociala plattformen är Pinterest.

emilia jedamska lyxmärken cannes

Foto ovan: Emilia Jedamska tillsammans med Stephane Fruitier, utgivare av The Most Exclusive Hotels in the World.

När det gäller frågan "vem sköter egentligen din närvaro på sociala medier" är svaren fortfarande skiftande: från sekreterare och assistenter till cheferna själva, interna experter och digitala byråer (som dock fortfarande är i minoritet). Framtiden verkar ljus eftersom många chefer kommenterade det nuvarande läget för sociala frågor som "inte tillräckligt", "amatörmässigt" och uttryckte sitt stora intresse för att bli sociala, omfamna sina fans, följare, cirklar och vänner.

Att förbättra positionerna i de organiska sökresultaten i Googles lokala sökmotorer får allt större uppmärksamhet bland lyxhotellens chefer och marknadsdirektörer. Tyskar och engelsmän hör fortfarande till de mest önskade gästerna, men ryssar, brasilianare och indier kan snart komma att konkurrera ut de gamla hederliga européerna. Nigeria (med tonvikt på Lagos) och Turkiet nämndes också av några som en topplacering för de rika som är angelägna om att resa.

Låt oss inte glömma de mest eftertraktade lyxresenärerna: kineserna. Ämnet är omfattande och förtjänar en separat artikel. Under tiden rekommenderar jag att du läser Marknaden för lyxresor i Kina Observer av Stephan Burianek och Stephan Tauchhammer.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här