Universal Analytics tog slut och Google Analytics 4 kommer att vara huvudpersonen i analyssammanhang, vilket innebär att vi måste börja anamma alla dess nya funktioner och förfaranden.
Som en liten bakgrund, 1998 var Urchin det huvudsakliga analysverktyget, som 2005 förvärvades av Google och förvandlades till Google Analytics. Sedan dess har Analytics kontinuerligt förbättrats. Men under årens lopp har dess struktur blivit föråldrad och kan inte tillgodose de avancerade kraven från marknadsförare runt om i världen. Det är anledningen till att Google skapade GA4, en helt ny analysplattform som är utformad för avancerad anpassning av alla dina rapporter.
Låt oss nu titta närmare på hur händelser skapas i GA4. Innan vi börjar måste vi förstå att det finns fyra typer av händelser som kan spåras i GA4:
- Automatiskt insamlade händelser
- Förbättrade mäthändelser
- Rekommenderade evenemang
- Anpassade händelser
I den här artikeln kommer vi främst att fokusera på att skapa anpassade händelser med hjälp av Google Tag Manager. Även om GA4 redan tillhandahåller en omfattande lista över händelser, kan företag fortfarande skapa sina egna händelser för att nå en viss granularitet vid rapportering.
Här är en steg-för-steg-guide om hur du skapar anpassade händelser på GA4 med hjälp av Google Tag Manager.
Länka ditt GA4-konto till Google Tag Manager
Att länka ditt GA4-konto till Tag Manager är det första steget för att skapa en informationsbrygga mellan de två plattformarna. För att kunna göra det måste du skapa en konfigurationstagg.
Skapa konfigurationsutlösaren
Genom att kontrollera triggers är det viktigt att skapa en sidvisningshändelse, som kommer att trigga alla sidor på hela webbplatsen. Du kan enkelt namnge denna händelse "GA4 Configuration" så att du kan hålla reda på vad du implementerar.
Skapa konfigurationstaggen
När du har utlösaren är det viktigt att ställa in en tagg som låter utlösaren veta hur den ska avfyras. För att göra detta, gå in i Etiketter och skapa en ny tagg, och välj sedan Google Analytics: GA4-konfiguration från listan. Detta är en specifik tagg som endast används för att länka GA4-kontot till Tag Manager.
När du har kommit till den här sidan är det sista steget att lägga till id för mätning, som finns i din GA4-egenskap, i Admin, sedan Data Stream, tryck på den specifika Data Stream du vill spåra och klistra sedan in mätnings-id i Tag Manager-sektionen. Formatet kommer att se ut så här G-XXXXXXX.
När installationen är klar tilldelar du den trigger du skapade till denna tagg och skickar alla dina ändringar från arbetsytan.
När detta har skapats kan du börja använda Tag Manager på rätt sätt och uppnå detaljerade rapporteringstekniker.
Skapa ett event i Tag Manager
När konfigurationen fungerar som den ska kan du börja skapa händelser. I den här artikeln kommer jag att använda som exempel skapandet av en händelse, som spårar alla interna klick på hela webbplatsen. Detta är en funktion som är ganska viktig, och nu kan Google bara spåra externa klick, som leder användaren bort från din domän.
Därför är detta en steg-för-steg-guide som visar hur du spårar dina interna länkar och dessutom anpassar denna händelse i GA4 med hjälp av de variabler som ställts in i Tag Manager.
Skapa en händelseutlösare
Utlösaren är den åtgärd som du vill att ditt event ska vidta när det utlöses, vilket innebär att vi vill spåra de interna knapparna från din webbplats. Baserat på hur knapparna skapas kan du välja antingen Bara länkar eller Alla element.
Just Links spårar bara klick från element som använder <a> i HTML-strukturen, medan All Elements även spårar bilder, knappar och länkar. Men när en webbplats bara har länkar att spåra är det klokt att använda Just Links eftersom detta är en specifik trigger som tillhandahålls av Google. När triggern är vald, eftersom du har specifika länkklick som ska spåras, kryssar du i "Vissa länkklick", vilket gör att du kan definiera reglerna...
Nedan kan du se hur inställningen ska se ut, med Click URL som variabeln som kontrollerar om dina klick leder till din domän eller inte.
Skapa en händelsetagg
När åtgärden har fastställts genom utlösaren är taggen den del där vi talar om för Tag Manager vilken information som ska skickas av GA4, för att ytterligare anpassa händelsen i Google Analytics.
När det gäller namnkonventioner tillhandahåller Google en lista med de föreslagna namnen på evenemanget. Om inget av dessa evenemang ligger nära ditt mål kan du ange ett eget namn, men det är viktigt att ha följande i åtanke GA4 regler för namngivning.
När händelsenamnet har angetts är nästa steg att välja den konfigurationstagg som skapades tidigare och ställa in de parametrar som GA4 kommer att ta emot när händelsen utlöses.
Parametrar för evenemang
Händelseparametrarna är ytterligare information som kan användas för att ytterligare förfina händelsen med hjälp av GA4-gränssnittet.
I det här fallet är de viktigaste parametrarna för interna klick den URL dit knappen skickar användaren (klick-URL) och den text som visas på knappen, t.ex. "Läs mer", "Fråga" etc.
Parameterns värde är det faktiska mätvärde som kommer att skickas från Tag Manager till GA4, och parameternamnet är det sätt på vilket du vill kalla det i GA4. Dessa data måste definieras nu, så att Tag Manager kan lagra all nödvändig information.
Bilden nedan beskriver användningen av konfigurationstagg, händelsenamn och händelseparametrar.
När detta är klart måste du spara det och länka taggen till den trigger som skapades tidigare. Det sista steget är att skicka in alla ändringar från arbetsytan och vänta mellan 24 och 48 timmar för att se dina händelser i GA4.
Anpassa händelser som skapats i Tag Manager med GA4
Efter 24-48 timmar bör du kunna hitta det event som skapats i Tag Manager i GA4. Från denna punkt kan du ytterligare anpassa dina händelser med hjälp av de parametrar som ställts in i Tag Manager.
Låt oss därför gå in i GA4-evenemangen och leta efter namnet på det skapade evenemanget. Du hittar listan över alla dina evenemang genom att gå till Admin och sedan Evenemang.
I det här fallet använder vi internal_click som händelsenamn. Låt oss säga att du på din webbplats är intresserad av en enda knapp som potentiellt kan förvandla en besökare till en kund, till exempel "Ta kontakt". Det skulle vara bra om du bara kunde spåra den här knappen. Som ett resultat kan en ny händelse skapas i GA4 genom att klicka på "Skapa händelse".
Det är viktigt att lägga till ett beskrivande namn som get_in_touch och ange händelsens namn till internal_click så att GA4 vet baserat på vilken allmän händelse denna anpassade händelse skapades.
Lägg sedan till den parameter som skapats i Tag Manager, t.ex. link_url, och skriv in den exakta sidan som knappen ska skicka användaren till. I det här fallet, eftersom knappen heter get_in_touch, kommer den förmodligen att leda till en kontakta oss-sida, där kunden skickar in ett formulär.
Som ett resultat av detta är detta hur händelsen ska se ut i GA4
När händelsen har skapats trycker du på spara-knappen och väntar mellan 24 och 48 timmar innan du hittar dina anpassade händelsedata i GA4.
Du kommer att kunna hitta denna händelse under ditt rapportavsnitt tillsammans med alla andra händelser som spåras på GA4.
Relevance är en digital marknadsföringsbyrå som specialiserat sig på att hjälpa lyxvarumärken att nå ut till världens rikaste målgrupper. Om du vill ha skräddarsydda digitala marknadsföringsstrategier som utnyttjar kraften i de senaste verktygen, inklusive GA4, kontakta våra specialister.