Planering-webbplats-Migration

Rumbles guide till framgångsrik migrering av webbplatser: Checklista för SEO

Företag och privatpersoner beslutar sig för att migrera webbplatser av flera olika skäl, men det är oftast en skrämmande uppgift. Webbplatsägare är oroade över effekterna av potentiell trafikförlust, eller till och med intäktsförlust.

På en mer omedelbar nivå riskerar de att förlora mycket av den ackumulerade SEO-dragkraft som de har arbetat så hårt för att få på plats och kan se sina topprankade sökmotorresultatsidor (SERP) försvinna. Det finns dock vissa best practice-processer som du kan använda för att undvika vanliga fallgropar och göra din webbplatsmigrering till en framgångssaga.

En grundlig plan för migrering av webbplatser och en omfattande SEO-strategi är nyckeln till att minska de negativa effekterna på din organiska SERP-närvaro. Faktum är att du kan använda webbplatsmigrering för att förbättra din ranking och ge din webbplats en översyn på alla nivåer. Med lite strategisk planering kommer du inte bara att återfå all förlorad trafik utan också se din ranking förbättras över tiden.

Typer av migrering av webbplatser

Det finns ett antal anledningar till varför du vill ändra din webbplats eller flytta till en ny domän. Bland dessa kan nämnas

  • Slå samman två domäner som ägs av samma varumärke
  • Ändring av domännamn
  • Sammanfoga flera domäner
  • Flytta till en ny toppdomän (TLD)
  • En ny utformning

Migrering av webbplatser-SEO

Att slå samman två domäner (t.ex. två av dina företag, införliva en mindre filial i ett större varumärke, migrera en företagsblogg till huvudwebbplatsen etc.) kan leda till en långsiktig ökning av rankning och trafik.

De som besöker din webbplats kommer att kunna hitta det innehåll de letar efter på en central plats. På samma sätt kan migrering av en webbplats av de andra anledningar som beskrivs ovan också göra din webbplats lättare att hitta. Observera att varje migreringsscenario varierar i krav och komplexitet.

Om ett varumärke köper en konkurrent kan migreringen av webbplatsen leda till ökad auktoritet, ranking och trafik.

Ibland kan du dock välja att inte slå samman de två webbplatserna, särskilt om den nya webbplatsen är den starkare domänen.

Innan du migrerar måste du ta hänsyn till tre viktiga saker: auktoritet, varumärke och innehåll.

För att hitta den mest auktoritativ av de domäner som du vill slå samman, jämför domänerna med avseende på antal sidor, länkande rotdomäner och rankande nyckelord. Behåll den starkare domänen och omdirigera den svagare eftersom det kommer att orsaka mycket lite störningar och är mer sannolikt att förbättra rankningen. Analysdata hjälper dig att avgöra vilken som är starkast när det gäller konverteringar och organisk trafik.

Varumärkesprofilering är ett viktigt övervägande när det gäller omdirigeringar: vill du att nya webbplatser ska anta din webbplats varumärke? Vissa företag väljer att införa en övergångsperiod så att besökarna informeras om förvärvet tills en omdirigering har genomförts.

Innehåll är avgörande för din webbplats, så du måste bestämma dig för om du ska migrera det du redan har. Kanske ska du göra lite "städning" och eliminera inaktuella eller svagare delar av innehållet. Är innehållet kompatibelt med den nya webbplatsen? Kommer till exempel ditt skriftliga innehåll att passa in i den starkare webbplatsens Vlog-stil? Kommer du att behöva omarbeta vissa delar och skapa nya sidor?

 

Upprätta mål och en migrationsplan

Innan du börjar din migrering måste du fastställa dina mål och hur de kan uppnås inom dina tidsbegränsningar och tillgängliga resurser.

Målen kan vara allt från att minimera trafikförlusten till att bibehålla din SERP-ranking, eller till och med en kombination av många kompatibla mål. Denna fas är grunden för hela migreringen av webbplatsen, så det är viktigt att lägga tid och kraft på den för att undvika problem längre fram. Om en webbplats inte hanteras korrekt kan skadan bli nästan irreparabel.

Planen bör dokumenteras, godkännas av teamet för strategi, SEO och utveckling och godkännas innan migreringen av webbplatsen påbörjas

När du har en plan på plats följer du dessa checklistor för migrering av webbplatser, som är indelade i avsnitt före migrering, under migrering och efter migrering.

Planering-webbplats-Migration

 

Checklista för SEO före migrering

1. Sök igenom webbplatserna

Använd crawler-programvara som Skrikande groda för att identifiera ett antal SEO-faktorer, inklusive befintliga webbadresser, titeltaggar, metadata (längd och aktuell optimering), befintliga sidfel och problem med genomsökning av webbplatsen.

Spara dessa data för att jämföra med webbplatsen efter migreringen och identifiera eventuella avvikelser (t.ex. saknade webbadresser osv.).

2. Kartlägga nya webbadresser

URL-mappningsprocessen är det viktigaste steget - att undvika den eller genomföra den felaktigt är den vanligaste orsaken till minskad synlighet och prestanda efter en migrering.

Auktoritativa sidor på den gamla webbplatsen kommer att överföra sin etablerade makt och auktoritet till de nya sidorna, men endast om de gamla webbadresserna har mappats till de nya webbadresserna och 301-omdirigeringarna har implementerats korrekt. Om du inte skapar omdirigeringar på dessa webbadresser kommer det att leda till brutna länkar och försämra din kvalitetspoäng.

Övervaka omdirigeringen av alla unika, användbara eller auktoritativa sidor till liknande sidor på den nya plattformen och identifiera sidor som ska skapas om ni har innehåll utan matchande URL. Skapa ett detaljerat mappningsdokument.

3. Riktmärkesuppgifter

Den nuvarande webbplatsens ranking bör vara ett riktmärke för att mäta framstegen under hela migreringen. Inkludera en rad viktiga mått, från indexerade sidor till organiska konverteringar.

Använd minst flera hundra sökord och planera migreringen under en historiskt sett lugnare period.

4. Skapa en anpassad 404-sida

404-sidan bör ha en länk till en befintlig målsida (inte hemsidan) för att hålla kvar människor på webbplatsen. 404-sidor bör exporteras och omdirigeras eftersom de ofta har kvalitetslänkar som pekar på dem, men det kan vara svårt att ta reda på var sidor ska omdirigeras. Ibland kan man gissa sig till detta genom att leta efter nyckelord i webbadressen.

5. Registrera Google Search Console

Glöm inte att registrera och konfigurera den nya domänen i Google Search Console (tidigare Webmaster Tools) med både HTTPS- och HTTP-versioner (Hyper Text Transfer Protocol Secure).

6. Skapa en ny robots.txt-fil

Den nya robots.txt-filen bör innehålla områden som Googlebot kan och inte kan genomsöka när migreringen äger rum, men den kan ersättas när webbplatsen lanseras. Om säker autentisering används istället och robots.txt är korrekt på staging, kan detta migreras direkt till live-miljön.

Checklista för migrering av webbplatser

 

Checklista under migrationen

1. Lägg till spårningskoder i migreringsplanen

Installera Google Analytics och annan spårningsprogramvara på alla webbadresser och omdirigerade webbadresser för att samla in och spara data för framtida mätningar.

2. Notera lansering inom rapporteringsplattform

Detta ger ett sammanhang för benchmarking i analysprogram.

3. Uppdatera interna länkar

Omdirigera alla användare och robotar som besöker din gamla innehållsplats till den nya innehållsplatsen med hjälp av 301-omdirigeringar eller canonicals. Koppla samman platserna genom att se till att varje gammal URL pekar på den nya URL som innehåller liknande innehåll.

4. Testa omdirigeringar av webbadresser

Se till att varje URL ansluts till den nya URL:en baserat på den mappning du skapade och indexera alla omdirigeringar. Utför en webbplatsuppslagning (site:www.yoursite.com) för att säkerställa att omdirigeringarna är korrekt indexerade.

5. Kontrollera och dina XML sitemaps

Ibland hittar sitemap-syntaxen inga fel när den kontrolleras av en tredje parts webbplats, men när du testar webbplatskartan i Google Search Console visar webbplatskartan ett fel. Detta gäller särskilt för specialkartor som Google News-webbplatskartor, så gör inga antaganden och testa innan du skickar dem.

Ta bort de gamla sitemaps som finns kvar från den gamla webbplatsen och skicka in en sitemap som innehåller alla gamla webbadresser (namnge den /sitemap-old.xml). Följ upp det med att skicka in en annan sitemap som innehåller en lista över nya webbadresser (finns i standarden /sitemap.xml).

Avsluta med att gå till Hämta som Googlebot och skicka in din webbplats för indexering. Det kommer att uppmana Google att genomsöka hela webbplatsen för att se om Googlebot kan komma åt en sida på din webbplats, hur den återger sidan och om några sidresurser är blockerade för Googlebot.

6. Ange din nya adress

Skicka in en adressändring för den migrerade webbplatsen i Google Search Console. Det meddelar Google om de nya webbadresserna för ditt befintliga innehåll, så att det kan uppdatera sitt index för att återspegla den nya domänen för dina sidor.

Använd den ändring av adress under "site configuration" i Google Webmaster Tools, men du behöver inte göra detta för en domän som inte flyttas.

7. Välj den bästa tidpunkten för att lansera webbplatsen

Helst bör du välja en låg säsongsperiod för din webbplats att gå live. Kanske under en helg om du arbetar måndag till fredag, men se till att dina utvecklare och ditt team för digital marknadsföring finns tillgängliga för att hjälpa till med eventuella problem.

 

Checklista för migrering efter lansering

1. Övervaka fel

Det första du bör göra efter lanseringen av din nya webbplats är att gå igenom webbplatsen för att kontrollera om det finns några fel som behöver åtgärdas och som kan ha smugit sig igenom, t.ex. brutna länkar. Identifiera eventuella problem som behöver lösas och möjligheter till förbättringar.

Granska webbplatsen på nytt genom att kontrollera Google Search Console varje dag under de första veckorna som webbplatsen är live.

2. Kontrollera din ranking och dina indexerade sidor

Efter migrering av webbplatser upplever många webbplatser minskad trafik, särskilt om viktiga uppgifter som att implementera 301-omdirigeringar har missats. Google Analytics kan användas för att kontrollera trafikvolymen.

Om du har följt de tidigare stegen i den här guiden har du redan kontrollerat och benchmarkat din ranking, så nu är det dags att se om det har skett några förändringar i rankingen sedan webbplatsen gick live.

På samma sätt kan du kontrollera dina indexerade sidor; om antalet indexerade sidor inte ökar kan det finnas ett problem med 301-omdirigeringarna.

3. Utför en granskning av installationen av din nya webbplats

Kontrollera webbplatsens arkitektur utöver länkar och ranking. Detta omfattar bl.a:

  • Titeltaggar, metabeskrivningar och H1:or - se till att de inte saknas eller är dubblerade
  • Alla noindex/nofollow och robots.txt disallow-direktiv är fortfarande på plats
  • Allt innehåll är lättnavigerat, indexerat och original
  • Strukturerad uppmärkning (schema.org) har implementerats
  • Webbplatsen är snabb och mobilvänlig

4. Se till att alla inkommande länkar är uppdaterade

För att säkerställa att den migrerade domänens auktoritet fortsätter på sin nya plats bör du kontakta externa bloggar och andra länkresurser för att informera dem om den nya länkplatsen.

Prioritera de sidor som du har identifierat som viktigast för SEO och be om att alla länkar uppdateras.

5. Ta bort alla dåliga länkar

I det här skedet efter migreringen har alla länkar (både bra och dåliga) också migrerats. Begär att skadliga länkar tas bort eller sätts till no-follow, och alla som du inte kan ta bort eller sätta till no-follow bör disavowas.

Om du nyligen har skickat in en disavow-fil till Google Search Console bör du kontrollera att du har kombinerat de två filerna för att undvika att tidigare data går förlorade. Med disavow-filer kommer den senaste att skriva över den äldre versionen.

Komplettering av webbplats-migrering-SEO

Börja bra och avsluta bra

Som med allt annat är det viktigt att börja med en solid grund för att undvika framtida fallgropar. Om du följer checklistan före migreringen kommer du att uppleva hela processen som mer hanterbar.

Var beredd på att förlora en del trafik och rankningar, men om du har implementerat checklistan i alla tre stegen kommer du sannolikt att se förbättringar inom den första månaden eller två efter att din nya webbplats har gått live.

En migrering av en webbplats kan vara extremt riskfylld och komplicerad för den som inte är väl insatt i SEO. Om din webbplats är starkt beroende av organisk trafik och du inte är säker på hur du ska hantera migreringen rekommenderar vi att du tar hjälp av en Yrkesverksam inom SEO. De hjälper dig att planera hela processen, förutse eventuella problem och undvika potentiella fel.

Om du vill ha hjälp med webbplatsmigrering från ett team av experter, vänligen kontakta kontakt Relevans för mer information.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här