Rumble Romagnolis bästa praxis för SEO 2017

Jag var i 20-årsåldern när Google lanserades. Jag var en ung entreprenör desperat för att få någon form av hävstångseffekt till katapult vår resestart över de stora researrangörerna. Google kom vid den perfekta tidpunkten för oss. Våra vänner kom från en programmeringsutbildning (Cheers H) och sätta oss på rätt spår av hur man får ett litet företag att omedelbart synas och inför en digitalt naiv värld.

Att komma till toppen av Google på den tiden var ganska jävla lätt - ingen sysslade med sökmotoroptimering (SEO), och vi var. Lägg in din adress i några kataloger, ändra dina metadata och du var bättre än de stora pojkarna.

Nästan 20 år senare, och jag har följt utvecklingen på nära håll, har Google blivit ett fantastiskt och intelligent monster. Sökmotoroptimering (SEO) utvecklas ständigt och digitala affärskonsulter som jag måste vara på tårna. För att komma före i detta ny SEO-värld är att ständigt utvärdera, bedriva forskning och utföra tester så att du kan se vad som fungerar för din bransch och målgrupp och sedan agera snabbt innan konkurrenterna kopierar dig. Det är mer än bara gissningar, det är analyser baserade på fallstudier, och en uppsättning osynliga regler, a digital rättspraxis. Jag hade en examen i juridik och hade erfarenhet av att dechiffrera prejudikat.

Bästa SEO 2017 - Idéer, taktik, strategier, kampanjer.
Bästa SEO 2017 - Idéer, taktik, strategier, kampanjer för 2017.

Tack till alla våra trogna kunderJag, som chef för SEO på Relevanshar en stor grupp fallstudier som jag kan testa, analysera, rapportera och ge råd om, med våra SEO-team. Vi gillar att dela med oss, så här kan vi presentera DE viktigaste SEO-verktygen och strategierna nödvändigt för en vinnande SEO-kampanj 2017. Självklart är det under ständig förändring, men det är så här vi tycker att det ser ut idag. Låt oss veta vad du tycker i kommentarsfältet nedan.

Innehåll: Gör ditt innehåll fenomenalt, ändamålsenligt och relevant

    • Skapa innehåll som verkligen är användbart
    • Väl underbyggd och användbar
    • Var uppmärksam på design och formatering
    • Lägg till bra grafik och interaktiv design
    • Fantastiskt innehåll kommer att leda till bakåtlänkar och delningar vilket är bra för SEO

Under 2017 måste företagen verkligen förbättra sitt innehåll genom att skapa verkligt användbart och underhållande innehåll. Se till att din vägledning är väl underbyggd och handlingsinriktad. Den design och formatering av innehåll blir lika viktigt som den information den innehåller. Av lägga till fantastisk grafik och en mer interaktiv design, kommer du att engagera människor, och därmed generera fler bakåtlänkar och högre andelstal på sociala medier. På Relevance har vi ett internt designteam som kan hjälpa oss med de designbitar som verkligen gör skillnad.

Har ditt innehåll ett syfte?

    • Känn till din målgrupp
    • Besvara frågor
    • Undersök vilket annat innehåll som fungerar
    • Se över gammalt innehåll/relevances och uppdatera
    • Google älskar nytt innehåll - se till att du arbetar med det

Anpassa ditt innehåll till tjäna dina marknadsföringssyften. Leta efter artiklar och inlägg på Google som redan är högt uppsatta och svara på samma frågor som de gör, gör bara ditt innehåll ännu bättre. Inlägg som är populära på sociala medier och lockar till sig bakåtlänkar är ett bra exempel på i vilken riktning du bör gå med ditt innehåll. Glöm inte att se över gammalt innehåll för att uppdatera eftersom Google älskar uppdaterat innehåll med nya data.

Är ditt innehåll relevant?

    • Myndighet mäts utifrån upplevd kvalitet
    • Aktuellt djup är viktigt - borra ner och ner och ner
    • Ju mer specifikt innehållet är, desto högre blir webbtrafiken

Vissa myndigheter säger aktuellt djup är viktigare än antalet uppbyggda bakåtlänkar och Google belönar framför allt aktuell relevance. Den ju mer specifikt innehållet är, desto högre är webbtrafiken. Det går till och med om långformat innehåll när det gäller organisk tillväxt, så länge du håller innehållet relevant och publicera oftare.

SEO på sidan: Nyckelord - Förstå latent semantisk indexering (LSI)

    • Nyckelord är fortfarande viktiga
    • Men överanvänd inte nyckelorden - blanda dem
    • Optimera för semantiska nyckelord = synonymer
    • Se till att stycket har ett sammanhang
    • Använd synonymer på dina webbsidor och i ditt innehåll - blanda upp det

Nyckelord är fortfarande viktiga, men var försiktig att inte överanvända dem sedan Google gillar inte allt som den anser vara spam. Sökindexering och rankning är mycket smartare än tidigare och Google använder LSI för att genomsöka din webbsida för att hitta de vanligaste orden. Dessa ord identifieras som nyckelord, men LSI identifierar också mönster i relationerna mellan termer och begrepp som finns i en ostrukturerad samling text. Företagen måste vara mer medvetna om denna tekniska sida av SEO och hur sökmotorerna blir mer "mänskliga" i sin bedömning av webbplatser. Detta år, optimering för semantiskt språk och förstå sammanhanget för nyckelord kommer att vara viktigare än optimera innehåll för nyckelord själva.

Marknadsföring av sökmotorer (SEM): Influencer Marketing HOT för 2017

    • Få nya vänner med en relevant följarskara
    • Tala med inflytelserika medieaktörer med hög auktoritet
    • Tillhandahåll innehåll som de kommer att gilla och dela
    • Få dem att dela dina sidor och ditt innehåll om möjligt
    • Google är nöjd med detta så inga påföljder
    • Bifoga till någon som var inflytelserik 2017

Influencer-marknadsföring är fortfarande stort sedan det är det enklaste sättet att få trafik utan att oavsiktligt drabbas av Googles sanktioner. Det finns inget som slår en muntlig rekommendation, särskilt från någon som har en stort följe som verkar ha en inneboende pålitlig. Influencer marketing öppnar upp en ny kanal för varumärken att få kontakt med konsumenterna mer direkt och mer organiskt. Faktum är att personliga rekommendationer står för 20-50% av alla köpbeslut. Detta kallas även för "barnacle SEO" eftersom du är fästa dig själv till någon eller något inflytelserikt. Innehåll för varumärken skapad i samarbete med mediepåverkare med hög auktoritet har visat sig kunna förföra en målgrupp och utnyttja dem för dina egna SEO-syften. Du bör dock kontinuerligt mäta vilka strategier som ger mest nytta för att förfina din strategi.

Teknisk SEO: Att vara tekniskt uppdaterad är avgörande

webbplats kod teknisk seo utvecklare

    • Teknisk SEO är ett viktigt första steg för din webbplats
    • Det kan vara värt att anlita ett professionellt SEO-företag för detta
    • Försök inte detta hemma eller internt 🙁
    • Sökmotorer analyserar webbplatsens och sidornas struktur
    • Var mobilvänlig
    • Ha en snabb webbplats - anpassat CMS är oftast bäst
    • Minska antalet oanvända moduler (WordPress)
    • Skapa AMP-sidor - 2017!!!!
    • Se till att din webbplats är säker - HTTPS
    • Lägg till social integration överallt
    • Anlita ett bra tekniskt SEO-företag för att förplanera och hjälpa till att bygga din webbplats eller få dem att granska vad du redan har

Den användbarhet och hastighet av din webbplats är extremt viktig. De flesta webbplatser bör vara mobilvänlig Google har upprepade gånger varnat företag för att de kommer att straffa din webbplats om den inte är mobiloptimerad. Det är faktiskt så, teknisk SEO på sidan är viktigare än någonsin nu sedan sökmotorer analyserar webbplatsen och sidstrukturen lika mycket som dess innehåll. Att ha en en tekniskt optimerad webbplats bör vara den grund som din webbplats byggs på, särskilt för mycket konkurrensutsatta nischer.

Vid RelevansVåra tekniska SEO-killar arbetar hand i hand med webbplatsutvecklarna för att se till att webbplatsen har en logisk struktur, att nyckelorden är planerade och att koden är snabb.

Det är också viktigt att du använda ett högkvalitativt innehållsleveransnätverk och kontrollera hastigheten på din webbplats med GTmetrix. Accelererade mobilsidor (AMP) kommer att vara enorma i år och belöna AMP med mycket SERP-hävstångseffekt. Kryptering och säkerhet är ett hett ämne under 2017 eftersom Google nyligen har ändrat hur icke-https-webbplatser hanteras i Chrome - Google Chrome börjar visa en säkerhetsvarning om du inte har HTTPS-inställning.

Sociala medier: Använd sociala medier för att marknadsföra innehåll snabbt och effektivt

dela med människor seo sociala medier

    • Uppbyggnad av sociala medier kan öka räckvidden för innehåll
    • Få relevanta influencers att dela ditt innehåll
    • Använd social annonsering för att marknadsföra ditt bästa innehåll
    • Detta bidrar till varumärkesomnämnanden, delningar och bakåtlänkar
    • Använd sociala medier för att få ett bra SEO-resultat 2017

Med verktyg som Buzzsumo kan du hitta myndighetskonton på sociala medier inom din bransch. Om du skapa en förbindelse med dem genom att kommenterar på deras innehåll och Kompletterande deras varumärkekommer de att vara mer villiga att dela ditt innehåll vid ett senare tillfälle. Kvalitet framför kvantitet är prioriterat med denna metod för SEO-marknadsföring. Om du riktar in dig på rätt influencerskan du ibland få en naturlig länk från dem när de skriver om ditt ämne. Ju fler som läser ditt arbete, desto högre blir din SERP-ranking (Search Engine Positions).

Detta är ganska svårt och mycket tidskrävande, så du kan alltid marknadsföra ditt innehåll för att få den riktade räckvidd du behöver. På Relevance använder vi, beroende på kundens bransch, Twitter för att nå journalister och mediepåverkare med hög auktoritetoch andra sociala medier för B2C.

SEM: Ha en intelligent backlink-strategi

    • Backlinks är nyckeln
    • Marknadsför ditt innehåll på relevanta bloggar/publikationer med länkar tillbaka till din webbplats
    • Anlita en bra pressansvarig eller pressbyrå
    • Skapa länkar med partners
    • Se till att länkarna är relevanta och ger dig trafik
    • Vågar jag säga det - lägg till din webbplats i relevanta / icke-spam kataloger
    • Länka till leverantörer och be dem länka tillbaka
    • Djupa länkar till andra sidor än bara hemsidan
    • Håll din ankartext naturlig
    • Ha en blandning av follow- och no-follow-länkar
    • Kvalitet inte kvantitet
    • Backlinks är fortfarande en stor del av Google Algo - var proaktiv

Bakåtlänkar är kärnan av Googles algoritm. Alla företag/webbplatser som lyckas bra i SERP har ett bra urval av kvalitet relevant bakåtlänkar som skicka hänvisningstrafik till webbplatsen där de spenderar kvalitetstid på webbplatsen som de anser vara relevanta för dem. Ankartext är viktigtförsök att blanda det så gott du kan, och bevara en naturlig balans. Jag har inga problem med en follow eller no-follow länk eller bara ett omnämnande - all digital PR under 2017 är bra SEO i min bok. Kvalitet inte kvantitet dock.

Google Ads Företagslista och organisk sökning 2017

Annonsera på Google 2017: Annonsera nu eller förlora

    • Alla nya företag kommer att behöva annonsera för att få omedelbar effekt av sina kampanjer
    • För att få toppositioner i SERP måste du annonsera på Google
    • Synlighet i organiska, betalda och lokala sökningar leder till högre konverteringsgrad
    • SEO är inte dött men Adwords är det inte heller
    • Använd Google Adwords för alla SEO-kampanjer

Få synlighet för ditt företag via SEO är ett viktigt affärsmål i de flesta fall. Det är ett långsiktigt spelmen kan ge dig massor av relevant trafik, som vanligtvis har en hög konverteringsgrad. Google gör det dock möjligt att svårare för SEO-rankningar att visas ovanför vecket (vad du ser på din dator/telefon utan att scrolla) - de översta 4 listningarna är annonser, och sedan finns det vanligtvis Google Local Listings - sedan kommer SEO-resultat efter detta. Lyckligtvis för oss SEOs använder människor faktiskt Google för forskning - de trycker inte bara på den första listan och köper.

Men om du vill öka försäljningen eller få någon omedelbar dragkraft, du kommer att behöva annonsera när du arbetar med din SEO-kampanj och det kommer att rekommenderas att se till att de två kampanjerna löper parallellt.

För alla helt nya företag, kommer du definitivt att behöva annonsera, eftersom de flesta SEO-kampanjer bara börjar effekt efter 3 månaderoch kan till och med ta upp till 2 år att få effekt för de mest konkurrensutsatta sökorden.

Vid Relevans vi hittar konverteringsgraden ökar om du befinner dig i starka positioner för Google Ads, lokala annonser och Organisk sökning.

PR: Engagera er i samhället

gemenskap för seo

    • Offline är det nya online 😉
    • Erbjuda utbildning
    • Arrangera ett evenemang
    • Bli aktiv i samhället
    • Stödja en välgörenhetsorganisation, ett ändamål eller ett lokalsamhälle för långsiktiga fördelar

Ibland kan en offline personligt engagemang i ditt samhälle, oavsett om de är lokala eller branschbaserade, kan arbeta underverk för ditt rykte på nätet. Istället för att slösa bort din budget på länkbyggande kan du Stöd ett ändamål som ligger nära din bransch, erbjuda gratis utbildning eller anordna ett evenemang. Verksamheten får många bra länkar och omnämnanden via lokala medier, sociala medier och pressmeddelanden.

SEO: Förbättra dina interna länkar

    • Öka antalet kontextuella interna länkar
    • Förbättra sidans auktoritet
    • Tillsätt brödsmulor
    • Hjälpa användaren att navigera runt på webbplatsen
    • Använd din optimering av ankartext
    • Minska avvisningsfrekvensen
    • Använd en optimerad strategi för interna länkar

Interna länkar är det perfekta gratis sättet att förbättra din webbsidas auktoritet och minska avvisningsfrekvensen av dra dina besökare djupare in på din webbplats. Genom att länka till dina egna webbsidor får du fullständig kontroll över din ankartext och du kan välja gamla sidor med god auktoritet att länka från.

SEO - Fokus på användarupplevelse UX & navigering

    • Låga avvisningsfrekvenser
    • Många besök på sidan
    • Hög tid spenderad på sidan
    • Bländande navigering
    • Google belönar dig om dina användare är nöjda - Bli bra på UX 2017

Detta bör stå i förgrunden för allt inom SEO, från innehåll till teknisk SEO. Om din besökare inte har en bra upplevelse på din sida kommer de att hoppa och kommer inte att komma och detta, i sin tur, påverkar din sökmotorprestanda. Detsamma gäller för innehåll - oavsett hur välskriven en artikel är eller hur snygg en infografik är, om den inte svarar på besökarens fråga eller håller dem engagerade kommer din ranking att sjunka.

Kom med på kartan

Få med Google Maps för seo 2017

    • Ta dig till kartan
    • Kartförteckningar slår organiska förteckningar
    • Se till att dina uppgifter är korrekta och samma för alla listningar
    • Få recensioner och citeringar
    • Gå till Google Maps, Google Business

Google Maps är mycket viktigare dessa dagar och är vanligtvis före de organiska listorna SEO. Du måste komma med på kartan - det är tillräckligt lätt. När du väl är där måste du bygga upp gedigna citeringar (katalogförteckningar) och se till att alla dina detaljer (namn, adress, telefonnummer) är korrekt och alla ser likadana ut. Då behöver du recensioner och det är förmodligen klokt att Håll din annons och G+ uppdaterad så att du ser fräsch ut. Enligt Google leder 50% av alla som klickar på kartan till köp i butik!!!PR: Anlita en SEO-byrå med en PR-avdelning

nyheter pr seo

    • PR är bränslet för SEO
    • få länkar tillbaka till din webbplats från auktoritativa och relevanta medier
    • Omnämnanden av varumärken, follow & no-follow är alla OK
    • Se till att be om en länk tillbaka oavsett ankartext
    • Anlita ett SEO-företag med PR

PR har under en längre tid varit SEO:s bränsle. Google mäter webbplatser på omnämnanden av varumärket och bakåtlänkar (dofollow eller nofollow) från auktoritativa och relevanta medier. Ditt SEM kommer att tycka att det är ganska svårt, så hjälp dem med ett PR-team som är specialiserat på att få in varumärken i stora publikationer. Och se till att du be om en länk tillbaka.

SEO: Mät och testa

    • Test per nyckelord per sida
    • Använda Google Analytics
    • Använd bra SEO-programvara
    • Anlita en SEO-byrå om du verkligen inte har tillräckligt med tid för att engagera dig
    • Testa din kampanj dagligen, månadsvis för att fatta strategiska beslut

Google-algoritmen har över 200 Faktorer för rankning; tillverkning små SEO-förändringar vilja leda till förändringar i din positionering i ß så du måste verkligen ha fingret på pulsen genom att övervaka små förändringar här och där. Om du bara har en webbplats är det svårt att göra många olika ändringar, även inom 3 månader, och veta vilka ändringar som ledde till förbättrad eller försämrad synlighet. Men med en stark SEO-webbplatskarta på plats kommer du att kunna mäta särskilda sidor och särskilda nyckelord till dessa sidor för att få en bättre uppfattning om hur din kampanj fungerar. Det finns några riktigt bra SEO-programvara där ute som t.ex. MOZoch Sökmätningar vilket verkligen kommer att hjälpa. Google Analytics är inte heller dåligt 😉 Om du inte har tid att engagera dig, kommer du definitivt att spara pengar genom att anlita en SEO-byrå. Det beror verkligen på hur mycket tid du har att avsätta, och jag antar att du behöver fortlöpande kunskap. Håll koll på det eftersom det förändras varje dag.

Sammanfattning

Den här artikeln är fullmatad med idéer om SEO-strategier, men berör egentligen bara toppen av SEO-isberget. Den ger dig min bästa praxis för SEO för 2017. Det kommer naturligtvis att finnas meningsskiljaktigheter, eftersom Googles algoritm är en oskriven regel, så alla kan ha en åsikt. Om du har några frågor om vår SEO, är intresserad av att få råd från Relevance SEO-konsulter eller vill organisera en brainstorm med mig själv, är du välkommen att kontakta mig via min LinkedIn.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här