Relevance har gjort en tillbakablick på lyxmarknadsföring 2022

Relevance, och dess specialiserade division Relevance Yacht, såg fenomenala framgångar under 2022. Vi har välkomnat några inspirerande nya kunder, från nystartade företag till globala storföretag, och fortsatt att hjälpa våra befintliga kunder att växa sin verksamhet med noggrant planerade marknadsföringsstrategier. 

I takt med att vi har vuxit har också vårt team och tjänsteutbud gjort det. Vi har lagt till flera nya tjänster och anställt ny personal för att hålla jämna steg med vår växande arbetsbelastning. 

Låt oss ta en titt på vår granskning 2022 och allt som Relevance-teamet har åstadkommit!

Relevans 2022 granskning 

Nya kunder 

Relevance var glada över att få arbeta med nya och spännande kunder under 2022, däribland etablerade globala varumärken och nystartade boutique-företag. 

Våra nya kunder finns inom ett brett spektrum av branscher, bland annat yachting, fastigheter, resor, inredning, hudvård, mode och urmakeri. Alla har en önskan att rikta in sig på UHNWI som sitt raison d'etre. Våra olika 2022-kunder kontaktade Relevance för en mängd olika marknadsföringsbehov, från enstaka projekt till månatlig support. 

Vi har tecknat avtal med 20 nya kunder, inklusive

Aqua Santé, Altoo, Omniyat, Monaco Red Cross, La Prairie, Wearatec, Coûtant, Sialia, Kitson Yachts, Engel & Völkers Yachting, Coletti Real Estate, Luxoria , TJB Private Travel och Jacques Zolty som sökt Relevances tjänster inom målgruppsprofilering, varumärkesbyggande, design och uppbyggnad av webbplatser eller 360° digital marknadsföring. 

Definierade varumärken 

Vårt varumärkesarbete är ofta där marknadsföringsresan börjar för våra kunder. Det är vid denna tidpunkt som vi fastställer våra kunders nischade, visuella och skriftliga identitet. För Relevances kreativa team är varumärkesarbetet kärnan i allt vi gör, och det är där vi verkligen lär känna och får kontakt med företagets grundare och beslutsfattare. 

Under 2022 arbetade vårt kreativa team med varumärkesnamn, manifest, budskap, tonalitet, logotyper, färger och visuella uttryck för mer än 10 kunder.

Bland dessa kan nämnas

Sialia - ett varumärke för helelektriska lyxyachter 

Wearatec - ett spännande lyxvarumärke som utvecklar smarta wearables för lyxklockor

Jacques Zolty - ett lyxigt märke för semesterkläder från Saint Barth 

Coletti - en monegaskisk fastighetsmäklare

Vårt varumärkesarbete har tagit oss till världens alla hörn, och vi har älskat att arbeta med varenda en av våra fascinerande entreprenörskunder.

Webbplatser utformade och lanserade 

Vårt team fick möjlighet att designa och lansera flera webbplatser under 2022 inom en rad olika branscher, bland annat segling, lyxresor och fastigheter. Dessa sofistikerade specialbyggda webbplatser har en sofistikerad design, en elegant användarvänlig upplevelse och skräddarsydd SEO, vilket bidrar till att förbättra våra kunders synlighet online samtidigt som varumärkesmedvetenheten ökar. Vi lanserade mer än 10 webbplatser, bland annat för Kitson Yachts, Engel & Volker Yachting, Coletti FastigheterTJB Privata resor, Luxoria, Jacques Zolty, och välgörenhetsorganisationen Barbagiuans de Monaco.

Nya tjänster 

Som byrå utvecklas vi ständigt. I vår översyn 2022 lägger vi till 3 nya tjänster för att spegla det föränderliga digitala marknadsföringslandskapet. I år var vi mycket glada över att officiellt kunna lägga till video, lyxfotografering och rykteshantering på nätet till vår lista över marknadsföringstjänster.

Vår marknadsföring av videoinnehåll omfattar allt från förproduktion till distribution, med allting gjort in-house. Vi erbjuder flera olika typer av videor, inklusive kortformat som är utformade för sociala medier - Stories, Reels och TikToks - till videor i längre format, t.ex. företagspresentationer och fallstudier. Trots att detta är en ny tjänst har vårt team för videoinnehåll varit otroligt upptagna med att skapa 131 Instagram-rullar, 62 Tik Toks, 7 fallstudier och 4 företagsvideor. 

Vår fotograferingstjänster för lyxvarumärken är utformade för att på ett vackert sätt fånga ett lyxvarumärkes tjänster och produkter, vilket återspeglar varumärkets historia, personlighet, värderingar och etos. Fototjänsterna omfattar produkt-, livsstils- och företagsfotografering. Relevances team hanterar alla aspekter, från kreativ konceptualisering till inköp av modeller, styling, plats och redigering efter produktion. 

Slutligen har Relevance's hantering av rykte på nätet är utformad för att hjälpa lyxvarumärken att kontrollera vilken information som är lättillgänglig online via populära sökmotorer. Vårt team gör detta genom flera olika tekniker, bland annat genom att hitta möjligheter att förbättra rankningen av positivt innehåll och minska negativa sökresultat. Genom att hantera ett varumärkes rykte på nätet och genom att ha en proaktiv inställning till negativa nyheter kan vi hjälpa till att forma en positiv berättelse på nätet och se till att ett varumärke presenteras i bästa möjliga ljus. 

Nya medarbetare 

Med en växande kundlista var vi glada över att välkomna 7 nya medarbetare. Följande personer anslöt sig till Relevance-familjen i år:

Lily - Specialist på sociala medier och copy

Scarlett - Senior Account Manager

Kiri - Videospecialist 

Chris - Senior grafisk formgivare 

Yuliya - Kundansvarig 

Priscilla - Kundansvarig

Angela - Marknadsföringschef

Vi välkomnade också flera nya praktikanter inom digital marknadsföring; Perla, Dorin, Johanna, Smit, Ana och Mariya, som alla arbetar som account executives för att hjälpa våra account managers och directors att leverera felfria resultat till våra kunder. 

Och slutligen välkomnade vi tillbaka Ilze, vår SEO Content-specialist efter födseln av hennes vackra dotter! 

Nya partnerskap 

Under 2022 ingick vi flera nya partnerskap, bland annat med International Yacht Brokers Association (IYBA) och Monaco Economic Board (MEB).

Den IYBA är världens största yachtmäklarorganisation och bildades 1987 för att förena dem som är verksamma inom yachtmäklarbranschen. Relevance Yacht, som är en ledande specialist på marknadsföring av yachter, är stolt över att finnas med på listan över världens mest inflytelserika leverantörer av yachttjänster. 

Den Monacos ekonomiska råd representerar de ledande företagen i furstendömet. MEB grundades 1999 och arbetar aktivt för att främja Monacos ekonomiska utveckling och samtidigt stödja sina medlemmar. 

Betalda mediekampanjer

Under 2022 körde Relevance mer än 1 170 PPC-kampanjer på Google, Bing och sociala medier. Förutom att skapa och övervaka resultat optimerade vi dem också för att säkerställa att vi levererade de bästa resultaten för våra kunder samtidigt som vi höll oss inom tilldelade budgetar. 

Under året använde vi en blandning av traditionella kampanjtyper som Search eller Display och testade flera nya, bland annat Performance Max och Discovery-kampanjer i Google Ads. Detta gjorde att vi kunde leverera förbättrade resultat för en av våra kunder, vilket gjorde att vi dramatiskt kunde öka antalet konverteringar samtidigt som kostnaderna minskade avsevärt.

Attraktivt innehåll 

Bra innehåll och berättelser står i centrum för många av våra marknadsföringskampanjer. Vårt team av skribenter har en djup förståelse för UHNWI:s livsstil och konsumtionsvanor, och innehållet är noggrant utvecklat för att skapa resonans och engagera världens rikaste målgrupper. 

När vi ser tillbaka på vårt år 2022 har vårt innehållsteam skrivit mer än 800 redaktionella artiklar, blogginlägg och landningssidorHjälpte flera lyxvarumärken att utveckla sin tonalitet, redigerade flera videomanus, skrev texter för flera nya webbplatslanseringar, övervakade utvecklingen av flera pressmeddelanden och skapade uppmärksamhetsfångande texter för en glansig tryckt broschyr. 

PR-resultat som skapar rubriker 

Vårt PR-team har haft fullt upp under 2022 med att leverera exceptionella resultat för våra kunder, hjälpa till att skapa positiv dialog och säkra täckning i några av världens mest inflytelserika publikationer. 

Tack vare några smarta pitchar, vårt PR-team har säkrat 18 publiceringar i välrenommerade publikationer såsom Tid och fritid och Internationell bankir, The Independent för våra kunder St Tropez House, YACHTZOO, La Costa Monaco Properties och Chilli No. 5.

Vi har också haft stor framgång med pressmeddelanden för våra kunder, inklusive YPI CREW, Artichoke, Worth Avenue Yachts, Chilli No. 5 och Quantum, som har plockats upp av många specialiserade, nischade eller nationella medier, t.ex. SuperyachtNyheter, Att leva på engelska, Nätverket för mat och dryck, Burnham veckotidning, Lyxig livsstil, Mynttribunalen.

Dessutom organiserade vårt PR-team en mycket framgångsrik pressresa under Monaco Yacht Show 2022 för en av våra yachtingkunder (konfidentiellt). Pressen inkluderade befintliga och nya kontakter från CEO magazine, Elle, The Guardian, Spears, och Fish Media som har många titlar, inklusive den prestigefyllda  Livet i Mayfairvilket gör att vår kund når ut till en enorm målgrupp. 

Insightful Relevance-artiklar och sociala inlägg 

Vi älskar att hålla våra följare engagerade med spännande innehåll på vår blogg, på våra sociala medieplattformar och på partnersajter. Vårt innehåll är utformat för att hålla våra följare uppdaterade med de senaste trenderna inom lyxmarknadsföring och branschnyheter. Vår granskning 2022 visar att vi publicerade 25 artiklar på Relevance-bloggen, 13 artiklar på Relevance Yacht-bloggsidan och publicerade mer än 20 artiklar på partnersajter, inklusive The Drum och Forbes Monaco. 

Några av våra bäst presterande artiklar under 2022 var 

Hur du får fler följare på sociala medier för företag 2022

De bästa båtmässorna 2022

De sex reglerna för design av lyxlogotyper   

De 5 bästa trenderna för digital marknadsföring 2022 för lyxvarumärken 

Vi har också publicerat över 30 videor, som innehöll branschinsikter från vårt expertteam och uppgifter om målgruppsprofilering. 

Alla våra marknadsföringsartiklar, tillsammans med andra branschinsikter, delades med tillstånd av mer än 530 sociala inlägg på Instagram, LinkedIn, Facebook och Twitter.  

Händelser 

Vi var glada över att äntligen kunna ta farväl av Covid-restriktionerna och återgå helt till personliga evenemang. Och vi utnyttjade det till fullo genom att delta i 4 evenemang under året.

Bland de evenemang som besöktes under året kan nämnas 

Forum för upplevelsebaserad segling 

Det första evenemanget hölls på Monaco Yacht Club i april och Relevances PR Director Muriel Penoty deltog. Forumet gav deltagarna möjlighet att lära sig mer om de senaste insikterna inom yachtingbranschen och samtidigt nätverka med viktiga intressenter. Du kan läsa mer om evenemanget 2022 i vårt blogginlägg här

Yachtingfestivalen i Cannes och Monaco Yacht Show

Att delta i de mest inflytelserika yachtmässorna är alltid en höjdpunkt för Relevance-teamet, och personal från vårt Londonkontor flög till Monaco för att delta i dessa prestigefyllda evenemang. Båda mässorna var ett utmärkt tillfälle att träffa kunder, besöka några av de finaste superyachterna och lära sig om nya innovationer och trender inom yachtingbranschen. Under Monaco Yacht Show höll vi också en rad mycket framgångsrika workshops om sociala medier, digital marknadsföring och CRM, som finns tillgängliga på vår YouTube kanal. Missade du yachtmässorna? Upptäck de främsta yachttrenderna för MYS & CYF 2022 i vår blogg. 

brighton SEO

Både medlemmar från Storbritannien och teamet i Monaco träffades ytterligare en gång under Brighton SEO i oktober, där vi uppdaterade våra kunskaper om allt som rör SEO. Med mer än 120 föredrag delade vårt team upp sig för att delta i så många som möjligt och sedan samla våra kunskaper för att stödja våra kunders digitala marknadsföringsstrategier under 2023 och framåt. Vi delade sedan med oss av vår kunskap till våra följare i tre artiklar: 100 viktiga lärdomar, den bästa innehåll marknadsföring takeaways, och bästa SEO-tips från brightonSEO 2022. Relevances VD och grundare, Rumble Romagnoli, höll också ett fascinerande föredrag om hur man skapar en lufttät sökordsstrategi. 

Stöd till välgörenhet 

I år har vi hjälpt 2 välgörenhetsorganisationer för att samla in pengar till ett gott ändamål.

Vi hjälpte Barbagiuans de Monaco definiera deras identitet samt utforma och utveckla deras webbplats på tre språk (engelska, franska och italienska). Barbagiuans de Monaco hjälper monegaskiska och internationella välgörenhetsorganisationer som Fight Aids genom att anordna sportevenemang för att samla in pengar. I år hölls den berömda Fight Aids Cup på Louis II-stadion i Monaco.

I år var också det fjärde året i rad som vi fortsatte att stödja CLub Vivanova, som varje år hjälper till att samla in pengar till flera olika välgörenhetsorganisationer. I år hjälpte Club Vivanova Chances for Children Foundation, Borneo Wildlife Preservation och Mimosa. Förutom att ge kontinuerligt stöd erbjöd Relevance också en lott - en session för att upptäcka varumärkesidentitet värd 6 000 euro - för auktion under Välgörenhetsgala för Club Vivanova 2022. Vi hoppas att du tyckte om att läsa vår granskning av 2022! Om du är ett lyxvarumärke och behöver stöd med dina marknadsföringsbehov under 2023 och därefter, då kontakt teamet på Relevance. Vi är den ledande marknadsföringsbyrån för lyx och utmärker oss genom att leverera resultatdrivna kampanjer för varumärken som vill nå världens rikaste målgrupper.

Läs fler artiklar av denna författare

Klicka här